Como o Google Gemini mudará o futuro do SEO (provavelmente)
Publicados: 2023-09-19O Google está adicionando mais inteligência artificial ao seu mecanismo de busca nos próximos meses. Como será o futuro? E tudo isso é uma má notícia e uma tendência de queda no tráfego do seu site?
Vejamos o que sabemos (e podemos prever) até agora…
Um estudo recente estima que as mudanças do Google na pesquisa (mais sobre as abaixo) levarão a uma queda média no tráfego orgânico do site entre 18,29% e 64% .
Como, por que e o que você deve fazer a respeito? Leia!
Primeiro, o que está acontecendo?
Como você provavelmente sabe, o Google está planejando lançar um recurso de pesquisa generativo baseado em IA chamado Search Generative Experience (SGE).
Se parece com isso:
Com o SGE, o Google pretende ir mais longe na resposta à consulta do pesquisador diretamente na página de resultados da pesquisa. Ou seja, sem a necessidade de enviar pesquisadores ao seu site para obter a resposta.
Sim, existem links para sites nos resultados do SGE. Mas se os pesquisadores já obtiverem a resposta na página de pesquisa e puderem fazer perguntas complementares, quantos deles realmente clicarão para acessar sites?
E quanto ao tráfego do site?
Este excelente estudo da equipe da Agile SEO prevê que a maioria dos sites terá perdas bastante significativas no tráfego orgânico como resultado dessa mudança.
No entanto, os profissionais de marketing inteligentes devem ser capazes de mitigar parte dessa perda de tráfego. E, em alguns casos, o SGE pode até levar a um ganho de tráfego orgânico.
Mas antes de chegarmos a isso, vamos entender quais sites terão maior probabilidade de perder tráfego orgânico e que tipo de tráfego eles perderão.
Considere a jornada de pesquisa no Google de alguém que pesquisa sobre mudança de casa pela primeira vez e pesquisa sobre advogados de transferência. A jornada de pesquisa deles pode ser mais ou menos assim:
Anteriormente, a maioria – se não todas – dessas pesquisas teriam resultado em visitas ao site. Plataformas de venda de casas, empresas de mudanças, agentes imobiliários – e, claro, advogados – teriam conteúdo publicado sobre estes temas, com o objetivo de abocanhar os pesquisadores na esperança de que pudessem vender os seus produtos ou capturar os endereços de e-mail destes potenciais futuros clientes.
Com o SGE, o Google pretende cobrir parte dessa jornada de pesquisa, respondendo muitas das perguntas informativas diretamente nos resultados da pesquisa e até sugerindo perguntas de acompanhamento para evitar que o usuário precise fazer outra pesquisa:
Algumas destas visitas ao site não serão mais necessárias:
Fica pior mais interessante…
O modelo de IA por trás da ferramenta de pesquisa SGE do Google é chamado PaLM 2. Pense no PaLM 2 como o 'motor' e no SGE como o carro, da mesma forma que o GPT-4 (o modelo/motor de IA) alimenta o ChatGPT (a ferramenta/carro).
Embora o SGE não seja perfeito, e o PaLM 2 também não, ambos são considerados de última geração e geralmente apresentam bom desempenho. O Google está muito otimista em relação à SGE e a chamou de “o futuro das pesquisas” para os investidores.
Mas o Google tem trabalhado em algo muito mais avançado que o PaLM 2, o GPT-4 e todos os outros modelos de IA que usamos até agora: o Gemini.
Gemini é um modelo de IA de próxima geração que não é apenas treinado em texto, mas foi projetado desde o início para ser verdadeiramente 'multimodal', o que significa que foi treinado (e potencialmente produz) conteúdo em texto, vídeo, áudio, e imagem.
O CEO da divisão DeepMind AI do Google afirma que o Gemini exibe capacidades de raciocínio e resolução de problemas muito maiores do que qualquer coisa que vimos antes – incluindo o GPT-4 (que alimenta o ChatGPT).
Embora seja muito cedo para saber exatamente quão bom o Gemini será ou mesmo que tipo de tarefas ele será capaz de realizar, sabemos que seu lançamento está previsto para o outono de 2023... ou seja, a qualquer momento.
O que isso significa para a SGE?
Mais importante ainda, o que isso significa para o tráfego do seu site?
