Experiências do Google Ads [Guia Completo]

O que são experimentos do Google Ads?

As experiências do Google Ads são um recurso poderoso fornecido pelo Google Ads. Ele permite que você realize campanhas de teste (experimentais) com a finalidade de testar diferentes configurações de campanha A/B, como segmentação, cópia do anúncio, estratégias de lances e muito mais.

Usando as experiências do Google Ads, você não arrisca nada. Você pode experimentar diferentes alterações em suas campanhas sem implementá-las totalmente e evitar cometer erros que possam afetar negativamente o desempenho de sua campanha existente.

Além disso, com a capacidade de testar várias variações de uma campanha de uma só vez, os anunciantes podem identificar rapidamente a abordagem mais eficaz e tomar decisões baseadas em dados para melhorar o desempenho de seus anúncios.

Os experimentos do Google Ads geralmente se concentram em campanhas de pesquisa e display, não incluindo anúncios do Shopping. No entanto, há uma exceção e soluções alternativas para experimentar as campanhas do Google Shopping usando ferramentas de terceiros, como o DataFeedWatch.

Como funcionam os experimentos do Google Ads

• Para criar um experimento, basta navegar até a guia Experimentos localizada no lado esquerdo do painel da sua conta do Google Ads.

• Você realiza um experimento em sua campanha do Google Ads para testar o impacto das alterações propostas.

• Ao alocar uma parte igual do orçamento entre a campanha original e a experiência, você pode comparar facilmente os resultados dentro de um prazo definido.

• Caso a experiência gere melhores resultados, você pode aplicá-la à campanha original ou substituí-la totalmente.

Fonte: Google

Benefícios dos testes e experiências do Google Ads

A maioria das alterações que os anunciantes fazem em suas campanhas do Google Ads são pequenas, como modificar o custo máximo por clique ou adicionar uma nova palavra-chave a um grupo de anúncios. Esses ajustes geralmente têm efeitos mínimos e, se algo der errado, pode ser facilmente corrigido.

No entanto, algumas alterações podem ser um pouco mais arriscadas, como mudar uma campanha bem-sucedida de lances de CPC (custo por clique) otimizado para lances de ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejados. Essas modificações significativas podem causar flutuações consideráveis ​​nos cliques e nas vendas. É aqui que as experiências do Google Ads podem ser benéficas, pois permitem que os anunciantes minimizem os riscos conduzindo uma versão alternativa de uma campanha em um subconjunto menor de tráfego antes de implementá-la totalmente.

4 experimentos do Google Ads que você pode realizar

A página de experimentos do Google Ads (anteriormente rascunhos e experimentos) oferece três tipos de experimentos para campanhas do Google Ads. São três experimentos bastante concretos e que permitem testar anúncios de texto, campanha PMax (sobre campanha Standard) e vídeos. O quarto, chamado de experimento personalizado, não tem escopo limitado e permite que você implemente qualquer alteração que desejar em suas campanhas.

• Otimizar anúncios de texto
• Experimento de máximo desempenho
• experimentos de vídeo
• Experimentos personalizados

Escolhendo o tipo de experimento | Google Ads

Otimizar anúncios de texto (variações de anúncios)

Com os experimentos de anúncios de texto do Optimize, você pode experimentar diferentes variações de seus anúncios de pesquisa responsivos ou expandidos (RSA) ou implementar uma única alteração em várias campanhas. Isso é apenas para campanhas de pesquisa .

A experiência nos permite criar 3 tipos de variações: Localizar e substituir , Atualizar URL e Atualizar texto .

Criando novas variações de anúncio | Google Ads

1) Encontre e substitua a variação do anúncio

Esse recurso permite que você substitua um trecho de texto por outro em seu anúncio. Por exemplo, pode ser útil para testar manchetes.

Usando variações de anúncios Localizar e substituir | Google Ads

Sua experiência apresentará um anúncio que exibe as alterações que você implementou.

A exibição de seu novo experimento de variação de anúncio | Google Ads

2) Atualize a variação do anúncio de URL

Esse segundo tipo de experimento de variação de anúncio permite que você altere os detalhes de seus URLs: URL final ou caminho do URL.

