Como usar o Google Stories para comércio eletrônico

O Google Stories, também conhecido como AMP Stories e web stories, é um recurso mais recente com o qual o Google está testando, provavelmente devido ao aumento da popularidade do formato “stories” que foi adotado pelo Instagram, Facebook, YouTube e outras plataformas de mídia social.

Essa nova forma de conteúdo da web pode ajudá-lo a obter mais tráfego para seu site de comércio eletrônico e até mesmo ajudar a vender seus produtos, mas primeiro você precisa saber como otimizá-los. Com as técnicas corretas de SEO do Google Stories, você pode capitalizar essa nova forma de conteúdo, atrair mais tráfego e potencialmente promover sua marca no processo.

O que exatamente é o Google Web Stories e como eles afetam o SEO?

Há alguns anos, o Google lançou uma nova forma de conteúdo conhecida como AMP Stories. Usando o formato de página móvel acelerado, essa nova forma de conteúdo visual foi projetada para contar uma história usando fotos e vídeos de alta qualidade, com o texto desempenhando um papel complementar. Dessa forma, eles eram quase o inverso de um artigo de blog, que tende a focar no texto e usar a mídia para complementar a mensagem.

Há alguns meses, o AMP Stories passou por uma reformulação e se popularizou com o lançamento do Google Web Stories, uma versão mais robusta que ainda usa a mesma tecnologia AMP, mas com mais espaço para criar conteúdo de maior qualidade.

Há uma boa chance de você já ter visto várias Web Stories sem nem mesmo perceber o que são. Eles geralmente aparecem em smartphones ao navegar pelo Google, especialmente na seção “Descobrir”, bem como na Pesquisa de imagens. O Google deu a entender que as histórias começarão a aparecer em mais locais à medida que a plataforma se expande.

O Google Stories oferece uma nova maneira de fornecer informações a seus usuários e pode ser usado para promover seus produtos e serviços. Eles têm uma aparência muito minimalista porque todos os outros elementos de uma página da Web típica não estão presentes. Ao visualizar uma Web Story, apenas o conteúdo em si é exibido, todos os outros elementos do site, incluindo o cabeçalho e o rodapé, não são acessíveis. Isso significa que o conteúdo não apenas se destaca, mas também é o único jogo da cidade.

Quando se trata de SEO, o Google Stories oferece muitas oportunidades. Como em qualquer página da web, eles apresentam um URL personalizado, um meta título e descrição, tags de título e conteúdo do corpo. De acordo com o Google, uma Web Story pode ser indexada e classificada nos resultados de pesquisa ao lado do conteúdo comum.

Também vale a pena notar aqui em termos de SEO do Google Stories, que o próprio Google afirmou que “As mesmas práticas recomendadas de SEO para páginas da web também se aplicam ao Web Stories. Uma Web Story ainda é uma página da web.” Parece então que, se você quiser fazer uso dessa nova forma de conteúdo que o Google está promovendo, precisa prestar atenção à otimização do mecanismo de pesquisa.

Dicas para otimizar suas Web Stories usando SEO:

• Certifique-se de que o URL seja conciso e contenha a palavra-chave ou frase-chave escolhida.
• Faça o mesmo para o título da história.
• Inclua palavras-chave relevantes ao longo dos títulos e parágrafos da história, mas lembre-se de que deve soar natural. Evite usar palavras-chave por causa do uso de palavras-chave.
• Inclua o logotipo do editor e as informações do autor.
• Não se esqueça de incluir um botão ou link de chamada para ação no final que levará o usuário à página, formulário ou página do produto apropriado, onde ele poderá encontrar mais informações ou o produto em questão.
• Depois de publicada, verifique se sua história é válida usando a ferramenta Google AMP Test.

Como o Google Web Stories pode ser usado no comércio eletrônico?

Como qualquer página do seu site, o formato Web Stories pode ser usado para obter reconhecimento da marca, bem como para promover seus produtos. As histórias podem funcionar quase como uma página de destino envolvente que pode destacar os recursos de um produto ou explicar como usá-lo.

O Google enfatizou a importância da qualidade quando se trata de Histórias. Isso é especialmente verdadeiro se você quiser que esse conteúdo seja classificado em qualquer lugar. Se você deseja que suas Web Stories sejam classificadas, você precisa garantir que elas realmente forneçam valor real e informações relevantes ao seu público. Você deve pensar em como pode contar uma história ou fornecer um “como fazer” visual detalhado ou um explicador que realmente aprofunde a essência de um assunto.

“Conteúdo fino” certamente está fora de questão aqui. Você quer fotos e vídeos de alta qualidade, instruções abrangentes, referências e muitos detalhes. As informações que você fornece podem estar em formato de texto ou podem ser completamente visuais, mas de qualquer forma, o conteúdo precisa ser envolvente e útil, caso contrário, não manterá os usuários interessados.

Não muito diferente de um blog, uma Web Story geralmente termina com algum tipo de chamada para ação que levará o usuário a permanecer no site e investigar um serviço mais a fundo, inscrever-se em uma lista de e-mails, entrar em contato com a empresa ou comprar um produto. Você pode inserir links em texto, botões e elementos visuais que o usuário pode seguir quando terminar de ler ou assistir a história.

Por exemplo, você pode querer incluir um link para um produto específico que a Web Story apresenta ou destaca. Se estiver criando uma receita, por exemplo, você pode incluir links para os ingredientes no final ou ao longo da história. Isso pode parecer “vendedor”, mas na verdade, está fornecendo valor direto ao usuário, porque se ele gostar do que vê, a última coisa que ele quer fazer é clicar fora da história e procurar em seu site apenas para encontrar o item em questão.

Isso reflete o impacto que plataformas como Instagram e Pinterest tiveram no comércio eletrônico. Essas plataformas de mídia social permitem que você visualize uma foto ou história e, na verdade, clique em links para os produtos promovidos por influenciadores diretamente na foto. As Web Stories funcionam na mesma linha e permitem uma grande versatilidade quando se trata de como você pode promover seus produtos e interagir com seu público.

Primeiros passos com o Google Stories para sua empresa

Se sua plataforma suporta Web Stories, tudo o que você precisa fazer é baixar o aplicativo ou construtor apropriado ou usar um serviço de terceiros, como Makestories.io, para começar a criar. No momento, WordPress e Shopify são as duas principais plataformas de comércio eletrônico que suportam Web Stories, mas mais certamente serão lançadas à medida que o Google expande suas funcionalidades.

Você pode querer aproveitar essa nova forma de conteúdo para o seu site, mas não sabe como fazer isso. Mesmo que seja relativamente fácil inventar uma história de aparência decente, na verdade, conseguir uma classificação ou atrair tráfego é outra questão. Para garantir que o SEO do Google Stories seja implementado corretamente, ligue para nós. Somos uma agência veterana de SEO para e-commerce que sabe uma coisa ou duas sobre como classificar as páginas da web.

Não deixe sua loja online perder o uso de Web Stories para direcionar tráfego e obter mais atenção. Esta é outra avenida de marketing digital que deve decolar em 2021, portanto, se você quiser fazer parte da ação, ligue para 888.982.8269 e ajudaremos você a criar belas histórias que envolverão seus usuários e potencialize suas vendas.