Google lança nova atualização de conteúdo: veja o que você precisa saber

Cada nova atualização do algoritmo do Google destina-se a ajudar os pesquisadores a encontrar informações úteis de forma mais rápida, melhor e mais confiável.

O mesmo vale para a mais recente “atualização de conteúdo útil”, que faz parte do esforço contínuo do Google para trazer mais “conteúdo feito por pessoas, para pessoas” nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Esta postagem abrange tudo o que os criadores precisam saber sobre a atualização de conteúdo útil; incluindo o que outros especialistas em SEO pensam.

Qual é a atualização mais recente do algoritmo do Google em 2022?

A atualização do algoritmo de pesquisa de conteúdo útil do Google melhora a classificação do conteúdo que satisfaz e atende às expectativas dos usuários. Ele recompensa o conteúdo autêntico escrito por especialistas no assunto. Embora desaprove o conteúdo que parece ser criado especificamente para os mecanismos de pesquisa.

A atualização começou a ser lançada em 25 de agosto de 2022. De acordo com o Google, pode levar até duas semanas para que a implementação seja concluída.

Embora a atualização de conteúdo útil tenha como objetivo penalizar o conteúdo criado para mecanismos de pesquisa, ela não cancela as práticas recomendadas de SEO existentes, como as diretrizes do Google EAT.

Usadas em conjunto, a atualização de conteúdo útil e as diretrizes EAT permitem que os proprietários de sites forneçam conteúdo em primeiro lugar e impulsionem suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

O que é considerado “conteúdo que prioriza as pessoas”?

O conteúdo que prioriza as pessoas é o conteúdo que prioriza as necessidades do público-alvo. Aqui estão as características do conteúdo que prioriza as pessoas:

• Informações de conhecimento em primeira mão. Seu conteúdo deve conter informações baseadas em seus conhecimentos, experiência e conhecimentos pessoais, e não informações reempacotadas de outros sites.
• Consistente com os objetivos do seu site. O conteúdo que prioriza as pessoas é criado em um ângulo que apoia os objetivos principais do seu site – não influenciado por outros líderes de pensamento ou qualquer outra tendência.
• Abrangente e acionável. Depois de ler seu conteúdo, os usuários devem se sentir confiantes e prontos para atingir seus objetivos.
• Escrito para usuários. Ao contrário de ser escrito para vender produtos ou serviços, o conteúdo que prioriza as pessoas deve fornecer valor aos leitores sem ter que comprar nada.

O conteúdo que prioriza as pessoas também deve seguir as diretrizes do Google para análises de produtos e atualizações de qualidade do conteúdo principal (sempre que se aplicarem). Por exemplo, se o conteúdo for uma análise de produto, ele deve ser honesto, imparcial e escrito do ponto de vista de um usuário real.08/core-update

Descreva sua experiência em primeira mão com o produto em vez de se concentrar em palavras-chave ou recursos que os usuários podem ler no site do produto.

O que os principais consultores dizem sobre a atualização de conteúdo útil do Google?

Confira o que os principais consultores de SEO têm a dizer sobre as últimas mudanças no algoritmo do Google:

1. Kristine Schachinger: “Obtenha ajuda imediatamente fora da sua empresa”

“Quando você for atingido por um lançamento ou um novo algoritmo, ou seja, obtenha ajuda imediatamente fora de sua empresa de pessoas que recuperam sites o tempo todo porque sabem que isso move a alavanca e pode fornecer a resposta mais rapidamente.”

— Kristine Schachinger, Consultora de SEO e Marketing Digital

Como consultora de SEO forense, Kristine Schachinger realizou inúmeras auditorias de SEO. Ela é especialista em destacar problemas, desde conteúdo duplicado até penalização devido a novas alterações de algoritmo.

Se o seu site for atingido e sua equipe interna de SEO não tiver um especialista em recuperação de penalidades, obtenha um da economia gig. Não espere um ano e tire as conjecturas do caminho para recuperar as classificações perdidas o mais rápido possível.

2. Pedro Dias: “Evite pular para análise antes do rollout estar completo”

“Lembrete rápido: à medida que a Atualização de conteúdo útil do Google está sendo lançada, evite:- Saltar para a análise antes que a implementação seja concluída e sem uma tendência clara;- Tirar conclusões muito cedo e/ou com base em suas primeiras suposições;- Presumir que as observações serão o o mesmo para outros sites.”

— Pedro Dias, Consultor SEO e Head de SEO da Autoviaon

O consultor de SEO Pedro Dias desaconselha agir muito cedo para evitar uma reação exagerada à atualização de conteúdo útil.

Evite reações instintivas e espere o lançamento terminar antes de fazer ajustes no seu SEO. Aguarde o surgimento de uma tendência clara, analise as páginas que foram atingidas ou recompensadas e planeje sua estratégia de acordo.

3. Natalie Arney: “Qualidade, uso e intenção são fundamentais”

“Qualidade, uso e intenção são FUNDAMENTAIS ao criar conteúdo, e o Google observará como as peças de conteúdo são úteis para os usuários. Fornecer valor e utilidade, além do conteúdo ser de boa qualidade (com pouca automação) é o que o Google buscará com esta nova atualização e é o que você deve buscar com o conteúdo do seu site.”

