Histórico de pesquisa do Google de "Pessoas também procuram"

Histórico de “Pessoas também procuram” na Pesquisa Google

O Google está continuamente testando vários designs do recurso “Pessoas também pesquisam” (PASF) e vem trabalhando neles em resultados de desktop e mobile há anos.

Este artigo cobre a história deste recurso PASF. De uma coisa temos certeza, haverá mais testes e adaptações. Esta página será atualizada à medida que os rastrearmos e os reportarmos.

Índice

• Histórico de “Pessoas também procuram” na Pesquisa Google
  • O que são os resultados do mecanismo de pesquisa PASF?
  • Quando os pesquisadores relataram o PASF pela primeira vez na Pesquisa Google?
  • Como são os resultados do mecanismo de pesquisa do PASF?
• RECAPITULAÇÃO DA HISTÓRIA DE “PESSOAS TAMBÉM PESQUISAM”
  • Maio de 2012: o recurso mágico “Pessoas também procuram”
  • Junho de 2016: atualização do recurso "As pessoas também pesquisam" no celular
  • Fevereiro de 2016: dobrando as respostas do PASF
  • Setembro de 2017: o Google exibiu “As pessoas também pesquisam” em resultados pagos
  • Fevereiro de 2018: os SERPs do Google incluem uma nova apresentação delineada “Pessoas também procuram”
  • Junho de 2020: Mudanças no Estilo Mini PASF Orgânico em Dispositivos Móveis
  • Junho de 2021: aumento do número de PASF e filtros de menu
  • Julho de 2021: PASF de coluna dupla ao clicar em voltar do site
  • Julho de 2022: o Google testou a colocação do PASF acima do PAA
  • Quarto trimestre de 2022: os SERPs do Google incluem o carrossel "As pessoas também pesquisam"
  • Primeiro trimestre de 2023: as pessoas também pesquisam no Painel de conhecimento do Google
• Qual é o futuro do PASF SERPS?
• Como visualizar os refinamentos do PASF ao vivo?
• Como o Google ajuda os SEOs a encontrar o que as pessoas também procuram?
• RESUMO: Expanda sua visibilidade ganhando mais presença nos PASFs

Primeiro, vamos entender o que é PASF.

O que são os resultados do mecanismo de pesquisa PASF?

O recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) “Pessoas também procuram” (PASF) funciona como uma caixa de refinamento de consulta. Ele é exibido em um formato de caixa semelhante a “As pessoas também perguntam”. Ambos permitem que os pesquisadores cliquem em consultas de pesquisa alternativas ou relacionadas para refinar ainda mais seus resultados de pesquisa. Além disso, ambos mostram uma lista infinita de respostas de controle de qualidade geradas por algoritmos relacionadas à consulta do pesquisador.

Há muito tempo, os usuários podem adicionar símbolos ou palavras a uma consulta de pesquisa para tornar seus resultados de pesquisa mais precisos. O recurso PASF “pensa” no usuário e tenta ajudar a refinar e acelerar o processo de pesquisa.

Quando os pesquisadores relataram PASF pela primeira vez na Pesquisa Google?

O recurso SERP “As pessoas também pesquisam” foi detectado de forma mais ampla nos SERPs do Google em abril de 2015. A ideia para esse recurso parece originar-se do plano do Google de incluir respostas de consulta sugeridas adicionais. Ele quer evitar que seus usuários façam buscas excessivas ou, pior, usem um mecanismo de busca competitivo.

Aparentemente, funcionou bem o suficiente para a gigante da tecnologia continuar investindo nesse recurso. As pessoas também pesquisam a caixa de palavras-chave – acionada quando os usuários retornam à página de resultados do mecanismo de pesquisa – provou ser útil!

Os usuários da Pesquisa Google usaram o recurso para refinar uma pesquisa quando não estavam satisfeitos com os resultados iniciais. Como de costume, para snippets em destaque ou se você obtiver um novo resultado do PASF, especialmente durante o teste, o Google solicita feedback. Ele diz "Os dados que você fornece ajudam a melhorar a Pesquisa do Google".

Como são os resultados do mecanismo de pesquisa do PASF?

