Usando mapas de calor para levar sua estratégia de inicialização para o próximo nível

Como os profissionais de marketing podem usar mapas de calor para levar sua estratégia a um novo patamar? Embora os programas analíticos nos alimentem com números, é hora de começar a visualizar esses dados se você quiser identificar rapidamente o que precisa mudar.

De acordo com o Search Engine Journal, metade de todos os profissionais de marketing relata que a pesquisa orgânica gera mais ROI do que qualquer outro canal de marketing.

Com a crescente concorrência de 2022 pelo engajamento do site, a otimização do mecanismo de pesquisa não deve ser esquecida ao construir uma estratégia de marketing eficaz para sua startup. De call-to-actions de conteúdo a palavras-chave que direcionam o tráfego, o SEO continua sendo essencial na batalha para aumentar a classificação do site.

A questão é: como os profissionais de marketing podem medir seu sucesso? Embora os programas analíticos nos alimentem com números, é hora de começar a visualizar esses dados se você quiser identificar rapidamente o que precisa mudar.

Fique conosco enquanto entramos no mundo do mapeamento de calor e revelamos por que ele pode levar sua estratégia de SEO para o próximo nível.

Lidando com a concorrência de SEO em 2023

Não é segredo que a concorrência de SEO está aumentando. Com mais de 1,72 bilhão de sites em funcionamento no mecanismo de busca do Google em 2023, as chances de se destacar como uma pequena empresa iniciante não parecem grandes.

Na verdade, agora existem 4,9 milhões de pesquisas por minuto, em comparação com apenas 3,8 milhões em 2016. O impulso digital pós-pandemia viu mais consumidores e empresas se moverem online do que nunca. Impulsionando as tendências do comércio móvel e um novo futuro remoto para o setor corporativo, não é surpresa que 1 em cada 5 sites agora falhe no primeiro ano de operação.

(Fonte da imagem: Edge Of The Web)

Como você pode ver aqui, mais da metade de todas as pesquisas do Google agora vêm apenas de um dispositivo móvel.

Avançando, as estratégias de SEO devem se adaptar a um futuro centrado no smartphone e estar em constante mudança para atender às tendências e demandas do consumidor.

Essa mudança começa com o rastreamento da análise do seu site. Usando ferramentas de visualização de dados, como mapas de calor, os profissionais de marketing podem identificar rapidamente em quais áreas do site seus usuários estão interagindo e quais áreas não estão recebendo nenhum clique.

Voltar para a prancheta é a chave para fazer movimentos estratégicos informados e ver as pontuações de classificação subirem.

Poderia o mapeamento de calor ser a chave para o sucesso do site?

Você sabia que a primeira listagem em uma pesquisa do Google recebe até um terço de todos os cliques do usuário? Se você deseja garantir que seu site tenha uma chance, é imperativo que você saiba o que seus usuários estão procurando.

Usando um mapa de calor, os profissionais de marketing podem destacar rapidamente áreas de cliques densamente povoados e páginas do site que foram deixadas intocadas.

Conforme explicado pelo Search Engine Journal, “os mapas de calor medem o comportamento do usuário em uma escala de vermelho a azul, com a cor mais quente indicando o nível mais alto de engajamento e a mais fria indicando as áreas com os níveis de engajamento mais baixos”.

(Fonte da imagem: Return On Now)

De mapas de rolagem a mapas de cliques e mapas de foco, você pode medir qualquer coisa, desde cliques de conteúdo até quanto tempo um consumidor passa o mouse sobre o texto do site.

Esta não é apenas uma ótima ferramenta de visualização de dados, mas ver pontos quentes e legais do site pode ajudar a destacar palavras-chave com bom desempenho, o sucesso das imagens e do conteúdo visual do site e até mesmo os produtos/serviços que seu público-alvo mais gosta.

Usar esses dados para informar suas próximas etapas para design de UX, criação de conteúdo e curadoria de palavras-chave pode fazer com que o engajamento do seu site aumente e suas conversões disparem.

Na verdade, a gigante do comércio eletrônico, Amazon, arrecadou mais de 70% de suas conversões usando um método de mapeamento de calor. Monitorando o comportamento e a intenção do usuário, o varejista identifica rapidamente os produtos com maior engajamento, colocando-os estrategicamente em uma página de destino personalizada do consumidor.

Quer saber mais sobre como você pode usar mapas de calor para aumentar suas próprias conversões? Aqui estão algumas das maneiras mais fáceis de usar mapas de calor em sua estratégia de marketing.

Saiba mais sobre a intenção do usuário

Se você está levando sua estratégia de SEO de volta à prancheta, seu público é o primeiro lugar a olhar antes de entrar na criação de conteúdo e na estrutura do site.

