Anúncios dinâmicos de pesquisa do Google 101: o guia definitivo
Publicados: 2023-07-13O que são anúncios de pesquisa dinâmicos
Os anúncios de pesquisa dinâmicos são, sem surpresa, dinâmicos! Os anúncios são tecnicamente chamados de 'anúncios de pesquisa dinâmicos expandidos', que é um tipo de anúncio exclusivo que só pode ser usado em grupos de anúncios que usam exclusivamente destinos de anúncios dinâmicos.
O título do anúncio, o URL de visualização e o URL final são extraídos dinamicamente, daí o nome.
Qual parte de um anúncio da Rede de Pesquisa não é gerada automaticamente pelos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa? Os únicos elementos não dinâmicos que os anunciantes devem fornecer são a linha de descrição 1 e a linha de descrição 2.
Com os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, você pode personalizar os DSAs até certo ponto. No entanto, as partes mais proeminentes do anúncio, o título e o URL final, são totalmente dinâmicos. O exemplo de anúncio de pesquisa dinâmico abaixo ilustra isso:
Como funcionam os anúncios de pesquisa dinâmicos
Com os anúncios de pesquisa dinâmicos, você pode estar se perguntando o que o anunciante tem a oferecer. Além da cópia do anúncio mencionada acima e da definição dos destinos do anúncio, que exploraremos na próxima seção, o Google cuida do resto.
O Google fará a correspondência da pesquisa do usuário com o conteúdo relevante em um website, que é como os elementos dinâmicos do anúncio (título, URL de visualização e URL final) são determinados. A segmentação de anúncios de pesquisa dinâmicos aumenta seu alcance sem palavras-chave .
Por exemplo, se um usuário pesquisar "hotéis para cães em Nova York" e essa consulta de pesquisa corresponder ao conteúdo relevante do site, essa página de destino será usada como o URL final e o conteúdo da página será usado para criar dinamicamente o título do anúncio e o URL de visualização.
Portanto, os DSAs agregam valor às suas campanhas, combinando conteúdo com pesquisas relevantes e adaptando também o título do anúncio, algo que os anunciantes teriam dificuldade em fazer manualmente em grande escala.
Em outro exemplo, a consulta de pesquisa na captura de tela abaixo "melhor xampu para cabelos secos" gerou um anúncio muito relevante para a pesquisa, com o título "Nossos 10 melhores xampus para cabelos secos no Reino Unido".
Depois de clicar no anúncio até a página de destino, posso ver que o título da página de destino corresponde à consulta de pesquisa e esse título da página de destino também foi usado para formar o título do anúncio de pesquisa dinâmico.
Captura de tela de uma página de destino| Melhores avaliações de produtos
Como segmentar campanhas de DSA
O exemplo de xampu para cabelos secos acima demonstra como funciona a segmentação de DSA. Em vez de usar palavras-chave, os anunciantes especificam um domínio de site junto com as páginas ou o conteúdo do site a ser segmentado, sejam páginas e conteúdos específicos ou o site inteiro. O Google rastreará essas páginas e combinará o conteúdo com as consultas de pesquisa.
Anúncios de pesquisa dinâmicos | Fonte
Você pode especificar quais páginas devem ser incluídas no destino de anúncio DSA com base nas condições, com as seguintes opções:
- URL contém
- URL é igual a
- Categorias de página
- Feed da página de destino
Os anúncios de pesquisa dinâmicos do Google são apenas para páginas específicas
Os DSAs do Google não são necessariamente apenas para páginas específicas, eles podem ser usados para qualquer página que faça parte do domínio, porém, é importante pensar estrategicamente nas páginas que estão sendo utilizadas.
As páginas são ricas em palavras-chave, elas estão relacionadas aos produtos e serviços que você deseja promover e deseja direcionar tráfego para essas páginas? Se a resposta for sim, parece que incluí-los em uma campanha de DSA pode ser benéfico.
Páginas que não são de produtos/serviços, como política de privacidade ou política de devoluções, páginas de produtos/serviços fora de estoque ou de baixa prioridade e conteúdo do topo do funil podem ser evitadas se o objetivo for gerar conversões, pois essas páginas pode incluir palavras-chave com baixa relevância para o objetivo.
Anúncios de pesquisa dinâmicos x anúncios de pesquisa responsivos
Você pode estar se perguntando qual é a diferença entre anúncios de pesquisa dinâmicos e anúncios de pesquisa responsivos . Existem duas diferenças principais.
