Marketing Digital de Saúde em 2021

O que é marketing digital de saúde?

O marketing digital de saúde é um componente de marketing que usa a Internet e tecnologias digitais baseadas na Internet, como computadores desktop, telefones celulares e outras mídias e plataformas digitais para promover produtos e serviços de saúde a clientes e pacientes em potencial. O marketing digital para profissionais médicos permite que os especialistas mostrem seus conhecimentos, construam sua credibilidade profissional e aumentem seu alcance online.

Importância do marketing digital para médicos

O Pew Research Center relatou que hoje, 93% dos adultos norte-americanos usam a Internet, seja por meio de laptops, desktops ou smartphones. Quando se trata de tendências de marketing digital na área de saúde, o Centro também descobriu que 62% dos usuários da Internet nos Estados Unidos acessam a Internet em busca de ajuda médica. Como a maioria das pessoas usa o Google diariamente, é fácil ver por que o marketing médico digital ganhou cada vez mais importância nos últimos anos.

O marketing digital para médicos envolve a promoção de seus serviços para um público online mais amplo, aumentando a visibilidade e atraindo leads para obter mais pacientes ou clientes. Por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), você pode aumentar seu ranking de pesquisa no Google, aumentando as chances de potenciais pacientes clicarem em seu site. Quanto mais usuários visitarem, mais alta será sua classificação. Embora o SEO seja incrivelmente eficaz, é apenas uma tática que deve fazer parte de sua caixa de ferramentas de estratégia de marketing geral.

Como melhorar sua presença online como provedor de saúde?

SEO na área de saúde, publicidade Pay-per-Click e marketing por e-mail são métodos eficazes para impulsionar seus serviços profissionais online e alcançar mais pacientes. Antes de mergulhar em qualquer um dos itens mencionados acima, você deve criar um site amigável que comunique claramente seus serviços com uma forte chamada à ação, incentivando os visitantes a marcar uma consulta ou comprar um de seus produtos relacionados à saúde. Depois de decidir o layout do seu site, você desejará implementar o SEO médico em sua cópia.

SEO para sites médicos

Um site de sucesso mostra seus serviços e ajuda você a conquistar os pacientes que deseja tratar. É aqui que o SEO para sites médicos entra em jogo. Você pode ter um site bem projetado e claro para entender, mas sem o SEO certo, os usuários não o encontrarão online.

A otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO é o processo de melhorar a qualidade e a quantidade do tráfego orgânico para a página do seu site a partir de pesquisas orgânicas no Google e em outros mecanismos de pesquisa. O uso de palavras-chave específicas na cópia do seu site que os usuários procuram aumenta sua classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), aumentando o número de visitantes do seu site. Abaixo estão algumas dicas amigáveis ​​para SEO:

Palavras-chave eficazes

Palavras-chave são ideias e tópicos que definem do que trata seu conteúdo. No contexto de SEO, são palavras ou frases que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa. O SEO para médicos envolveria o uso de palavras-chave em sua página relevantes para o que seu marketing-alvo está procurando. Por exemplo, você pode descobrir que as pessoas costumam pesquisar “dermatologista em Chicago” e, portanto, para obter uma classificação mais elevada, inclua essa palavra-chave no texto do seu site. Palavras-chave também devem ser usadas em rótulos e legendas de imagem, títulos de página, categorias de blog e conteúdo geral da página.

Velocidade rápida do site

Seu site não deve demorar mais do que 1-2 segundos para carregar. A velocidade do site, também conhecida como velocidade da página, é um dos sinais usados ​​pelo algoritmo do Google para classificar sites. Quanto mais tempo o seu site demorar para carregar, menor será sua classificação. Os usuários também tendem a deixar um site de carregamento lento, o que pode aumentar sua taxa de rejeição. De acordo com o especialista em SEO Neil Patel, se um site demorar mais de 3 segundos para carregar, 80% dos usuários não retornarão.

Capacidade de resposta móvel

77% dos americanos usam smartphones, portanto, o conteúdo do seu site deve ser fácil de ler e o visual que o acompanha deve ser bem traduzido quando visualizado em um telefone celular. Ao pesquisar por médicos específicos, muitos adicionarão as palavras "perto de mim". Se o seu SEO for forte e sua prática estiver vinculada ao Google Business e ao Google Maps, seu site deve ter uma boa classificação nas pesquisas do Google nas proximidades.

