Experiência generativa da Pesquisa Google

Experiência generativa da Pesquisa Google – Navegando pelas oportunidades e desafios da IA

O Google anunciou novos recursos de pesquisa de IA generativa que mudam a forma como os pesquisadores encontram informações. Ele introduziu a experiência generativa de pesquisa do Google. Pode ser aqui que o raciocínio indutivo substitui a busca como a conhecemos. As próximas mudanças são emocionantes e estão chegando em um ritmo acelerado. Isso comanda a atualização de suas estratégias de marketing de pesquisa e web como nunca antes.

Há um ano, no Google I/O 2022, Sundar enfatizou novamente o compromisso da organização em organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis. O Google I/O 2023 desta semana demonstra um progresso notável em direção a esse objetivo por meio da nova e impressionante experiência generativa de pesquisa do Google.

Índice

• O que é a experiência generativa de pesquisa do Google?
• O que é o Google Search Lab?
• Como os pesquisadores se beneficiarão do SGE?
• O que significa a revolução SGE
  • O Google Bard entra na Pesquisa Google
  • Novos resultados de snippets em destaque sintetizados
  • Uma pesquisa mais granular e personalizada
  • Bard e SGE integram-se ao Google Maps
  • O Google SGE inclui links para fontes
  • Continua a ser essencial ter um EEAT forte
  • As respostas da consulta YMYL permanecem altamente examinadas
  • A SGE engloba a Pesquisa Vertical que auxilia os varejistas
  • SGE oferece mais opções visualmente ricas
  • Refinamentos no sistema de conteúdo útil do Google
• O sinal de experiência na página do Google
  • O Google fornece novas maneiras de os pesquisadores encontrarem respostas
  • O Google oferece novas maneiras de os pesquisadores encontrarem produtos
  • Avanços em como os pesquisadores encontram especialistas em tópicos
• RESUMO: Abraçando o novo mecanismo de pesquisa de IA do Google

O que é a experiência generativa de pesquisa do Google?

A “experiência geradora de pesquisa” (SGE) do Google é uma atualização revolucionária do que conhecemos como “Pesquisa do Google”. De acordo com o Google, ele é alimentado por IA generativa e se integrará diretamente à Pesquisa do Google. “A nova experiência de Pesquisa ajuda você a encontrar e entender rapidamente as informações. Ao pesquisar, você pode obter a essência de um tópico com visões gerais alimentadas por IA, indicadores para explorar mais e maneiras de acompanhar naturalmente”. ^[1]

Este será um modo de conversação para os pesquisadores. Uma pessoa pode experimentar como sua IA une o contexto da consulta e seus acompanhamentos para reformulá-la para um melhor alinhamento da consulta. Sendo novos, estamos todos na jornada para descobrir como será usar o SGE. Mergulhar, testar e ter paciência acabará por nos ajudar a avaliar o impacto real.

O Google revelou planos para infundir seu mecanismo de busca tradicional com tecnologia de inteligência artificial mais avançada. Essa mudança revolucionária será implementada gradualmente. Notavelmente, está ocorrendo três meses depois que a plataforma Bing da Microsoft utilizou tecnologia semelhante de inteligência artificial (IA).

O Google, de propriedade da Alphabet Inc., começa a testar seu próprio chatbot de IA conversacional chamado Bard. Tivemos acesso antecipado para usá-lo depois de sermos aceitos em uma lista de espera. Agora Bard está disponível em mais de 180 países e idiomas adicionais. Ele também aproveita o modelo de linguagem PaLM-2 versus o LaMDA com o qual começou. A IA no mecanismo de busca emergente do Google também usará a tecnologia conhecida como Multitask Unified Model (MUM).

A melhora é significativa. Como líder há muito tempo em busca, agora parece ter um futuro brilhante na próxima revolução impulsionada pela IA.

“Estamos em um ponto de inflexão emocionante. Estamos reinventando todos os nossos produtos, incluindo a pesquisa.” – CEO da Alphabet, Sundar Pichai, nas últimas semanas.

