Com que frequência você deve blogar para SEO?

Existe uma correlação direta entre a frequência dos blogs e a geração de leads correspondente de um site por meio do tráfego orgânico.

A frequência com que você publica em seu blog é importante, especialmente se você deseja classificar nos mecanismos de pesquisa, melhorar seu SEO ou gerar leads online.

Considere as seguintes estatísticas ao considerar com que frequência você deve blogar:

É raro ter um site que bloga demais.

Provavelmente, seu site pode usar postagens de blog mais frequentes, especialmente se seus concorrentes vencedores estiverem postando com muito mais frequência do que você.

Na verdade, a maioria dos sites deveria publicar blogs com mais frequência. Mas, qual ritmo é um bom ritmo para a frequência de postagem?

Com que frequência devo blogar?

• Com que frequência você deve blogar para seu público-alvo?
• Com que frequência você deve blogar para seus clientes e assinantes existentes?
• Com que frequência você deve blogar para SEO?

A resposta é: “depende!”

• Você administra um pequeno site que está apenas começando?
• Você administra um site maior, mas trabalha sozinho ou como parte de uma equipe muito pequena?

Se você não tiver muitos recursos para resolver o problema, faça bem em postar pelo menos uma vez por semana .

Postar com mais frequência do que isso, embora seja potencialmente benéfico, mas pode sobrecarregar seus recursos.

Volta ao debate qualidade versus quantidade; de acordo com o Google, neste caso, a qualidade ganha.

Fotografe uma ou duas vezes por semana.

Você administra um site maior com um grande público e uma equipe de criadores de conteúdo?

Você não terá problemas para cumprir os requisitos de postar uma ou duas vezes por semana.

Nesses casos, você pode postar em dias alternados, todos os cinco dias da semana ou todos os sete dias da semana.

Blogar todos os dias é recomendado apenas para aqueles:

• Ter os recursos e/ou tempo para publicar uma postagem diária no blog
• Ainda não tem um tesouro de conteúdo valioso (provavelmente produzido a partir de blogs todos os dias no passado)
• Aproveite o blog regularmente, tornando o blog diário uma experiência agradável
• Quem tem ideias de postagem de blog suficientes para alimentar a necessidade sempre presente de marketing de conteúdo

É aqui que o seu julgamento entra em jogo.

Realize alguns meses de testes; postar na segunda/quarta/sexta, postar cinco dias por semana e postar nos fins de semana também.

Como seu tráfego se compara de um nível de frequência de postagem de blog para outro?

Alguma variação virá do conteúdo das postagens, é claro, mas você deve levar isso em consideração.

Blogar com frequência, mas blogar com muita frequência pode diminuir o ROI

A partir de nossa experiência com a postagem de milhares de postagens de blog com milhares de clientes, descobrimos que há um bom max/min para a frequência de postagem de blog para SEO.

Descobrimos que postar duas postagens de blog por semana é uma boa quantidade média para bons resultados, especialmente para novos sites.

A postagem no blog uma vez por dia é um bom máximo , já que a maioria dos sites começa a ter retornos marginais decrescentes após ~30 postagens por mês.

E, sem uma boa estratégia de marketing de conteúdo disciplinada, uma frequência de blogs e postagens não monitorada pode realmente criar problemas de canibalização de palavras-chave.

Alguns sites, no entanto, podem se beneficiar de um maior fluxo de conteúdo. Estes são os sites de alto nível com grandes audiências e grandes equipes de criadores de conteúdo. Postar duas, três ou mais vezes por dia dá a cada autor a chance de brilhar e pode escalar o tráfego do site mais rapidamente. Alguns desses sites maiores até dividem as postagens entre vários sites de clientes menores para obter benefícios adicionais.

Como regra geral, mais blogs significam mais tráfego , e não importa quais sejam suas metas iniciais de conversão, mais tráfego significa mais clientes em potencial.

• Muitos profissionais de marketing relataram um aumento de 45% no tráfego quando o número total de postagens de blog em seu site aumentou de 11-20 para 21-50.
• A geração de leads também se beneficia da atividade regular de blogs. Quando a frequência de postagens no blog foi aumentada de uma para duas vezes por semana, o número de leads recebidos quase dobrou.
• O próximo grande salto vem de blogar diariamente, o que basicamente dobrará seu tráfego. A desvantagem do blog diário é que cada post permanecerá no topo do seu blog apenas naquele dia; blogar duas vezes por semana significa que cada post terá o dobro da atenção de estar na primeira posição. O outro problema com os blogs diários é o fator de esgotamento; a pressão para produzir consistentemente nesse ritmo geralmente resulta em um declínio na qualidade geral de suas postagens, que é a última coisa que você deseja fazer. O marketing de conteúdo de alta qualidade é mais importante do que a frequência com que você bloga em seu site.
• Em média, o blog é um dos canais mais econômicos para gerar leads, seguido por mídias sociais, SEO orgânico, mala direta, telemarketing, pesquisa paga e feiras.

