Quanto custa o marketing de conteúdo? Um colapso completo
Publicados: 2023-08-17Quanto custa o marketing de conteúdo?
A resposta a esta pergunta não é tão definitiva quanto você gostaria.
De acordo com o Marketing Insider Group, as empresas gastam entre US$ 2.500 e US$ 75.000 por mês em serviços de marketing de conteúdo, dependendo do escopo da estratégia, do volume de conteúdo criado e de outras variáveis.
E se a extremidade superior desse espectro fez com que seus olhos saltassem por um segundo, você pode estar se perguntando: "Por que isso é tão caro? Não podemos simplesmente contratar freelancers para fazer isso? Não há uma Plug-in AI que pode fazer isso por mim?"
Uma estratégia de marketing de conteúdo é muito mais do que as palavras que acabam na tela. O marketing de conteúdo é um termo abrangente que realmente se resume à intenção. Desde a redação real do conteúdo até a maximização de seu alcance nas redes sociais e a garantia de que a tecnologia do site é sólida, esse processo começa muito antes de escrever e não para até muito depois de a palavra final ser escrita. E trata-se de executar uma estratégia focada em um objetivo final, em vez de uma abordagem centrada em partes pontuais de conteúdo.
As empresas podem fazer tudo isso por meio de freelancers e software? Talvez. Mas não será a abordagem de economia de custos que muitos imaginam, e o subproduto pode não obter os resultados estratégicos que os tomadores de decisão esperam. Para fazer bem o marketing de conteúdo com freelancers, você teria que contratar vários e gastar tempo certificando-se de que todo o trabalho deles se alinhasse estrategicamente com seus objetivos - se você passar por cima dessa peça do quebra-cabeça, receberá um monte de trabalho único isso provavelmente não afetará seus resultados como você esperava.
O verdadeiro custo dos serviços de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo pode fornecer ROI tangível. Mas o sucesso nunca é rápido e, quando terceirizados para vários fornecedores, provedores de software e freelancers, essas partes móveis trabalham separadamente umas das outras, sem garantia de que serão sincronizadas ou até mesmo permanecerão dentro do seu orçamento.
Dê uma olhada nesses possíveis custos de criação de conteúdo (no momento em que este livro foi escrito em agosto de 2023) se você dependesse apenas de freelancers (lembrando que pelo menos um membro da equipe em tempo integral precisaria gerenciar esses relacionamentos de freelancers):
- Estratégia de conteúdo: Lembra como mencionamos a intenção antes? A estratégia de conteúdo é o modelo para isso, explicando o quem, o que, onde, quando, por que, e como de seus esforços de marketing de conteúdo. É aqui que as métricas de mensagens, público e sucesso se reúnem para informar o fluxo de trabalho geral. Elaborar a estratégia de conteúdo certa leva tempo, mas acertar é um bom presságio para o sucesso da sua estratégia.
Custo do freelancer : Aproximadamente $ 60- $ 200 por hora, com um ponto médio de $ 100 por hora.
- Redação de conteúdo: Os redatores de conteúdo devem levar em conta os componentes da marca corporativa (por exemplo, tom preferido, estilo interno etc.), contagem de palavras e outros elementos. E, dependendo da profundidade de uma peça ou do tópico, pode ser necessário um mínimo de pesquisa para reunir uma parte do conteúdo, o que pode influenciar fortemente os gastos finais.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 15- $ 140 por hora, com um ponto médio de $ 75 por hora. - Edição de cópia: Idealmente, um redator de conteúdo garantiria que a cópia fosse tão nova e limpa após o envio, mas geralmente é necessário um par extra de olhos para detectar erros e garantir que o conteúdo seja coeso e fácil de entender. Pense nos copidesques como um controle de qualidade dedicado que considera a estrutura das frases, a gramática, as diretrizes de atribuição e outros detalhes que podem passar despercebidos.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 20- $ 150 por hora, com um ponto médio de $ 85 por hora. - Lançamento de imprensa/PR: As relações públicas garantem que seus insights sejam vistos sob as luzes certas e pelos segmentos certos de seu público-alvo. Vitórias consistentes de relações públicas são um subproduto de relacionamentos fortes com contatos e publicações da mídia, relacionamentos que podem ser construídos por equipes internas fortes ou por um parceiro dedicado.
Custo do freelancer : aproximadamente $ 15- $ 150 por hora, com um ponto médio de $ 80 por hora.
- Gestão de CRM: Do HubSpot ao WordPress, o sistema de gerenciamento de conteúdo certo ajuda as marcas a estabelecer cadências de publicação consistentes e a se apropriar da maneira como seu próprio conteúdo – e sua marca – é retratado para o mundo. Infelizmente, deixar a supervisão desses sistemas para um freelancer significa, às vezes, não usar a ferramenta em todo o seu potencial.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 25- $ 200 por hora, com um ponto médio de $ 110 por hora. - Gerenciamento de mídias sociais: O gerenciamento de mídia social é muito parecido com o discurso de imprensa, pois seu verdadeiro valor decorre da consistência e da visibilidade. Um freelancer experiente pode agendar suas postagens de mídia social manualmente ou conectá-las a um sistema como HubSpot, Buffer ou Oktopost para agendá-las em uma cadência regular – mas deixar suas postagens sociais para freelancers em vez de inseri-las em uma estratégia geral de conteúdo às vezes pode resultar no desalinhamento dessa mensagem com a intenção de sua estratégia de marketing de conteúdo abrangente.
