Guia de SEO: A atualização do Google Panda
Publicados: 2021-05-24
A atualização do Google Panda é talvez a mudança mais conhecida nos algoritmos de pesquisa até o momento. A maioria dos profissionais de SEO reconhece isso como uma mudança sísmica na maneira como fazem seu trabalho. Quase da noite para o dia, técnicas testadas e testadas tornaram-se inúteis e surgiram novas prioridades.
Mas em um nível básico, o que realmente mudou?
O Panda foi uma das primeiras grandes mudanças no sentido de privilegiar o conteúdo que os usuários realmente acham útil. Da mesma forma, sinalizou o fim de muitos métodos de SEO agora desatualizados, como preenchimento de palavras-chave e volume de seu site com conteúdo de baixo esforço.
É claro que muitos profissionais de marketing ainda não receberam o memorando. De fato, inúmeras marcas ainda confiam nesses atalhos percebidos, embora a Panda os tenha renunciado à história.
Hoje, vamos ver o que isso significou na prática e como o Google Panda Update mudou o cenário de SEO para sempre.
Mas primeiro, vamos começar com o básico.
O que é a Atualização do Google Panda?
Com o nome do engenheiro do Google que liderou o projeto, a atualização do Panda foi a introdução de um algoritmo de aprendizado de máquina, que visava classificar o conteúdo com base nos fatores mais importantes para os usuários.
Essencialmente, isso significava estabelecer links entre elementos de web design e conteúdo, e as maneiras pelas quais os usuários julgam a qualidade de um site. Em outras palavras, o Google estabeleceu as coisas que indicam qualidade para os usuários, elementos de design que sinalizam isso para os usuários.
Para traduzir isso em um algoritmo, os usuários foram solicitados a revisar vários sites e responder a perguntas da pesquisa sobre cada um deles, incluindo:
- Você confiaria nas informações apresentadas neste artigo?
- Você se sentiria confortável em fornecer suas informações de cartão de crédito para este site?
- O site é uma autoridade reconhecida em seu tópico?
Ao todo, os usuários responderam a 23 perguntas, para avaliar os fatores que comunicam valor, confiabilidade, credibilidade e qualidade aos usuários. O algoritmo, portanto, prioriza o design e o conteúdo que se correlacionam com essas percepções do usuário.
Quando a atualização do Google Panda foi introduzida?
O Panda foi lançado pela primeira vez em fevereiro de 2011, antes de ser lançado em todo o mundo em agosto do mesmo ano. Nos dois anos seguintes, o conjunto de dados e os critérios exatos de classificação foram ajustados, mas a lógica básica permaneceu a mesma.
Ao contrário da maioria das atualizações do algoritmo do Google, o Panda não foi incorporado ao algoritmo principal até 2016. No entanto, nos dez anos desde seu lançamento inicial, o Panda se tornou fundamental para a arte do SEO.
O que o Google Panda afeta?
Como observado, a atualização do Panda teve o objetivo de priorizar as coisas que realmente importam para os usuários. Na realidade, isso significou que muitos sites de alto perfil viram seu tráfego na web cair para quase zero.
Para entender o porquê, é importante considerar o que passou por SEO pré-Panda.
Aqui estão alguns dos principais problemas que o Panda atualizou.
Conteúdo fino
Conteúdo fino é qualquer página que carece de informações úteis. Isso também pode ser uma página em seu site que tenha apenas um punhado de frases, ou uma página mais longa que simplesmente encha de palavras-chave, sem chegar ao ponto do tópico em questão.
No caso de conteúdo curto, muitas vezes é alegado que o Google simplesmente ignorará todas as páginas que estiverem abaixo de um determinado limite. Embora certamente haja alguma verdade nisso, é uma área um pouco obscura.
A realidade é que o Google não está procurando explicitamente por uma determinada contagem de palavras, mas atingir um certo limite aumentará muito suas chances de classificação, pelo menos na medida em que um artigo mais longo seja capaz de fornecer mais valor aos usuários.
Em outras palavras, você deve incluir o máximo de conteúdo necessário para responder plenamente às dúvidas dos usuários.
Fazendas de conteúdo
É difícil acreditar que os farms de conteúdo já foram uma parte padrão do cenário de SEO. Atualmente, as fazendas de conteúdo ainda estão por aí, mas são usadas principalmente por empresas com pequenos orçamentos de SEO que não conhecem nada melhor.
O que exatamente é uma fazenda de conteúdo?
Basicamente, uma fazenda de conteúdo é um intermediário online, que combina empresas com escritores freelancers inexperientes que não conseguem encontrar trabalho para si mesmos. Normalmente, a taxa atual é de cerca de US$ 10 a US$ 15 por 1.000 palavras.