Esse recurso é perfeito para realizar um teste A/B em várias páginas de destino de um anúncio, pois permite dividir seu tráfego uniformemente.

Suponha que você deseja realizar um teste A/B para determinar qual URL da página de destino tem melhor desempenho. Nesse caso, o experimento exibirá os anúncios com URLs modificadas para 50% do tráfego, enquanto os outros 50% receberão o anúncio original.

Se você criasse uma cópia de um anúncio com um URL diferente, ela nem sempre teria o mesmo nível de exposição do anúncio original.

Exemplos:

Algumas modificações que você pode implementar em sua página de destino atual:

• Você pode adicionar um botão Comprar agora para simplificar o processo de compra.
• Se os visitantes do seu site estiverem procurando uma maneira de prosseguir com a compra, você pode incluir um botão Adicionar ao carrinho ou um formulário de agendamento de horário .

Criando variações de anúncio - Atualizar URLs | Google Ads

3) Atualize a variação do anúncio de texto

O último tipo de variação de anúncio disponível permite adicionar, remover ou fixar um título ou descrição de anúncio como parte da realização de testes A/B de anúncios. De acordo com muitos anunciantes, esta opção é de pouca utilidade, pois resulta em alterações muito pequenas que não afetam muito os resultados da publicidade. Mas quem sabe? Talvez isso ajude você a aumentar o desempenho de sua campanha.

Criando variações de anúncio - Atualizar texto | Google Ads

Experimento de vídeo

Em essência, o experimento de vídeo do Google Ads envolve a comparação de diferentes vídeos na mesma campanha de anúncios do YouTube para ver o desempenho deles.

Para realizar um experimento de vídeo, comece configurando de 2 a 4 braços experimentais distintos, cada um com configurações idênticas, mas com vídeos diferentes. Em seguida, escolha a métrica de sucesso, seja conversões ou brand lift .

O Google Ads distribuirá o tráfego igualmente entre as campanhas e acompanhará seu desempenho. Uma vez registradas pelo menos 100 conversões, a campanha com o menor custo por conversão será considerada vencedora.

Criação de experimentos de vídeo | Google Ads

Experimentos de máximo desempenho

Os experimentos de maior desempenho no Google Ads permitem que as empresas realizem testes A/B em várias campanhas, configurações e recursos para melhorar seus resultados. Esses experimentos podem ser usados ​​para medir o valor adicional obtido com a utilização de campanhas de maior desempenho .

Você pode selecionar um dos dois experimentos:

1) Aumento de teste de desempenho máximo

2) Teste x Shopping padrão (campanha PMax x Campanha padrão do Shopping)

Criando um experimento de desempenho máximo | Google Ads

Depois de criar um experimento de desempenho máximo, você pode acompanhar seu desempenho e determinar os anúncios PMax mais eficazes nas campanhas experimentais.

Ao identificar qual anúncio teve o melhor desempenho, você pode tomar uma decisão informada sobre qual campanha seguir e possivelmente alocar um orçamento maior.

Observação:

Além desses experimentos oficiais do Google Ads para campanhas de maior desempenho, você também pode testar imagens para determinar qual funciona melhor. Leia sobre isso aqui.

1) Configure um experimento Uplift para desempenho máximo

Esse tipo de experimento de maior desempenho avalia o impacto de adicionar uma campanha PMax à sua conta do Google Ads.

Para configurar esta experiência, selecione ou crie uma nova campanha PMax. Em seguida, defina a data de início. Essa configuração dividirá igualmente o tráfego entre suas campanhas existentes e suas campanhas existentes + campanha de maior desempenho.

Criando um experimento para testar o aumento do PMax | Google Ads

2) Configurar um experimento padrão de compras x desempenho máximo

O segundo tipo de experimento é comparar uma campanha de maior desempenho com uma campanha do Shopping.

Para começar, escolha a campanha padrão do Shopping que deseja testar. Em seguida, especifique a alocação de tráfego e selecione a campanha de maior desempenho com a qual deseja comparar.

