O que a atualização principal do Google de março de 2023 significa para sua estratégia de SEO

O Google lançou uma nova atualização de algoritmo principal em março, a primeira em 2023. As mudanças têm implicações significativas para as classificações de pesquisa de páginas da web. Os especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) devem conhecer essas implicações para manter seus clientes competitivos. Os desenvolvedores implementaram as mudanças por 13 dias, de 13 a 28 de março. A atualização do algoritmo principal também visa melhorar a forma como os sistemas avaliam o conteúdo geral e aumentar as classificações de sites sub-recompensados.

Atualização principal de março de 2023

O Google implementa regularmente mudanças para aumentar a compreensão e a classificação das páginas da web. Com as novas atualizações, o mecanismo de busca pretende fornecer resultados cada vez mais relevantes e de alta qualidade. No entanto, as atualizações mudaram a forma como o Google avalia e classifica os sites, o que significa que os proprietários de sites e especialistas em SEO devem adaptar suas estratégias de acordo. A seguir estão as dicas cruciais sobre a atualização que você deve ter em mente:

• Monitore métricas críticas: os proprietários de sites devem monitorar de perto o tráfego de pesquisa orgânica e as classificações de palavras-chave de seus sites. Isso pode ajudá-los a avaliar o impacto da atualização e encontrar áreas potenciais para melhorias.
• Seja paciente: lembre-se de que você pode não notar imediatamente os efeitos das atualizações do algoritmo principal. Pode ser necessário esperar dias ou semanas para que os rastreadores do mecanismo de pesquisa indexem e reavaliem os resultados da pesquisa.
• A qualidade continua crucial: o Google lançou uma nova atualização para fornecer aos usuários melhores resultados de pesquisa. Isso significa desenvolver e publicar consistentemente conteúdo valioso para atender às necessidades do seu público-alvo.
• Não negligencie os aspectos técnicos: lembre-se de que os fatores técnicos determinam significativamente a classificação geral de uma página web. Dê atenção suficiente à compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade do site e indexação adequada para permanecer no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Outros efeitos notáveis ​​da atualização principal

Outros efeitos notáveis ​​da nova atualização principal incluem o seguinte:

• Penalidade: Não há atualizações de penalidades, pois as alterações têm como objetivo promover ou recompensar páginas da web que se enquadram no novo algoritmo.
• Alvo: A atualização principal afeta todos os tipos de conteúdo.
• Escopo: A nova atualização é global, afeta todas as regiões e é eficaz em todos os idiomas.
• Recursos: as atualizações afetam todos os recursos do Google, incluindo trechos em destaque, Discover e muito mais.

Como qualquer atualização principal anterior do Google, as novas mudanças recompensam sites que praticam experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT). Eles também prestam atenção a sites com conteúdo de alta qualidade e uma experiência de usuário aprimorada. Isso significa que os sites que não atingirem os critérios ou usarem SEO de chapéu preto sofrerão quedas significativas na classificação. Além disso, esta atualização recente não visa tipos específicos de sites. Visa apenas melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa e fornecer páginas relevantes, avaliando minuciosamente o conteúdo da web.

Como saber se a atualização afetou a estratégia de SEO do seu site

Especialistas em SEO, profissionais de marketing e proprietários de sites podem verificar a lista abaixo para avaliar como a atualização principal afetou seus sites.

• Tempo

Anote a hora e a data em que suas páginas caíram ou aumentaram no tráfego ou na classificação. Se suas classificações ou tráfego mudaram um ou dois dias após o lançamento, é altamente provável que os algoritmos do Google tenham mudado a forma como avaliam seu conteúdo.

No entanto, considere outros fatores externos que também podem impactar suas classificações antes de concluir que as alterações na classificação resultaram da atualização principal. Esses fatores incluem atualizações do site, otimizações da página de destino ou outras alterações significativas no seu site. Essas considerações também podem causar queda ou aumento no tráfego.

• Análise do Concorrente

Após a atualização principal, você pode determinar o que está faltando em seu site conduzindo uma análise do concorrente. Você pode estudar seus concorrentes manualmente ou usando ferramentas de SEO como Ahrefs, SE Ranking ou Semrush. Ao analisar seus rivais diretos, verifique o que eles estão fazendo e o que você ainda precisa fazer. Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• Eles têm uma campanha de link building mais eficaz do que a sua?
• Eles têm conteúdo melhor e relevante para o seu público-alvo do que o que você tem no seu site?
• Eles têm coisas que você pode adicionar ou melhorar em seu site?
• Eles têm melhor cobertura de palavras-chave para seus serviços ou produtos?

Você obtém insights valiosos para informar decisões estratégicas e aprimorar sua presença online, avaliando minuciosamente seus concorrentes.

