Este é o tempo necessário para que o SEO comece a funcionar

A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de otimizar seu site ou loja de comércio eletrônico para que mecanismos de pesquisa como o Google possam direcionar clientes em potencial em sua direção. Por meio do uso de palavras-chave relacionadas à sua marca e aos seus produtos, uma boa campanha de SEO desenvolvida por especialistas pode conectar você com pessoas que provavelmente se tornarão clientes.

O SEO é diferente de muitos outros canais de marketing porque conecta diretamente as pessoas que estão ativamente procurando fazer uma compra, pelo menos em muitos casos. Em vez de receber um anúncio enquanto navega pelos canais de mídia social ou de ver um outdoor no caminho para o trabalho, o SEO visa as pessoas que estão procurando ativamente por uma empresa para fazer negócios ou para comprar um produto ou serviço. Isso o torna incrivelmente eficaz e uma das estratégias de marketing mais importantes para qualquer empresa.

No entanto, as pessoas sempre querem resultados imediatos e estão constantemente perguntando "quanto tempo o SEO leva para começar a funcionar?" É importante observar que otimizar seu site não é algo que ocorre uma única vez, nem é instantâneo. SEO leva tempo para começar a funcionar e requer supervisão constante de sua estratégia e sua implementação para garantir que seu site permaneça no topo. Isso porque os algoritmos e requisitos do Google estão sempre mudando e, à medida que atores de má-fé tentam manipular o sistema contra empresas legítimas, o Google e outros mecanismos de busca adaptam seu algoritmo para favorecer essas empresas legítimas.

Isso é o que torna a estratégia de longo prazo importante e por que é do interesse de qualquer empresa dedicar um tempo para entender o SEO ou contratar uma equipe de marketing digital e profissionais de SEO que possam fazer isso por eles.

A otimização de mecanismos de pesquisa não é, de forma alguma, um trabalho rápido, mas, quando feita de maneira adequada, garante que seu negócio seja facilmente acessível para pessoas em seus mercados selecionados que estão procurando ativamente por seus produtos ou serviços. Portanto, vamos dar uma olhada nos fundamentos por trás do marketing de SEO, por que leva tempo para o SEO funcionar e o que você deve considerar ao implementar uma campanha de SEO.

Por que SEO leva tempo para começar a trabalhar?

O SEO, que faz parte do seu plano geral de marketing digital, leva tempo para entregar resultados por uma infinidade de razões, mas a principal consideração aqui é que há muita concorrência. Se você é uma empresa que vende sapatos, está em concorrência imediata com as milhares de outras empresas em todo o mundo que fazem o mesmo. Seu produto pode ser único, mas o fato de haver tantas outras empresas por aí com sua própria estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa significa que levará tempo para um mecanismo de pesquisa decidir quem deve aparecer primeiro nas listas de pesquisa para determinadas palavras-chave.

Além da competição, há a questão de quantas vezes o Google está disposto a atualizar esses resultados. Os algoritmos estão mudando o tempo todo, e os sites precisam ter a chance de se estabelecerem. Se os resultados forem alterados com muita frequência, os usuários serão apresentados a resultados de pesquisa muito diferentes sempre que procurarem por algo online.

O fato de que esses algoritmos mudam e refinam a forma como determinam as classificações dos sites significa que seu projeto de SEO também deve ser de longo prazo. Você pode investir em uma estratégia de SEO de curto prazo que dê um impulso imediato ao seu site, mas, a menos que você permaneça no controle dessa estratégia e continue a se adaptar às últimas mudanças de algoritmo, sua estratégia falhará no longo prazo.

Faremos um mergulho profundo em estratégia, competição e atualizações do Google ao longo deste artigo.

Variáveis-chave que determinam quanto tempo levará seu SEO

Vamos começar com três variáveis-chave que determinarão quanto tempo seus esforços de SEO levarão para funcionar.

Boa estratégia

Há muito em jogo quando se trata de SEO, e as decisões que você tomar determinarão quanto tempo essa estratégia levará para funcionar. Como já estabelecemos, o seu sucesso em se estabelecer no topo da classificação SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) depende de sua capacidade de se adaptar continuamente às mudanças e ficar no topo de seu conteúdo. A estratégia leva em consideração a competição, palavras-chave, conteúdo, algoritmos e muito mais.