Criando um experimento para testar o Standard Shopping em relação ao PMax | Google Ads

A abordagem mais eficaz para usar o Google Ads Experiments é testar recursos ou configurações que possam parecer incertos ou arriscados. Incorporar a campanha de maior desempenho às suas campanhas pode ser considerado arriscado, pois pode afetar todas as campanhas da sua conta.

Realizar o primeiro experimento de aumento pode ajudar a determinar se a campanha de maior desempenho pode aumentar o volume e quais campanhas são mais afetadas. E esse tipo de experimento é provavelmente o mais útil para a maioria dos anunciantes.

Experimentos personalizados

Os experimentos prontos que mencionamos anteriormente podem ser um tanto limitados. É aqui que os experimentos personalizados são úteis.

Uma experiência personalizada permite realizar uma experiência em uma campanha de pesquisa ou exibição. Ele permite que você teste outras opções além das disponíveis nas três experiências pré-fabricadas do Google Ads. Algumas opções potenciais para testar incluem:

• Estratégia de lances e ajuste de lance
• Tipos de correspondência de palavra-chave
• programação de anúncios
• Segmentação de público
• Páginas de destino

Depois de escolher uma campanha base para experimentar, você configurará a experiência e modificará as configurações que deseja testar. O sistema do Google gerará uma nova campanha de teste com as configurações atualizadas.

Depois de executar a experiência e analisar seus resultados, você pode implementar as novas configurações na campanha base ou executar a experiência como uma nova campanha separada.

Vá, experimente!

Configure suas experiências de anúncios do Google!

Antes do final de 2021, o processo de uso dos Experimentos do Google Ads envolvia a criação de uma versão de rascunho de uma campanha existente com as alterações a serem testadas e, em seguida, a criação de um Experimento com base nesse rascunho.

No entanto, a necessidade de criar uma campanha de rascunho não está mais presente e a funcionalidade foi removida, deixando apenas o recurso de experimentos. Portanto, você não encontrará mais a opção de rascunho em sua conta, mas é para o bem. Configurar o teste do Google Ads para suas campanhas agora é mais fácil.

Neste capítulo, abordaremos as etapas para criar um experimento do Google Ads e as práticas recomendadas para ajudar você a aproveitar ao máximo seus testes.

Navegue até Todos os experimentos

Para localizar o menu Experimentos, você precisa rolar a coluna do meio da sua conta do Google Ads até encontrar a seção Todas as experiências . Depois de clicar nele, você verá uma visão geral de todos os experimentos anteriores e atuais ou esta página ficará em branco se você não tiver iniciado nenhum experimento até o momento.

Para criar uma nova experiência, basta clicar no botão de adição azul na parte superior da página.

Criando uma experiência do Google Ads do zero | Google Ads

Escolha o tipo de experimento e nomeie-o

A próxima etapa é escolher o tipo de experimento do Google Ads.

Digamos que você escolha um experimento Personalizado – em teoria o mais complexo e ao mesmo tempo o mais flexível.

Criando um experimento personalizado | Google Ads

Depois, você precisará criar um nome e uma descrição para sua experiência. É recomendável escolher um nome que ainda faça sentido ao visualizar a página de resumo do experimento um ano depois.

Como nomear sua experiência do Google Ads | Google Ads

Selecione a campanha

A próxima etapa é selecionar a campanha base na qual você deseja executar os testes.

Criando campanhas para sua experiência | Google Ads

Depois de clicar em Salvar , seu experimento será criado. Em seguida, na seção Configurações , decida em qual parte exata da sua campanha você deseja realizar o experimento.

Faça mudanças

Neste ponto, você pode fazer modificações na campanha para testar seu impacto. Vamos tentar com lances!

Criando variações de anúncios | Google Ads

Se você, por exemplo, quiser alterar a estratégia de lances, abra a opção Lances em Configurações . Em seguida, escolha a opção de lance correta e insira o valor correto. Depois de terminar de fazer as modificações desejadas, clique em Agendar no menu superior.

