Veja como será a nova experiência de IA generativa de pesquisa do Google

Está aqui - o novo mecanismo de pesquisa do Google com inteligência artificial sobre o qual ouvimos rumores sob o codinome Magi.

É mais “visual, saboroso, pessoal e humano?” Sim.

Mas, por enquanto, você só pode obter acesso à nova experiência generativa de pesquisa (SGE) do Google por meio de uma lista de espera do Google Labs - o que significa que você pode esperar semanas antes de poder brincar com ela diretamente.

Não se preocupe. Demos sua primeira olhada e nos aprofundamos na nova experiência de IA generativa da Pesquisa Google.

Como é a nova experiência de pesquisa do Google

A interface. A nova experiência de pesquisa do Google pode exibir uma resposta gerada por IA acima das listas de resultados de pesquisa. O Google claramente rotula a resposta como Generative AI is experimental , que é seguida por uma resposta à sua consulta.

A resposta está dentro de uma caixa. O Google cita os sites que usou para gerar a resposta. Esses sites podem ser clicados para se aprofundar. Ou você pode acompanhar com uma pergunta adicional ou até mesmo clicar no botão de alternância no canto superior direito para se aprofundar.

• “Você verá um instantâneo com inteligência artificial das principais informações a serem consideradas, com links para se aprofundar”, disse o Google.

Ao clicar no botão de expansão para alternar para mostrar uma resposta mais profunda, você recebe respostas adicionais da IA ​​generativa.

Aqui está um GIF dele em ação:

Ao longo das respostas geradas pela IA, o Google fornece sites nessas caixas clicáveis ​​com imagens, para que você possa clicar no site para saber mais.

A cor da caixa de resposta de IA generativa mudará para “refletir tipos de jornada específicos e a própria intenção de consulta”, disse o Google.

Pesquisa vertical com IA. Isso também funciona para experiências de pesquisa verticais, como os resultados do Google Shopping. O SGE do Google pode extrair 35 bilhões de listagens de produtos do Google Shopping Graph, que tem 1,8 bilhão de atualizações a cada hora, disse o Google. A IA generativa precisa ser atualizada rapidamente, quase em tempo real, para fornecer algumas respostas.

O Google pode fornecer uma boa resposta sobre quais produtos considerar ao pesquisar tipos específicos de produtos, como [alto-falante bluetooth para uma festa na piscina]:

Conversas. Você também pode acompanhar sua consulta adicionando mais detalhes ou solicitações adicionais à caixa Perguntar um acompanhamento . O Google gerará uma resposta de acompanhamento.

• “O contexto será transferido de pergunta para pergunta, para ajudá-lo a continuar sua exploração com mais naturalidade. Você também encontrará pontos de partida úteis para o conteúdo da web e uma variedade de perspectivas nas quais você pode se aprofundar”, explicou o Google.

O modo de conversação é especialmente útil para perguntas de acompanhamento, bem como jornadas de informações mais complexas ou em evolução, explicou o Google.

• “Ele usa IA para entender quando uma pessoa está procurando por algo relacionado a uma pergunta anterior. Ele carrega o contexto de perguntas anteriores para reformular a consulta para refletir melhor a intenção”, acrescentou o Google.

Por que nos importamos. A maioria de nós usa a pesquisa do Google a maior parte do tempo. Ficou claro que a IA generativa mudaria a experiência de pesquisa, mas não era fácil adivinhar como. Agora temos uma ideia melhor.

Para os profissionais de marketing, haverá algum alívio pelo fato de o Google não estar usando o texto gerado para simplesmente substituir os resultados de pesquisa (isso não faria muito sentido para o modelo de negócios do Google, é claro). Os editores ficarão aliviados com o fato de haver muitos links para sites. Todos nós, como usuários, devemos ficar satisfeitos por termos uma visão generosa do que as informações nas respostas se baseiam.

Como funciona

Tecnologia. O Google disse que essa nova experiência de pesquisa usa uma “variedade de LLMs”, incluindo, entre outros, MUM e PaLM2.

Essa experiência de busca foi “propositadamente treinada para realizar tarefas específicas da Busca, incluindo a identificação de resultados da web de alta qualidade que corroboram as informações apresentadas na saída”, disse o Google.

Onde o Google não dará respostas. O Google não lhe dará respostas para tudo o que você pode perguntar, disse-nos Liz Reid, vice-presidente de pesquisa do Google. O Google está tentando ser cuidadoso com esta nova versão do Google Search, que mostrará respostas para consultas mais seguras.

Por exemplo, o Google não mostrará uma resposta a uma pergunta sobre dar Tylenol a uma criança porque está no espaço médico. O Google também pode não mostrar respostas para perguntas no espaço financeiro.

