Um histórico das atualizações do algoritmo do Google

O algoritmo do Google muda de hora em hora . É impossível acompanhar todas as alterações e testes, mas registramos as principais atualizações desde 2011 para ajudar você a entender o tipo de alteração que o Google faz e por que determinados sites e conteúdos têm um desempenho melhor ou pior do que outros.

Incluímos algumas informações sobre o algoritmo e como ele funciona, mas se você preferir, pode ir direto para as atualizações do algoritmo

O que é o algoritmo do Google?

O algoritmo do Google é o processo que o Google usa para encontrar o conteúdo mais relevante sempre que uma pesquisa é feita.

Ele é composto de centenas, senão milhares , de diferentes sinais de dados que são referenciados cada vez que você faz uma pesquisa. Isso ajuda o Google a retornar os melhores resultados de pesquisa para um indivíduo, em vez de serem os mesmos para a consulta de pesquisa de cada pessoa.

Cada vez que você faz uma pesquisa, o Google está coletando dados sobre você. Este pode ser o tipo de pesquisa que você normalmente faz, o local de onde você está pesquisando e potencialmente sua idade e sexo com base em pesquisas anteriores. Isso significa que o Google pode usar esses sinais para fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis.

Ninguém fora do Google sabe exatamente como o algoritmo funciona, pois este é um segredo da empresa bem guardado. Também é tão complexo que ninguém pode certamente entender as complexidades da coisa toda. Alguns aspectos são compartilhados conosco por meio das atualizações do Google, que podemos usar para criar o melhor conteúdo possível para nossos sites.

Por que o Google atualiza o algoritmo?

O Google atualiza regularmente seu algoritmo por vários motivos. Isso pode ser tão grande quanto mudanças na lei ou tão pequeno quanto querer melhorar um sinal de classificação. Historicamente, houve atualizações em grande escala que mudaram completamente a maneira como o algoritmo funcionava, por exemplo, a atualização do Panda e a atualização do Penguin, mas atualmente essas atualizações são lançadas como atualizações centrais amplas que não têm o mesmo impacto.

As atualizações anteriores abordaram:

• Táticas de criação de links com spam
• Melhoria na pesquisa por voz
• Promoção de sites compatíveis com dispositivos móveis para pesquisas em dispositivos móveis
• Retornar pesquisas com base na localização

…e muitos outros aspectos da pesquisa do Google que consideramos garantidos hoje.

Essas atualizações acontecem o tempo todo, mas algumas atualizações maiores podem ter um enorme impacto no tráfego do site, para melhor ou para pior.

O que fazer se sua classificação cair

Grandes alterações no algoritmo podem causar um enorme impacto no tráfego do seu site. Se isso acontecer, não entre em pânico! Reunimos um mega guia sobre o que fazer se sua classificação cair. Está cheio de conselhos práticos para você voltar aos trilhos.

Pode levar muito tempo para reverter as quedas de classificação, por isso é melhor agir imediatamente.

Depois de identificar que uma atualização do algoritmo do Google causou a queda no tráfego - o que você pode fazer usando a ferramenta de verificação de tráfego/classificação, Panguin Tool - você deve:

1. Verifique se seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa
2. Melhore seu conteúdo
3. Ganhe novos backlinks

As atualizações do algoritmo do Google podem parecer assustadoras, mas na maioria das vezes elas são lançadas com pouco ou nenhum impacto. Como você verá na próxima seção, ao longo dos anos o Google melhorou suas habilidades de comunicação e está mais próximo a confirmar as alterações de algoritmo.

O Google comunica novas atualizações por meio da conta do Google Search Liaison no Twitter ou da conta do Google Search Central no Twitter. Seguir essas duas contas é a melhor maneira de se manter atualizado com as alterações do algoritmo do Google.

Atualizações do algoritmo do Google

2022

Atualização do núcleo amplo de maio de 2022

O Google confirmou que sua atualização principal de maio de 2022 começou a ser lançada. A atualização terminou em 9 de junho de 2022.

O que é uma atualização de núcleo amplo do Google? Essas amplas atualizações principais fazem alterações significativas e amplas nos algoritmos do Google.