Reservar um tempo para aprender mais sobre os valores e comportamentos demográficos colocará sua empresa em uma ótima posição ao criar conteúdo direcionado às demandas deles. Quer você se envolva em escuta social ou opte por consultar análises, os mapas de calor são um ótimo complemento para uma estratégia de SEO focada no consumidor.

Usando mapas de calor a seu favor, você pode aprender rapidamente sobre a intenção do usuário. Com o que seus consumidores se importam? Onde eles estão caindo? Os mapas de calor podem ajudá-lo a responder a essas perguntas simplesmente destacando as áreas de maior e menor engajamento.

Para sites mais interativos, os mapas de cliques também são uma ótima fonte de informações para o consumidor. Destacando áreas de engajamento baseado em botão, os profissionais de marketing podem destacar facilmente os pontos de clique de call-to-action com bom desempenho e inserir mais deles em todo o site.

Esses dados são essenciais ao planejar campanhas PPC, estratégias de design UX e, claro, construir uma loja online. Saber o que seu consumidor deseja é o fator mais poderoso em qualquer estratégia de SEO e manterá essas pontuações de engajamento aumentando.

Otimize seu design de UX

Depois de aprender sobre seus principais alvos, é hora de criar um site que priorize uma experiência contínua e focada no usuário, especialmente se você quiser ver mais vermelho do que azul em um mapa de calor.

O problema é que existem centenas de fatores que podem contribuir para um design de experiência do usuário de baixo desempenho ou altamente envolvente. Desde um fluxo de navegação complexo até a falta de uma plataforma decente de hospedagem na web, aprender a criar um site que fará os usuários aderirem pode ser complicado.

É aqui que os mapas de calor entram em ação. Ao brincar com a estrutura de uma página de destino, os mapas de calor são ótimas ferramentas para usar nos estágios de teste A/B. À medida que você mexe no posicionamento da imagem e no posicionamento do título, usar um mapa de calor para medir o sucesso de um design lado a lado pode destacar visualmente o que está funcionando e o que não está.

Tome este site como exemplo. Como você pode ver abaixo, a primeira versão desta página de destino de comércio eletrônico tem uma foto frontal de um bebê, que rapidamente se torna o elemento mais poderoso da página.

(Fonte da imagem: VWO)

Usando um mapa de calor para descobrir a maior fonte de engajamento, a página de destino número dois usa uma foto do mesmo bebê olhando diretamente para o texto. Usando esse método, você pode ver que o engajamento cai rapidamente nas informações da página, que estará repleta de frases de chamariz do consumidor e palavras-chave do site.

(Fonte da imagem: VWO)

Usar mapas de calor lado a lado é uma ótima maneira de aumentar seu potencial de UX. À medida que você continuar priorizando o design da experiência do usuário, verá rapidamente seus cliques subindo e sua pontuação de SEO subindo.

Combine mapas de calor com suas descobertas de feedback

Os mapas de calor são ótimos para identificar pontos de fricção no design de um site. Combinar as descobertas do mapa de calor com o feedback do público criará rapidamente uma estratégia de SEO robusta.

A chave aqui é primeiro destacar os problemas do seu site usando um sensor de mapa de calor. Depois de identificar as páginas que precisam de mais trabalho, use as descobertas do mapa de calor para informar as perguntas que você pode fazer em uma pesquisa no local.

Faça perguntas sobre o que seu usuário mudaria em sua experiência. O que eles podem acrescentar? Qual conteúdo eles acharam menos envolvente?

Pelo menos 75% de todos os consumidores revelaram que ficaram felizes em responder às perguntas da pesquisa sobre sua experiência no site. A coleta de feedback boca a boca é uma das melhores fontes de dados para o planejamento estratégico futuro. Usar mapas de calor para aprimorar as perguntas que você faz é uma ótima maneira de garantir que seu feedback seja útil no futuro.

As tendências de SEO de amanhã

À medida que avançamos para um futuro online, a estratégia de SEO de um profissional de marketing é o ingresso para o sucesso do site. Com mais de 90% de todos os cliques do consumidor atribuídos apenas aos cinco primeiros resultados em uma pesquisa do Google, é vital que seu site tenha uma classificação alta para uma categoria de nicho ou palavra-chave.

Avançando, a otimização móvel parece ser o foco de tendência para profissionais de marketing inteligentes. Entrando em uma nova era de design e conteúdo centrados em smartphones, os mapas de calor continuarão a desempenhar um papel fundamental na coleta de análises importantes do site.

Aqueles que ficarem por dentro dos dados do site e das tendências de engajamento do usuário poderão se adaptar muito mais rapidamente às estratégias de SEO em constante mudança de amanhã.