Como acelerar sua carreira de marketing usando IA generativa agora

A IA generativa é uma capacidade aditiva de alto valor para marketing, não um substituto para o talento. A eliminação de papéis e empregos de marketing é reacionária.

Provando o ponto: 81% dos líderes de marketing dizem que a geração de IA não reduzirá o tamanho da equipe, de acordo com uma pesquisa de IA generativa da Norwest Ventures de maio de 2023 com profissionais de marketing. Quase um em cada cinco entrevistados nesta mesma pesquisa espera contratar mais pessoas para aproveitar os recursos generativos de IA.

No entanto, os profissionais de marketing que não mergulham e adotam a IA para elevar seu trabalho correm o risco de ficar para trás em suas carreiras. Os melhores profissionais de marketing estão começando agora, descobrindo como e onde aplicar IA generativa e todas as suas variações. A IA promoverá sua carreira se você entender onde e como aplicá-la.

Vá mais fundo: 5 maneiras de aproveitar a IA na criação de conteúdo B2B

Para o contexto histórico, nos voltamos para o inovador e investidor em tecnologia Marc Andreessen: “ Tivemos dois pânicos morais de empregos antitecnologia nos últimos 20 anos – “terceirização” possibilitada pela Internet nos anos 2000 e “robôs” nos anos 2010. O resultado foi a melhor economia nacional e global da história da humanidade pré-COVID 2019, com o maior número de empregos com os salários mais altos de todos os tempos.”

Não é o seu substituto

A IA e todos os seus derivados (aprendizado de máquina, processamento de linguagem natural, etc.) é a maior e mais rápida mudança da qual participei na minha vida. Na verdade, o mercado crescerá vinte vezes para US$ 2 trilhões até 2030, de acordo com a Next Move Consulting. A revolução da IA ​​grita oportunidade de carreira.

Os fornecedores de software estão trazendo novas ferramentas de IA e adicionando recursos de IA aos produtos que os profissionais de marketing usam todos os dias. Aplicada cuidadosamente, a IA generativa está tendo um impacto imediato, ajudando profissionais de marketing e equipes a economizar tempo, aumentar a eficiência e habilitar novos recursos. Manter-se à frente e adicionar habilidades-chave é necessário para agregar mais valor como profissional de marketing em meio ao boom da IA. No entanto, para nos adaptarmos de verdade, precisamos entender exatamente onde e como isso afetará nossas funções e responsabilidades. Reiterando, o melhor conselho aqui é mergulhar.

Tirando lições de transformações significativas, incluindo o surgimento da Internet (década de 1990), a proliferação do celular (década de 2000) e a adoção da tecnologia de marketing (década de 2010), aqui estão três aplicações essenciais da IA ​​no marketing.

1: Reduza os ciclos de pesquisa e planejamento

Os profissionais de marketing estão usando a IA para compilar rapidamente as tendências de mercado e os dados necessários para o planejamento e a execução do GTM. Eles também estão automatizando o mercado de embalagem e divulgação e percepções do cliente para seu produto, campanha, comunicações e equipes de vendas. Bots de processamento robótico podem criar aplicativos rapidamente para automatizar tarefas diárias, desde a geração de relatórios até atualizações do site, verificando e melhorando o conteúdo. Na semana passada, em uma cúpula de marketing, ouvi a frase “IA generativa é o novo estagiário”.

2: Crie conteúdo em todos os formatos que seus clientes usam

A criação e aprimoramento de conteúdo é a aplicação nº 1 de IA generativa para profissionais de marketing. Os profissionais de marketing estão usando IA para criar conteúdo básico, como blogs e artigos educacionais, otimização de SEO, postagens em mídias sociais, boletins informativos e documentação demorada de produtos. A capacidade de criar vídeo a partir de texto e vice-versa mudou o jogo para oferecer ao público e aos clientes opções de consumo de conteúdo.

O conteúdo gerado por IA também libera tempo para criar conteúdo especializado - narrativas exclusivas e peças de conteúdo de criação de valor que ajudam a diferenciar sua empresa e soluções, fornecendo um valor mais profundo para seus clientes em potencial e clientes. Todos esses recursos generativos aprimorados por IA atendem seus clientes B2B que desejam pesquisa de autoatendimento e consumo de conteúdo antes de se envolver com um representante de vendas.

3: Entregue novos níveis de personalização e experiências

Os dados são fundamentais para entender, envolver e encantar seu público e clientes. A IA facilita a classificação de grandes quantidades de big data de mais fontes, com a IA desempenhando o papel de processador, sintetizador e analisador eficientes. A IA também pode ajudar as equipes de marketing a criar as mensagens certas para o público certo no momento certo, oferecendo novos níveis de personalização, o que é fundamental para desenvolver relacionamentos de longo prazo com os clientes e impressionar os clientes em potencial. Com mais dados processados ​​com mais rapidez e a capacidade da IA ​​de rastrear padrões que nenhum ser humano pode identificar, os profissionais de marketing podem gerar experiências individuais aprimoradas e personalizadas, entregues em vários canais, como mídia social, e-mail, texto e sites.

Seja proativo e experimente a IA agora

Ferramentas e aplicativos de IA abundam hoje. Você pode aumentar seu conhecimento sobre o uso da IA ​​generativa rapidamente porque a IA generativa é muito acessível. Para avançar e aprimorar seu conhecimento prático, compare anotações com colegas sobre o que eles estão usando e fazendo e aproveite sua comunidade formal e informal de profissionais em quem você confia (LinkedIn, GTM Insights, Pavilion, Propolis, para citar alguns) e siga recursos valiosos como @MarTech. Ou simplesmente solicite que suas ferramentas de pesquisa geradas por IA entendam como essas ferramentas estão progredindo.

Às vezes, sua empresa pode não oferecer suporte ao uso de IA ou limitar o acesso com base em políticas. Sem problemas. Existem tantas ferramentas para usar em sua vida cotidiana que o ajudarão a se atualizar para entender como a IA funciona e o que é possível. Muitos desses aplicativos têm versões gratuitas que você pode usar e experimentar. E deve-se dizer que, se os líderes de sua empresa não estão incentivando a experimentação e a adoção de IA generativa, pode ser um sinal de que suas perspectivas de carreira podem ser limitadas. Algo para incluir em seus planos de carreira.

Sem desculpas. Vamos!