Todos os meses, convidamos você a se inspirar em uma campanha única e oportuna que mostra exatamente como usar a plataforma de doações Classy ao máximo.
Novembro inicia a temporada de doações mais impactante do ano, começando com a terça-feira de doações.
Pegue sua lista de verificação de terça-feira de doação de 3 meses
À medida que continuamos a detalhar os fatores que fazem com que determinadas campanhas de arrecadação de fundos se destaquem, faz sentido destacar uma das campanhas mais memoráveis da terça-feira de doações de 2020.
A campanha de crowdfunding Giving Tuesday da Younique Foundation combinou o poder da narrativa com uma experiência de doação perfeita, resultando em um aumento no volume de doações de US$ 9.000 em 2019 para US$ 50.000 em 2020 no Classy.
Esta campanha mostrou uma autenticidade cativante e refletiu uma forte parceria entre a The Younique Foundation e a equipe de suporte ao cliente da Classy.
Continue lendo para descobrir como uma história forte, coaching personalizado e ferramentas avançadas de design digital deram vida a esta campanha para uma das nossas organizações de angariação de fundos mais bem-sucedidas no Classy.
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Conheça a Fundação Younique
Missão: Inspirar esperança em mulheres que foram abusadas sexualmente quando crianças ou adolescentes, fornecendo serviços de cura por meio de retiros educacionais, grupos de apoio e recursos online.
Setor de Causa: Serviços Humanos
Contagem de funcionários: 58
Local: Lehi, Utah
Anos com classe: 3
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O valor de uma campanha de contar histórias de terça-feira
A terça-feira de doações é a hora de atrair apoiadores que podem estar procurando novas causas para se conectar. Desbloqueie a generosidade de doadores em todo o mundo criando um forte vínculo entre a doação deles e o resultado acionável dessa doação em sua causa.
Capture o interesse de qualquer pessoa que visite sua página, explicando o desafio que você está enfrentando e como isso requer uma comunidade de doadores leais para erradicá-lo. Assim como as marcas populares usam anúncios atraentes com histórias fortes para conquistar clientes, as organizações sem fins lucrativos podem usar um modelo de financiamento coletivo para inspirar apoio de maneiras semelhantes. As conexões emocionais influenciam o comportamento do doador e determinam a decisão final sobre fazer ou não uma doação ou influenciar suas redes a fazer o mesmo.
Veja uma campanha de contar histórias de terça-feira em ação
Saiba como a The Younique Foundation transformou suas habilidades de contar histórias e o conhecimento que adquiriram com o treinamento e os recursos gratuitos da Classy em uma campanha inesquecível de 2020 Giving Tuesday. Nosso detalhamento completo irá ajudá-lo a fazer o mesmo.
Como as ferramentas de financiamento coletivo e o coaching da Classy levaram a grandes resultados
A Younique Foundation confia na plataforma de doação da Classy para ativar novos doadores com campanhas de angariação de fundos acionáveis e atraentes. Aqui está uma análise mais detalhada deste exemplo de campanha de crowdfunding:
Objetivo da campanha: Ajudar 170 sobreviventes de abuso sexual infantil em sua jornada de cura através do The Haven Retreat, um programa que ajuda a curar traumas de infância com experiências clínicas, refeições saudáveis e materiais educativos.
Método: A Younique Foundation avançou em sua estratégia de contar histórias ao fazer a transição de uma única página de doação do Giving Tuesday para uma campanha dedicada de financiamento coletivo. Completo com um bloco de heróis lindamente projetado que delineou claramente as necessidades da causa, a campanha mobilizou com sucesso doadores novos e existentes para se envolver.
O bloco de cabeçalho exibia o número de apoiadores se unindo para causar impacto, o número de dias restantes na campanha e o progresso que eles estavam fazendo em direção à meta de US$ 35.000. A Younique Foundation colocou estrategicamente essas informações na frente e no centro dos doadores, levando ao apelo à ação “Doe agora”.