Custo do freelancer: Aproximadamente US$ 5 a US$ 100 por hora, com um ponto médio de US$ 50 por hora. - Auditorias de conteúdo: Uma auditoria de conteúdo dá à sua equipe a confiança de que você está criando os tipos certos de conteúdo e preenchendo as lacunas que sua concorrência pode não estar. Obter esse escopo de um site inteiro ou de um setor geral é melhor feito por uma equipe interna ou por um fornecedor com o tempo e as ferramentas necessárias para descobrir esses insights.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 45- $ 150 por hora, com um ponto médio de $ 95 por hora. - Auditorias técnicas de sites: Uma estratégia de marketing de conteúdo depende fortemente da tecnologia que a suporta. Links quebrados, sites de carregamento lento e outros desafios técnicos podem interromper qualquer impulso que seu conteúdo possa causar. Esse pode ser um processo de descoberta prolongado, por isso é melhor deixá-lo para uma equipe interna de marketing digital ou um fornecedor, em vez de um freelancer.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 100 por hora, com um ponto médio de $ 55 por hora. - Pesquisa de palavras-chave: Encontrar as frases certas para apimentar o conteúdo nunca é algo estático. Essa tática precisará de um funcionário ou parceiro que esteja constantemente fazendo pesquisas e seja capaz de implementar um processo para incorporar essas palavras-chave em sua estratégia de conteúdo.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 150 por hora, com um ponto médio de $ 80 por hora. - Motor de Otimização de Busca: Pegar essas palavras-chave e otimizar o conteúdo para obter sucesso nos mecanismos de pesquisa pode exigir experiência em criação de conteúdo e práticas recomendadas de SEO. Essas descobertas são melhor encontradas por uma equipe e fornecidas aos escritores de antemão para que eles possam trabalhar sua mágica para incorporar palavras-chave naturalmente.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 150 por hora, com um ponto médio de $ 80 por hora. - Criação de links/aquisição: O link building é um processo interminável no qual as marcas se esforçam para construir autoridade e serem vistas como especialistas do setor. Ganhar backlinks para conteúdo local de alta qualidade fortalece a autoridade do domínio e sua reputação como especialista. Uma equipe de conteúdo dedicada em conjunto com escritores e especialistas internos pode alimentar os esforços de criação de links.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 220 por hora, com um ponto médio de $ 115 por hora. - Otimização histórica do conteúdo: A atualização de conteúdo antigo pode não ser vista como uma tarefa tradicional custo de criação de conteúdo, mas é uma prática que ajuda as marcas a trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil - e talvez obter um sucesso de SEO mais imediato. Um especialista em SEO deve ser capaz de identificar oportunidades para atualizar a cópia e implantar uma reviravolta rápida.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 100 por hora, com um ponto médio de $ 55 por hora. - Design gráfico: O design torna o conteúdo pop e chama a atenção do seu público-alvo. Bons designers são ágeis o suficiente para conectar o visual com o verbal e, dependendo de suas necessidades, você pode trabalhar com um membro da equipe interna, freelancer ou parceiro de agência.
Custo do freelancer: Aproximadamente US$ 10 a US$ 150 por hora, com um ponto médio de US$ 80. - Campanhas de gotejamento por e-mail e boletins informativos: A divulgação normalmente está ligada à estratégia de marketing de conteúdo de nível básico e à avaliação regular das partes engajadas e desengajadas de seu público. Os profissionais certos podem quebrar essas etapas e, em seguida, criar campanhas de gotejamento que alavancam os ativos certos para o público certo.
Custo do freelancer: Aproximadamente $ 10- $ 120 por hora, com um ponto médio de $ 65 por hora.
As melhores estratégias de marketing de conteúdo equilibram as necessidades de qualidade com os objetivos finais. Para empresas menores, uma equipe de conteúdo interna poderia ser um investimento muito grande no momento. Mas, embora complementar essas necessidades com uma série de atribuições freelance únicas possa ser uma economia de custos de curto prazo, pode ser uma desvantagem em seu conteúdo, colocando-o nas mãos de uma pessoa menos experiente que não conhece seu desempenho geral. estratégia ou objetivos maiores da empresa.
Se você deseja resultados finais – e se deseja usar as táticas de marketing de conteúdo mais recentes – uma agência pode lhe dar uma vantagem. Boas agências contratam especialistas, ficam por dentro das tendências, podem ser mais ágeis e estão equipadas para adotar uma abordagem estratégica alinhada com seus objetivos. Uma agência de marketing digital forte pode oferecer uma abordagem de marketing de conteúdo de 360 graus. Com base em nossa experiência no setor, o custo médio por hora para uma agência desse tipo geralmente gira em torno de US$ 200 a US$ 250 por hora, dependendo do escopo da estratégia e da localização no mercado. Enquanto isso, pagar freelancers de médio porte por todos os produtos acima pode custar cerca de US$ 1.125 por hora.
Realmente, porém, o custo de criação de conteúdo se resume ao que você está disposto a investir nele. Apenas certifique-se de tomar uma decisão estratégica informada que o ajudará a atingir suas metas de negócios.