A frequência dos blogs também depende do seu público, do seu site em comparação com os concorrentes e do tópico/indústria. Sites de inicialização com conteúdo no site fino ou leve, você pode precisar blogar com muito mais frequência para jogar “catch-up” em seu site. Isso pode significar blogar diariamente (ou até várias vezes ao dia) para que seu conteúdo seja notado e alcance os concorrentes em seu espaço.

Mas lembre-se, nunca crie conteúdo apenas por conteúdo. Isso nunca é uma estratégia aconselhável.

Qual é a vida útil de uma postagem no blog?

A maneira sensata de iniciar uma discussão sobre a frequência com que você deve blogar é entender por quanto tempo a postagem média do blog permanecerá atualizada e relevante, o que significa quanto tempo ela continuará atraindo leitores e sendo compartilhada em outros blogs e várias redes sociais. canais.

• Em média, as postagens do blog têm uma vida útil de 2 a 3 anos. Em alguns casos, pode ser ainda mais longo. Compare isso com uma vida média de 3 horas para um post no Facebook e 2 horas para o tweet médio do Twitter. A lição aqui é simples: se você tiver apenas uma quantidade limitada de tempo livre para trabalhar, gaste-o em algo que lhe fará mais bem por mais tempo. Isso significa blogar.
• Muitas das postagens de blog mais duradouras são escritas sobre tópicos “perenes”. Evergreen simplesmente se refere ao marketing de conteúdo que nunca sai de moda ou fica desatualizado. Enquanto seu conteúdo permanecer relevante para o termo de pesquisa, o Google poderá continuar classificando sua postagem indefinidamente.
• Mesmo o marketing de conteúdo não perene pode ganhar uma nova vida reciclando sua postagem com informações atualizadas e estatísticas atualizadas e os desenvolvimentos mais recentes.

A verdade é que uma postagem de blog que fornece conteúdo valioso pode fornecer tráfego orgânico regular e de qualidade por um período muito longo:

Isso ressalta a necessidade de criar e continuar criando. Um único investimento inicial pode render dividendos por meses e anos.

A consistência dos blogs é ainda mais importante do que a frequência dos blogs

O número um na agenda do seu blog deve ser o seu compromisso de fazer postagens regulares de forma consistente, não importa o que for preciso .

Isso é fundamental porque muitos de seus leitores regulares do blog estarão procurando por novas postagens suas e, quando não as encontrarem, presumirão que seu blog não é tão importante para você e perderão rapidamente o interesse.

A consistência de postagem também se aplica aos dias específicos da semana em que você publica novo conteúdo. Se você começar a postar todas as segundas e quintas-feiras, precisará continuar postando todas as segundas e quintas-feiras. Sim, é realmente tão importante.

A melhor maneira de organizar e simplificar a postagem do seu blog é com um calendário editorial. Você pode começar pequeno, se desejar, criando uma lista de tópicos de blog para os próximos 30 dias.

Certifique-se de incluir tópicos sazonais, se apropriado ao seu blog. Uma ótima fonte de tópicos de blog relevantes são seus clientes atuais; anote as perguntas mais comuns que você está recebendo sobre seu produto ou setor e escreva um post sobre elas.

Use perguntas frequentes (FAQ) que vêm de clientes para estar no centro das ideias de tópicos do seu blog.

Se você estiver preocupado em manter sua agenda de publicação, encontre alguém em sua organização que possa.

Ou procure terceirizar suas postagens de blog de SEO para um escritor confiável.

Depois de encontrar alguém para lidar com a redação real das postagens do seu blog, certifique-se de:

1. Implemente um cronograma e uma fila regulares de postagem no blog
2. Revise brevemente todo o conteúdo antes de liberá-lo para publicação
3. Certifique-se de que o conteúdo da sua agenda corresponda à sua estratégia geral de marketing de conteúdo

O fluxo do conteúdo da escrita do blog

Uma coisa que o Google decidiu promover nos últimos anos é a ideia de valor para o usuário . Ele analisa o valor através de uma série de fatores, mas um dos fatores predominantes é a presença de marketing de conteúdo de qualidade.

Se o seu site tiver um grande número de artigos valiosos, os usuários o visitarão, navegarão por esses artigos e permanecerão pelo valor.

Comparado a um site com muito pouco conteúdo, fica claro qual site é mais valioso para o usuário médio.

No entanto, você não pode simplesmente despejar centenas de páginas úteis e esperar que o Google as conte como uma biblioteca de conteúdo de qualidade.

O Google também analisa a data em que cada conteúdo é publicado.