• Console de pesquisa

Além disso, você deve verificar a guia de desempenho do Google Search Console. Isso permite determinar se suas impressões e cliques foram alterados em páginas de destino específicas. Se você notar quedas significativas após a data de lançamento, a alteração pode resultar da atualização. Por esse motivo, você deve verificar todas as palavras-chave ou páginas de destino afetadas. Você também deve usar o filtro de aparência de pesquisa para saber quais resultados aprimorados aparecem em seu site. Essas informações podem ajudá-lo a determinar quais grupos de palavras-chave ou áreas específicas do seu site foram atingidos pela atualização.

• Análise

Você também pode verificar seu perfil do Google Analytics e combinar seus dados com as informações encontradas no Google Search Console. Essa estratégia permite que você veja quais aspectos do conteúdo ou do site você precisa melhorar. Verifique o relatório da sua página de destino na categoria de comportamento. Em seguida, restrinja os dados filtrando os resultados por tráfego orgânico. Você pode procurar os problemas encontrados usando os dados do Google Search Console.

O que os especialistas em SEO devem fazer após a atualização

Como sempre, o Google não ofereceu informações detalhadas sobre a atualização de seu novo algoritmo principal. Como resultado, não existem procedimentos específicos para otimizar seu site após esta atualização. No entanto, existem coisas simples que você pode fazer para garantir que seu conteúdo ainda tenha uma classificação elevada, mesmo após o lançamento. O Google recompensa os sites que praticam o EEAT, o que significa que manter conteúdo de alta qualidade ainda é crucial hoje. Leia abaixo para aprender mais dicas de SEO após a atualização principal.

Evite práticas de SEO Black Hat

Sites que usam essas táticas de SEO black hat podem apresentar resultados inconsistentes. Como não oferecem respostas valiosas e relevantes aos usuários, esses sites só podem experimentar picos de tráfego principalmente superficial. Além disso, o Google pode penalizar sites que praticam SEO black hat. As práticas comuns de chapéu preto incluem:

• Usando títulos, links ou textos ocultos
• Spam
• Duplicando conteúdo
• Preenchimento de palavras-chave
• Cloaking de URLs ou conteúdo

Os sites que usam esses métodos terão um breve aumento de visibilidade, mas eventualmente cairão nas SERPs. Eles não fornecem nada relevante aos usuários e perderão a atenção que coletam com o tempo.

Pense na experiência do usuário

A experiência do usuário continua sendo um dos fatores relevantes que os motores de busca consideram ao classificar o conteúdo. Esse fator é centrado no usuário, que o Google continua priorizando e defendendo. Se você deseja alto envolvimento online, deseja que os visitantes do site possam navegar facilmente em seu site. Confira as seguintes recomendações para iniciar um site para garantir uma experiência positiva do usuário:

• Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis
• Evite usar pop-ups ou outros anúncios intrusivos
• Melhore a velocidade da página
• Aumente a legibilidade
• Considere acessibilidade e navegação

Forneça conteúdo de alta qualidade

Lembre-se de que mecanismos de busca como o Google dão muita importância a conteúdo relevante e de alta qualidade. A EEAT desempenhou um papel crucial na classificação do conteúdo no SERP do Google durante anos. Verifique novamente e veja se o seu site tem problemas que podem afetar sua classificação, como problemas de legibilidade, excesso de palavras-chave, conteúdo duplicado, copiado e irrelevante.

Se você tem dificuldade para atualizar seu trabalho antigo ou gerar novo conteúdo relevante, você pode usar ferramentas generativas de inteligência artificial (IA) para começar. Você não precisa se limitar a usar o ChatGPT apenas para Gmail. Esta ferramenta pode ajudar a economizar tempo e esforço ao atualizar seu conteúdo. No entanto, lembre-se de que as ferramentas de IA nunca são 100% precisas. Seria melhor não confiar apenas em ferramentas generativas de IA, portanto, adicione sua visão e experiência exclusivas ao que elas produzem.

Por exemplo, uma startup em Hong Kong pode usar ferramentas de criação de conteúdo de IA para obter uma lista de ideias de blogs para publicar postagens exclusivas relevantes para seu público. A empresa pode até contratar profissionais de SEO de Hong Kong que possam realizar essa tarefa para garantir a qualidade de seu conteúdo.

Monitore as métricas do site

Lembre-se de monitorar métricas críticas para ter uma ideia do desempenho de suas campanhas de SEO. Isso permitirá que você verifique se há alguma mudança significativa nos visitantes da página, no tempo na página, nas sessões e no posicionamento de palavras-chave.

Estratégia de SEO em 2023 – Fique à frente da competição de SEO

Lembre-se de que o Google sempre será centrado no usuário. Por exemplo, esta nova atualização está sendo lançada para aumentar a satisfação do usuário e colocar conteúdo relevante no topo das SERPs. Se você é um dos inúmeros especialistas em SEO que lutam pela atualização principal, é hora de dar um passo atrás e desenvolver um novo plano de otimização. Esta atualização exige uma reavaliação completa do seu site e uma análise de onde melhorar. Mude seu foco para levar a qualidade do seu conteúdo e site para o próximo nível.