Planeje uma campanha bem-sucedida da terça-feira de doações para se orgulhar deste ano para atrair e engajar novos doadores com 11 prós e contras da terça-feira de doações.
Pegue nossa lista de verificação de terça-feira de doações para avançar
O Giving Tuesday é a oportunidade de um profissional de angariação de fundos para captar o interesse de doadores que procuram formas significativas de causar impacto. Bloqueie sua estratégia de campanha com antecedência para torná-la um dia inesquecível. Somos conhecidos na Classy por nosso arsenal de práticas recomendadas do Giving Tuesday, mas é importante saber que há uma lista igualmente longa de coisas a serem evitadas para ter sucesso. Estamos aqui para ajudá-lo a distinguir entre os dois para garantir que nada diminua seu ritmo.
Abaixo, você obterá uma lista totalmente compilada do que fazer e não fazer na terça-feira para criar, promover e encerrar uma campanha estelar. Coloque essas dicas à prova para ficar por dentro de cada detalhe.
11 Dar o que fazer e o que não fazer na terça-feira
Pronto para começar? Vamos começar com o que fazer
1. Faça: Construa uma Marca Memorável
Você nunca sabe qual ponto de contato convencerá um apoiador a doar ou, mais importante, doar de forma recorrente. Mantenha uma marca consistente em todas as garantias do Giving Tuesday que você compartilhar este ano, criando uma estratégia de design memorável e amigável aos doadores.
Pense na experiência de seus apoiadores. Crie uma aparência perfeita em seus e-mails e postagens de mídia social do Giving Tuesday para continuar a narrativa que você estabeleceu na página da sua campanha. Em um mar de organizações sem fins lucrativos, a consistência ajudará sua organização a se destacar.
2. Faça: Prepare um Kit de Design
Depois de definir sua marca, torne mais fácil para aqueles que precisam obter imagens e recursos visuais consistentes para suas várias iniciativas de arrecadação de fundos. Crie um kit de design fácil de usar que economize tempo valioso, colocando todas as suas imagens de alta resolução em uma pasta que os principais jogadores podem acessar.
Quando chegar a hora de reunir tudo em suas páginas de campanha, vá para uma pasta dedicada intitulada algo como “Giving Tuesday Assets”, onde todos os seus arquivos mais atualizados são facilmente acessíveis.
Experimente com classe: crie sua campanha com nossas ferramentas de design intuitivas e carregue facilmente arquivos do seu kit de mídia. A partir daí, são necessários apenas alguns cliques para conectar fotos de blocos de impacto, logotipos e uma imagem de herói personalizada.
Use esta oportunidade para dar vida à sua marca exclusiva em cada seção da página da sua campanha. Inclua fontes, cores e recursos visuais específicos que continuem a experiência que você oferece nas promoções de sua campanha.
3. Faça: comunique seu valor com blocos de impacto
Mostre aos apoiadores o impacto real de suas contribuições com blocos de impacto. Os blocos de impacto são seções de conteúdo opcionais (mas altamente recomendadas) em sua página de doação. Eles combinam um título curto e atraente, imagens significativas e uma breve descrição que leva a uma chamada à ação relevante.
Por que isso Importa? Bem, considere o número de doadores de primeira viagem que você atrairá com sua campanha de terça-feira de doação. Eduque esses novos apoiadores sobre as contribuições positivas de sua organização para seus beneficiários, criando blocos de impacto que contam rapidamente sua história e demonstram seu excelente trabalho.
Deixe os doadores se sentindo confiantes no valor que cada dólar traz para sua causa, até o impacto específico que cada quantia de doação causará. Remova as suposições na página da sua campanha para mover a agulha em suas metas de final de ano e sua missão em geral.
4. Faça: sugira valores de presentes estratégicos
O tamanho médio do seu presente pode dizer muito sobre sua base de doadores. Use esses dados para criar quantias de presentes sugeridas que motivem presentes maiores e ajudem você a arrecadar mais.
Esquematize exatamente quais valores de doação beneficiarão suas metas de campanha do Giving Tuesday para ajudar os doadores a visualizar seu impacto individual e motivá-los a agir.
Confira os comparativos de tamanho de presentes de mais de 4.800 organizações sem fins lucrativos
Experimente no Classy: para adicionar valores de presentes sugeridos, navegue até "Páginas" no back-end do Classy, selecione "Página de doação" e edite as "Configurações de doação".
5. Faça: inclua uma opção de presente recorrente
A terça-feira de doações é um ótimo momento para aproveitar a generosidade de doadores que desejam que seu impacto dure mais e alcance mais.
Sua campanha pode se concentrar apenas na promoção de seu programa de doações recorrentes este ano. Também pode se concentrar em uma variedade de outras prioridades, como angariação de fundos ponto a ponto ou inscrições em eventos. De qualquer forma, posicione sua organização sem fins lucrativos para aproveitar o poder dos presentes recorrentes.
Torne sua experiência de doação recorrente difícil de deixar passar com estas práticas recomendadas:
- Ofereça a oportunidade de dar um presente recorrente em cada página de doação
- Incluir várias frequências fora de apenas uma doação mensal
- Ofereça um valor de doação recorrente estratégico sugerido
6. Faça: teste sua experiência de doação
Você nunca saberá se a sua experiência de doação do Giving Tuesday está pronta para arrasar se você não fizer um teste.