O conteúdo mais antigo geralmente é relevante para situações mais antigas ou conectado a notícias mais antigas. As situações mudam e as notícias ficam obsoletas; conteúdo antigo perde valor. Algumas partes do conteúdo são rotuladas como Evergreen – ou seja, conteúdo que permanece valioso ao longo dos meses e anos – mas a maioria do conteúdo não se qualifica para esse rótulo.

Apropriadamente, o Google incentiva os sites a fornecer um fluxo constante de valor.

Publicar conteúdo regularmente, vinculá-lo a outro conteúdo publicado recentemente em outros sites e manter seu conteúdo antigo atualizado são indicadores importantes de valor.

Como diz o Google, desenvolva sua estratégia de conteúdo para os usuários, não para os mecanismos de busca.

Um usuário que visita seu site e vê todas as suas informações publicadas em 2008 vai considerar suas opiniões desatualizadas e encontrará um recurso mais recente, o que pode diminuir o reconhecimento da sua marca.

O que conta como marketing de conteúdo de alta qualidade?

Agora que você sabe que um fluxo constante de conteúdo de qualidade é fundamental para o sucesso do SEO, você precisa se fazer a próxima pergunta lógica.

O que conta como conteúdo de alta qualidade?

Felizmente, o Google forneceu uma série de perguntas para você se fazer sobre seu conteúdo como uma espécie de teste decisivo impessoal. Saia de seus deveres como webmaster e veja seu conteúdo do ponto de vista de um usuário.

• As informações em seu conteúdo são confiáveis?
• O autor deste conteúdo é um especialista ou entusiasta experiente?
• O site está repleto de artigos duplicados ou não exclusivos? Ou seja, parece que um conteúdo foi girado várias vezes para corresponder a determinadas palavras-chave variadas?
• Você se sentiria confortável usando seu cartão de crédito para comprar algo através deste site?
• O artigo está livre de erros?
• O conteúdo é projetado para corresponder ao que os usuários desejam saber?
• O conteúdo do artigo é original ou é refeito de outras autoridades?
• Você marcaria o artigo para referência futura ou recomendação a um amigo?
• Há muitos anúncios na página?

Essas perguntas, juntamente com outras 14, podem ser encontradas no blog oficial da Central de webmasters do Google. Eles devem ajudá-lo a determinar o que é considerado de alta qualidade e o que pode ser sinalizado como baixa qualidade ou spam.

Como saber se você está blogando com frequência suficiente (em comparação com a concorrência)

Embora existam muitas regras práticas sobre quanto você deve blogar – tanto em geral quanto em seu setor ou nicho – esses são apenas números de orientação. A realidade é que tudo se resume a dados.

Se você está em um nicho competitivo (e cujo nicho não está lotado hoje em dia?), você precisa acompanhar o ritmo de seus concorrentes mais próximos (no mínimo). Se possível, você deseja superá-los produzindo melhor qualidade e quantidade de conteúdo relevante.

Mas como você sabe quanto conteúdo eles estão publicando – e se você está publicando o suficiente?

Essas são perguntas realmente válidas, e são os blogueiros e empresas que investigam os dados concretos que são capazes de respondê-las e responder de acordo.

Há uma variedade de métodos que você pode usar, mas há um simples que vai direto ao ponto. Veja como funciona:

1. Faça uma lista de seus concorrentes mais próximos e seus sites.
2. Para cada site da lista, faça uma pesquisa usando um Operador de Pesquisa do Google específico, onde você adiciona parâmetros de data para o período que deseja pesquisar. Isso permite determinar quanto conteúdo um site específico publicou durante esse período.
3. O operador precisa incluir o URL do site seguido de “-before:2020-09-17 (data atual) e -after: 2020-09-01 (ou a data de início). Isso mostrará quantos artigos do blog foram indexados durante esse período.

Digamos, por exemplo, que você queira ver todo o conteúdo indexado no Business.com do período entre 1º de agosto de 2020 e 1º de setembro de 2020. Sua pesquisa ficaria assim:

Em troca, você só obteria resultados para conteúdo indexado do Business.com entre essas datas:

Para constar, essa busca revelou 333 conteúdos indexados no mês de agosto!

Espero que você não esteja tentando competir com o Business.com, porque isso significa que você precisa publicar cerca de 11 novos conteúdos todos os dias – apenas para acompanhar o ritmo deles.

Mas aqui está o ponto: você pode executar esse tipo de pesquisa em seus concorrentes. E com base nos resultados obtidos, você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que permita competir e vencer com o conteúdo.

Se, por exemplo, você descobrir que seus três concorrentes mais próximos publicaram um, quatro e dois conteúdos no último mês, respectivamente, você sabe que publicar cinco conteúdos por mês o ajudará a ganhar terreno. Você pode usar essas informações para orientar seu pensamento e planejamento estratégico.

Além de mostrar quanto conteúdo produzir, isso também dá uma boa ideia dos tópicos e palavras-chave que eles estão segmentando. Arquive isso como informações valiosas!