Desejar resultados rápidos de SEO é uma coisa, mas mesmo que essas mudanças ocorram rapidamente, os resultados não. Os especialistas em marketing e SEO enfatizam esse ponto para todas as empresas com as quais trabalham. Não presuma que ajustar o seu site apenas uma vez resolverá seus problemas. O tempo que leva para que sua classificação de SEO seja atualizada após uma única correção é a última de suas preocupações - você precisa pensar a longo prazo.

Concorrência

Quanto maior for a concorrência, mais tempo levará para sua campanha de SEO ver os resultados. Você verá mudanças em suas classificações na mesma velocidade que todos os outros, presumindo que você se esforce e siga uma estratégia sólida, mas não pode esperar aparecer no topo da primeira página na primeira semana. Pode levar anos para chegar ao topo de uma página de pesquisa altamente competitiva.

Palavras-chave e conteúdo

Palavras-chave podem vir nas categorias de estratégia e competição. Essas são as palavras que as pessoas usam em uma pesquisa para encontrar sua empresa. Você usa essas palavras-chave em seu conteúdo para dar aos mecanismos de pesquisa algo para procurar.

A maneira como você usa essas palavras-chave determina o seu sucesso de SEO. O velho mantra de que usar mais palavras-chave torna seu site mais amigável aos mecanismos de pesquisa não é mais verdade. Depois que a prática de “recheio de palavras-chave” se tornou popular, em que os sites carregavam páginas com palavras-chave para atrair pessoas para seu site, o Google e outros motores refinaram o algoritmo para ficar mais sofisticado.

Sua capacidade de usar palavras-chave de maneira inteligente e honesta determinará a velocidade e o sucesso de seus esforços de SEO.

Quanto tempo o SEO leva para começar a trabalhar?

Em média, o SEO leva de quatro a seis meses para produzir resultados mensuráveis, e isso se você estiver engajando a campanha de SEO adequada durante toda a sua campanha. Como o SEO é um jogo de longo prazo, é fundamental trabalhar com, ou ser aconselhado por, uma agência profissional de SEO ou um profissional de marketing versado na dinâmica do SEO. Discutiremos as estratégias abaixo e como isso é importante para impactar o tempo que leva para ver os resultados.

SEO ainda funciona e ainda é importante em 2021?

Embora alguns métodos tradicionais de marketing possam estar se tornando obsoletos, o SEO está, de fato, aqui para ficar em 2021. Na verdade, pode ser mais relevante agora do que em qualquer outro momento da história digital. Independentemente de você ter investido em SEO no início ou apenas começando, ele ainda pode ser um grande impulsionador de tráfego orgânico e direcionamento para seu website.

Mas o SEO realmente funciona? Se aplicada corretamente, a resposta é um retumbante, sim. No entanto, o SEO só funciona quando você usa as práticas recomendadas atuais. Quando você faz isso, o Google e outros mecanismos aumentam a classificação do seu site, levando a um aumento no tráfego e, por sua vez, nas conversões. Quando o SEO é aplicado incorretamente, ele não funciona.

SEO vale o dinheiro?

Se você é uma empresa pequena e independente com 1 a 5 funcionários, provavelmente faz mais sentido realizar sua campanha de SEO por conta própria. No entanto, ainda é muito importante para sua empresa que você reserve um tempo para fazê-lo. Se você é uma empresa de médio a grande porte, sim, SEO é um investimento valioso e vale a pena investi-lo, principalmente quando se trabalha com uma agência especializada.

O papel da estratégia de SEO

Sua estratégia de SEO é tudo. Você pode incluir novas palavras-chave em sua página, mas se não fizer tudo o mais, sua concorrência irá derrotá-lo no SEO técnico.

As campanhas de SEO existem precisamente porque existem tantas variáveis ​​e elementos para esse tipo de marketing digital, incluindo SEO dentro e fora da página e on-page.