Dicas de PPC para profissionais médicos

Pay-per-click é um modelo de publicidade na Internet que direciona o tráfego para websites. O anunciante paga a um editor, como um mecanismo de pesquisa, o proprietário de um site ou uma rede de sites, apenas quando o anúncio é clicado. O marketing PPC de saúde pode ser usado para abordar os concorrentes diretamente ou entrar em novos mercados. Deve ser usado em conjunto com SEO, marketing de conteúdo e uma forte presença na mídia social.

A maioria dos anúncios PPC aparecem no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e vêm em texto, display e anúncios de compras. Usar o marketing PPC para médicos pode fornecer retornos mais rápidos sobre seu orçamento de marketing gasto, maior visibilidade, marketing direcionado com precisão e dados úteis a partir dos quais você pode obter percepções comportamentais valiosas sobre seus pacientes ou clientes em potencial.

Um estudo descobriu que 90% dos administradores de hospitais dependem de mecanismos de pesquisa para identificar opções de fornecedores e produtos. O uso de palavras-chave SEO eficazes para a saúde ajudará a melhorar sua estratégia de PPC, permitindo que você crie anúncios mais relevantes e compatíveis com o Índice de qualidade. Para fazer isso, você precisa saber quem você está almejando e quais são seus objetivos de publicidade, já que cada anúncio PPC precisa ser adaptado para fornecer um resultado específico,

Marketing por e-mail para profissionais de saúde

O e-mail marketing para profissionais médicos gera um dos maiores ROIs. Ele se conecta com clientes e pacientes em potencial de uma forma altamente personalizada. Não há canal com um alcance direto e mais amplo do que o e-mail, pois a maioria dos usuários da Internet terá pelo menos um endereço de e-mail. Como médico ou empresa relacionada, você provavelmente já tem uma lista de e-mail com clientes / pacientes anteriores que pode começar a usar.

O marketing de saúde por email geralmente funciona melhor quando um email com uma oferta promocional ou boletim informativo é enviado a um determinado segmento ou público-alvo. Ele pode ajudá-lo a se conectar com seu público-alvo para vender produtos, compartilhar notícias e melhorar o conhecimento de seus produtos / serviços profissionais. Isso é especialmente importante no setor de saúde, onde as pessoas podem não usar seus serviços regularmente.

O marketing por e-mail bem-sucedido para médicos envolve a criação de uma cópia com uma mensagem personalizada e uma linha de assunto forte que provoca imediatamente um clique. O marketing por e-mail para médicos pode incluir o envio de um boletim informativo com dicas para manter a saúde, um desconto em produtos ou serviços de saúde relacionados e um forte apelo à ação. Em termos de gastos de mercado, o e-mail tem o maior ROI, com um retorno estimado de $ 51 para cada $ 1 gasto.

Como usar a mídia social para marketing médico?

O marketing de mídia social usa plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube para se conectar com seu público para construir sua marca, aumentar as vendas e direcionar o tráfego do site. O marketing de mídia social de saúde envolve a publicação de conteúdo em seus perfis de mídia social, engajamento com seguidores, coleta de dados para analisar resultados e execução de anúncios em mídia social.

Marketing do YouTube para médicos

Mais de 5 bilhões de vídeos são assistidos todos os dias no YouTube. Para alguns, seu conteúdo de nicho especializado substituiu até mesmo a necessidade de assistir à televisão tradicional. Fazer vídeos que podem ser compartilhados e comercializados online é uma maneira poderosa de se conectar com clientes ou pacientes em potencial. Esteja você criando anúncios em vídeo ou conteúdo de vlogging criativo, o marketing de vídeo mais eficaz no setor de saúde é baseado na educação e oferece informações úteis ao seu público.

Por exemplo, como médico, você pode decidir produzir uma campanha de marketing em vídeo sobre saúde com alguns vídeos curtos respondendo a perguntas comuns sobre os cuidados com a saúde da Covid-19. Esses vídeos podem ser compartilhados diretamente nos feeds de suas plataformas de mídia social ou fazer parte de uma campanha deliberada de publicidade paga em mídia social.

O marketing de vídeo para médicos é uma forma eficaz de promover a sua prática e serviços profissionais e ganhar credibilidade. Quando seus vídeos são produzidos de forma personalizada, permite que pacientes em potencial o encontrem antes de marcar uma consulta. E que melhor maneira de conquistá-los do que falar diretamente com eles, "cara a cara".