As listas de "Pessoas também pesquisam" do Google podem ser exibidas como:

1. Uma lista de perguntas com respostas curtas que são exibidas quando clicadas.
2. Uma lista de resultados de imagem que inclui texto sob o visual que explica a relação entre a imagem listada e a consulta.

Vários exemplos de imagens estão incluídos neste artigo para ajudar a explicar visualmente como esse rico resultado se apresenta nas SERPs.

RECAPITULAÇÃO DA HISTÓRIA DE “PESSOAS TAMBÉM PESQUISAM”

Desde o início, o Google projetou o PASF para incluir “fatos” e responder a perguntas que os pesquisadores ainda não haviam pensado.

Maio de 2012: o recurso mágico “Pessoas também procuram”

A origem do recurso PASF Google Search é uma jornada que começou em 2012 como parte integrante do anúncio dos gráficos de conhecimento do Google. Ele foi originalmente planejado para exibir conjuntos de miniaturas de imagens semelhantes a um termo de pesquisa específico. Ele preenchia principalmente listas relacionadas a pessoas, lugares ou coisas.

O artigo de 16 de maio de 2012, Apresentando o gráfico de conhecimento: coisas, não strings, de Amit Singhal, vice-presidente sênior de engenharia do Google, afirma como esse recurso é rico para o aprendizado.

“Sempre acreditamos que o mecanismo de busca perfeito deve entender exatamente o que você quer dizer e devolver exatamente o que você deseja. E agora às vezes podemos ajudar a responder sua próxima pergunta antes que você a faça, porque os fatos que mostramos são informados pelo que outras pessoas pesquisaram. Por exemplo, as informações que mostramos sobre Tom Cruise respondem a 37% das próximas perguntas que as pessoas fazem sobre ele. Na verdade, algumas das descobertas mais fortuitas que fiz usando o Knowledge Graph foram por meio do recurso mágico “As pessoas também pesquisam”. – Amit Singhal

Junho de 2016: atualização do recurso "As pessoas também pesquisam" no celular

Inicialmente detectado em junho de 2016, era temporário, a gigante da tecnologia estava testando um

nova interface PASF em resultados de pesquisa móvel que era mais limpa. Barry Schwartz relatou que era “mais encaixotado. Ele também rola para a esquerda e para a direita, como muitos dos recursos de carrossel do Google em dispositivos móveis.”

Com mais audiências ativas de nossos clientes usando dispositivos móveis, isso é algo em que prestamos muita atenção. Ganhar cliques no Google SERP imobiliário é importante para gerar visibilidade que pode gerar receita.

Fevereiro de 2016: dobrando as respostas do PASF

O Google foi flagrado testando duas caixas “as pessoas também pesquisam” nos resultados da pesquisa em fevereiro de 2016. Os dois resultados diferentes “as pessoas também pesquisam” não estavam lado a lado como algumas caixas do PAA. Embora ambas as caixas oferecessem opções de expansão para obter mais respostas de consulta, uma estava em uma posição superior e a outra na parte inferior da página de resultados.

Esse novo formato de layout SERP significa que várias listagens orgânicas tradicionais ficam mais abaixo ou fora da primeira página imobiliária do Google para a consulta. Apenas as pessoas que rolam para baixo provavelmente visualizarão as duas seções diferentes “As pessoas também pesquisam”. É interessante que eles apresentem dois conjuntos diferentes de consultas dentro de cada um.

Enviei feedback sobre uma preferência para visualizar um resultado adicional ou duas em vez de oito respostas de consulta de pesquisa adicionais. Isso ajuda a parar e pesquisar a mesma consulta e sequência de pesquisa nos resultados de dispositivos móveis e computadores simultaneamente. Curiosamente, muitas vezes é diferente.

Setembro de 2017: o Google exibiu “As pessoas também pesquisam” em resultados pagos

O recurso de refinamento de consulta “As pessoas também pesquisam” já existia há vários anos no SERPS orgânico. Mas em resultados pagos!?

Em maio-julho de 2018, vários avistamentos desse recurso foram relatados em resultados de pesquisa pagos. Gerou bastante discussão. Anteriormente descoberto apenas na caixa orgânica de consultas sugeridas do Google “As pessoas também pesquisam”, nossa pesquisa descobriu que ocorre nos resultados da pesquisa paga depois que alguém clica em um anúncio e retorna à página de resultados da pesquisa.