SEO na página refere-se às coisas que você pode controlar em seu site. É o que você pode controlar imediatamente por meio de palavras-chave, conteúdo, imagens, velocidade de carregamento e muito mais. SEO fora da página refere-se a tudo o que você não pode controlar imediatamente, incluindo promoção nos principais meios de comunicação, backlinks de outros sites ou postagens sobre o seu site feitas nas redes sociais por grandes nomes.

A estratégia de SEO é realmente tudo, e embora algumas pessoas tenham as conexões necessárias para desenvolver uma estratégia off-page por meio de backlinks de mídia social, há coisas que toda empresa pode fazer, seja contratando especialistas ou aprendendo sobre isso por conta própria.

Otimizando Seu Conteúdo

Quando se trata de conteúdo, há várias coisas em que pensar além das palavras que aparecem nos parágrafos de cada página. Seu conteúdo inclui suas manchetes, tags de título, seus metatítulos e metadescrições.

Metadados são o que aparecem para os pesquisadores em uma página de mecanismo de pesquisa. O uso de palavras-chave apropriadas aqui é importante para atrair os pesquisadores, mas também para dar aos mecanismos de pesquisa um termo âncora. Sem usar as palavras-chave certas, um mecanismo de pesquisa não o encontrará ao apontar as pessoas em sua direção.

Lembre-se de que o Google desencoraja ativamente as pessoas de usar blocos densos de texto carregados de palavras-chave. Isso lhe dá mais motivos para criar um texto que seus visitantes queiram ler e faz você pensar em incluir palavras-chave de maneiras mais naturais.

Ao otimizar seu conteúdo, considere a extensão do seu conteúdo, os detalhes que você cobre (e considere se isso pode ser dividido em várias páginas) e a relevância das palavras-chave para o serviço que você fornece. Mesmo se você preencher uma página cheia de palavras-chave sobre sapatos, se sua empresa vende carros, o Google saberá. Seja por meio de dados de imagens, vídeos, análises ou postagens em mídias sociais, os mecanismos de pesquisa saberão que você está tentando manipular o sistema.

Você também deve pensar cuidadosamente nas palavras-chave do Google. Encontrar as palavras-chave que melhor se relacionam com o seu produto, que são pesquisadas com frequência, e também fornecem a melhor oportunidade em termos de concorrência, é outra consideração a considerar. O serviço de palavras-chave do Google ajuda você a pesquisar palavras-chave, ver quantas pessoas pesquisam essas palavras e avaliar a concorrência com outras empresas. Você deve escolher palavras-chave que se relacionem especificamente com seu produto, para garantir que seu site seja relevante para os pesquisadores, e escolher uma combinação de palavras altamente competitivas e menos competitivas.

SEO técnico

Depois, há o SEO técnico ... que é um mundo totalmente novo! Isso se refere às ações técnicas que você pode fazer em seu site para melhorar a experiência dos visitantes. Isso afeta seus rankings de pesquisa do Google, graças às mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa. Em vez de depender apenas de palavras-chave, os mecanismos de pesquisa favorecem os sites que oferecem uma experiência positiva ao usuário.

Primeiro, considere a velocidade do seu site. Se o seu site demorar muito para carregar, é mais provável que um usuário clique no botão “Voltar” e clique em um site diferente em seus resultados de pesquisa. Também torna mais difícil para um mecanismo de pesquisa rastrear seu conteúdo e encontrar informações importantes e relevantes para a pesquisa.

Por esse motivo, é importante garantir que as imagens em seu site não sejam desnecessariamente grandes e que os dados sejam divididos entre as páginas. Coloque muito conteúdo e dados em uma página e não será apenas um pesadelo em termos de experiência do usuário, mas o Google e outros mecanismos não conseguirão classificá-lo corretamente.

Outra coisa importante a se considerar é a capacidade do seu site de se adaptar a diferentes tamanhos de tela. Mais pessoas do que nunca estão acessando sites principalmente em seus telefones ou tablets, o que significa que é importante que seu site não seja otimizado apenas para computadores desktop. A solução para isso é criar uma versão específica para celular do seu site que carrega quando alguém acessa o site em um dispositivo móvel. Talvez uma opção melhor, no entanto, seja um site responsivo que tenha a mesma aparência, mas mova botões e menus de navegação dependendo do tamanho da tela.