— Natalie Arney, Consultora de SEO Freelance

Com anos de experiência como analista e consultora de SEO, Natalie Arney entende que sobreviver às atualizações dos algoritmos de busca tem tudo a ver com qualidade do conteúdo.

Tal como acontece com a maioria das atualizações de algoritmo do Google, peças de conteúdo excelentes e úteis são recompensadas enquanto páginas com fórmulas e super otimizadas são empurradas para baixo. Desta vez, minimizar a automação e colocar as necessidades do público em primeiro lugar é mais importante do que nunca.

4. Kevin Indig: “Veja as possíveis mudanças na intenção do usuário”

“Olhe para possíveis mudanças na intenção do usuário. Muitas atualizações de algoritmos principais levam a uma compreensão melhor/diferente do que os usuários desejam alcançar com uma pesquisa. Veja quem se classifica melhor quando você perde posições (e vice-versa). Pesquise padrões em palavras-chave que mudaram de classificação.”

— Kevin Indig, diretor de SEO da Shopify

O diretor de SEO da Shopify, Kevin Indig, ecoa a importância de criar conteúdo para a intenção do usuário.

Use a nova atualização de conteúdo útil para avaliar se sua compreensão da intenção do usuário está alinhada com o que os pesquisadores realmente desejam. Por exemplo, se sua palavra-chave de destino for “como ter sucesso em SEO”, procure os principais resultados após o lançamento.

A primeira página do Google revelará se os usuários realmente querem ver listas de produtos, tutoriais, recomendações de agências ou uma mistura de tudo.

5. Tom Crewe: “A autoria já é importante”

“A autoria já é importante, mas imagino que esta atualização possa colocar ainda mais ênfase no conteúdo escrito por especialistas genuínos. Construa seu esquema de autor e prove por que você/seus autores têm experiência em uma área específica.”

— Tom Crewe, consultor de SEO freelancer

O Google indicou que demonstrar experiência em primeira mão é a chave para prosperar com a atualização de conteúdo útil. De acordo com Tom Crewe, é um lembrete para estabelecer a credibilidade dos autores do seu conteúdo.

Independentemente de você ter uma equipe de especialistas no assunto ou escrever para si mesmo como um líder de pensamento, você precisa provar isso para os leitores e também para os bots. Crie uma página de autor detalhada e use o esquema Autor para ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender quem você é.

Dicas sobre como escrever conteúdo que prioriza as pessoas

Aqui estão dicas para escrever conteúdo que prioriza as pessoas e obter classificações mais altas com a atualização de conteúdo útil:

• Lembre-se de abordar a intenção do leitor. Alinhe a criação de conteúdo com a intenção do seu público-alvo para maximizar as métricas essenciais de SEO, como tempo de permanência e envolvimento do usuário. Escreva uma peça promocional, um guia passo a passo, uma lista ou um artigo geral, dependendo do que seu público-alvo deseja realizar.
• Mantenha o conteúdo carnudo, mas magro. O Google mencionou que segmentar uma contagem de palavras específica é indicativo de “criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro”. Evite isso concentrando-se em escrever informações relevantes e úteis enquanto corta o cotão.
• Evite usar muita automação. Não faça das sugestões de ferramentas de escrita de IA sua bússola orientadora sobre como escrever seus artigos. Coloque os leitores humanos em primeiro lugar e seu foco principal. Pense na experiência deles. Se você usa ferramentas de otimização na página para posicionamentos de palavras-chave e geração de estrutura de tópicos, use-as menos e concentre-se nas metas do seu público-alvo.
• Escreva para humanos. A atualização de conteúdo útil é a maneira do Google de dizer aos profissionais de marketing e proprietários de sites para encerrar sua abordagem “SEO-first” para o desenvolvimento de conteúdo. Para obter classificações mais altas, escreva para as pessoas primeiro estruturando os contornos do conteúdo logicamente. E adicionar seções que podem ajudar com os objetivos de seus leitores, não porque você precise injetar mais palavras-chave.
• Use o esquema de autor e outras marcações. Use marcações de esquema para comunicar a autoridade de sua empresa ou marca pessoal aos mecanismos de pesquisa. As marcações de esquema também permitem que você classifique os snippets em destaque do Google.
• Escreva conteúdo abrangente. Escreva conteúdo que ensine aos leitores tudo o que eles precisam saber sobre o assunto. Melhore o conteúdo com informações ausentes ou pouco claras para que os leitores não precisem procurar em outro lugar.

Atualização de conteúdo útil do Google: perguntas frequentes

1. O que é uma atualização de algoritmo do Google?

Uma atualização do algoritmo do Google implementa mudanças na forma como o mecanismo de pesquisa indexa, classifica e desclassifica as páginas da web. Como as atualizações de algoritmos são em toda a plataforma, grandes mudanças nas classificações dos sites são observadas semanas ou meses após os lançamentos.

2. O que os webmasters devem saber sobre as principais atualizações do Google?

As atualizações principais do Google são mudanças significativas no algoritmo de classificação do mecanismo de pesquisa. As atualizações principais acontecem várias vezes por ano para garantir que os usuários tenham a melhor experiência possível.

3. Qual é o princípio EAT em SEO?

EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. As diretrizes da EAT ajudam os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google a determinar o valor do conteúdo e a eficácia da plataforma na classificação de conteúdo relevante e autoritário.

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