As atualizações principais podem afetar sua classificação no Google – para melhor ou para pior. Se você viu uma queda repentina no tráfego nessa época, confira nosso guia sobre o que fazer se sua classificação no Google cair.

Atualização do algoritmo do produto de março de 2022

Em 23 de março de 2022, o Google anunciou por meio de seu blog Search Central que faria alterações na maneira como a Pesquisa classifica as análises de produtos, priorizando análises detalhadas com evidências dos produtos testados e usados.

Atualização da experiência da página de fevereiro de 2022

Em 22 de fevereiro de 2022, o Google anunciou que a atualização da experiência da página havia começado a ser lançada nos resultados de pesquisa da área de trabalho, com uma competição prevista para março de 2022. Essa atualização da experiência da página foi anunciada originalmente em 4 de novembro de 2021 e visa oferecer aos usuários resultados de pesquisa de alta qualidade .

2021

Atualização da revisão do produto de dezembro de 2021

Em 2 de dezembro de 2021, a conta do Twitter do Google Search Central anunciou que a atualização de revisão do produto começou a ser lançada para páginas em inglês. Eles compartilharam um blog explicando como melhorar as avaliações de produtos em seu site.

Isso incluiu

• Fornecer evidências como recursos visuais (imagens ou vídeo), áudio ou outros links de sua experiência com o produto para apoiar a experiência e a autenticidade de sua avaliação.
• Incluindo links para vários vendedores para dar ao leitor a opção de comprar do comerciante de sua escolha, em vez de todos os links apontando para um site, por exemplo, Amazon.

Atualização do núcleo amplo de novembro de 2021

Em 17 de novembro de 2021, o Google Search Central anunciou que lançaria uma atualização do núcleo do conselho no final daquele dia. A Central de Pesquisa do Google direcionou os webmasters para o blog "O que os proprietários de sites devem saber sobre as principais atualizações do Google". Esta atualização foi concluída em 30 de novembro de 2021.

Atualização de spam do Google de novembro de 2021

Em 3 de novembro de 2021, o Google Search Liaison compartilhou um tweet anunciando que uma atualização de spam havia sido lançada e incentivou os sites a seguir suas práticas recomendadas para a Pesquisa.

Atualização do algoritmo de spam de links do Google em julho de 2021

Em 26 de julho de 2021, o Google anunciou que uma atualização de como eles processam links estava sendo lançada em um esforço para combater o spam de links. Em seu blog de anúncio, eles afirmaram que,

“Os criadores da Web hoje em dia têm muitas maneiras de monetizar seus sites e blogs. Alguns desses métodos levam à criação de links externos que, se exagerados e não anotados corretamente, podem violar nossas diretrizes de qualidade.”

Isso abrange links de entrada e saída.

Atualização principal de julho de 2021

Em 1º de julho de 2021, o Google Search Liaison anunciou que a atualização principal de julho estava sendo lançada. Eles também compartilharam um blog sobre como e por que atualizam a Pesquisa. Esta atualização principal foi concluída em 12 de julho de 2021.

Atualização de spam de junho de 2021

Em 23 de junho de 2021, o Google Search Liaison anunciou que havia lançado uma atualização de spam. Eles compartilharam um vídeo sobre sites de spam, tipos de golpes online e como o Google protege seus usuários contra ameaças. Eles também criaram um link para um blog explicando como o Google combateu o spam em 2020.

A primeira parte desta atualização foi lançada em 23 de junho e a segunda parte em 28 de junho.

Atualização da experiência da página de junho de 2021

Em 15 de junho de 2021, o Google anunciou que havia começado a lançar sua atualização de experiência de página. Esta atualização levou em consideração vários sinais de experiência de página, incluindo os Core Web Vitals.

Atualização de proteção de vítimas conhecidas de junho de 2021

Em uma postagem no blog do Google Keyword, o Google anunciou que atualizaria a pesquisa para proteger melhor as pessoas do assédio. Eles queriam explicar como equilibram a maximização do acesso às informações e, ao mesmo tempo, protegem as pessoas do assédio online.