Mesmo os doadores mais apaixonados provavelmente interromperão o processo de doação se for muito complicado. Atraia mais doações em todas as gerações, investindo na experiência do usuário.
Antes de compartilhar sua campanha com o público, faça você mesmo o processo para fazer doações de teste de vários dispositivos e navegadores. Abra seus e-mails de teste, clique na página da sua campanha, explore seu idioma pelas lentes de um doador e passe pelo fluxo de checkout. Certifique-se de que qualquer pessoa de qualquer dispositivo possa contribuir.
Certifique-se de analisar sua experiência de pagamento com atenção. Foi rápido e fácil para você finalizar seu presente? Suponha que você não esteja oferecendo opções de pagamento como Venmo, PayPal ou carteiras digitais. Nesse caso, você pode perder o último passo vital para a conversão.
Saiba mais sobre o ClassyPay para explorar essas opções para sua campanha.
Agora, vamos cobrir esses nãos
7. Não: confunda sua página de doações
A simplicidade é fundamental em qualquer experiência na web. Pense em como plataformas como o TikTok decolaram e impulsionaram a entrada de compartilhamento social como Instagram Reels e Pinterest Idea Pins.
As organizações sem fins lucrativos podem usar essas tendências curtas de compartilhamento de informações em suas páginas de doação para manter a mensagem e o apelo à ação simples. Um layout limpo permite que os apoiadores naveguem em sua página rapidamente e se movam com sucesso pelo fluxo sem ficarem sobrecarregados ou frustrados. Para alguns doadores, uma página desordenada pode levá-los a abandonar completamente o processo de doação.
Uma boa regra geral é considerar suas informações mais valiosas e colocá-las bem no topo, abaixo da imagem do cabeçalho. Quanto mais fácil for acessar um botão de doação, maior a probabilidade de você converter cada visitante da página.
8. Não: subestime um plano de comunicação
Sua bela página de doação precisará de algum tráfego para que qualquer uma das dicas acima mostre valor, então vamos falar sobre comunicações. Crie um plano de comunicação que descreva claramente todos os pontos de contato que você deseja ter com um apoiador antes do Giving Tuesday.
Seu plano deve mapear os canais que você usará para alcançar novos doadores, incluindo mídias sociais, e-mail, mala direta e quaisquer eventos que ocorram antes de novembro. A partir daí, defina sua cadência e metas por canal.
Este ano, você verá muitas organizações sem fins lucrativos se apoiando nas mídias sociais para aumentar a conscientização por meio da hashtag #GivingTuesday com maneiras novas e criativas de serem encontradas pelos doadores. Criamos todo um planejador de conteúdo de mídia social sem fins lucrativos que você pode usar para criar estratégias para seus planos do Giving Tuesday.
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9. Não: Faça seu Ask muito amplo
Ao entrar em contato com seus apoiadores, você pode facilmente sobrecarregá-los com informações demais. Por exemplo, você provavelmente não precisa incluir sua história de fundação em sua divulgação da terça-feira de doações.
Em vez disso, forneça uma descrição precisa de uma a duas frases de sua campanha e seu objetivo. Em seguida, faça a transição para uma pergunta muito específica e direcionada. Pense em como você pode aproveitar o poder de um vídeo. Explique um pouco sobre sua campanha em um vídeo fácil de entender (e fácil de lembrar) com nossas práticas recomendadas de vídeo para organizações sem fins lucrativos.
10. Não: esqueça de agradecer aos doadores
Cultive relacionamentos de longo prazo com seus apoiadores bem depois que eles doarem. Aproveite a oportunidade para agradecê-los rapidamente e continue a educá-los sobre novas oportunidades de retribuir.
Escreva seus e-mails antes do lançamento de sua campanha e automatize-os para enviar aos apoiadores no minuto em que eles doarem. Inclua uma linguagem cuidadosa que se destaque em uma caixa de entrada inundada com e-mails robóticos e linhas de assunto genéricas. Cobrimos algumas ótimas dicas de linha de assunto de e-mail do Giving Tuesday aqui, se você estiver procurando por inspiração.
Experimente com classe: fornecemos algumas ferramentas para agradecer facilmente aos doadores, como uma página de agradecimento personalizada para campanhas e "recibos de doação" personalizados.
11. Não: tenha medo de tocar na classe para obter suporte
O Classy está aqui para você em todas as etapas da sua jornada do Giving Tuesday.
Se você não estiver usando a plataforma Classy para angariação de fundos, temos muitos recursos gratuitos disponíveis para você em nosso Centro de recursos de terça-feira e cursos Classy Academy sob demanda.
Recursos gratuitos de terça-feira
Para aqueles que fazem parte da nossa comunidade Classy de organizações sem fins lucrativos, você pode recorrer à Central de suporte. Tem artigos passo a passo que o orientam por vários recursos e sutilezas da plataforma Classy. Passe algum tempo lendo antes de dar terça-feira e marque todos os artigos úteis para referência rápida.
Prepare-se para dar terça-feira
Onde quer que você esteja com seu planejamento de terça-feira de doações, estamos sempre aqui para oferecer conselhos e inspiração ao longo do caminho.
Faça o download da nossa lista de verificação mais recente para iniciar a temporada de doações com uma terça de doações inesquecível.
Publicado em Fundraising Marketing Giving terça-feira
A lista de verificação de terça-feira de doação de 3 meses