Uma visão geral dos relatórios e métricas do Google Ads
Publicados: 2022-09-01O que são relatórios de anúncios do Google
Em resumo, os Relatórios de anúncios do Google são métricas de desempenho que medem o sucesso de suas campanhas publicitárias. Os relatórios podem dizer qualquer coisa, desde quantas pessoas clicaram em seu anúncio até o tipo de pessoa que clicou nele.
Essas métricas fornecem uma visão do que está indo bem e do que não está indo tão bem com sua campanha publicitária. As métricas também podem destacar quaisquer problemas com suas campanhas publicitárias. Por exemplo, se você não está alcançando o tipo certo de pessoa, não conseguindo converter aqueles que você está alcançando, ou se você simplesmente não está alcançando uma quantidade suficientemente alta de pessoas.
Editor de relatórios do Google Ads
Se você quiser experimentar algo um pouco mais especializado, tente usar o Editor de relatórios do Google Ads. O editor de relatórios permite criar tabelas e gráficos dentro do Google Ads, eliminando a necessidade de baixar dados para analisá-los. Usando uma interface simples de arrastar e soltar, o editor permite segmentar dados para análise, bem como filtrar e classificar dados. Tudo isso contribui para uma análise mais fácil e organizada de suas campanhas publicitárias.
Para usar o editor de relatórios, primeiro você precisa fazer login na sua conta do Google Ads. Depois disso, clique no ícone de relatórios no canto superior direito da tela, antes de selecionar os relatórios. Você pode clicar no botão de adição no canto superior esquerdo da tela e selecionar qualquer gráfico ou tabela de sua escolha.
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O Papel dos Relatórios
Os relatórios têm um papel essencial na hora de entender os sucessos e fracassos de suas campanhas publicitárias. Eles fornecem feedback detalhado na forma de dados, que permitem medir a eficácia de uma campanha e fazer ajustes com base nos dados disponíveis. Como o Google é tão completo, há uma grande variedade de dados disponíveis.
Outra maneira eficaz de usar dados de relatórios é usar segmentação dupla. Isso significa escolher métricas como hora do dia, idioma e tipo de dispositivo usado e usá-las juntas. Por exemplo, usuários de celular que clicam em um anúncio entre 13h e 15h. Com a segmentação dupla, os dados que você obtém do relatório são detalhadamente detalhados e geralmente podem oferecer mais em termos de insights acionáveis.
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Tipos de relatório
Há muitos tipos de relatório que podem ser usados no Google Ads. Vamos nos concentrar nos principais tipos de categorias de relatórios, que são extensões, análises e compras. Aqui estão algumas das principais características dessas categorias:
Extensões
Os relatórios de extensão fornecem dados para quaisquer extensões baseadas em chamadas ou feeds que você possa ter em suas campanhas publicitárias.
Análise
Os relatórios do Google Analytics fornecem uma melhor compreensão do desempenho geral dos seus anúncios. Isso pode estar relacionado a um anúncio único, um grupo de anúncios, uma campanha inteira ou palavras-chave. O Analytics rastreia métricas como taxa de rejeição, tempo médio no site, novos visitantes e muito mais. No entanto, você pode verificar facilmente essas métricas nas colunas da plataforma, caso não precise dobrar o segmento.
Compras
Os relatórios do Shopping fornecem estatísticas relacionadas aos seus anúncios do Google Shopping. Inclui o relatório de partição do produto e o relatório de desempenho de compras.
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Métricas e recursos visuais que você deve usar
Embora a maioria das métricas nos relatórios do Google Ads seja relevante para alguém, algumas métricas são mais valiosas. Isso ocorre porque, independentemente da sua campanha publicitária, todos precisarão delas até certo ponto. Aqui estão 5 das métricas e recursos visuais mais importantes em relatórios:
Métricas de análise e visuais
Métricas e recursos visuais do Analytics são ótimas maneiras de entender melhor quem vê e clica em seus anúncios. O Analytics pode fornecer informações sobre o tempo que alguém permanece em seu site, bem como a taxa de rejeição e a quantidade de páginas visitadas. Isso pode ajudá-lo a entender se o visitante pode estar sujeito a uma compra futura e também pode ajudar no retargeting.
Volume da campanha ao longo do tempo
Este é um fantástico, deve usar visual. O volume da campanha ao longo do tempo permite que você compare todas as suas campanhas entre si ao longo do tempo. Isso permite que você elimine as mais fracas de suas campanhas e trabalhe para melhorar a própria campanha ou as palavras-chave.
Parcela de impressões por dispositivo ao longo do tempo
Este é um visual muito útil, pois permite comparar o sucesso de suas campanhas em todos os dispositivos. Se sua campanha está com dificuldades em uma plataforma mais do que em outras, é provável que precise de otimização para a plataforma. Lembre-se de que as descrições em dispositivos móveis e tablets são mais curtas. Essa pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso.
Visuais de custo e desempenho regionalizados
Esses recursos visuais ajudam você a entender melhor o desempenho de suas campanhas em diferentes áreas geográficas. Os visuais são perfeitos quando usados com impressões, cliques e várias métricas de análise, como taxa de rejeição.
Fonte: PPCHero.comVolume de pesquisa de palavras-chave ao longo do tempo
Esse visual permite que você veja as palavras-chave mais pesquisadas que levam a cliques em seus anúncios em um determinado período. Isso ajuda você a ver as palavras-chave com melhor desempenho, bem como as palavras-chave que estão perdendo seus fundos.