Não se esqueça da frequência das redes sociais

Existem absolutamente correlações entre a frequência de postagem no blog, menções à marca e compartilhamentos nas mídias sociais:

Depois que sua postagem for publicada, dê um passo extra e promova-a em seus canais de mídia social .

Você verá um tráfego maior no site, bem como classificações aprimoradas nos mecanismos de pesquisa. Algumas das maneiras mais eficazes de promover suas postagens de blog incluem:

• Criando conteúdo excelente e valioso de forma consistente. Conteúdo informativo, relevante e às vezes até provocativo é o que seus leitores vão querer compartilhar. Dê a eles o que eles querem e eles lhe darão o que você quer.
• Certifique-se de que seus botões de compartilhamento social estejam visíveis. Embora muitos botões de compartilhamento estejam localizados na parte superior do blog, colocá-los no final do blog é outra opção que funciona tão bem.
• Não espere apenas que os leitores compartilhem seu conteúdo – peça educadamente que eles o compartilhem. Já que ninguém gosta de ser o primeiro, dê o pontapé inicial e compartilhe o conteúdo você mesmo.

Atualize suas postagens de blog com frequência

Há uma boa chance de que sua postagem inicial no blog não tenha sido totalmente otimizada para pesquisa, principalmente em comparação com sua concorrência.

Como tal, um aumento no seu SEO geral e no tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa exigirá atualizações regulares para postagens mais antigas do blog, otimizando-as ainda mais do ponto de vista do site.

A atualização de postagens de blog normalmente requer alguns dos seguintes:

• A adição de conteúdo expandido, incluindo uma maior contagem de palavras em suas postagens
• Foco nas palavras-chave de sua entidade e palavras-chave LSI, espalhando-as por todo o conteúdo que você cria
• Atualizar a contagem de parágrafos (dividir seu conteúdo em partes mais digeríveis)
• Atualizar tags de cabeçalho (h1, h2, h3, h4, h5 e h6) para corresponder a correspondência exata, correspondência ampla, LSI e palavras-chave de entidade (bem como foco na intenção de pesquisa do público-alvo)

Nossos dados mostram que, em vez de se concentrar em “com que frequência você bloga” ou na “frequência de publicação de postagens no blog”, você deve se concentrar mais em garantir que o conteúdo que você possui atualmente seja:

• Satisfazer a intenção do usuário e público-alvo
• Satisfazer os mecanismos de pesquisa com muitos fatores relacionados ao termo de pesquisa que um usuário consultou
• Melhora na qualidade a cada “passagem” e revisão subsequente

Novamente, não se trata apenas de produzir conteúdo com mais frequência, trata-se de encontrar um equilíbrio entre quantidade e melhoria da qualidade.

Você descobrirá que essa estratégia gerará mais tráfego orgânico e visitas gerais ao seu site, pois a qualidade do conteúdo será maior.

Como conduzir uma pesquisa de conteúdo para suas postagens no blog

Um dos maiores problemas com pesquisas publicadas sobre blogs para SEO é a incapacidade de levar em consideração as características únicas do seu mercado-alvo.

Seu público pode ou não responder da mesma forma que os resultados médios da pesquisa indicaram que deveriam.

Comece seu blog com os dados demográficos básicos do seu público-alvo. Considere a probabilidade de eles responderem ao seu blog. Em alguns casos, pode fazer mais sentido segmentar alguns grupos demográficos por meio de outro canal, como membros da geração Y.

Nascido nas décadas de 1980 e 1990, esse grupo cresceu com a tecnologia digital e está muito mais acessível pelo Facebook e Twitter.

Acompanhe o tráfego do seu site

Você está procurando tendências que indiquem os dias da semana e os horários do dia em que seus blogs estão recebendo mais tráfego, engajamento e compartilhamento social.

Acompanhe suas palavras-chave

Realize uma auditoria de conteúdo (incluindo uma análise de lacunas de conteúdo) e sua própria pesquisa de palavras-chave. Descubra quais tópicos você pode não ter abordado e crie uma abordagem diferente dos concorrentes, mantendo a intenção de pesquisa para o conteúdo, títulos e descrições.

Algumas ótimas ferramentas analíticas, gratuitas ou com período de teste gratuito, que podem ajudá-lo a analisar seu tráfego incluem Google Analytics, Ahrefs (para análise de lacunas de conteúdo), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats e StatCounter.

Deixe-nos ajudá-lo a blogar com mais frequência

Manter seu site alimentado com conteúdo regular, envolvente e de qualidade por meio de postagens no blog é o que fazemos.

Nosso serviço de redação de blog permite que você terceirizar com sucesso seu blog, permitindo que você trabalhe NO seu negócio, não NO seu negócio, enquanto melhora o SEO do seu site. Contacte-nos hoje!