Fazendo alterações na estratégia de lances | Google Ads

Agendamento de testes do Google Ads | Google Ads

Configure as metas para seu experimento do Google

Antes de iniciar o experimento, você precisará escolher duas metas que servirão como objetivos. Os objetivos específicos a serem selecionados dependerão do tipo de experimento que você está fazendo. Você provavelmente deseja que suas impressões, cliques ou conversões aumentem e que seu custo por conversão diminua.

As metas disponíveis para seus experimentos do Google Ads são:

• Cliques
• impressões
• Custo
• Custo por conversão
• Valor da conversão por custo
• Conversões
• Valor da conversão

Objetivos a serem escolhidos para experimentos do Google Ads | Google Ads

Independentemente das metas que você escolher no início, você poderá ver todas as métricas, portanto, não precisa se preocupar em perder informações importantes porque escolheu os objetivos errados no início.

Definindo metas para seu experimento | Google Ads

Defina sua divisão experimental

Em seguida, você precisa determinar como o tráfego será dividido entre as diferentes variações da experiência. Normalmente, uma divisão 50-50 é usada para garantir dados suficientes para conclusões confiáveis.

No entanto, se a alteração que está sendo testada for considerada arriscada e você tiver uma grande quantidade de dados de conversão (mais de 100 conversões no período de teste), poderá usar uma divisão menor, como 70/30, 80/20 ou até 90/10 .

Você pode personalizar ainda mais o teste nas opções avançadas para ajustar os detalhes do experimento.

Existem duas opções:

• Divisão baseada em pesquisa: os usuários que realizam uma pesquisa verão aleatoriamente sua experiência ou a campanha original sempre que pesquisarem (opção recomendada).

• Divisão com base em cookie: os usuários que já foram "copiados" (rastreados com um cookie) verão a variação da campanha experimental.

Configurando a divisão de tráfego do experimento | Google Ads

Configure o período de tempo do experimento

Em seguida, você precisará especificar a duração da execução do experimento. Você pode optar por deixá-lo aberto indefinidamente e encerrá-lo manualmente quando quiser, ou pode definir uma data de término ou um número específico de dias para a execução do experimento.

A escolha ideal para a duração depende da natureza do seu teste. No entanto, se for sua primeira experiência, é recomendável não definir uma data de término.

É importante observar que um experimento sempre começa no dia seguinte após a configuração para garantir 24 horas completas de coleta de dados.

Ativar sincronização

Se você ativar o recurso Ativar sincronização , todas as alterações feitas na campanha base serão sincronizadas automaticamente com a variação do experimento.

Isso inclui atualizações de palavras-chave pausadas, adição de palavras-chave negativas e outras modificações feitas na campanha base, que serão refletidas na variação da experiência.

Ativando o recurso de sincronização | Google Ads

Este é um recurso de experiência bastante valioso porque elimina o medo de interromper a campanha existente e afetar os resultados do teste.

Depois de concluir todas as configurações necessárias, clique em Criar experimento para iniciar o experimento. Seu experimento está pronto para começar!

Monitoramento de experimentos de anúncios do Google

Depois de criar uma experiência, você pode visualizá-la na página Experiências, onde pode ver informações como nome, tipo, status e datas da experiência.

O status do experimento pode fornecer uma visão geral clara de seu progresso e do que você realizou com seus experimentos. É importante se familiarizar com os diferentes status que seus experimentos podem ter.

Página de experimentos | Google Ads

Estado - Em andamento

Se você clicar em um experimento com o status "em andamento" atribuído, poderá visualizar as métricas atuais.

A qualquer momento, você pode optar por encerrar a experiência ou aplicá-la à sua campanha. No entanto, lembre-se de que o tempo mínimo para o teste coletar dados suficientes é de 2 a 4 semanas.

Aplicando experimento | Google Ads

Se estiver satisfeito com o resultado, selecione Aplicar experiência . Você pode atualizar sua campanha original com as configurações de sua campanha de teste ou converter a experiência em uma nova campanha (a campanha original será pausada).