Como ler um relatório do Google Ads
A leitura de um relatório do Google Ads pode ser cansativa no início. Há uma quantidade substancial de dados a serem analisados e talvez nem todos sejam relevantes para você. Aqui está um pequeno plano de ação para você encontrar a métrica desejada:
- Seu primeiro curso de ação deve ser sempre definir o que você quer saber. O Google coleta uma quantidade significativa de dados, portanto, na maioria dos casos, o campo estará lá.
- Em seguida, você deve decidir se deseja encontrar dados de um nível de campanha, para um único grupo de anúncios ou para uma palavra-chave. As campanhas são listadas antes de qualquer ação. Para alcançar grupos de anúncios, basta clicar em uma campanha. Para encontrar uma palavra-chave, clique no grupo de anúncios.
- Se você quiser ver os dados de uma determinada hora do dia para uma palavra-chave/grupo de anúncios/campanha, selecione o menu de partes do dia no lado esquerdo. Aqui, você também pode usar gráficos para visualizar melhor os dados. Os gráficos podem ser ativados na parte superior da página.
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Relatórios do Google Ads - Práticas recomendadas
Ao usar os relatórios do Google Ads, é essencial usar as métricas da maneira correta. Aqui estão algumas práticas recomendadas para ajudar você a usar relatórios:
Tenha um objetivo claro
Ao usar relatórios, você deve sempre ter um objetivo claro em mente. Isso pode ser medir resultados, experimentar maneiras de melhorar um anúncio ou encontrar uma maneira mais precisa e eficaz de alcançar um determinado perfil demográfico/geográfico de destino.
Depois de ter uma meta, você pode entender melhor o que as métricas estão mostrando a você, bem como o que mudar para melhorar o sucesso de sua publicidade.
Use o contexto com sua análise
O contexto é importante, pois lhe dará uma perspectiva mais ampla sobre o desempenho do seu anúncio. Por exemplo, se você estiver veiculando um anúncio de óculos de sol o ano todo, ele geralmente terá um desempenho melhor no verão do que no inverno. O contexto ajudará você a evitar o desperdício de seus gastos com publicidade em produtos inadequados, palavras-chave e muito mais. Também facilitará a identificação de palavras-chave e anúncios com desempenho insatisfatório.
Você também deve evitar fazer julgamentos rápidos em campanhas. Se uma campanha for nova, pode demorar um pouco para começar a obter dados suficientes para fazer um julgamento sobre seus sucessos.
Concentre sua análise onde é importante
Use filtros para destacar as métricas mais importantes para suas campanhas. Isso tornará mais fácil perceber problemas e sucessos. A segmentação adicional de seus dados também pode facilitar a identificação de problemas em todos os níveis de uma campanha.
O uso de tabelas e gráficos também ajudará você a ter uma melhor visão geral de suas métricas. A visualização de dados facilita a observação de tendências, especialmente quando há uma quantidade substancial de informações a serem consideradas.
Personalize seus relatórios
Ao personalizar seus relatórios, você garante que o foco esteja exatamente no que você precisa. Você pode salvar suas métricas mais importantes para torná-las facilmente acessíveis para análises recorrentes. Além disso, você pode até adicionar colunas personalizadas para se concentrar principalmente nas métricas que mais impulsionam o desempenho do seu anúncio.
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Obtenha o máximo dos relatórios predefinidos
Matthew Lally, consultor de marketing da Groth e gerente de comércio eletrônico da TheGiftYak.com, que compartilha sua paixão pelo marketing digital em seu canal do YouTube, revela seus insights secretos sobre como usar melhor os relatórios do Google Ads.
Gerenciei mais de US$ 50 milhões em publicidade no Google para startups quentes do Vale do Silício. Nos últimos anos, o Google introduziu mais suporte para o produto Google Ads Report. Como praticante, encontrei mais sucesso e facilidade de uso com relatórios predefinidos .
Os relatórios predefinidos são encontrados na guia Ferramentas e configurações do Google Ads. Eles eram anteriormente conhecidos como relatórios de Dimensões e são tabelas dinâmicas do Excel efetivamente simplificadas. Eles facilitam muito a localização de dados acionáveis para fazer otimizações para suas campanhas.
Como profissional de marketing, seu tempo é valioso. Esses relatórios predefinidos permitem que você extraia dados rapidamente em diferentes intervalos de datas e com diferentes parâmetros.
Os relatórios a seguir são os que acredito terem mais valor (retorno do seu tempo gasto!).
- Relatório de termos de pesquisa
- Relatório de tempo
- Relatório da página de destino
Notas Finais
Os relatórios de anúncios do Google permitem uma ótima visão dos sucessos e fracassos de uma campanha publicitária. E embora entender quais dados são relevantes para você possa ser um desafio, é
vale a pena dedicar um tempo para avaliar.
O uso das métricas do Google Ad Reports pode ser benéfico para campanhas existentes e futuras. Se você deseja medir resultados, encontrar a melhor maneira de mudar sua estratégia ou simplesmente esperar saber mais sobre como engajar um determinado tipo de público, o Google Ad Reports tem todos os dados necessários para fazer uma mudança positiva em suas campanhas publicitárias.
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