Hackeando o algoritmo do TikTok

O TikTok mudou o jogo quando se trata de marketing e construção de marca em 2022. Os criadores de conteúdo em todo o mundo usam plataformas de mídia social para se conectar com seus seguidores e promover seus produtos mais recentes. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 3 bilhões de downloads em todo o mundo, é fácil para empresas de todos os setores usar o TikTok para aumentar suas vendas.

Mas a pergunta é: como as marcas podem hackear o algoritmo TikTok? Em um mar de criadores de conteúdo e hashtags, como as empresas podem se destacar da multidão?

A plataforma mantém as coisas um pouco misteriosas ao descrever seu algoritmo. Eles chamam de sistema de recomendação de conteúdo complexo personalizado para cada usuário. Esta página de destino exclusiva é conhecida como a página Para você:

“Quando você abre o TikTok e chega ao seu feed For You, é apresentado a você um fluxo de vídeos selecionados de acordo com seus interesses, facilitando a localização de conteúdo e criadores que você ama”, escreve o TikTok. “Este feed é alimentado por um sistema de recomendação que fornece conteúdo para cada usuário que provavelmente será de interesse para esse usuário em particular.”

Isso é muita informação? Não. Mas nos diz algumas coisas sobre como (e por que) as marcas B2B e B2C podem usar o TikTok a seu favor.

A página Para você cria um campo de jogo igualitário para as empresas segmentarem suas personas ideais (e vice-versa). Embora as contas de seguidores mais altas ajudem a se envolver com pessoas que já estão interessadas em sua empresa, elas não afetam o processo de descoberta de conteúdo. Esta é uma boa notícia para pequenas empresas que desejam aumentar a conscientização organicamente por meio do TikTok.

Aqui na Zen Media, dividimos nossas cinco melhores dicas para hackear o algoritmo TikTok:

1. Crie conteúdo atraente e conciso.
2. Desenvolva uma estratégia de hashtag.
3. Encontre o seu público de nicho.
4. Experimente recursos e tendências no aplicativo.
5. Estude suas métricas.

É hora de fazer isso na página Para você do seu público-alvo. Então vamos trabalhar!

1. O conteúdo bem-sucedido do TikTok é atraente, conciso e autêntico.

Essa primeira dica pode parecer óbvia, mas é uma das coisas mais importantes a serem lembradas ao tentar hackear o algoritmo do TikTok. Em vez de parecer ou ler como um anúncio de PPC, seu conteúdo deve parecer e soar como se sua marca estivesse compartilhando sua história com um grupo de amigos. Portanto, mantenha-o atraente, conciso e autêntico.

De acordo com os estudos do TikTok, 56% dos usuários e 67% dos criadores se sentem mais próximos de marcas que publicam conteúdo humano não filtrado. Você é uma startup de tecnologia? Destaque as colaborações de sua equipe em um divertido vídeo de montagem filmado diretamente em seu telefone. Você vende roupas ou decoração exclusiva para casa? Publique um vídeo de lapso de tempo criando seus produtos ou experimente uma tendência divertida surgindo (falaremos disso mais tarde). O algoritmo dá preferência a contas que enfatizam a autenticidade sobre o conteúdo filtrado.

O desafio que as marcas B2B enfrentam ao criar conteúdo autêntico é mantê-lo curto e agradável. Por exemplo, pesquisas mostram que um em cada quatro vídeos do TikTok com melhor desempenho têm entre 21 e 34 segundos. As empresas devem chegar ao ponto com apenas alguns segundos para manter os usuários envolvidos. Não há espaço para uma longa introdução ou agenda de abertura.

Um ótimo exemplo de marca que cria vídeos atraentes, concisos e autênticos para o TikTok é a marca de maquiagem Rare Beauty. A página TikTok da Rare Beauty apresenta a fundadora Selena Gomez e muitos outros rostos novos e diversos. A página mantém as coisas leves e autênticas, desde compartilhar os diários de viagem de Selena até vídeos empoderadores de seis segundos sobre se sentir confiante em sua própria pele. A empresa habilmente lançou sua nova coleção de batons foscos, fazendo com que Gomez a usasse em muitas peças de conteúdo. Como resultado, a página atingiu 19,9 milhões de curtidas e é seguida por 915 mil usuários.

2. Desenvolva uma estratégia forte de hashtag e expanda seu alcance no TikTok.

Desenvolver uma estratégia sólida de hashtag é essencial para hackear o algoritmo TikTok. Essas hashtags ajudarão você a segmentar seus segmentos de público de nicho, portanto, certifique-se de chegar aos detalhes.

Leitura relacionada: Como fazer hashtag como um profissional – Zen Media

Pense além do setor em que você atua, da localização da sua empresa (se aplicável) e de seus dados demográficos. Faça perguntas como estas:

• O que meus clientes em potencial gostam de fazer nos fins de semana?
• Em quais subculturas meus produtos se encaixam?
• De que música, comida, roupas e livros meus clientes em potencial gostam?
• Como posso vincular meus produtos ou negócios às tendências atuais?