Essa abordagem deliberada e estratégica reflete que o Google quer avançar “responsavelmente” e com a contribuição do usuário do Search Lab. É muito cauteloso com informações “fabricadas” ou enganosas que pareçam confiáveis. Isso inclui o desenvolvimento de seus recursos de verificação de fatos.

O que é o Google Search Lab?

Juntamente com outros anúncios de I/O, o Search Labs foi apresentado. É um laboratório para experimentos em estágio inicial, onde a gigante da tecnologia pode obter feedback dos usuários. Os indivíduos são convidados ou podem se inscrever para testar os novos produtos e ideias do Google à medida que são explorados e desenvolvidos. Os indivíduos aceitos podem testar como o SGE funciona e se comunicar diretamente com as equipes que trabalham nele.

Além disso, o Google diz: “O Search Labs apresentará maneiras novas, divertidas e criativas de interagir com a Pesquisa e explorar informações. A pesquisa há muito tempo aplica processos robustos para entrada humana
e avaliação para treinar e melhorar nossos sistemas de classificação, e aplicamos muitos desses princípios e aprendizados bem testados em como treinamos e avaliamos o SGE”.

Sinto-me honrado e grato por John Mueller, analista sênior de pesquisa e líder da equipe de relações de pesquisa do Google, ter me convidado para participar pessoalmente.

O foco é torná-lo mais rápido, fácil, preciso e personalizado para que as pessoas aproveitem a nova Pesquisa do Google. Um processo contínuo de desenvolvimento e teste é esperado sem uma data final declarada.

Como os pesquisadores se beneficiarão do SGE?

Ao usar o SGE, os usuários descobrirão que sua página de resultados de pesquisa possui elementos familiares de resultados da Web; no entanto, eles serão organizados de uma nova maneira para ajudá-los
obter mais de sua pesquisa inicial. Srinivasan Venkatachary e colaboradores publicaram um PDF com uma visão geral do SGE. Aprendemos o seguinte.

Com o SGE, as pessoas que usam a Pesquisa Google poderão:

• Faça tipos totalmente novos de perguntas que os usuários nunca acreditaram que a Pesquisa pudesse responder.
• Forneça rapidamente uma visão geral do terreno sobre um tópico, com links para resultados relevantes para saber mais.
• Faça perguntas relacionadas adicionais naturalmente em um novo modo de conversação.
• Ser capaz de realizar mais facilmente, como gerar ideias criativas e rascunhos diretamente na interface de pesquisa.

Aqui está uma declaração diretamente dos desenvolvedores e colaboradores da SGE.

“Usando uma variedade de modelos em todo o conjunto de recursos, podemos otimizar e ajustar ainda mais os modelos para atender às necessidades exclusivas dos usuários e ajudá-los em suas jornadas de informação .” – A nova maneira do Google de pesquisar com IA generativa

O que significa a revolução SGE

SGE significa fornecer experiências de pesquisa do Google mais inteligentes e simples

Embora o foco principal da palestra principal do Google I/O tenha sido a IA em vários produtos do Google (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A e um Pixel Tablet reformulado), há mudanças significativas e revolucionárias chegando à pesquisa do Google.

Desafiado pelo Bing e pelo ChatGPT, o Google parece avançar por caminhos paralelos. Ele anunciou sua nova experiência de pesquisa no Google.com, bem como vários aprimoramentos no Bard AI. Novos concorrentes em busca de domínio no espaço generativo de IA estão surgindo rapidamente. SpaCy é apenas um exemplo.

SpaCy, uma biblioteca de código aberto para processamento de linguagem natural em nível comercial em Python, apresenta “spacy-llm”, uma nova extensão para integrar LLMs em pipelines estruturados de NLP. Ele permite que os desenvolvedores trabalhem em um sistema modular para prototipagem rápida, solicitando e transformando respostas não estruturadas em saídas robustas para várias tarefas de PNL. O que é mais excepcional, nenhum dado de treinamento é necessário! ^[2]

O Google iniciou a sessão sobre como sua pesquisa mudará, anunciando que produzirá uma interface “mais inteligente e simples”. Embora isso signifique para o usuário, pode significar que os SEOs também devem ser “mais inteligentes e mais difíceis” para atrair cliques nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Como a revolução SGE pode mudar a Pesquisa Google:

• O Google Bard é lançado na Pesquisa do Google.
• Novos resultados de snippets em destaque sintetizados.
• Uma pesquisa mais granular e personalizada.
• Bard & SGE se integram ao Google Maps.
• O Google SGE inclui links para fontes.
• O SGE engloba a Pesquisa Vertical que auxilia os varejistas.
• Continua sendo essencial ter um EEAT forte.
• As respostas da consulta YMYL permanecem altamente examinadas.
• O SGE oferece mais opções visualmente ricas.
• Refinamentos no sistema de conteúdo útil do Google.