Qualquer que seja a sua escolha, isso significa que qualquer modificação será apresentada a 100% do público do seu anúncio.

Convertendo experiência em nova campanha | Google Ads

Estado - Concluído

Depois que seu experimento for concluído, você ainda poderá acessar os resultados dele. A página da experiência mostrará todos os detalhes das duas variações de anúncio.

Fonte: StoreGrowers

Para cada métrica, fornece informações sobre a diferença entre a campanha Base e a Trial.

Visualizando os resultados do experimento | Google Ads

O que evitar com as experiências de anúncios do Google

Juntamente com as melhores práticas, é igualmente crucial estar ciente das possíveis armadilhas e erros que você pode cometer. Ao entender o que evitar ao realizar experimentos do Google Ads, você pode obter resultados significativos para suas campanhas publicitárias.

Experimentar coisas que podem não ser relevantes no momento

As experiências do Google Ads oferecem flexibilidade para testar vários elementos, mas nem todas as experiências podem ser relevantes para otimizar o desempenho da campanha.

É importante evitar testar elementos irrelevantes ou inconsequentes, pois isso pode resultar em perda de tempo valioso. Cada experimento requer um período de espera de 2 a 4 semanas para coletar dados e é muito longo para se concentrar em coisas que não trarão nenhum valor.

É por isso que é crucial garantir que os testes realizados estejam alinhados com os objetivos da sua campanha e tenham o potencial de impactar positivamente os resultados.

Por exemplo, se sua campanha se concentra em gerar conversões e sua estrutura de campanha é uma bagunça, realizar experimentos que testam elementos menos críticos (por exemplo, testar qual estratégia de lances é a melhor) pode resultar em perda de tempo sem melhorias significativas no desempenho da campanha.

Reduzindo as áreas de teste

Os anunciantes geralmente cometem o erro de escolher alterações muito limitadas para testar quando têm a oportunidade de fazer qualquer alteração.

Por exemplo, testar apenas um título de 10 em um anúncio, substituir apenas uma palavra na descrição em vez de toda a descrição (escrita de maneira diferente) ou não testar seu Google Shopping porque o Google Ads não oferece experimentos. (Existem outras maneiras!).

Ao criar experimentos, é importante testar elementos que tenham potencial para causar um impacto significativo. Caso contrário, você pode acabar com resultados inconclusivos na maioria dos casos. É crucial focar nas mudanças que podem realmente fazer a diferença no desempenho geral.

Interromper experimentos muito cedo

Um erro comum é encerrar os experimentos muito rapidamente.

Executar um novo experimento por apenas 2 ou 3 dias para finalizá-lo e configurar um novo não é a melhor ideia. Este é um período muito curto para o Google Ads se adaptar totalmente a qualquer mudança,

É importante deixar passar um tempo suficiente, incluindo o período de aprendizado, para avaliar com precisão o desempenho das mudanças feitas. É recomendável permitir que os experimentos sejam executados por pelo menos 2 semanas para coletar informações e dados significativos.

Experimentos do Google Shopping

As experiências de anúncios do Google sempre se concentraram principalmente em campanhas de pesquisa e exibição, enquanto os anúncios do Shopping não foram incluídos na lista de tipos de campanha disponíveis. No entanto, sempre há exceções e soluções alternativas para poder experimentar as campanhas do Google Shopping.

Experimentos oficiais do Google para o Google Shopping

Há um tipo de experimento para campanhas do Google Shopping que você pode executar como parte dos experimentos do Google Ads. É chamado de ROAS desejado com um clique e você pode acessá-lo em uma seção específica no menu de configurações de uma campanha padrão do Shopping.

Criando experiência para o Google Shopping | Google Ads

Clicar em Experimentar o ROAS desejado para otimizar o valor da conversão abrirá um menu onde você pode configurar uma experiência para alterar sua estratégia de lances de sua estratégia anterior para o ROAS desejado.

Criando um novo experimento de ROAS desejado para o Google Shopping | Google Ads

Por padrão, o experimento é configurado para ser executado por um mês, com o tráfego dividido uniformemente (50-50) e usando o ROAS "recomendado". Mas você pode personalizar essas configurações clicando em "Alterar opções".