Soa familiar? Sim, o Google está jogando pelo seguro nas categorias YMYL (Your Money, Your Life). O Google está expandindo o YMYL para incluir informações cívicas.

• “Assim como nossos sistemas de classificação são projetados para não chocar ou ofender inesperadamente as pessoas com conteúdo potencialmente prejudicial, odioso ou explícito, o SGE foi projetado para não mostrar tal conteúdo em suas respostas”, explicou o Google.

O Google acrescentou que mantém essa nova experiência de pesquisa “em um padrão ainda mais alto quando se trata de gerar respostas sobre certas consultas em que a qualidade da informação é extremamente importante”.

Essa nova experiência de pesquisa “coloca ainda mais ênfase na produção de respostas informativas corroboradas por fontes confiáveis”, disse o Google.

Quando se trata de “dados vazios” ou “lacunas de informação” – onde os sistemas do Google têm menor confiança em suas respostas, o Google “pretende não gerar um instantâneo alimentado por IA”, disseram eles.

Além disso, para tópicos explícitos ou perigosos, o Google evitará gerar uma resposta.

abordagem do Google. O Google tem uma abordagem de cinco pontos para IA generativa na pesquisa:

1. Necessidades de informação: como o Google pode reduzir o número de etapas necessárias para o pesquisador realizar uma tarefa ou concluir uma meta e como o Google pode tornar a experiência mais fluida e contínua?
2. Qualidade da informação: as informações com as quais o Google responde precisam ser de qualidade, e a maneira como a IA responde precisa ser de alto nível. Então, o Google deve responder a perguntas relacionadas a saúde ou finanças?
3. Restrições de segurança: o Google deve fornecer respostas em primeira pessoa? O Google deve fornecer respostas fluidas que os usuários confiariam como 100% precisas, quando o Google pode não ser capaz de verificar a precisão de todas as respostas?
4. Ecossistema: o Google quer fornecer tráfego e créditos para a fonte do conteúdo. O Google deseja criar uma experiência que incentive os usuários e o pesquisador a se aprofundar nessas fontes.
5. Anúncios : os anúncios podem ser relevantes e fornecer informações adicionais ao usuário e qual é a melhor forma de exibi-los para o usuário nessa experiência?

Citações e links

Quando o Google lançou o Bard, todos ficamos surpresos com a falta de citações e links para os editores. Era raro ver links do Google Bard para sites de editores.

No entanto, na experiência generativa de pesquisa do Google, vemos uma maneira mais saudável de vincular aos editores e oferecer suporte ao ecossistema.

As respostas explícitas geradas nesta experiência de pesquisa não são apenas compostas por sites específicos, mas os sites que compõem essas respostas também são exibidos com destaque na resposta com uma imagem em miniatura, título e URL, tudo o que pode ser clicado no site do editor .

O Google, no entanto, não citará ou atribuirá diretamente uma página específica. O modelo de IA do Google sintetiza informações de várias fontes.

Na verdade, o Google procura corroboração factual nas fontes para construir as respostas e depois mostrar as citações. Estes são geralmente de fontes online de alta qualidade. O Google está usando muitos dos sinais que o Google possui há décadas para entender a qualidade da informação.

Links para sites de editores. Aqui está uma captura de tela mostrando esses sites na resposta:

Alternar mais profundo. Você pode clicar no canto superior direito, naquele botão de alternância para mergulhar mais fundo em mais fontes, onde a IA generativa mostra mais respostas com mais fontes nas quais você pode clicar. A seta nesta imagem está apontando para a alternância, diretamente acima dos links do site:

Com os resultados da pesquisa abaixo. Além disso, você pode continuar a rolar para baixo e acessar os resultados de pesquisa clássicos, em um formato mais “lanche”. Você pode ver alguns dos links para os resultados da pesquisa, em um formato mais encaixotado aqui:

Vá mais fundo: por que nos preocupamos com o marketing de pesquisa

Levando a IA a sério

O Google também falou sobre seus princípios de IA e enfatizou que eles levam todas essas tecnologias de IA a sério.

“Estamos adotando uma abordagem responsável e deliberada para trazer novos recursos generativos de IA para a Pesquisa”, disse o Google.

Este não é o Bard, o Bard foi projetado para mostrar o que os modelos LLM podem fazer. Essa experiência foi projetada especificamente para pesquisa e funciona de maneira diferente, conforme mostrado acima.

O Google implantou seus avaliadores de qualidade de pesquisa para fazer alguns testes iniciais nas próximas semanas antes de lançá-lo para o primeiro conjunto de usuários públicos.

Você poderá se inscrever na lista de espera hoje com a primeira onda de aprovações para experimentar essa nova experiência de pesquisa nas próximas semanas.

Uma versão desta história apareceu pela primeira vez no Search Engine Land. Reportagem adicional de Kim Davis.