O Google Bard entra na Pesquisa Google

A empresa está ciente de que muitas pessoas já se envolveram diretamente com LLMs, inclusive por meio de experimentos como o Bard e outros serviços generativos de software de IA. A SGE aplica LLMs para treinar e concluir tarefas propositadamente enquanto tenta aplicar a IA generativa com responsabilidade.

Pelo que vemos no Google Search Lab e nos exemplos fornecidos, ele não é focado em consultas de navegação. O conteúdo combinado das exibições de pesquisa está mais relacionado a consultas informativas e algumas consultas relacionadas ao varejo. O SGE é capaz de antecipar e responder à intenção de buscas.

Como esse é o núcleo de seus serviços, o processo de adoção tenta se manter competitivo, além de aderir às salvaguardas da IA.

Embora os benefícios percebidos da IA ​​sejam inegáveis ​​e potencialmente revolucionários, a SGE traz riscos óbvios. Como o SEO hesitante em abraçar essa mudança, há preocupações sobre propriedade, permanecer competitivo e manter a qualidade e a criatividade e a utilidade do conteúdo.

“Estamos lançando o SGE cuidadosamente como um experimento e de acordo com nossos Princípios de IA. Tomamos medidas extensas e uma abordagem cuidadosa e ponderada para desenvolver essa experiência com responsabilidade, apoiando-nos em proteções e abordagens que aprimoramos há anos na Pesquisa. – Sundar Pichai
CEO do Google durante o Google I/O 2023

Novos resultados de snippets em destaque sintetizados

A partir dos testes iniciais e redação, a experiência generativa de pesquisa do Google produzirá ainda mais snippets em destaque do que vimos até agora. Os sites que já entendem como envolver as pessoas no setor imobiliário do Google estão um passo à frente. Desde a entrada inicial no Search Lab, a interface do usuário parece convidativa para criadores de conteúdo, editores de notícias, proprietários de empresas, profissionais de marketing digital e profissionais de SEO.

O SGE pretende reimaginar como as pessoas interagem e descobrem informações. Pelo que vimos até agora, o novo layout inclui mais snippets em destaque do Google.

“Como o SGE está integrado à Pesquisa junto com outros resultados e recursos na página de resultados da pesquisa, é possível que a saída do SGE pareça estar em contradição com outras informações nesses resultados. Por exemplo, as pessoas podem ver um resultado de snippet em destaque que destaca a perspectiva de uma única fonte, enquanto o SGE representa uma perspectiva sintetizada corroborada em uma variedade de resultados.” – Srinivasan Venkatachary, vice-presidente de engenharia do Google

Uma pesquisa mais granular e personalizada

A atualização ajudará os pesquisadores a fazer pesquisas mais granulares. Isso levará menos cliques de SERP para obter respostas personalizadas mais rapidamente. Isso provavelmente mudará a jornada de pesquisa do comprador como a conhecemos. Exemplos divertidos foram destacados na palestra do Google I/O. Para oferecer respostas personalizadas, o SGE busca identificar resultados da web de alta qualidade que corroborem as informações apresentadas em sua saída.

Esses novos recursos de IA generativa são criados para ajudar os pesquisadores a continuar suas jornadas de maneiras mais criativas. O SGE vai além de simplesmente encontrar informações confiáveis ​​e de alta qualidade para ajudar as pessoas a fazer melhor uso delas. A jornada de informações de pesquisa se torna mais intuitiva, como ir da pesquisa de um produto específico para ajudar esse indivíduo a escrever a resenha perfeita para ele.