O Google prefere sites que sejam adaptáveis ​​e responsivos.

Reserve um tempo para alterar essas coisas e manter o seu site rápido, e você colherá os benefícios nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Analytics

A análise também deve formar o núcleo de suas estratégias de SEO. Esta é uma ferramenta de software fornecida pelo Google e também se refere ao processo geral de análise de dados e garantia de que você está tomando as decisões certas em seus esforços de SEO.

Com o Google Analytics, é possível ver quantas pessoas estão acessando seu site e por meio de quais palavras-chave, e até mesmo analisar o tráfego de diferentes sites. O software fornece uma visão sobre as medidas de SEO que você está usando e como elas são eficazes. O software ainda fornece relatórios regulares, coletando dados importantes e compilando todas as informações importantes para você.

Esses incluem:

Relatórios de comportamento

Os relatórios de comportamento analisam como os usuários interagem com o seu site. Mostra se os usuários usam a função de pesquisa do seu site e o caminho que eles percorrem. Ele mostra quantas pessoas visitam cada página e em qual página elas costumam chegar primeiro. É uma informação extremamente valiosa, ajudando você a redirecionar recursos sempre que possível e a entender quais páginas precisam de mais atenção para manter os leitores envolvidos.

Relatórios de Aquisição

Por meio dos relatórios de aquisição, você pode ver informações pré-clique, incluindo impressões e consultas, bem como a taxa de rejeição. Ele analisa como a mídia social afeta o engajamento em seu site e fornece dados sobre como as campanhas estão afetando o engajamento em seu site. Isso ajuda a ajustar as campanhas projetadas para aumentar o engajamento.

Relatórios de público

Um relatório de público dá a você uma ideia de quantos usuários ativos estão em seu site a qualquer momento, permitindo que você filtre por determinados períodos. Você verá o valor da vida útil de cada usuário com base em sua atividade em uma ou várias sessões e saberá mais sobre o comportamento do usuário. Novamente, isso ajuda a ajustar suas campanhas de SEO.

O papel da competição na otimização de mecanismos de pesquisa

Agora você deve ter um melhor entendimento de como funcionam as análises e técnicas de SEO, então vamos dar uma olhada na competição. Já discutimos o princípio básico de como uma competição maior significa mais pessoas usando as mesmas palavras-chave que você e como isso pode afetar sua capacidade de alcançar o topo das SERP (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Sua concorrência é determinada não apenas pelas empresas que oferecem o mesmo produto ou serviço que você, mas pelas palavras-chave que você usa. Mesmo que sua empresa seja virtualmente idêntica a outra, você pode não estar competindo por vários motivos. Você pode, por exemplo, atender apenas clientes de um determinado grupo demográfico ou em um local específico. Nestes casos, suas palavras-chave são mais específicas.

Se você fornece serviços de conserto de computadores em Jacksonville, Flórida, não estará competindo com outras empresas usando palavras-chave como “serviços de conserto de computadores”. Em vez disso, você estará competindo com palavras-chave geo-específicas. Neste exemplo, você competiria com palavras-chave como “conserto de computadores em Jacksonville” ou “serviços de conserto de computadores na Flórida”.

O número de empresas competindo por essas palavras-chave específicas determinará quanto tempo levará seu SEO ou quanto tempo será necessário para fazer as coisas certas. A melhor maneira de acelerar essa melhoria nas classificações do mecanismo de pesquisa é usar uma variedade de ferramentas e estratégias de SEO, conforme descrito acima. Considere as palavras-chave que você usa e pense sobre onde você usa essas palavras-chave. Em negócios geoespecíficos, pense em usar palavras-chave de localização como uma prioridade.

A competição força você a ficar esperto com o seu SEO!

O papel das atualizações do Google

Como já discutimos brevemente, o Google está sempre mudando os algoritmos que usa para determinar como os sites são classificados em seus resultados de pesquisa. Essas mudanças ocorrem para garantir que os sites que procuram enganar os usuários ou aumentar seu tráfego enganando os pesquisadores não recebam uma vantagem injusta sobre os sites que oferecem legitimamente um serviço ou produtos que os usuários procuram ativamente.