3. Este processo é chamado de encontrar o seu nicho.

Quanto mais específico você puder ser ao responder a essas perguntas, melhor. Este é um princípio comum do marketing de nicho, que permite que as marcas estabeleçam uma identidade única e construam melhores relacionamentos com seus clientes (para saber mais sobre marketing de nicho, leia nossa postagem no blog sobre isso).

Depois de responder a essas perguntas, pesquise quais hashtags já existem em seu nicho. Imagine que você é um músico de uma banda de rock que deseja aumentar seus seguidores na plataforma. Em vez de usar apenas #rockmusic, que tem mais de 950 milhões de visualizações, tente um subgênero como #poppunkmusic ou #alternativeband, se for o caso. Se sua música atrai crianças skatistas que sentem falta da cena do início dos anos 2000, experimente #vanswarpedtour ou #skaterlife. Quanto mais você puder explorar a cultura geral de suas personas, mais fácil será encontrar e se envolver com seus consumidores ideais.

No entanto, você não quer confiar apenas em hashtags de nicho. É uma boa ideia utilizar frases-chave importantes em suas hashtags também. Assim como as práticas recomendadas de SEO B2B, certifique-se de que suas legendas sejam concisas e específicas. É crucial encontrar o ponto ideal entre o uso de palavras-chave populares e as menos competitivas. A chave aqui é que as hashtags populares ampliarão seu público, enquanto as hashtags de nicho o restringirão.

As hashtags de nicho têm como alvo um grupo específico de usuários – aqueles com maior probabilidade de se envolver com seu conteúdo B2B. Do ponto de vista de vendas, é mais provável que os usuários segmentados por hashtags de nicho já estejam em seu funil de vendas ou entrem nele prontamente – geralmente são leads de 'maior qualidade'.

Então, quando você deve usar uma hashtag popular? Hashtags populares ajudam a expor um público mais amplo à sua marca. Esse público pode ter uma porcentagem menor de leads de qualidade, mas, mesmo assim, pode impulsionar ainda mais o reconhecimento e o engajamento da marca. Um bom método é usar uma hashtag popular junto com mais hashtags de nicho para atrair um público amplo e segmentar um público mais específico.

4. Experimente os recursos e tendências no aplicativo do TikTok

O TikTok adora quando você brinca com seus recursos de edição e filtros divertidos. Eles podem ser encontrados quando as marcas tocam no botão “Criar” na área central inferior de suas telas e selecionam o “menu de efeitos” no canto inferior esquerdo.

O algoritmo adora quando você está utilizando os efeitos do TikTok porque significa que você passa mais tempo na plataforma deles. Portanto, em vez de terceirizar outros aplicativos de vídeo para esses recursos, tente usá-los aqui.

Também é inteligente que sua marca participe das tendências do TikTok. Seja um clipe de áudio viral ou um desafio filantrópico, sempre há algo novo que você pode aproveitar e se relacionar com seu setor específico. Ao participar de uma tendência, use um som popular e/ou as hashtags apropriadas e seu vídeo será incluído na página dessa hashtag. Assim, permitindo que tanto o algoritmo quanto os usuários achem seu conteúdo atraente e oportuno. Você também pode criar seu próprio desafio!

Basta olhar para estas estatísticas:

• 68% dos usuários do TikTok se lembram melhor de uma marca se apresentarem uma música de que gostam em seus vídeos.
• O desafio #Tumbleweed de Jimmy Fallon acumulou mais de 38 milhões de visualizações: um ótimo exemplo de uma tendência que melhorou o alcance das contas de muitos criadores.
• O desafio #InMyDenim da marca de moda Guess recebeu mais de 38 milhões de visualizações e é conhecido como um dos primeiros desafios de hashtag da marca no TikTok.

Apenas certifique-se de que esse conteúdo continue a parecer autêntico. Se parecer muito enigmático, confie em seu instinto e tente outra coisa.

5. Estude suas métricas do TikTok e esteja aberto para ajustar suas estratégias.

As plataformas de mídia social são conhecidas por mudar seus algoritmos o tempo todo. Não existe uma abordagem única para o marketing no TikTok, e o aplicativo continuará a evoluir. É por isso que é importante estudar suas métricas do TikTok de forma consistente.

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Para fazer isso, você deve ter uma conta do TikTok Pro - você pode converter uma conta padrão em uma conta Pro nas configurações do seu perfil. Criadores de conteúdo e empresas de todos os setores são bem-vindos para fazer a mudança, desbloqueando um mundo totalmente novo de insights. De informações demográficas a tempos médios de visualização de seus seguidores, esse lado do TikTok pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia.

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