“Esses modelos são usados ​​em conjunto com nossos principais sistemas de classificação para fornecer resultados úteis e confiáveis. Ao restringir o SGE a essas tarefas específicas, incluindo corroboração, podemos mitigar significativamente algumas das limitações conhecidas dos LLMs, como alucinações ou imprecisões. Mitigamos ainda mais esses desafios usando nossos sistemas de qualidade de pesquisa existentes e nossa capacidade de identificar e classificar informações confiáveis ​​e de alta qualidade.” - Google

Bard e SGE integram-se ao Google Maps

SGE e Google Bard são entidades distintas; no entanto, para usuários que continuam a usar o Bard para realizar algumas pesquisas, aprendemos que a nova interface SGE exibirá o Google Maps nas conversas do Bard. Isso deve ajudar as pesquisas locais de empresas próximas ao local do pesquisador. Além disso, novas empresas podem fazer upload de vídeos 3D diretamente no Google Maps.

GSE expande em mais formas de usar a voz para pesquisar no Google Maps. Na verdade, todo o GSE é projetado para responder a comandos de voz. A organização segue reinventando seus mapas e também foi destaque no Google I/O 2023. Aqui está um comentário direto sobre essa integração.

“… tornando-o mais visual com recursos como pesquisa com Live View e Immersive View para lugares. Agora, com a Visualização imersiva para rotas, você pode visualizar cada segmento de uma rota antes de partir — seja dirigindo, caminhando ou pedalando. O Immersive View usa visão computacional e IA para fundir bilhões de Street View e imagens aéreas para criar um modelo digital rico do mundo. Com essa tecnologia, você pode ver todas as informações necessárias sobre sua rota de uma só vez.” – Novas maneiras pelas quais a IA está tornando o Maps mais imersivo ^[3]

O Google SGE inclui links para fontes

A gigante tecnológica já afirmou que o seu SGE incluirá os links mais tradicionais para sites externos onde poderá encontrar informação mais extensa sobre os temas consultados. Dessa forma, o Google está prometendo que os resumos gerados por IA honrarão os autores e domínios que trabalharam duro e produziram o conteúdo original. Isso não era perceptível nas primeiras visualizações.

Repetindo, fornecerá citações. Este é um grande negócio para os comerciantes. SEOs e construtores de links. As visualizações atuais mostram essa exibição no painel direito de suas respostas geradas por IA. Descobrimos, até agora, que essa interface busca gerar cliques de sua nova interface de resultados de pesquisa para sites confiáveis.

“Esses instantâneos servem como um ponto de partida a partir do qual as pessoas podem explorar uma ampla gama de conteúdos e perspectivas na web. O SGE mostrará links para recursos que corroboram as informações no instantâneo , para que as pessoas possam verificar as informações e explorar mais. – O Google fornece uma visão geral do SGE

Embora ainda rotulada como uma forma experimental de tecnologia de IA, a empresa está constantemente sob pressão para demonstrar que seu mecanismo de busca continuará a vincular-se às fontes. Isso pode ser necessário para manter sua liderança e suporte da comunidade de SEO.

“Também mostraremos mais detalhes sobre os criadores desse conteúdo, como nome, foto de perfil ou informações sobre a popularidade de seu conteúdo.” - Google

A SGE engloba a Pesquisa Vertical que auxilia os varejistas

Muitas empresas locais vendem produtos e podem se beneficiar da inclusão da pesquisa vertical. A SGE oferecerá novas oportunidades para o Google Shopping. Ele extrairá e apresentará extensas listas de informações para tentar ajudar os compradores on-line a encontrar os produtos ideais para eles em tempo real.

O Google está publicando mais sobre “Experiências Verticais” na tentativa de atrair mais engajamento do usuário em seu setor imobiliário.

“O SGE também será útil para jornadas de informações relacionadas a verticais, como compras ou pesquisas locais, pois geralmente têm vários ângulos ou dimensões a serem exploradas. Nas compras, por exemplo, o SGE ajuda a descobrir insights para que as pessoas possam tomar decisões de compra complexas e ponderadas com mais rapidez e facilidade.” – Srinivasan Venkatachary e colaboradores SGE do Google

Continua a ser essencial ter um EEAT forte

O Google reafirma sua intenção de apresentar artigos “escritos por especialistas”. Ele menciona “experiência” e “expertise” várias vezes nas comunicações sobre a mudança para a experiência generativa de pesquisa do Google. Você terá mais chances de aparecer nas respostas da consulta do SGE se for reconhecido como um especialista no tópico da consulta.