Mostrar a generosidade de seus doadores também ajudou a Fundação Younique a motivar mais pessoas a se envolverem. A prova social é poderosa para uma campanha. Os apoiadores são mais propensos a doar se outras pessoas o fizerem, especialmente se você estiver tentando capturar o último punhado de doações para cruzar a linha de chegada da arrecadação de fundos.
Em letras grandes e em negrito, os doadores descobriram rapidamente que uma em cada quatro mulheres sofre o trauma do abuso sexual infantil. Eles também foram presenteados com um vídeo lindamente produzido de uma sobrevivente e sua jornada pelo The Haven Retreat.
A Younique Foundation aproveita o poder da narrativa para:
1. Explique a questão mais ampla aos doadores com estatísticas surpreendentes.
2. Apresente uma história pessoal de Martha, sobrevivente de abuso sexual infantil, para puxar as cordas emocionais do coração e dar um rosto à causa.
3. Use diferentes estilos de fonte e espaçamento para destacar certos elementos da história, mesmo que as pessoas rolem rapidamente.
Ferramentas para fazer acontecer: A Younique Foundation estabeleceu sua campanha de crowdfunding no Classy para dar à sua causa o destaque que merece.
As campanhas de crowdfunding da Classy servem como microsites de doação para ajudar as organizações sem fins lucrativos a iniciar a temporada de doações de fim de ano. Com páginas otimizadas para celular e opções de pagamento flexíveis, essas campanhas permitem que os apoiadores escolham como se envolver em uma causa. A Younique Foundation incorporou sua marca exclusiva em apenas alguns cliques com o editor de campanha intuitivo da Classy e levou essa marca através de seus recibos de doação.
Sua equipe também usou blocos de impacto para vincular cada valor específico de doação ao suporte tangível que fornece. Os doadores tiveram a opção de doar uma vez ou mensalmente, o que gerou 113 novos doadores recorrentes. Várias opções de pagamento ajudaram a converter mais apoiadores de dispositivos móveis, e um mural de atividades ao vivo uniu a experiência ao mostrar a ação durante todo o dia.
Dicas para contar sua história por meio de uma campanha forte de terça-feira de doações
Diga aos doadores quão impactantes são suas ações
Os doadores são motivados por saber o impacto exato de sua doação e reconsiderarão sua doação se isso não for imediatamente claro. Destaque seu objetivo com uma barra de progresso para comunicar até onde você precisa ir quando alguém chegar na página.
Conte sua história de forma concisa por meio de visuais atraentes e blocos de impacto personalizados que vinculam os valores da doação a ações específicas às quais os doadores se sentem conectados. Os blocos de impacto ajudam as pessoas a entender mais sobre o trabalho da sua organização sem fins lucrativos em um formato otimizado para o visualizador on-line.
Adoramos como a Fundação Younique fez isso, dando aos doadores a opção de realizar ações específicas, como fornecer refeições saudáveis aos sobreviventes. Fornecer vários caminhos como esse pode atrair um chef ou mãe que adora cozinhar para sua família. Ao mesmo tempo, a opção de oferecer materiais didáticos pode ser mais atraente para quem já foi professor ou sente um vínculo estreito com essa profissão.
Selecione os níveis de doação que se adequam à sua organização. Avalie as tendências em toda a sua base de doadores para identificar os valores de doação sugeridos que motivam doações maiores e ajudam você a arrecadar mais. Além disso, considere dividir sua lista geral de e-mail em subcategorias para atender a diferentes níveis de doação para diferentes doadores.
2. Mostre e conte sua história de maneira autêntica
A Younique Foundation fez um trabalho incrível na curadoria da história que eles queriam contar. Eles explicam sua missão e a restringem a um programa específico que estão pedindo que os doadores apoiem.
