Quanto tempo antes de uma campanha de marketing produzir resultados?

Há tanta coisa envolvida no desenvolvimento de uma campanha de marketing bem-sucedida. Você tem que debater o conceito, definir metas, definir seu público-alvo e se aprofundar nos detalhes de quais canais usará, que tipo de conteúdo criará e como lançará sua campanha.

Seria uma pena fazer todo esse trabalho e não obter nenhum resultado. Infelizmente, essa é a realidade de muitos profissionais de marketing. Mas pode não ser porque suas campanhas são deficientes. Em vez disso, pode ser que eles não estejam dando às suas campanhas tempo suficiente para gerar resultados.

A verdade é que as campanhas de marketing levam tempo para mostrar resultados. Vejamos isso com mais detalhes abaixo.

Por que os resultados de marketing demoram para aparecer

Se você lançou uma campanha para obter mais engajamento nas mídias sociais, atrair interesse em um novo produto ou atingir outra meta de marketing, os resultados levam tempo para aparecer por vários motivos. Esses quatro são os motivos mais notáveis.

As pessoas precisam de tempo para ver suas campanhas

Claro, há casos em que as campanhas de marketing se tornam virais e os resultados acontecem rapidamente. Mas esta não é a norma. As pessoas precisam de tempo para ver e interagir com suas campanhas.

Eles podem precisar encontrar seu conteúdo algumas vezes antes de absorver sua mensagem e interagir com seu conteúdo. Seus resultados serão muito mais abrangentes quando uma boa quantidade de pessoas visualizar suas campanhas. Mas você deve dar-lhes tempo para fazer isso.

Seu orçamento não é grande

Quanto maior o orçamento de marketing, mais você pode fazer para gerar resultados rapidamente.

Por exemplo, digamos que você está lançando uma campanha publicitária PPC. Se você puder aumentar seus gastos com anúncios, poderá obter mais volume e divulgar seus anúncios em mais de uma rede. Um orçamento maior também permite que você trabalhe com especialistas em anúncios que podem ajudá-lo a obter melhores resultados e se manter competitivo.

Isso não quer dizer que um pequeno orçamento de marketing não gere resultados significativos. Levará apenas mais tempo, criatividade e esforço para que isso aconteça.

Depende do tipo de marketing que você está fazendo

Todas as campanhas não são iguais. O tipo de marketing que você está fazendo em cada um é absolutamente importante quando se trata da rapidez com que suas campanhas geram resultados. Existem muitas estratégias de marketing eficazes para as empresas .

Por exemplo, você pode se inclinar para a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e otimizar seu site para que ele apareça no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa. Levará mais tempo para obter resultados com essa estratégia se você depender apenas do tráfego orgânico. As táticas combinadas de SEO pago e orgânico têm mais chances de gerar resultados mais rápidos.

Ou digamos que você esteja incorporando marketing de vídeo em suas campanhas. As pessoas estão começando a preferir o conteúdo de vídeo a qualquer outro tipo de conteúdo. Portanto, criar vídeos envolventes para apoiar suas campanhas de marketing pode produzir resultados mais rápidos do que se você não incluísse conteúdo de vídeo.

A chegada dos resultados depende muito do tipo de marketing e da estratégia que você está adotando.

O que você está rastreando?

Se você não estiver familiarizado com métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs), aqui está uma breve visão geral:

• As métricas são o que você está medindo para avaliar a eficácia de uma campanha
• Os KPIs são as coisas específicas que você está rastreando para ver seu progresso em direção a uma meta

Um exemplo de métrica é o engajamento de conteúdo. Um exemplo de KPI é o tráfego mensal do site. Lembre-se de que todos os KPIs são métricas, mas nem todas as métricas são KPIs. Suas pequenas diferenças são importantes quando você está tentando gerar resultados mais rapidamente com suas campanhas.

Por exemplo, se você definiu uma meta para obter mais envolvimento com seus anúncios, um bom KPI a ser rastreado é a taxa de cliques. A taxa de cliques mede quantas pessoas veem um anúncio e realmente clicam nele.

Se sua taxa de cliques for baixa, você pode otimizar elementos de seu anúncio, como quem está segmentando e onde está posicionado, para ver se isso ajuda. No entanto, dê aos seus anúncios alguns meses para ver os resultados iniciais e avaliar se são necessários ajustes.

Medir ativamente o sucesso de sua campanha por meio de métricas e KPIs ajudará você a ajustar suas estratégias em pontos-chave para obter resultados.

Quanto tempo realmente levará?

Na verdade, quanto tempo levará para suas campanhas de marketing produzirem resultados depende de muitos fatores, incluindo os acima. Há muita pesquisa por aí sobre quanto tempo você deve dar a uma campanha de marketing. Vimos 45 dias, seis semanas, 90 dias, seis meses e até dois anos.

A questão é que os resultados da campanha não serão instantâneos. Quanto mais tempo você der para suas campanhas florescerem, melhor.

Veja como você pode acelerar os resultados

Se você não quer esperar muito tempo pelos resultados da campanha, nós entendemos. Embora não haja maneira de esperar pelo menos algum tempo para obter resultados de qualidade, você pode diminuir o tempo total que leva para eles aparecerem fazendo o seguinte.

Conheça seu público-alvo

Muitos profissionais de marketing cometem o erro de lançar campanhas com um público geral em mente. Isso diminui tremendamente seus resultados, quer eles saibam disso ou não.

Segmentar um público específico é uma abordagem muito mais inteligente quando o objetivo é obter resultados rapidamente. Quando você transmite sua mensagem para o público certo no momento certo, eles têm mais chances de converter, acelerando seus resultados.

Isso significa que você deve conhecer seu público-alvo antes de lançar qualquer campanha. Acesse e analise todos os dados que você coletou até agora sobre seu público-alvo. Conheça os insights do consumidor , especificamente, para entender:

• Onde eles estão quando usam seus produtos ou encontram sua marca
• O que eles procuram ao pesquisar seu tipo de empresa ou produtos
• O que os influencia a usar seus produtos e se envolver com sua marca
• Quando seu público pensa em você e em seus produtos e em que contexto

Você pode usar tudo o que sabe sobre seu público-alvo para adequar suas campanhas a eles, acelerando seus resultados.

Crie conteúdo de qualidade

Bons resultados de campanha surgem porque seu público ressoa com a campanha. Pode ser a mensagem. Podem ser as chamadas para ação (CTAs) que você usa. Podem ser os recursos visuais de apoio que você usa para acompanhar o conteúdo escrito. No final das contas, é o conteúdo de qualidade que impulsiona uma campanha de sucesso.

Concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade para cada campanha. Primeiro, mapeie tudo o que você criará para uma campanha nos mínimos detalhes. Isso inclui a mensagem que você está promovendo, os recursos visuais que usará, quanto conteúdo escrito haverá, a cor do botão CTA e como você colocará os links.

Em seguida, reserve um tempo para criar o conteúdo. Se você precisa e pode contratar uma equipe de criadores de conteúdo, um cinegrafista, um fotógrafo e um designer gráfico, faça isso. Mesmo se você estiver lidando com a criação de conteúdo sozinho, bloqueie dias em seu calendário para garantir que isso seja gerenciável.

Conclusão

Esperar resultados instantâneos com suas campanhas de marketing não é realista. Levará tempo para que produzam resultados iniciais e ainda mais tempo depois que você fizer os ajustes. Portanto, é melhor se sentir confortável com a jornada que é o marketing, em vez de correr para obter resultados. Paciência. É tudo uma questão de paciência.