As pessoas também perguntam e/ou uma nova versão com exibição de QA SERPs. As demonstrações dessa transição mostram que a nova plataforma Generative AI Google Search ajudará o pesquisador oferecendo uma maneira de “fazer uma pergunta de acompanhamento”. Ele mostra como exibirá opções de perguntas lineares. Os usuários podem selecionar rapidamente uma das perguntas sugeridas que preenchem automaticamente.

“Ele usa IA para entender quando uma pessoa está procurando por algo relacionado a uma pergunta anterior. Ele transporta o contexto das perguntas anteriores para reformular a consulta para refletir melhor a intenção. – Uma visão geral do SGE pela equipe do Google

As respostas da consulta YMYL permanecem altamente examinadas

A IA generativa do Google continua a ser mais seletiva em relação aos tópicos YMYL (saúde, finanças) ao determinar quais fontes ela exibe. O Google evita estrategicamente que o novo mecanismo de pesquisa de IA responda a perguntas delicadas sobre saúde. Por exemplo, “Que tipo de provedor eu procuro para o tratamento da ATM?” — e consultas relacionadas a finanças levarão as pessoas a sites confiáveis.

“Isso inclui classes de consultas que podem estar em maior risco de problemas de segurança ou inclusão e visa garantir que nossas proteções e respostas sejam eficazes nesses domínios.

Assim como fazemos na Pesquisa, para os tópicos YMYL, o SGE coloca ainda mais ênfase na produção de respostas informativas corroboradas por fontes confiáveis. Também treinamos o modelo para incluir isenções de responsabilidade em sua saída, quando apropriado. Por exemplo, em consultas relacionadas à saúde em que mostramos uma resposta, o aviso enfatiza que as pessoas não devem confiar nas informações para aconselhamento médico e devem trabalhar com profissionais médicos para atendimento individualizado”. – Uma nova maneira de pesquisar com IA generativa: uma visão geral do SGE

O SGE é projetado para evitar a geração de uma resposta quando falta informação de qualidade ou confiável disponível na web aberta. Achamos que isso pode se aplicar particularmente aos tópicos YMYL se os bots de IA não puderem corresponder a uma resposta de uma fonte confiável.

SGE oferece mais opções visualmente ricas

Na documentação do Google sobre Perspectivas, um novo recurso se assemelha ao atual carrossel Top-Story que está sendo exibido. Quando preenche SERPs informativos no painel direito, todos eles são acompanhados por uma imagem em destaque. Seu estilo de abordagem simplificado e visualmente rico na Pesquisa do Google ativa com maestria as seleções de pesquisa imediata.

Em nossos experimentos e pesquisas, as imagens de produtos são abundantes com expansões de consulta no SGE; muitos são gerados automaticamente. Os insights da SGE AI tornam mais fácil para os compradores comparar e explorar visualmente as opções de compra. Além disso, as respostas de perguntas e respostas incluem mais imagens e miniaturas de vídeo.

“O MUM foi implantado em dezenas de recursos na Pesquisa para melhorar a qualidade e nos ajudar a entender e organizar as informações de novas maneiras. Por exemplo, aplicamos o MUM para ajudar as pessoas a encontrar tópicos relacionados em vídeos, mesmo quando os tópicos não são mencionados explicitamente.” –

Embora tenhamos visto isso em testes, o recurso “Sobre esta imagem” foi lançado no Google I/O. O Google agora quer que você auto-rotule todas as suas imagens geradas por IA. Isso significa adicionar “IA gerado” com um atributo de metadados de foto IPTC. O Google quer ajudar seus usuários a ver imagens com rótulos que informem aos usuários sobre imagens geradas por IA em seus resultados de pesquisa.