Experiências do Google Shopping além do Google Ads

Embora o Google Ads não tenha muitas opções para testar as campanhas do Google Shopping, você pode fazer isso usando outros métodos.

O DataFeedWatch é uma ferramenta de gerenciamento de feeds que permite criar feeds de produtos perfeitamente otimizados para diferentes campanhas publicitárias, MAS também... permite executar testes A/B para títulos e imagens do Google Shopping!

Títulos de teste A/B para Google Shopping

Um título de produto otimizado adequadamente tem o potencial de aumentar significativamente sua taxa de cliques e aumentar as conversões, às vezes até dobrando ou triplicando os resultados. No entanto, não há uma abordagem única para criar títulos de produtos. Lembre-se de que diferentes consumidores pesquisam de maneiras diferentes e estão em vários estágios do processo de compra.

É importante ajustar os títulos de seus produtos com base em dados e estatísticas de desempenho de pesquisa de palavras-chave para otimizar continuamente sua eficácia.

Com o DataFeedWatch, você pode experimentar os títulos dos produtos incluídos nas campanhas do Shopping.

Para habilitar o recurso nos feeds de seu canal, verifique se o campo 'ID' na seção Campos internos está mapeado. Se você já fez isso durante a configuração da sua loja no DataFeedWatch, pode pular esta etapa. Caso contrário, localize o painel de campos internos na barra de navegação lateral e preencha o atributo necessário.

Campo ID do mapeamento | DataFeedWatch

Vá para o painel de mapeamento do canal com o qual deseja trabalhar (via 'Editar feed') e procure o botão de teste A/B localizado no canto superior direito da seção de título.

Criando Títulos de Teste A/B para o Google Shopping | DataFeedWatch

Crie a versão A e a versão B dos títulos de seus produtos e configure a estrutura desejada para cada versão.

Você pode mapeá-los para campos específicos de sua loja, combinar atributos ou até mesmo carregar títulos personalizados de uma planilha para uma das versões.

Criando 2 versões de títulos de produtos | DataFeedWatch

Depois de algum tempo, você pode verificar os resultados de sua experiência no Relatório de páginas de destino no Google Analytics e continuar exibindo anúncios de produtos com um título vencedor.

Imagens de teste A/B para o Google Shopping

Digamos que você tenha diferentes imagens do mesmo produto: fotos de diferentes ângulos, imagens de estilo de vida, imagens simples e muito mais.

Você pode testar quais imagens funcionam melhor alocando seus produtos em dois (ou mais) grupos e comparando. Usando o DataFeedWatch, você pode criar um rótulo personalizado que dividirá seu produto em 2 grupos, por exemplo, Produtos A e Produtos B .

Se tivermos uma lista de produtos A e B preparados, podemos criar uma regra simples:

• Exemplo: Se um produto com ID 2345 estiver na lista, ele pertence aos Produtos A .

Criando um rótulo personalizado | DataFeedWatch

Você corresponde ao primeiro grupo de produtos com image_url_2 e ao segundo grupo com image_url_4. Dessa forma, o primeiro grupo de imagens que você deseja testar está em image_link_2 e o segundo grupo está em image_link_4.

Mapeamento de imagens | DataFeedWatch

Em seguida, com base nos rótulos personalizados específicos que você criou, você pode acompanhar os resultados de anúncios com imagens específicas e determinar qual anúncio é mais bem-sucedido.

Conclusão

Concluindo, os experimentos do Google Ads são uma ferramenta valiosa para anunciantes que buscam otimizar suas campanhas e alcançar resultados superiores. Ao permitir testes A/B de várias configurações de campanha, os experimentos fornecem informações sobre o que funciona melhor para seu público e suas metas. Com a capacidade de testar alterações sem afetar o desempenho da campanha original, os anunciantes podem tomar decisões baseadas em dados para melhorar o desempenho de seus anúncios. Portanto, configure seus testes de Google Ads e desbloqueie todo o potencial de suas campanhas de Google Ads hoje!