Eles expandiram sobre isso, afirmando,

“Depois que alguém solicitar a remoção de um site com práticas predatórias, aplicaremos automaticamente proteções de classificação para ajudar a impedir que conteúdo de outros sites semelhantes de baixa qualidade apareça nos resultados de pesquisa para nomes de pessoas. Também estamos procurando expandir ainda mais essas proteções, como parte de nosso trabalho contínuo neste espaço.”

Atualização do algoritmo de núcleo amplo de junho de 2021

Em 2 de junho de 2021, o Google Search Liaison anunciou a atualização principal de junho de 2021 e compartilhou um link para um guia para proprietários de sites sobre atualizações principais.

Atualização de análises de produtos de abril de 2021

Em 8 de abril de 2021, a atualização inicial de análise de produtos do Google foi lançada, com o objetivo de promover “análises de produtos que compartilham pesquisas aprofundadas, em vez de conteúdo fino que simplesmente resume vários produtos”. O lançamento de 8 de abril afetou apenas as avaliações em inglês.

Atualização de classificação de passagens de fevereiro de 2021

Anunciada em 11 de fevereiro de 2021, esta atualização foi feita para ajudar a classificar pequenas seções de artigos longos. A equipe do Google descreveu a atualização como interna e expandiu dizendo: “Somos apenas melhorando a compreensão mais granular do conteúdo de uma página e sendo capazes de pontuar diferentes partes de uma página de forma independente”.

2020

Atualização principal de dezembro de 2020

Em 3 de dezembro de 2020, o Google confirmou o lançamento da atualização principal de dezembro de 2020 e vinculou à postagem do blog do webmaster.

Atualização principal de maio de 2020

O Google Search Liaison anunciou uma ampla atualização do algoritmo principal em 4 de maio de 2020, lançada no mesmo dia. Eles também linkaram para a postagem do blog do webmaster.

Atualização de desduplicação de trechos em destaque de janeiro de 2020

O Google anunciou que as páginas que tinham a posição do snippet em destaque não seriam repetidas nas listagens da primeira página como resultado comum.

De acordo com um tweet de Danny Sullivan, contato de pesquisa pública do Google, a mudança funciona da seguinte forma:

“Se uma listagem de uma página da web for elevada à posição de snippet em destaque, não repetiremos mais a listagem nos resultados da pesquisa. Isso organiza os resultados e ajuda os usuários a localizar informações relevantes com mais facilidade. Os trechos em destaque contam como uma das dez listagens de páginas da web que mostramos.”

Atualização principal de janeiro de 2020

Em 13 de janeiro de 2020, o Google anunciou que uma ampla atualização do algoritmo principal estava planejada para ser lançada naquele dia. Eles também linkaram para a postagem do blog do webmaster.

2019

Atualização mundial do BERT de dezembro de 2019

Em 9 de dezembro de 2019, o Google anunciou que a atualização BERT havia sido lançada em todo o mundo.

Atualização do BERT de outubro de 2019

Em 25 de outubro de 2019, o Google anunciou a atualização do BERT. Essa atualização afetaria muitos proprietários de sites, pois faria alterações na forma como o Google entende as consultas de pesquisa. Modelos BERT, abreviação de Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ajudando o Google a entender como as palavras em uma consulta de pesquisa funcionam juntas. Como o Google colocou,

“Os modelos BERT podem, portanto, considerar o contexto completo de uma palavra observando as palavras que vêm antes e depois dela – particularmente útil para entender a intenção por trás das consultas de pesquisa.”

Atualização do algoritmo de núcleo amplo de setembro de 2019

Em 24 de setembro de 2019, o Google anunciou que uma ampla atualização do algoritmo principal estava planejada para ser lançada naquele dia. Eles também linkaram para a postagem do blog do webmaster.

Atualização principal de junho de 2019

Em 24 de setembro de 2019, o Google confirmou que uma ampla atualização do algoritmo principal foi lançada.

Atualização principal de março de 2019

Em 13 de março de 2019, o Google confirmou que uma ampla atualização do algoritmo principal foi lançada.

2018

Atualização do algoritmo Broad Core de agosto de 2018 (The Medic Update)

Em 1º de agosto de 2018, o Google confirmou uma ampla atualização do algoritmo principal. Esta atualização pareceu impactar o setor de saúde e bem-estar, ganhando o apelido de atualização do Medic.