Refinamentos no sistema de conteúdo útil do Google

No ano passado, o Google fez atualizações abrangentes sobre o tipo de conteúdo que deseja apresentar. É provável que outra atualização venha. A intenção é ajudar a trazer à tona o conteúdo que o Google considera “jóias escondidas”. Ele fará isso, em parte, concentrando-se na experiência e especialização comprovadas dos colaboradores individuais. Isso se baseia no BERT e também é usado para os recursos de resposta a perguntas do gráfico de conhecimento.

Em conjunto com seu foco na qualidade da informação, o Google deu dicas de outra atualização útil do sistema de conteúdo. À medida que o SGE assume tarefas adicionais, ele precisa entender melhor o conteúdo e sua avaliação de conteúdo de qualidade. Ela enfrenta desafios ao usar seus sistemas de qualidade de pesquisa existentes e a capacidade de identificar e classificar informações confiáveis ​​e de alta qualidade.

Seus avaliadores de qualidade são mais práticos, mas para avançar na tecnologia do mecanismo de pesquisa da SGE é necessário combinar percepções alimentadas por IA e diversas perspectivas humanas.

“Trabalhamos com avaliadores de qualidade de pesquisa independentes para nos ajudar a medir a qualidade das saídas e os resultados exibidos. Essas classificações não afetam diretamente a produção da SGE, mas são usadas para treinar os LLMs e melhorar a experiência geral.” – Como nossos avaliadores de qualidade melhoram os resultados da pesquisa ^[5]

Embora o público em geral tenha que esperar para experimentar totalmente o novo mecanismo de busca do Google para encontrar respostas, ele parece promissor. Aqui está um instantâneo de vídeo do Google I/O para ajudá-lo a verificar.

O sinal de experiência na página do Google

O sinal da experiência na página: Novamente, ouvimos o Google enfatizar a experiência do usuário na página. Ao revelar seu novo telefone Android e Smart Tablet, vemos como ele prioriza a experiência do usuário móvel. Recentemente, a gigante da tecnologia afirmou que a experiência na página é um sinal de classificação, mas nunca foi um sistema de classificação.

Os relatórios do Google Search Console (GSC) mudaram e estão mudando; o evento de I/O ressalta que os Core Web Vitals e a compatibilidade com dispositivos móveis ainda desempenham um papel importante nos sistemas de classificação. Seu GSC fornece dados significativos que ajudam você a entender a pontuação da experiência na página do seu domínio.

“Tudo o que fazemos no Google é baseado em uma extensa pesquisa de usuários. Estamos desenvolvendo a interface do usuário (IU) da Pesquisa há muitos anos para torná-la mais útil e acessível. Para trazer o poder da IA ​​para a Pesquisa de maneira amigável, criamos o SGE como uma experiência integrada, aplicando o que aprendemos sobre o comportamento do usuário.” – Uma visão geral do SGE

O Google fornece novas maneiras de os pesquisadores encontrarem respostas

O Google continua forte em responder perguntas para satisfazer as necessidades dos usuários imediatamente na SERP. Todos os profissionais de marketing de pesquisa sentirão a necessidade de avaliar como isso afeta a nova experiência de pesquisa e os cliques.

Hoje, estamos testando o SGE para descobrir como os clientes em potencial experimentarão os resultados de pesquisa no futuro. É mais importante do que nunca descobrir lacunas nas respostas das consultas que sabemos serem importantes. Então – juntamente com atualizações contínuas de algoritmo – encontraremos novas oportunidades para ganhar visibilidade na SERP para nossos clientes.

Não há sinal de experiência de página única. Os principais sistemas de classificação da organização avaliam uma variedade de indicações. Portanto, é essencial ter uma visão geral da eficácia de suas campanhas de SEO e marketing de busca.

O Google oferece novas maneiras de os pesquisadores encontrarem produtos

Quando os compradores começam a pesquisar um produto, eles obtêm um instantâneo dos fatores notáveis ​​a serem considerados. Eles podem visualizar dinamicamente os produtos que se alinham com sua intenção de pesquisa. As descrições de produtos incluem avaliações relevantes e atualizadas, avaliações de consumidores, preços, variantes e imagens de produtos.