Se você acha que isso soa como um bom negócio, pense novamente. Normalmente, a única maneira de produzir conteúdo a esse preço é por meio do que é conhecido como fiação de conteúdo. Em outras palavras, plagiar conteúdo existente e alterar um punhado de palavras.
Experiência de usuário
Além do conteúdo, algumas das principais mudanças trazidas pela atualização do Google Panda estão relacionadas às métricas de UX para SEO. Ainda hoje, alguns dos fatores de classificação mais importantes incluem quanto tempo os usuários passam em seu site e quantas páginas visitam por sessão.
Mudanças mais concretas trazidas pelo Panda estão relacionadas à maneira como você usa anúncios gráficos.
Especificamente, sua proporção anúncio-conteúdo se tornou um fator de classificação. O resumo disso é que, se você bombardear os usuários com anúncios, sem fornecer conteúdo valioso suficiente, é improvável que seu site seja classificado.
Autoridade e Credibilidade
Finalmente, a atualização do Panda introduziu autoridade nas decisões de classificação do Google. Este princípio evoluiu um pouco nos anos seguintes, mas a ideia básica é a mesma.
Tudo o mais sendo igual, o conteúdo de uma fonte confiável superará as vozes menos conhecidas.
O complicado é quantificar a credibilidade e a autoridade. Por exemplo, se você administra uma pequena empresa e está competindo por tráfego orgânico com uma marca doméstica como a BBC, isso significa que você não tem chance?
Sim e não. A dura verdade é que muitas vezes você enfrentará uma batalha difícil se quiser superar as marcas estabelecidas. Ainda assim, isso não significa que você não possa trabalhar para melhorar sua autoridade aos olhos do Google.
Você só precisa saber como. Veremos isso com mais detalhes um pouco mais tarde.
Como classificar no Google Panda
Até agora, falamos principalmente sobre o que não funciona mais como resultado da atualização do Panda. A vantagem disso é que um número chocante de marcas ainda usa técnicas de SEO desatualizadas que o Panda deveria ter marcado o fim.
Em outras palavras, como seus concorrentes ainda estão apostando no cavalo errado, as oportunidades para usar estratégias de SEO atualizadas são inúmeras.
Em particular, essas são as coisas que você deve fazer para aumentar seus números de tráfego orgânico da maneira certa.
Forneça valor em seu conteúdo
O marketing de conteúdo tem tudo a ver com dar aos seus usuários o que eles querem. O modelo de negócios do Google gira em torno de manter as pessoas usando sua plataforma. Como tal, o conteúdo que melhor resolve o problema de um usuário será aquele que melhor se classificar.
A chave para aproveitar isso é entender a intenção de pesquisa. Ou seja, o que um usuário está tentando alcançar quando realiza uma pesquisa. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa:
- Navegacional – Onde os usuários querem ir para um determinado site,
- Transações – Onde o usuário está tentando fazer uma compra,
- Pesquisa comercial – Onde o usuário busca informações antes de fazer uma compra,
- Informacional – Onde o usuário tem um problema, mas não está necessariamente procurando um produto para resolvê-lo.
Quando você encontra uma palavra-chave que deseja segmentar, a chave é decidir que tipo de intenção de pesquisa ela possui e criar o conteúdo mais útil que puder para ajudar o usuário a atingir suas metas.
Melhorando sua autoridade de domínio
Aumentar a autoridade do seu domínio é um dos pilares de qualquer estratégia moderna de SEO. Em teoria, isso é relativamente simples. A principal coisa que contribui para a autoridade do seu domínio é o número de outros sites com links para o seu conteúdo.
Quanto mais sites com um bom link de autoridade de domínio para o seu site, mais seu DA crescerá.
Na prática, porém, isso é realmente muito complicado. O problema é que muitos sites estão buscando backlinks, de um número relativamente pequeno de sites de qualidade. Isso significa que pode ser difícil se destacar da multidão ao buscar backlinks de qualidade.
Aqui estão as principais estratégias que você pode usar para aumentar sua autoridade de domínio:
- Postagem de convidado em sites externos e inserção de backlinks no conteúdo que você fornece,
- Trocar backlinks com outros sites,
- Enviar seu site para diretórios autorizados e sites de listagem de empresas,
- Criar sites de alta qualidade e esperar que os backlinks cheguem organicamente.
O Legado da Atualização Panda
Não seria exagero dizer que a atualização do Google Panda mudou fundamentalmente o SEO. Na verdade, muitos dos princípios fundamentais do SEO hoje derivam das mudanças trazidas pelo Panda.
Onde antes o conteúdo com melhor desempenho era a página que mais mencionava uma determinada palavra-chave, hoje em dia o conteúdo que oferece mais valor supera a concorrência.
Por um lado, isso aumentou a carga de trabalho dos profissionais de SEO e profissionais de marketing de conteúdo. Por outro, tornou o Google consideravelmente melhor em fornecer aos usuários os melhores resultados para atender às suas necessidades.