Facebook Healthcare Marketing

O Facebook continua sendo uma das maiores plataformas de mídia social. Como todas as plataformas de mídia social, a ênfase está na conexão social com outros usuários. O marketing de saúde inteligente do Facebook usa a plataforma para criar consciência de marca, em vez de optar por uma venda difícil. O primeiro passo para usar o Facebook de forma eficaz é configurar uma página do Facebook que lista seus negócios e serviços.

O Facebook permite que as empresas compartilhem conteúdo de forma significativa, construindo comunidades e conectando-se com diferentes grupos em seu mercado-alvo. A postagem de conteúdo valioso, seja em texto, imagem ou vídeo, provavelmente será compartilhado entre os usuários e, indiretamente, anunciará você sem muito esforço. Claro, você pode aumentar seu conteúdo com o Facebook para atingir públicos específicos.

Além dos comentários dos usuários, essa ferramenta de análise integrada de mídia social também fornece feedback em tempo real na forma de dados valiosos sobre os tipos de usuários que estão interagindo com seu conteúdo. Lembre-se de que esta plataforma trata da comunidade, por isso é importante se envolver com os comentários e consultas dos usuários para fortalecer a credibilidade e o conhecimento da marca.

Twitter Medical Marketing

Como o Facebook, o Twitter também pode aumentar o conhecimento da marca e construir credibilidade. O setor de saúde muitas vezes é criticado por sua abordagem profissional fria e cordial, mas o Twitter pode ajudar você e sua marca a se tornarem mais identificáveis ​​se usado corretamente. É um ótimo lugar para promover postagens de blogs, comunicados à imprensa públicos, atualizações de produtos e conteúdo de vídeo.

Quando você inclui links em seus Tweets para seu site e páginas de destino, aumenta o tráfego para seu site e leads em potencial. O marketing de saúde do Twitter permite que você crie enquetes, responda a perguntas diretamente dos usuários e participe da escuta social, ou seja, monitore conversas sobre tendências nas quais você pode criar conteúdo.

Quando se trata de marketing no Twitter para médicos, certifique-se de tornar seus tweets informativos e envolver seu público de maneira significativa. O princípio KISS de mantê-lo curto e simples se aplica fortemente. E lembre-se, desde que o usuário não seja um troll, se ele interagir com você diretamente, é importante interagir com ele para manter sua credibilidade e construir relacionamento. Todo mundo gosta quando é atendido, mesmo que seja apenas online.

Marketing no Instagram para médicos

Comparado ao Facebook e Twitter, o marketing médico do Instagram é fortemente impulsionado por recursos visuais que se conectam com o público e criam comunidade. Ele foi projetado para compartilhar conteúdo de vídeo e imagens com outros usuários. Usar o Instagram para marketing de saúde tem muitos benefícios, incluindo conectar-se a um público-alvo mais jovem, de 18 a 34 anos.

Como o Twitter e o Facebook, você pode postar vídeos e imagens em seu feed, vinculando de volta ao seu site, ou pagar por postagens patrocinadas para aumentar o engajamento. O algoritmo do Instagram favorece a consistência, o uso de hashtags corretas e quando os usuários marcam as postagens, ou seja, quando salvam as postagens em vez de apenas curti-las.

Na profissão de saúde, há uma variedade de maneiras de usar essa plataforma visualmente centrada de forma criativa. Muitas instalações farão upload de imagens relacionadas a depoimentos de pacientes ou até mesmo procedimentos de saúde específicos ao usar o Instagram para práticas médicas. Por exemplo, um protesista pode compartilhar vídeos ou imagens sobre um novo suporte de perna, incluindo instruções sobre como colocá-lo. Usar o Instagram para médicos pode envolver a postagem de videoclipes curtos respondendo a perguntas frequentes, compartilhados por meio de bobinas ou histórias. Lembre-se sempre de tornar suas postagens visualmente atraentes e de usar as hashtags certas para atrair mais usuários à sua página e site.

Conclusão

Se você está no setor de saúde e precisa de ajuda especializada com marketing digital, entre em contato conosco na Comrade. Como uma agência de web design e marketing digital, nos especializamos em ajudar os profissionais a melhorar sua presença online e alcançar um público maior com uma variedade de práticas recomendadas de marketing digital. Ligue para nós hoje em (312) 265-05-80 e fale com um de nossos especialistas para descobrir como podemos ajudar a melhorar seu retorno sobre o investimento em marketing digital.