Indo mais fundo, descobrimos que a gigante da tecnologia exibiu pela primeira vez as sugestões “Pessoas também pesquisam” nos resultados de pesquisa paga na pesquisa móvel já em setembro de 2017. Vários especialistas em marketing pago compartilharam no Twitter e em fóruns que eles achavam que prejudicavam os anúncios exibido na página. Tanto os SEOs quanto os SEMs podem coletar sugestões de palavras, mas os criativos de anúncios deram um sinal geral de desaprovação.

Fevereiro de 2018: os SERPs do Google incluem uma nova apresentação delineada “Pessoas também procuram”

Os resultados do PASF foram gentilmente destacados para chamar a atenção do pesquisador. Ao adicionar um contorno de caixa ao redor dos refinamentos de consulta 'as pessoas também pesquisam', eles se tornam mais perceptíveis.

Observamos esse ajuste de SERP pela primeira vez em fevereiro de 2018 e parecia preencher mais imagens e miniaturas de vídeo também.

Nesse momento, o Google exibia uma caixa em torno de um resultado de consulta orgânica com sugestões de “pessoas também pesquisadas”. A caixa também foi separada por uma linha para distingui-la de outros resultados de pesquisa abaixo dela. As sugestões ainda carregavam em atraso – como se a gigante da tecnologia estivesse esperando para ver se já havíamos clicado em um resultado.

Eles foram (e ainda são) inicialmente acionados quando um usuário clica em um resultado e, em seguida, clica para retornar e tentar outro resultado de pesquisa.

Junho de 2020: Mudanças no Estilo Mini PASF Orgânico em Dispositivos Móveis

É fascinante ver testes de diferentes estilos de fonte, planos de fundo, contornos, posicionamentos e muito mais. No celular, o modo escuro tornou-se mais amplamente adotado, o que destaca o PASF de maneira diferente. Antes da rolagem contínua, um recurso “As pessoas também pesquisam” aparecia consistentemente na parte inferior da primeira página no celular.

Brodie Clark observou: “O novo aspecto desse layout é o mini resultado da pesquisa orgânica que foi colocado no meio. O tamanho da fonte é menor do que as 10 listas acima, e uma descrição não foi incluída (apenas a Title Tag e URL).” ^[1]

Estranhamente, às vezes, os filtros do menu e os títulos das seções pareciam desalinhados com o resultado. Os espectadores podem ter ficado confusos com o fato de que a exibição geral “As pessoas também pesquisam” estava sendo extraída do resultado orgânico. Em nossos testes atuais, não vemos mais essa fonte menor.

Junho de 2021: aumento do número de PASF e filtros de menu

Um possível teste para substituir alguns PAA por PASF.

Vários profissionais de marketing e SEOs relataram um declínio acentuado nos resultados do People Also Ask. Também testamos e confirmamos que (naquela época) o Google estava exibindo menos PAA no celular e no computador. As ferramentas que usamos para confirmar nossa descoberta foram SE Ranking, SEMrush e rastreamento de dados SERP do RankRanger.

“Talvez mais estejam sendo combinados com as pessoas também pesquisam. Veja a combinação/mashup abaixo. Estou vendo isso em vários SERPs que testei. Estou em um teste em que 'As pessoas também pesquisam' é substituído por 'Pesquisam frequentemente juntos'. As listas parecem as mesmas, então é o Google apenas testando o título. – Glenn Gabe no Twitter ^[2]

Ao explorar um determinado tópico no Google, os pesquisadores se beneficiam de quem não conhece um ou pontos de vista sobre o tópico consultado. A busca da gigante da tecnologia para ser o melhor mecanismo de resposta inspira seu avanço rápido em novas opções.

Julho de 2021: PASF de coluna dupla ao clicar em voltar do site

Nossos testes produziram mais de uma coluna na maioria dos desktops e alguns dispositivos móveis. Esse design de coluna dupla permanece até hoje como uma caixa composta de consultas relacionadas que se apresentam depois que um usuário clica em sair de um site.