1. Os DSAs geram dinamicamente o título, o URL final e o URL de visualização e, conforme mencionado, o anunciante pode fornecer duas descrições de DSA. Os anúncios responsivos de pesquisa, por outro lado, não são dinâmicos. Até 15 títulos, 4 descrições, 2 caminhos de URL que formam o URL de visualização e o URL final são todos escolhidos pelo anunciante.2. Anúncios de pesquisa responsivos são o tipo de anúncio padrão para campanhas de pesquisa padrão e grupos de anúncios que usam palavras-chave para segmentar usuários. Considerando que os anúncios de pesquisa dinâmicos no Google são seu próprio tipo de anúncio e só podem ser usados em grupos de anúncios com segmentação dinâmica. Por esse motivo, esses tipos de anúncio são sempre separados e nunca podem residir no mesmo grupo de anúncios.
Embora os anúncios de pesquisa responsivos tenham um elemento dinâmico, pois o aprendizado de máquina é usado para veicular as combinações de título e descrição de melhor desempenho, isso é diferente dos anúncios de pesquisa dinâmicos.
Prós e contras dos anúncios de pesquisa dinâmicos
Vamos explorar as três principais vantagens do uso de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa no Google Ads:
- Amplie o alcance e gere crescimento
Os DSAs podem ser uma ótima maneira de ampliar suas campanhas e alcançar um novo público fora da palavra-chave e outras opções de segmentação no Google Ads. Por esse motivo, eles podem ajudar as empresas a gerar crescimento, encontrando novos usuários que não seriam visados de outra forma.
- Descubra novas palavras-chave e oportunidades
Os anúncios de pesquisa dinâmicos oferecem uma excelente oportunidade para descobrir novas palavras-chave que estão sendo perdidas na conta, graças à sua natureza de correspondência ampla. Além disso, as novas palavras-chave serão relevantes para o conteúdo do site, o que significa que devem ter um alto nível de relevância para o objetivo.
- CPCs de custo mais baixo
Em geral, os DSAs podem ter CPCs mais baixos em comparação com as campanhas de pesquisa padrão. Um dos motivos talvez se deva ao menor nível de concorrência, já que as consultas de pesquisa em uma campanha de DSA podem ser mais obscuras ou alternativas. Os CPCs econômicos podem levar a CPAs mais baixos e um ROAS mais alto, que é outro benefício do uso de DSAs.
E quanto aos contras de usar DSAs?
Embora existam três pontos positivos principais quando se trata de anúncios de pesquisa dinâmicos, ainda há algumas desvantagens a serem observadas e consideradas seriamente antes de experimentar os DSAs.
- Falta de controle
A principal desvantagem de usar campanhas DSA é a falta de controle sobre as consultas de pesquisa que estão sendo segmentadas, bem como a cópia do anúncio que está sendo gerada.
Mesmo que palavras-chave negativas possam ser usadas, as consultas de pesquisa podem ser monitoradas e os destinos da página de destino podem ser gerenciados usando condições e exclusões de destinos de anúncios, para algumas empresas que podem não ser suficientes.
Ainda não há como controlar manualmente quais consultas de pesquisa são correspondidas e o que aparece no título do anúncio.
- Desperdiçar orçamento em pesquisas não relevantes
Pelas razões acima, a falta de controle pode levar ao desperdício de orçamento em consultas de pesquisa que não são relevantes para o negócio ou em consultas de pesquisa com baixa intenção. Muito do trabalho de otimização terá que ser feito retrospectivamente, monitorando as consultas que estão chegando e excluindo coisas que não são relevantes, mas, a essa altura, o orçamento já pode ter sido gasto com elas.
Quando usar anúncios dinâmicos de pesquisa
Embora a desvantagem de usar DSAs seja a falta de controle e o possível desperdício de orçamento, ainda há algumas vitórias claras ao experimentar esse tipo de campanha. Quando usá-los dependerá de sua conta, orçamento e objetivo.
É comum usar os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google para complementar outros anúncios e campanhas, em vez de usá-los como o tipo de anúncio principal. Depois que uma conta tiver estabelecido algumas campanhas padrão, como Pesquisa, Shopping ou até mesmo Desempenho máximo , seria uma boa ideia experimentar os DSAs. Usá-los neste ponto também fornecerá alguns dados para comparar o desempenho do DSA.
Enfatizei a experimentação porque o desempenho dos DSAs dependerá de fatores como setor, quão bem-sucedidas são as consultas de pesquisa ampla para sua conta, bem como o conteúdo de seu website.