Essa experiência de compra de IA generativa renovada é baseada no Google Shopping Graph. Atualmente, o gráfico inclui mais de 35 bilhões de listagens de produtos - tornando-o o conjunto de dados mais abrangente existente de produtos, vendedores, marcas, avaliações e inventário disponível em constante mudança.

“A cada hora, mais de 1,8 bilhão de listagens são atualizadas em nosso Shopping Graph para fornecer às pessoas resultados novos e confiáveis”, afirma o Google. O artigo Supercharging Search with generative AI de 10 de maio de 2023 os chama de “AI Snapshots”. A autora Elizabeth Reid reconhece que as limitações com IA generativa, LLMs e pesquisa existem até hoje. O Google nem sempre acertará. ^[6]

Avanços na forma como os pesquisadores encontram especialistas em tópicos confiáveis

Em 2022, vimos muitas maneiras pelas quais o líder em tecnologia incentivou os artigos do site a incluir o autor do conteúdo principal. Ele atualizou suas Diretrizes do avaliador de qualidade com instruções para procurar páginas de biografia do autor e status de reputação. Você pode tornar isso mais claro implementando a marcação de esquema do autor.

No Google I/O, foi enfatizado repetidamente que ele favorecerá o conteúdo escrito por autores com expertise e experiência.

“…estamos também melhorando a forma como classificamos os resultados na Pesquisa em geral, com um foco maior em conteúdo com conhecimento e experiência exclusivos . No ano passado, lançamos o sistema de conteúdo útil para mostrar mais conteúdo feito para pessoas e menos conteúdo feito para atrair cliques. Nos próximos meses, lançaremos uma atualização desse sistema que compreende mais profundamente o conteúdo criado de um ponto de vista pessoal ou especializado, permitindo-nos classificar mais essas informações úteis na Pesquisa.” – Google ^[4]

É encorajador que um blog menos conhecido com autores fornecendo seus conhecimentos exclusivos sobre um tópico - talvez possa competir melhor.

“Agora você verá mais páginas baseadas em experiências de primeira mão ou criadas por alguém com conhecimento profundo em determinado assunto. E como enfatizamos a importância da “experiência” como um elemento de conteúdo útil, continuamos nosso foco na qualidade da informação e em atributos críticos como autoridade, experiência e confiabilidade , para que você possa confiar nas informações que encontrar.” – Lauren Clark, gerente de produtos de pesquisa do Google ^[4]

“Ao longo dos anos, o conteúdo na web explodiu. Há tanta informação para classificar e tantos fatos e perspectivas a considerar quando você está tentando tomar decisões, grandes e pequenas.

Compartilhamos hoje como estamos usando IA generativa para reimaginar como você navega nesse mar de informações, organizando as informações de novas maneiras e ajudando você a explorar o melhor da web. E quando se trata do que é mais útil de todas as informações na rede mundial de computadores, sabemos que, para tantas perguntas, você quer ouvir o que outras pessoas têm a dizer.” – Perspectivas da Pesquisa Google

“O Google gerará uma resposta para algumas, não para todas as perguntas, e mostrará esta animação do Google elaborando uma resposta. O Google mostrará alguns dos sites mais confiáveis ​​e de alta qualidade como links clicáveis, com imagem, título e URL, diretamente na caixa de resposta. Esses sites fazem parte da resposta e são sites em que o Google tem um alto grau de confiança, o suficiente para mostrá-los nesta caixa de resposta. – A experiência geradora de pesquisa do Google – Novo mecanismo de pesquisa de IA do Google por Barry Schwartz

RESUMO: Adotando o novo mecanismo de pesquisa de IA do Google

Descobrimos que o SGE produz trechos em destaque sobre esteróides. Com os usuários instados a “se aprofundar nessas fontes”, torna-se mais importante se tornar uma dessas fontes. O ponto principal é - todos devemos continuar publicando conteúdo útil e de qualidade que as pessoas reais precisam.

A nova interface do SGE pode significar uma queda no tráfego da web para muitos sites.

Dadas as mudanças significativas que estão por vir em SEO e marketing digital, ligue para 651-205-2410 para obter ajuda na transição para a nova experiência generativa de pesquisa do Google

Referências

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/