O exemplo de campanha de doação de terça-feira que você precisa ver

Uma campanha bem-sucedida da terça-feira de doações requer certos elementos ponderados. Para ajudá-lo a identificar e incluir todos esses fatores em sua página, conversamos com a equipe de gerenciamento de sucesso do cliente da Classy para obter conselhos sobre como criar uma campanha estelar. Para obter mais informações úteis, como as lições abaixo, confira nossa biblioteca gratuita de recursos do Giving Tuesday.

As imagens e o texto instrutivo abaixo orientam você por uma campanha de crowdfunding Classy passo a passo, para que você possa ter certeza de que não apenas cobriu as bases necessárias, mas que está ajudando sua campanha a atingir todo o seu potencial.

Vamos construir.

Página de destino da campanha — principais componentes explicados

1. Cabeçalho

Carregue o logotipo da sua organização no cabeçalho ou crie um logotipo especial do Giving Tuesday combinando o seu com o logotipo do Giving Tuesday. O logotipo deve ter um fundo transparente. Torne todo o cabeçalho transparente para evitar cortar a parte superior da sua imagem de herói. Você pode visitar o site da Giving Tuesday para obter recursos de logotipo.

2. Herói

Você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção de um torcedor. Use imagens poderosas no Hero Block para ajudar os apoiadores a desenvolver imediatamente uma conexão com sua campanha. Em vez de colocar texto ou logotipos importantes em sua imagem de plano de fundo do herói, use uma imagem de título para fazer isso, pois ela fica no topo da imagem de plano de fundo do herói e é vista diretamente acima dos botões de call-to-action. Imagens de título sempre serão totalmente exibidas em dispositivos móveis. Para destacar a imagem do título ou o texto, tente diminuir a opacidade da sua imagem principal. Não importa o conteúdo do Hero Block, seu botão de doação deve estar visível acima da dobra na área de trabalho.

3. Progresso

Esconda a barra de progresso até que você tenha pelo menos 20% da meta. Se você tiver compromissos offline, adicione-os à campanha antes do lançamento para mostrar o impulso. Se for uma campanha de um dia, considere desabilitar o número de apoiadores e os dias restantes. Se você modificar o texto do botão doar, use uma linguagem clara e orientada para a ação.

4. Sobre/blocos de conteúdo adicionais

Crie blocos de conteúdo digeríveis e digitalizáveis ​​com texto conciso, transmitindo apenas informações convincentes que você deseja que os apoiadores levem imediatamente. Use espaço em branco e 2 a 3 blocos de texto adicionais para dividir o conteúdo em pedaços digeríveis. Centralize as imagens nos blocos ou aplique-as como plano de fundo em toda a página. Adicione botões de doação adicionais para complementar o conteúdo.

5. Impacto

Seja criativo. Os blocos de impacto não precisam ser equivalentes ao impacto físico (por exemplo, US$ 100 = 100 refeições), mas devem falar com seus programas de maneira convincente. As imagens e mensagens devem ser consistentes com o resto da campanha.

Use os valores de doação sugeridos estrategicamente. Identifique o tamanho médio do seu presente e use-o como o menor valor sugerido. Encomende blocos do maior para o menor valor para incentivar presentes maiores. Recomendamos de 3 a 4 blocos de impacto, mas não tenha medo de desativá-los completamente se você tiver outras chamadas para ação de doação proeminentes na página. Você também pode definir imagens de fundo; padrões simples ou gradientes criam uma estética coesa sem estar muito ocupado.

6. Atividade da campanha

Atividade de campanha é uma ótima maneira de mostrar o impulso e o apoio do seu público. Se você prevê uma atividade de doação pesada ou se seu público normalmente deixa comentários encorajadores, use esta seção para maximizar a energia e a prova social na terça-feira de doações. Considere desabilitar esta seção se você antecipar um volume menor, presentes maiores ou se seus apoiadores forem sensíveis ao reconhecimento público.

7. Rodapé

Verifique seu rodapé para garantir que ele contenha informações de contato atualizadas e corresponda à cor principal do restante da página da campanha.

Página de doação da campanha—componentes principais explicados

1. Seção de Apelação

Para maximizar as conversões e manter seus apoiadores interessados, expanda o apelo que você incluiu na página de destino da campanha e lembre-se de não reiterar o idioma exato que você usou nas seções anteriores da campanha.

Ao manter seu apelo simples, você evitará distrair seus apoiadores e os manterá descendo a página de doações. Desaconselhamos o uso de imagens ou vídeos em seu Apelo de Doação para Doação na terça-feira.

Nunca perca uma oportunidade de recrutar novos doadores recorrentes. Ao ativar nossa Iniciativa de Otimização Recorrente ao configurar sua campanha, você pode dar aos seus doadores do Giving Tuesday a oportunidade de fazer do presente uma doação mensal.

2. Perguntas frequentes (FAQs)

As perguntas frequentes só aparecerão na visualização da área de trabalho. Se você receber perguntas comuns ao longo do dia, considere adicionar perguntas frequentes para informar seus doadores sobre dedutibilidade fiscal, como os fundos são utilizados e muito mais.

3. Botões

Para garantir que você não está deixando nenhum dinheiro na mesa, o menor valor de presente sugerido deve refletir seu tamanho médio de doação típico (para doações on-line de forma holística ou de campanhas anteriores do Giving Tuesday).

4. Perguntas personalizadas

Ao adicionar perguntas personalizadas, tenha em mente se os dados coletados de seus apoiadores terão impacto em seus esforços de arrecadação de fundos. Para maximizar as taxas de conversa, considere remover completamente as perguntas personalizadas desnecessárias ou certifique-se de que a pergunta não seja necessária para fazer uma doação.

5. Taxas Cobertas do Doador

As Taxas Cobertas do Doador devem sempre ser ativadas no back-end do Classy. Quando é, e verificado por defeito, 80% a 85% dos doadores optam por cobrir as taxas. Em um dia como o Giving Tuesday, isso pode resultar em economias reais para sua organização.

6. Botão Doar

No seu Designer Avançado, você pode personalizar o texto do botão Doar. Se você optar por fazê-lo, mantenha-o curto, doce e orientado para a ação.

E-mail de recibo de doação - principais componentes explicados

1. Logotipo da campanha

Personalize seu e-mail de recibo de doação com o logotipo e as cores da sua campanha. Garanta que sua marca seja consistente em todos os elementos da campanha.

2. Corpo da Mensagem

Este e-mail é a última interação do apoiador e sua primeira oportunidade de administração de doadores. Transmita o impacto de sua doação e capacite-os a compartilhá-la com familiares e amigos por e-mail ou mídia social.

Pronto para começar a construir? Experimente no Classy!