Atualizações do Google Shopping 2017 que você não deve perder

Novas ferramentas do Google Merchant

O Google Merchant Center lançou novas ferramentas para comerciantes, atualizou as regras de feed e está sugerindo oportunidades de alto valor para os comerciantes.

Provavelmente, a maior mudança está mudando a terminologia e a estrutura de seus feeds. Eles renomearam seus feeds de compras regulares para Feeds Primários e introduziram os Feeds Suplementares.

Feeds principais

Pense nisso como seu feed de compras normal que permite remover e adicionar produtos de e ao seu feed. Se o feed principal incluir todos os dados necessários do Google Merchant Center, ele poderá ser o único feed que você enviará ao Google.

Se o feed principal não incluir todos os dados necessários ou se você quiser aprimorar esse feed com dados adicionais, use os feeds complementares.

Feeds Suplementares

Eles são usados ​​para aprimorar os dados existentes do feed principal. Ele não pode ser usado como fonte de dados principal, mas deve ser conectado ao feed principal por meio do atributo id . Além disso, não pode ser usado para adicionar ou remover produtos do feed.

Você pode usar feeds complementares além dos feeds principais para:

• adicionar ou modificar informações promocionais
• adicionar ou modificar rótulos personalizados
• substituir valores
• adicionar GTINs

Os feeds principais e complementares estão em Produtos>Feeds(novo) na sua conta de administrador do Google Merchant Center .

Oportunidades do Google Merchant

São criados para ajudar os varejistas de publicidade a melhorar seus dados de feed e campanhas com recomendações personalizadas.

Até agora, os comerciantes tinham a guia Diagnóstico, onde podiam ver todos os itens que não estavam em conformidade com os requisitos do Google.

Agora, eles levaram tudo um passo adiante e adicionaram a guia Oportunidades. Com as oportunidades, os varejistas podem ver onde podem melhorar as campanhas, quais produtos podem ser modificados e como essas mudanças afetarão os custos gerais de compras.

As oportunidades destacadas neste momento estão limitadas a alguns dados de produtos e recomendações de campanhas, mas devemos esperar ver mais nos próximos meses, como:

• Oportunidades de dados de produtos : GTINs ausentes, sexo ausente, faixa etária ausente e preços incompatíveis;
• Oportunidades de campanha: aumento de orçamento e redução de lances.

Outras atualizações para o pacote do Merchant Center incluem:

• contas do Merchant Center baseadas em equipe com usuários Admin e Standard
• novas regras de feed
• alterou as notificações de processamento para enviar e-mails apenas se os itens válidos em um feed caírem 5%

Expanda internacionalmente com um único feed de origem

Um dos maiores problemas para os comerciantes, que querem vender internacionalmente, é criar feeds dedicados e páginas de destino para os países em que desejam vender.

Não mais.

Os comerciantes agora podem vender em 21 dos 37 países do Google Shopping enviando um único feed mestre em inglês. Alguns dos países que aceitam feeds em inglês são Áustria, Bélgica, República Tcheca, Dinamarca, Alemanha, Índia, Indonésia, México, Holanda, Novo, Noruega, Suécia, Suíça, Taiwan, Turquia. Aqui você encontra a lista completa.

Após a conformidade do feed, o próximo roadblock costumava ser a moeda, que também é tratada de forma eficiente com a ferramenta de conversão de moeda.

A ferramenta Google Currency mostra automaticamente os preços dos produtos nas moedas locais.

Se você quiser saber como funciona, algumas das vantagens e como começar a usá-lo, abordamos em detalhes neste post dedicado à ferramenta Google Currency Conversion.

Usar seus feeds em inglês e a ferramenta de conversão do Google é uma combinação poderosa para vender seus produtos em outros países com muito pouca configuração.

Novos relatórios e métricas de compras

Novas métricas e relatórios para campanhas do Google Shopping foram adicionados à interface do Adwords lançada recentemente.

Relatório de status do produto

Mostra o status de produtos individuais na campanha de compras:

• Reprovado – se um produto for reprovado no Google Merchant Center, o que significa que não está aparecendo nos resultados do Google Shopping;
• Inativo – se o produto foi excluído da campanha;
• Aprovado – o número de produtos que atendem aos requisitos do Merchant Center;
• Ativo – os produtos que atendem aos requisitos e não são excluídos;
• Não está pronto para servir – se os produtos estiverem em falta;
• Pronto para servir – os produtos estão ativos, aprovados e em estoque.

Este é um relatório bacana, pois fornece informações valiosas sobre o nível do produto e ajuda você a priorizar seus esforços.

Digamos que você adicione dados de desempenho, como cliques e conversão, a este relatório e possa decidir como alocar melhor seus recursos. Você pode começar priorizando os produtos reprovados que apresentam o melhor desempenho.

Parcela de impressões do primeiro lugar

É uma nova métrica que mostra os comerciantes: a porcentagem de impressões recebidas dividida pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber.

Se sua parcela de principais impressões for baixa, significa que você precisa fazer alguns ajustes de lance ou melhorar a qualidade do anúncio. Os atributos que afetam a qualidade do anúncio são títulos de produtos relevantes, categorização precisa e imagens de alta qualidade.

Atualizações da lista de produtos na Europa

Há alguns meses, perguntávamos a nós mesmos se o   Multa de € 2,42 bilhões   iria mudar o panorama da publicidade de compras no curto ou médio prazo. E nós temos uma resposta parcial para isso. Recentemente, o Google anunciou que apresentará os anúncios de outros mecanismos de comparação de compras ao lado de seus anúncios da lista de produtos no Google Shopping.

Isso significa mais espaço na tela para os CSEs, que agora podem anunciar no Google Shopping na Europa em nome dos comerciantes que listam seus produtos em seus sites.

Você pode ver como os anúncios da lista de produtos anunciados diretamente do Google Shopping são marcados como "pelo Google".

Fonte: s360

Ainda não vimos nenhuma publicidade do CSE no Google Shopping, mas devemos esperar ver um estilo de marca semelhante. Por exemplo, ''por PriceRunner'' ou ''por Kelkoo''.

Essa mudança pode abrir muitas implicações, mas é muito cedo para dizer.

Conclusão

Com as férias ao virar da esquina, agora é a hora de começar a ajustar sua estratégia de publicidade.

Este ano, as vendas no varejo do comércio eletrônico devem manter a tendência de crescimento dos anos anteriores, mas, ao mesmo tempo, a concorrência será implacável. Esses recursos do Google Shopping devem deixar você em boa forma para as festas de fim de ano.

Se você tiver dúvidas ou comentários para compartilhar, escreva-nos na seção de comentários abaixo.