Como configurar anúncios de pesquisa dinâmicos
Para configurar anúncios de pesquisa dinâmicos no Google, primeiro você precisa criar um novo grupo de anúncios. Este novo grupo de anúncios pode estar em uma campanha existente ou em uma nova campanha e o tipo de grupo de anúncios deve ser alterado para 'Dinâmico':
Configurando anúncios de pesquisa dinâmicos| Google Ads
Em seguida, no nível da campanha, seja uma nova campanha ou se você estiver criando o grupo de anúncios dinâmico em uma campanha existente, em "Anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa", insira o domínio do website que deseja segmentar. Nesta fase, é o domínio e não as páginas específicas do site:
Configurando anúncios de pesquisa dinâmicos - exemplo da Booking.com | Google Ads
A campanha também deve segmentar apenas a rede 'Pesquisa'.
A próxima etapa é adicionar os destinos de anúncios dinâmicos do Google. Aqui você deve decidir quais páginas devem ser segmentadas no grupo de anúncios. No exemplo abaixo, especifiquei que o URL da página deve conter 'hotéis' e o título da página deve conter 'nova york', para focar esse grupo de anúncios nos hotéis de nova york. Esta etapa dependerá da taxonomia do site que você está usando:
Adicionando destinos de anúncios dinâmicos | Google Ads
Da mesma forma, exclua as páginas que você não deseja incluir como parte da segmentação. Por exemplo, na captura de tela abaixo, adicionei páginas que contêm '/blog' como um destino de anúncio negativo porque desejo incluir apenas páginas de hotel na campanha, que estão mais abaixo no funil:
Excluindo páginas de sua segmentação de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa | Google Ads
A etapa final é criar um novo anúncio de pesquisa dinâmico. Crie alguns anúncios dinâmicos do Google dentro do novo grupo de anúncios inserindo as descrições escolhidas e, se possível, adapte-as ao seu destino o máximo possível:
Criando um novo anúncio de pesquisa dinâmico| Google Ads
Não se esqueça de adicionar palavras-chave negativas e recursos de anúncio que complementarão a campanha, como frases de destaque, sitelinks e snippets estruturados.
Também é possível criar uma campanha de DSA com foco no produto usando o DataFeedWatch, que ajudará a gerar impressões e cliques para produtos que atualmente possuem palavras-chave com baixo volume de pesquisa.
No DataFeedWatch, em 'Create New', clique em 'DSA for Products'.
Criando uma nova campanha de anúncios de pesquisa dinâmicos | DataFeedWatch
Em seguida, copie as mesmas configurações de campanha da campanha do produto original:
Copie as configurações de uma nova campanha de DSA de sua campanha de produto | DataFeedWatch
Por fim, defina a descrição nos anúncios de texto, o que permite adequar as descrições a produtos específicos, garantindo que a cópia da descrição seja altamente relevante para o pesquisador e para a página de destino:
Definindo a descrição em sua campanha de DSA | DataFeedWatch
Estratégias de lances de anúncios de pesquisa dinâmicos
As estratégias de lances de anúncios de pesquisa dinâmicos são as mesmas das campanhas de pesquisa padrão. Eles adotarão a estratégia de lances definida no nível da campanha, seja clique, conversão ou valor de conversão focado.
Se você quiser adaptar sua estratégia de lances para seus DSAs ou usar uma estratégia de lances diferente para suas campanhas de pesquisa padrão, seria melhor criar uma campanha de DSA dedicada, em vez de criar um grupo de anúncios de DSA em uma campanha padrão.
Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmicos
Cobrimos o que são os DSAs, os prós e contras dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa e como configurá-los. A seguir, vamos explorar as seis práticas recomendadas ao exibir anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa para aproveitar ao máximo esse tipo de anúncio.
1. Selecione apenas as páginas relevantes
Já abordamos esse ponto, mas para garantir os melhores resultados possíveis, use apenas páginas relevantes em seus destinos de anúncios dinâmicos. Priorize as páginas que o ajudarão a atingir seu objetivo, por exemplo, selecionando estrategicamente as páginas que apresentam conteúdo sobre os produtos e serviços que você gostaria de promover.
Além disso, certifique-se de que o conteúdo e as páginas que você usa sejam de alta qualidade e ricas em palavras-chave. Páginas com pequenas quantidades de texto não funcionarão tão bem quanto páginas com parágrafos de texto bem escrito descrevendo e explicando o produto que você está promovendo.
2. Seja esperto quanto à estrutura
Desenvolva uma estratégia para estruturar sua campanha de DSA ou seus grupos de anúncios. Em muitos casos, apenas uma campanha de DSA e um grupo de anúncios são suficientes, especialmente se você estiver adotando uma abordagem abrangente ou se o site for pequeno.