Eles então dão um passo adiante, trazendo a história de um sobrevivente à tona por meio de um vídeo e uma imagem cativante. Os visuais apresentam novos apoiadores à causa da The Younique Foundation de uma maneira significativa, ao mesmo tempo em que lembram os doadores existentes a quem eles estão apoiando.
Use essa abordagem para dar um toque pessoal e cru às suas campanhas e deixar os doadores com uma impressão que dura muito tempo depois de terem doado. Especialmente em torno do Giving Tuesday, dê aos doadores uma pequena porção do que é mais importante para sua organização naquele momento para ajudá-los a defendê-lo organicamente em suas redes internas.
3. Forneça Opções e Vários Caminhos para Dar
Faça com que a experiência de doação pareça com qualquer outra transação que seus doadores estão acostumados a concluir, oferecendo opções de pagamento flexíveis, como PayPal e Venmo. Em vez de esperar até que estejam na frente de um computador ou tenham um cartão de crédito em mãos, permita que os doadores concluam as doações de qualquer lugar, em qualquer dispositivo.
Há muito menos risco de perder uma doação concluída quando o processo de pagamento é feito de forma rápida e transparente. Ao mesmo tempo, as organizações sem fins lucrativos também podem ser criativas sobre as frequências de doação que oferecem aos doadores.
Nosso Relatório de opinião de doadores recorrentes de 2021 descobriu que o principal incentivo para doar de forma recorrente era a acessibilidade de dividir as doações ao longo do tempo.
A economia de assinaturas abre caminho para que os doadores participem de programas de doações recorrentes e os vejam como uma forma de se inscrever em causas com as quais se importam de maneira econômica. Ofereça aos doadores a opção de doar diariamente, semanalmente, quinzenalmente, mensalmente, trimestralmente, semestralmente ou anualmente para fornecer a qualquer doador o caminho de doação mais conveniente.
Saiba mais sobre as frequências de presentes recorrentes da Classy
4. Mostre apreciação em cada etapa
A Younique Foundation garante que os doadores saibam o quanto são valorizados no Giving Tuesday. Isso apóia uma estratégia de longo prazo para administrá-los durante as doações de fim de ano e no ano novo.
Sua equipe agradece aos doadores no topo da página de doações antes mesmo de completarem um presente, reiterando o impacto que estão tendo na cura de sobreviventes de abuso sexual. Eles também usam o mural de atividades do Classy para comentar e interagir com doações individuais como um toque adicional.
Esses momentos são importantes para os doadores e resultam em aumento do volume de doações quando aplicados de forma cuidadosa.
Continue aprendendo com a Classy Academy
Classy Academy é a sua oportunidade de expandir seu conhecimento sobre captação de recursos sobre os tópicos que mais lhe interessam, diretamente do conforto de sua casa ou escritório. Esses cursos gratuitos sob demanda hospedados pela equipe de especialistas da Classy simplificam a aplicação de novas técnicas e abordagens, como abordamos neste post, para ajudá-lo a ter sucesso em qualquer coisa que você queira.
Seja esta a sua primeira vez participando do Giving Tuesday ou se você participa há anos, temos muitos recursos para atender às suas necessidades. Estamos aqui para garantir que você tenha o melhor dia global de doações até agora.
Comece bem sua arrecadação de fundos de fim de ano, com alguns dos nossos recursos favoritos da temporada de doações:
- Lista de verificação de terça-feira de doação de 3 meses
- Guia inteligente para captação de recursos de fim de ano
- Listas de verificação para crowdfunding, P2P e eventos
Conecte-se a mais doadores nesta terça-feira de doação
Conte sua história autêntica no maior palco disponível nesta terça-feira de doações por meio de uma campanha Classy e cause um impacto significativo nos desafios que você está trabalhando tanto para resolver.
No próximo mês, não deixe de conferir outro exemplo de campanha para manter sua arrecadação de fundos atualizada e inspirada por novas ideias.
Mais de 50 recursos gratuitos de terça-feira