A Terça-feira de Doar é um dia anual mundial de generosidade na primeira terça-feira após o Dia de Ação de Graças. As organizações sem fins lucrativos aproveitam este movimento para cumprir as metas de arrecadação de fundos de final de ano, adquirir novos doadores e nutrir os relacionamentos existentes com os doadores. No entanto, para aproveitar ao máximo o dia de doações, as organizações sem fins lucrativos devem criar mensagens convincentes que ressoem nas suas comunidades e impulsionem as doações.
A seguir, exploraremos estratégias e técnicas essenciais para ajudar a destacar as mensagens do Giving Tuesday da sua organização sem fins lucrativos. Ao compreender o seu público e entregar narrativas poderosas, você pode inspirar ações e gerar impacto no Giving Tuesday e além.
Planeje com antecedência para gerar mais impacto nesta terça-feira de doações
Ao planejar sua estratégia de Terça-feira de Doações, crie cronogramas para quando desejar enviar diferentes mensagens de divulgação. Você vai querer envolver potenciais doadores com antecedência para prepará-los para a próxima campanha, bem como durante o dia real e depois, para resumir o impacto que as doações do Giving Tuesday tiveram.
Depois de determinar quando promover sua campanha Giving Tuesday, identifique ferramentas de arrecadação de fundos que possam ajudar a distribuir suas mensagens de maneira atraente. Um kit de ferramentas Giving Tuesday pode ajudar com imagens, paletas de cores, design gráfico, redação, análise de dados e muito mais. No entanto, não se esqueça de verificar exemplos de e-mails do Giving Tuesday, práticas recomendadas para contar histórias e exemplos de frases de chamariz eficazes de esforços anteriores de organizações sem fins lucrativos para obter inspiração enquanto você reúne ferramentas para apoiar seu trabalho.
Sua lista de verificação de doações de terça-feira de 3 meses
7 estratégias para criar mensagens cativantes de terça-feira que ressoem
Uma campanha bem-sucedida do Giving Tuesday depende de mensagens que destacam como sua causa atende intimamente indivíduos, animais ou ambientes e motiva seu público a agir como resultado de uma conexão nova ou mais profunda com esses lugares ou beneficiários. O texto e os elementos visuais da narrativa do Giving Tuesday devem inspirar ação por meio de urgência, impacto e empatia.
Aqui estão sete maneiras de criar mensagens do Giving Tuesday que convertem.
1. Aproveite o poder das palavras
Escolha cuidadosamente o texto da sua campanha Giving Tuesday 2023. Selecione palavras e frases que ajudem os doadores a identificar ou ter empatia rapidamente com um indivíduo, lugar ou animal que sua campanha financia e estabelecer uma conexão com ele. Em seguida, procure ser conciso e consistente e, ao mesmo tempo, compartilhar o suficiente para demonstrar como esse beneficiário foi profundamente afetado pelo problema que você está trabalhando para resolver.
Além disso, considere criar um pequeno slogan para sua campanha para aparecer em formulários de doação, cabeçalhos de e-mail, postagens nas redes sociais do Giving Tuesday e em seu site principal de doações para lembrar aos doadores o “porquê” de seus esforços. Você pode usar citações ou histórias de membros do conselho e funcionários que incentivem os doadores a doar.
Confira esta lista de seis palavras que podem ajudar a aumentar as doações para começar.
2. Explore as emoções e valores do seu público
Use a mensagem da Terça-feira de Doações para refletir sobre o que você conquistou no ano passado, graças aos seus doadores - porque, afinal, a época de festas pode ser um momento sentimental para muitos e incentiva um espírito de generosidade. Mostre aos doadores como esta campanha ajuda a sua comunidade a continuar a colocar os seus valores em ação, ao mesmo tempo que apoia a sua missão mais ampla.
Em seguida, considere fazer um lançamento suave de sua campanha Giving Tuesday, enviando um e-mail de agradecimento aos doadores do ano passado e pedindo-lhes que ajudem a garantir outro esforço bem-sucedido. Você também pode explorar o espírito generoso do seu público, pedindo-lhes que considerem a arrecadação de fundos entre pares para o Giving Tuesday. Ao fazer isso, eles podem comunicar seus valores e apoio à sua organização sem fins lucrativos para sua rede mais ampla.
3. Crie um senso de urgência e incentive ações imediatas
Ganhe impulso enviando lembretes de campanha para seus apoiadores conforme você se aproxima da Terça-feira de Doações. Você pode até pedir que eles sejam um doador antecipado, fazendo um presente na Black Friday ou na Cyber Monday antes do seu grande lançamento.