Naquela época, o Google também redobrava os esforços para tornar audíveis suas respostas de snippets em destaque. Houve alguma indicação de que o PASF se tornou mais acessível aos usuários com deficiência.

Julho de 2022: o Google testou a colocação do PASF acima do PAA

Descobrimos isso apenas em um breve período de tempo durante o mês de julho de 2022. Acho que o Google estava tentando determinar qual exibição de snippet em destaque ganhou mais engajamento dos usuários.

A colocação e a lista do PASF são geradas pelo algoritmo do Google, que leva em consideração uma variedade de fatores. Quando o Google Search e o Google Bard AI se misturam em um novo produto, será interessante ver se isso desaparece completamente ou evolui de alguma forma.

Quarto trimestre de 2022: os SERPs do Google incluem o carrossel "As pessoas também pesquisam"

O Google está adicionando mais formatos visuais aos seus imóveis. Para as pessoas que usam a pesquisa de imagens, essa é outra maneira inteligente de fornecer sugestões de perguntas e respostas aos usuários. É aqui que vemos mais e mais listas de resultados de imagens sob o título imobiliário Google PASF.

Consideramos que funcionam como entidades relacionadas. Uma caixa “As pessoas também pesquisam” pode substituir uma caixa de resposta ou um resultado típico de carrossel.

A caixa de texto “Pessoas também procuram por texto”, também conhecida como “Pessoas também procuram por texto em carrossel” é exibida com mais frequência em dispositivos móveis em nossos testes.

Primeiro trimestre de 2023: as pessoas também pesquisam no Painel de conhecimento do Google

Estamos descobrindo o conteúdo da caixa Pessoas também pesquisadas aparecendo no Painel de conhecimento do Google com mais frequência. Qualquer entidade que realize essa inclusão certamente acertou muito! Essas vitórias significativas indicam que sua marca obteve credibilidade junto ao Google.

Outros relataram isso antes de nossos testes. Descobrimos que as respostas a perguntas no gráfico de conhecimento do Google estão se tornando mais proeminentes.

Essas pessoas também pesquisam caixas são selecionadas exclusivamente pelos algoritmos do Google para o painel de conhecimento versus os resultados orgânicos (links azuis tradicionais). Nenhum indivíduo pode influenciar diretamente sua escolha; no entanto, lembre-se de que os algoritmos do Google selecionam automaticamente o que acreditam ser a correspondência mais útil.

Qual é o futuro do PASF SERPS?

O futuro certamente será empolgante e ninguém sabe como será o PASF.

O CEO do Google e da Alphabet, Sundar Pichai, afirmou recentemente que “todos os produtos de todas as empresas” serão afetados pelo rápido progresso no desenvolvimento da IA. Pichai restabeleceu ainda mais o compromisso da gigante da tecnologia em resolver problemas de desinformação, notícias falsas e respostas incorretas que podem causar danos. ^[3]

Ao observar as patentes arquivadas, declarações semelhantes e nossa análise de SERP, acreditamos que surgirão mais maneiras de fornecer resultados de respostas avançados.

Sabemos que o Google seleciona algoritmicamente o que aparece na caixa As pessoas também pesquisam e, em seguida, pode mover os resultados do controle de qualidade para o Gráfico de conhecimento. Prevemos que o Projeto Magi do Google produzirá mais maneiras de responder rapidamente às perguntas dos usuários na SERP.

O Google parece confiar em vários fatores para fazer seleções PASF e está melhorando cada vez mais em suas respostas de IA.

As exibições do PASF podem ser acionadas quando seu conteúdo:

• É considerado popular em termos de volume de pesquisa e engajamento.
• Quando fatores de proximidade geográfica em.
• Quando o contexto do seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa original.
• Se o Google considerar que suas respostas são confiáveis ​​e correspondem à intenção de consulta do pesquisador.
• A compreensão do Google sobre sua entidade e o que será útil para a intenção do usuário.

Muito interessante – hoje fiz uma pesquisa no Google por “usar SaaS” tanto no desktop quanto no celular. Nada que eu fizesse desencadearia um PASF. “Outros querem saber” é exibido onde a caixa PASF normalmente aparece. Além disso, depois que cliquei em um PASF que acionou meu domínio, quando cliquei para pesquisar novamente e em um link sugerido para meu domínio, o link do site foi para outro domínio!