As atualizações do Google ajudam o usuário final, garantindo que os usuários recebam as informações mais relevantes sempre que fizerem uma pesquisa. Eles também significam que as empresas, embora ainda enfrentem a concorrência, enfrentam concorrência leal quando competem pelo espaço superior em pesquisas de palavras-chave específicas.

Muitas grandes atualizações ocorreram nos últimos anos, as quais examinaremos em um momento, mas muitas pequenas mudanças também estão ocorrendo o tempo todo. A forma como o SEO é gerenciado hoje é muito diferente do que era há dez anos.

Grandes atualizações que mudaram o SEO

Uma das atualizações mais conhecidas do algoritmo do Google é o Panda. Isso foi implementado em 2011, mas os efeitos ainda são amplamente sentidos pelas empresas hoje. Ele atribuiu às páginas da web uma “pontuação de qualidade” que é usada como um dos fatores de classificação. Ele verificou sites em busca de conteúdo duplicado e limitado, bem como preenchimento de palavras-chave. Antes do panda ser apresentado, os sites muitas vezes manipulavam o sistema, empacotando páginas cheias de conteúdo que estava cheio de palavras-chave.

Não importava se o conteúdo era genuinamente útil para o leitor, apenas significava que as palavras-chave estavam presentes. Com o Panda, os sites até hoje precisam garantir que suas páginas ofereçam conteúdo de qualidade e uma experiência positiva para os usuários. Se eles falharem e seguirem as velhas técnicas de preenchimento de palavras-chave, isso contará ativamente contra eles no ranking.

Em 2013, a atualização do Hummingbird expandiu as regras de preenchimento de palavras-chave. Isso ajudou o Google a interpretar as consultas de pesquisa com mais precisão. Com esta atualização, as páginas podem ser atribuídas a uma página de resultados de pesquisa, mesmo se a palavra-chave não corresponder especificamente. Você pode agradecer à IA por isso - o uso de processamento de linguagem natural significa que os mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes. Isso significa que seu site deve se concentrar em conceitos e não apenas em palavras-chave.

Em 2017, a atualização do Fred alertou os sites contra o uso de conteúdo centrado em anúncios. Embora anúncios e afiliados sejam permitidos, o uso desse tipo de conteúdo agora é controlado de forma mais estrita. Você deve tomar cuidado com o uso de conteúdo excessivamente pequeno em seu site e, se exibir anúncios, certifique-se de que eles sejam relevantes para o seu site.

Não tente enganar o Google ... porque essas grandes atualizações aparecem o tempo todo.

A Importância do SEO Contínuo

Mesmo que você consiga enganar o algoritmo de classificação de SEO, isso não vai durar. O fato de o Google estar sempre lançando essas atualizações significa que as coisas podem mudar muito rapidamente.

Não apenas isso, mas a natureza da competição que descrevemos ao longo deste artigo significa que sua estratégia pode precisar de ajustes apenas algumas semanas depois de ver algum sucesso em suas classificações.

É por isso que sua campanha de SEO deve ser contínua, baseada em análises e dados confiáveis, e projetada para estar em conformidade com as atualizações de algoritmos do Google. Você pode fazer isso sozinho, mantendo-se atualizado sobre suas análises e as últimas notícias do Google, ou pode confiar nos especialistas que lidam com isso todos os dias.

SEO é uma indústria em extinção?

Não. A cada poucos anos, algumas pessoas da indústria de marketing digital expressam sua opinião de que a indústria de SEO está morrendo. Mas com um valor estimado de mais de $ 70 bilhões de dólares, o SEO não vai a lugar nenhum tão cedo. Como resultado, táticas de SEO desatualizadas agora podem matar ativamente suas classificações

Então, quanto tempo o SEO leva para funcionar?

Não há tempo definido. Pode levar semanas, pode levar meses, mas sempre levará tempo. Uma boa campanha de SEO está em andamento, está sempre mudando e é baseada em dados.

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