A IA está com os profissionais de marketing,
nãocontra nós
Vamos supor que o Google queira trazer sua ferramenta de IA mais poderosa (Gemini) para seu produto mais usado (Search), via SGE (que, lembre-se, chamou de “o futuro da pesquisa”). É improvável que o Google faça isso imediatamente quando o Gemini for lançado, mas é altamente provável que o faça eventualmente.
Lembre-se de que os pontos fortes de Gêmeos são o raciocínio e a resolução de problemas . Em particular, foi afirmado que Gêmeos será melhor em antecipar o que os usuários desejam , mesmo antes de eles próprios saberem disso.
Se Gêmeos conseguir entender o caminho que o pesquisador está seguindo e encurtar sua fase de pesquisa fornecendo as respostas – diretamente nos resultados da pesquisa – para as próximas perguntas que ele tiver, nossa jornada de pesquisa poderá ser bem diferente:
Há também uma escola de pensamento que diz: se Gêmeos é tão bom em resolver problemas e raciocinar, por que não pedir a Gêmeos que recomende o melhor negócio para lidar? Vamos deixar isso de lado por enquanto, porque fornecer esse tipo de recomendação traz todos os tipos de conflitos para o modelo apoiado por anúncios do Google.
O tráfego cai… parece assustador
Você pode ver como a jornada de um potencial pesquisador de 7 visitas ao site antes da compra foi reduzida para apenas 2 , com o restante da pesquisa sendo feito inteiramente na página de resultados de pesquisa.
Ai.
As empresas que passaram a depender do tráfego orgânico – seja para obter receitas publicitárias ou para converter leads na fase de pesquisa – sentirão esta queda assim que o SGE for implementado.
Algumas coisas para lembrar:
Forro de esperança 1: classificações SGE.
Em primeiro lugar, existem links nos resultados do SGE.
Ainda não sabemos que tipo de taxas de cliques podemos esperar que apareçam nos resultados do SGE. Mas uma coisa é certa: aparecer aqui provavelmente será uma excelente fonte de tráfego. E será o campo de batalha da próxima geração de SEO.
Ponto positivo 2: as pessoas ainda comprarão coisas em sites
Ainda há uma compra sendo feita e essa compra ainda está sendo feita pelo Google.
A competição pelas palavras-chave mais comerciais provavelmente aumentará, já que o Google ainda (provavelmente) veiculará sites (por meio de resultados orgânicos e anúncios) aqui.
Por exemplo:
A publicidade é o ganso de ouro do Google que põe um ovo de ouro de US$ 224 bilhões/ano, então você pode apostar seus últimos 224 dólares que o Google não está prestes a canibalizar esse tráfego.
Mas para os pesquisadores nos quais os anunciantes desejam fazer lances, faz sentido mostrar as respostas da SGE? Afinal, se os anunciantes atribuem valores elevados a esses cliques, isso não significa que eles têm uma forte intenção comercial? Os clientes não podem comprar através do SGE (ainda…………), então forçá-los a passar por um resultado do SGE para os sites que realmente desejam, para que possam comprar, seria “uma experiência ruim para o usuário”.
Qual é o seu plano?
Recomendamos que os profissionais de marketing se preparem para a próxima evolução da pesquisa (e do SEO) fazendo quatro coisas:
- Passe algum tempo conhecendo e entendendo a Experiência Gerativa de Pesquisa. Brinque com isso. Veja quais consultas geram uma resposta com tecnologia de IA e quais vão direto para os resultados do site.
- Otimize suas páginas da web para classificação nos resultados do SGE. Mais sobre isso no futuro ;-)
- Se ainda não o fez, crie e otimize uma campanha lucrativa de anúncios do Google. Isso lhe dará um plano de backup, caso o tráfego orgânico caia. Outros farão o mesmo, portanto, espera-se que os CPCs aumentem. É melhor otimizar sua campanha agora.
- Aumente sua segmentação de páginas de intenção comercial. Faça o que puder para obter essas classificações, pois esperamos que menos pesquisas comerciais resultem em páginas de resultados de pesquisa SGE que consomem tráfego.
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Exposure Ninja sempre esteve na vanguarda da disrupção e mudança em SEO. Na última década, vimos de tudo e obtivemos classificações de pesquisa significativas e sucessos de tráfego orgânico para nossos clientes. Estamos sempre atentos e compartilhamos tudo o que aprendemos ao longo do caminho.
À medida que o futuro do SEO se torna nosso presente, compartilharemos tudo o que aprendemos sobre a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google, o Google Gemini e as mudanças contínuas na pesquisa.
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