Acreditamos que este é um poderoso recurso de SERP que torna mais fácil e rápido para as pessoas encontrarem o conteúdo certo na web. É útil para pesquisas de acompanhamento quando os usuários não conseguem obter o continente que estão procurando. Esperamos que o PASF, ou alguma versão dele, continue desempenhando um papel no refinamento das consultas.

Como visualizar os refinamentos do PASF ao vivo?

Para acionar novas formas de o Google testar o recurso PASF, seguimos os seguintes passos:

1. Acionar um resultado de pesquisa específico.
2. Clique em uma das principais listagens sugeridas.
3. Retorne à mesma página imobiliária do Google usando o mesmo navegador.
4. Repita a mesma consulta de pesquisa exata.

OBSERVAÇÃO: essa é uma tática de pesquisa adicional diferente da configuração de respostas por texto de perguntas frequentes em sua listagem de empresas do Google. É melhor entender as várias maneiras pelas quais você pode fornecer respostas diretas às pessoas que procuram suas soluções e produtos.

Como nos dedicamos a encontrar novas maneiras de aumentar o crescimento dos negócios para os clientes, o Hill Web Marketing desfruta da descoberta SERP QA. Você pode aprender a usar as ferramentas do Google para pesquisa de perguntas frequentes ou nos contratar diretamente. Continuaremos nossos testes e relatórios à medida que o histórico de pessoas pesquisadas também evolui.

Como o Google ajuda os SEOs a encontrar o que as pessoas também procuram?

Os relatórios do Google Search Console (GSC) são uma mina de ouro de informações para ajudar a atender às necessidades do seu público que atualmente não são atendidas no conteúdo do seu site. Para acionar o recurso PASF, você precisa primeiro saber o que as pessoas pesquisam e as palavras-chave que os usuários estão usando ao pesquisar. Encontre informações em seu GSC para otimização de conteúdo que ajudará as pessoas a encontrar seu site.

1. Abra seu GSC e navegue até a guia "Desempenho".
2. Quando estiver aqui, clique em “Relatório completo” no canto superior direito.
3. Em seguida, clique na guia “QUERIES”.
4. Identifique as consultas de controle de qualidade para as quais você tem muitas impressões, mas poucos cliques.

Dedicamos um artigo detalhado sobre como encontrar lacunas de conteúdo de perguntas e respostas ricas em oportunidades. Embora recomendemos começar com a forma como o Google vê você, existem processos e ferramentas adicionais que você pode usar.

O recurso PASF agora é uma ferramenta valiosa para usuários e webmasters. Para os usuários, o PASF pode ajudá-los a encontrar mais informações sobre os tópicos de seu interesse. Para os webmasters, o PASF pode ajudá-los a identificar novas oportunidades para atrair tráfego para seus sites.

O Google atualiza e testa continuamente o PASF. Isso enfatiza a dedicação do Google em apresentar conteúdo de boa qualidade e uma melhor experiência geral do usuário enquanto os usuários utilizam seu mecanismo de pesquisa. Se você tiver outras descobertas ou comentários do PASF, damos as boas-vindas abaixo ou no Twitter, onde frequentemente conversamos sobre isso e tópicos SERP relacionados.

RESUMO: Expanda sua visibilidade ganhando mais presença nos PASFs

Idealmente, você pode querer aparecer primeiro em uma caixa PAA ou “Relaciona pesquisas”. O mesmo se aplica à construção do seu EEAT. A diferença pode estar mais em quão clara é a consulta original do pesquisador.

A caixa 'As pessoas também pesquisam oferece vários insights exclusivos sobre a jornada do comprador. É um recurso rico para entender como aproveitar as informações fornecidas para que sua entidade comercial possa se tornar a fonte de respostas e soluções confiáveis. Se você está lutando para acompanhar as mudanças de pesquisa ou está pronto para melhorar o conteúdo do seu site – ligue para 651.206.2410.

Tome seu lugar na SERP! Avance hoje e solicite sua própria análise de SERP

Referências

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html