Atualização do algoritmo de núcleo amplo de abril de 2018

Em 16 de abril de 2018, o Google confirmou uma ampla atualização do algoritmo principal e também vinculou a um tweet sobre a atualização ampla do núcleo de março, indicando que pode ter um impacto semelhante.

Atualização do algoritmo de núcleo amplo de março de 2018

No 12º jogo de 2018, o Google confirmou uma ampla atualização do algoritmo central que ocorreu na semana anterior.

2017

Atualização de março de 2017 Fred

A atualização do Google “Fred” visava resultados de baixa qualidade. Essas páginas eram aquelas com conteúdo limitado e muitos anúncios. Muitos sites afiliados foram afetados durante esse período e, em alguns casos, os sites perderam até 90% de seu tráfego.

Atualização de intersticiais intrusivos de janeiro de 2017

Essa atualização foi anunciada em agosto de 2016 e lançada em janeiro de 2017, com o objetivo de reduzir intersticiais e pop-ups intrusivos que prejudicavam a experiência de pesquisa do usuário em dispositivos móveis.

Outras atualizações históricas notáveis ​​do algoritmo do Google

2015

A atualização do Google RankBrain

A atualização RankBrain do Google foi lançada na primavera de 2015, mas não foi oficialmente confirmada até 26 de outubro de 2018. Essa atualização permitiu que o Google usasse aprendizado de máquina para identificar a intenção por trás de uma pesquisa.

A atualização do Google Mobile

Em 21 de abril de 2015, o Google lançou sua atualização compatível com dispositivos móveis, que visava fornecer aos usuários de dispositivos móveis sites mais compatíveis com dispositivos móveis, em vez de sites de desktop compactados na tela do telefone. Isso significa que os sites compatíveis com dispositivos móveis tiveram um aumento na classificação de pesquisa para dispositivos móveis.

2014

A atualização HTTPS/SSL

O Google começou a dar um pequeno aumento de classificação para sites com segurança HTTPS/SSL configurada em seu site.

A atualização do Google Pigeon

A atualização Pigeon foi lançada em julho de 2014, com o objetivo de melhorar a busca local. Eles melhoraram os sinais de classificação na Pesquisa do Google e no Google Maps.

2013

A atualização do Google Hummingbird

Em um evento de imprensa em setembro de 2013, o Google anunciou a atualização de pesquisa do Hummingbird, que foi projetada para lidar melhor com consultas de pesquisa complexas. Também ajudou a estabelecer as bases para pesquisas por voz, que seriam de natureza mais conversacional, como “onde fica meu posto de combustível mais próximo?” em vez de digitar “combustível lincoln” na pesquisa.

2012

A atualização do Google Pirate

A atualização pirata do Google teve como objetivo reprimir o conteúdo pirata com uma classificação alta em seus resultados de pesquisa.

A atualização do Google Penguin

A atualização do Google Penguin foi anunciada oficialmente em 2012 e ficou conhecida como a “atualização do algoritmo de spam da web”. O objetivo desta atualização era combater o spam de links direcionados e as práticas de construção de links manipuladores.

A atualização do Google Veneza

A atualização do Google Venice abriu o caminho para a pesquisa de localização, usando o endereço IP dos pesquisadores para retornar resultados de pesquisa locais para eles.

2011

A atualização do Google Panda

A atualização do Panda, lançada em fevereiro de 2011, é muitas vezes considerada a atualização que mudou o SEO moderno. O objetivo era filtrar páginas de baixa qualidade e recompensar páginas de alta qualidade.

O Google está fazendo atualizações regularmente e, felizmente, as atualizações de hoje estão em uma escala menor e mais gerenciada do que as atualizações mais antigas. Em vez de alterar todo o algoritmo como fazia no passado, o Google faz alterações menores que podem ter um pequeno impacto em seu tráfego e classificação, mas não terão efeitos de alteração nos negócios.

O que ler a seguir

• Se você viu uma grande queda de tráfego ou uma queda na classificação, confira nosso guia sobre o que fazer se sua classificação no Google cair.
• Melhore suas habilidades de marketing digital usando esses recursos.
• Quer entender melhor o Google Analytics 4? Dê uma olhada no nosso guia para iniciantes do Google Analytics 4.