No dia seguinte, use as linhas de assunto do e-mail do Giving Tuesday como uma contagem regressiva. Informe aos apoiadores quanto tempo resta na campanha e até onde você precisa ir para alcançar seu objetivo. Você também pode usar um termômetro de arrecadação de fundos para mostrar que ele pode ajudá-lo a cruzar a linha de chegada. Em seguida, envie um e-mail de acompanhamento aos doadores depois que eles fizerem uma doação, mostrando como isso impactou diretamente no seu progresso.
4. Considere o poder da narrativa
Inclua uma coleção de histórias individuais que levam à sua missão mais ampla em suas mensagens do Giving Tuesday, desde sua estratégia de e-mail até postagens em mídias sociais. Você pode usar recursos visuais para contar suas histórias, como fotos pessoais de pessoas que seu trabalho apoiou ou de voluntários ajudando sua causa. Além disso, você pode incorporar vídeos curtos e depoimentos em seus e-mails que mostram seu trabalho em ação, como organizar um evento de adoção para sua instituição de caridade animal.
Considere incorporar também um evento virtual de arrecadação de fundos em sua campanha Giving Tuesday. Por exemplo, você pode hospedar um webinar ao vivo onde sua equipe, voluntários e beneficiários compartilham como sua organização sem fins lucrativos causou um impacto transformador sobre eles – de uma forma que seus apoiadores possam se identificar. Isso dá uma cara à sua missão para seus apoiadores.
5. Comunique o impacto e a importância da sua causa
Use mensagens para ajudar os apoiadores a entender o impacto de cada dólar arrecadado e por que seus esforços de arrecadação de fundos são cruciais na Terça-feira de Doações. Uma maneira de fazer isso é através de blocos de impacto. Você pode ter blocos separados para diferentes valores de doação e compartilhar especificamente o que cada valor o ajudará a alcançar.
Por exemplo, um banco de alimentos pode dizer que US$ 50 alimentarão 10 famílias por uma semana, US$ 100 financiarão merenda escolar para 50 crianças durante o mês e US$ 500 comprarão novas prateleiras de armazenamento para sua despensa.
6. Adapte suas mensagens a diferentes plataformas e canais para alcançar um público mais amplo
Crie modelos de mídia social Giving Tuesday para cada plataforma para simplificar o processo de criação de conteúdo, observando as diretrizes e práticas recomendadas de mensagens específicas de cada plataforma de mídia social. No Threads, por exemplo, as postagens podem ter até 500 caracteres, enquanto no Instagram, os recursos visuais são essenciais para impulsionar o engajamento.
Também é crucial saber quais recursos, como uma hashtag específica da campanha, usar em todos os canais. Considere quais métodos permitem mensagens mais aprofundadas, como marketing por e-mail, e aqueles em que você precisará manter seu alcance breve, como mensagens de texto. Ao adaptar suas mensagens do Giving Tuesday para se alinhar às tendências oportunas de cada canal, você terá mais chances de chamar a atenção do usuário e inspirar ações.
7. Avalie a eficácia de suas mensagens de doação nas terças-feiras
Revise os dados em seu CRM da campanha Giving Tuesday do ano passado como ponto de partida para entender o que funcionou e onde você pode melhorar. Um ótimo lugar para começar é verificar se alguma integração de software ajudou a distribuir, rastrear ou otimizar suas mensagens do Giving Tuesday de forma mais eficaz.
Ao longo de sua campanha, você também pode revisar as taxas de abertura e cliques de diferentes e-mails para identificar quais resultaram em mais doações online. Essa análise pode ajudar a moldar suas linhas de assunto, horários de envio, recursos visuais e outras técnicas de mensagens para estimular um envolvimento mais forte.
Use abordagens inovadoras para se destacar e tornar memoráveis suas mensagens de terça-feira de doações
A temporada de doações de fim de ano é um período movimentado para seus apoiadores, além de ser inundado com pedidos de doações e aumento de mensagens publicitárias. Para fazer com que suas mensagens da Terça-feira de Doações se destaquem da multidão e incentivem a ação, use palavras significativas, imagens emocionais e uma narrativa pessoal memorável.
Confira o Centro de recursos do Giving Tuesday da Classy para obter mais ferramentas e suporte para garantir que suas mensagens do Giving Tuesday causem impacto este ano.
Editora: Ayanna Julien
Explore o Centro de recursos de terça-feira da Classy's Giving Tuesday