Se você estiver promovendo vários produtos ou serviços, considere separá-los em seu próprio grupo de anúncios ou até mesmo em uma campanha. Se houver milhares de produtos, provavelmente seria melhor agrupá-los em temas-chave, em vez de criar milhares de grupos de anúncios.
Por exemplo, um site de hotel pode adotar a seguinte estrutura - pode ser mais ou menos granular dependendo de circunstâncias específicas, mas para dar uma ideia:
- Campanha: DSA genérico
- Grupo de anúncios 1: hotéis em Nova York
- Grupo de anúncios 2: hotéis em Austin
- Grupo de anúncios 3: hotéis em Chicago
3. Use alvos dinâmicos negativos
Ao configurar uma campanha ou um grupo de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, use destinos de anúncios dinâmicos negativos para excluir as páginas que você não deseja incluir. Isso ajudará a manter o foco da campanha e a reduzir o desperdício de orçamento em páginas que não são relevantes.
Para o exemplo do hotel acima, as segmentações dinâmicas negativas podem incluir determinadas páginas de hotel sem disponibilidade ou com baixa lucratividade, ou conteúdo de funil superior e com probabilidade de gerar usuários no estágio de conhecimento da jornada do cliente, em vez do estágio de consideração ou ação.
4. Comece com uma lista robusta de palavras-chave negativas
Bloqueie termos de pesquisa não relevantes desde o primeiro dia usando uma lista de palavras-chave negativas e aplicando-a antes de lançar a campanha. Inclua qualquer coisa que não seja relevante ou não seja uma prioridade e considere também excluir termos de marca da campanha de DSA.
Além de adicionar palavras-chave negativas na correspondência exata, escolha palavras ou frases que deseja excluir totalmente e adicione-as à correspondência de frase.
5. Monitore continuamente as consultas de pesquisa
Aplicar uma lista de palavras-chave negativas antes do lançamento é uma prática recomendada. No entanto, depois disso, é importante monitorar continuamente as consultas de pesquisa e adicionar à lista de palavras-chave negativas. Quando você notar algo que não é relevante, exclua-o.
Isso deve ser feito diariamente, para começar, para ficar o mais próximo possível das consultas de pesquisa e minimizar o desperdício de gastos.
6. 'Mine' para novas oportunidades de palavras-chave
Um dos benefícios dos DSAs é a capacidade de preencher lacunas de palavras-chave e cobrir pesquisas que, de outra forma, seriam perdidas. Portanto, no processo de monitoramento de consultas de pesquisa, procure palavras-chave novas e interessantes que possam ser exploradas ou adicionadas a campanhas de pesquisa padrão .
Como otimizar o nível de especialista em campanhas de DSA
Se você estiver executando campanhas de DSA usando o DataFeedWatch, elas serão executadas em conjunto com suas campanhas de produtos normais. Eles funcionam preenchendo as lacunas das palavras-chave existentes e localizando pesquisas relevantes, além das palavras-chave que já estão em sua conta.
Em particular, eles geram tráfego para palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo, tornando-os eficazes para gerar crescimento.
Como desativar os anúncios de pesquisa dinâmicos
Se você deseja desativar seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, talvez eles não estejam apresentando um desempenho tão bom quanto outras campanhas ou você tenha chegado ao fim de um período de teste, você tem três opções:
1. Pause o anúncio dinâmico de pesquisa ativo que deseja desativar. Esteja ciente de que você precisará pausar todos os DSAs ativos, a menos que esteja interessado apenas em pausar um anúncio e deixar os outros em execução2. Pause o grupo de anúncios DSA na campanha em que ele reside
3. Se você configurou uma campanha DSA dedicada, pause a campanha
Conclusão
Os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google podem ser um excelente complemento para qualquer conta do Google Ads. Eles são fáceis de configurar e, embora exijam monitoramento consistente, especialmente o relatório de consultas de pesquisa, são relativamente fáceis de gerenciar em comparação com as campanhas de pesquisa padrão.
Portanto, se seu objetivo é aumentar o tráfego e gerar conversões, certamente há um caso para experimentar os DSAs. Eles são mais bem usados para complementar outros tipos de campanha, como compras, desempenho máximo e campanhas de pesquisa padrão. Leia nosso guia completo sobre campanhas de pesquisa e do Shopping aqui e entenda como os DSAs podem se encaixar em seu mix de campanha.
