Dando terça-feira 2021: suas principais perguntas, respondidas

Dar terça-feira 2021 está ao virar da esquina. Para ajudar você a capitalizar no início da maior temporada de doações do ano, estamos respondendo às principais perguntas de organizações sem fins lucrativos que estão se concentrando na temporada de doações de fim de ano. As organizações sem fins lucrativos esperam poder reengajar seus doadores do ano passado com um novo olhar sobre o que está por vir para o futuro da captação de recursos. É o momento perfeito para definir sua estratégia e decidir como você se destacará.

Organizações sem fins lucrativos arrecadaram mais de US$ 2,47 bilhões no Giving Tuesday 2020 apenas nos EUA.

Se você é um profissional do Giving Tuesday ou está embarcando em sua primeira campanha oficial do Giving Tuesday, essas 13 respostas ajudarão você a preparar, organizar e executar uma estratégia memorável.

Estado atual: da arrecadação de fundos terça-feira 2021

Este ano, as organizações sem fins lucrativos enfrentam o retorno da captação de recursos em um ambiente híbrido, com foco contínuo no desenvolvimento de fortes experiências de doação online.

As pessoas esperam um processo de doação moderno e direto que imite uma página de checkout como as de nossas marcas favoritas de comércio eletrônico. Para impulsionar a conversão e aumentar a receita, os profissionais de captação de recursos precisarão criar campanhas que atraiam novos apoiadores e priorizem a experiência dos doadores.

Uma incrível campanha do Giving Tuesday 2021 irá:

• Alcance doadores de qualquer dispositivo
• Mostre a eles exatamente o impacto que seu presente fará
• Forneça os valores de doação sugeridos
• Ofereça várias opções de pagamento que atendam às necessidades de qualquer doador, especialmente se estiverem em trânsito

1. Como o Giving Tuesday funciona para organizações sem fins lucrativos?

O Giving Tuesday cairá em 30 de novembro de 2021. Da mesma forma que as marcas de consumo usam feriados como Black Friday e Cyber ​​Monday para acender o espírito da temporada de festas e aumentar o tráfego de pés (ou cliques), as organizações sem fins lucrativos podem aproveitar o Giving Tuesday para atrair a conscientização dos doadores, presentes e lealdade.

Crie uma campanha exclusiva do Giving Tuesday com seu software de captação de recursos para incentivar a generosidade entre os doadores. Coloque sua criatividade para funcionar e decida qual tipo de campanha faz mais sentido para seus objetivos.

DICA PRO: As campanhas de crowdfunding são uma ótima opção para apelos de doações diretas baseadas em histórias e com prazo determinado, como o Giving Tuesday. Eles permitem que você comunique um apelo à ação claro e mostre aos apoiadores o impacto tangível que eles criam.

2. Quando você deve começar a planejar a terça-feira de doações?

É essencial preparar sua organização para o sucesso, deixando tempo suficiente para elaborar seu plano de terça-feira de doações. Quanto mais cedo você definir sua estratégia, mais fácil será criar uma bela campanha que dê vida a ela. Afinal, uma narrativa forte pode ajudar a construir conexões significativas com seu público e até movê-los para se unirem à sua causa.

Sugerimos planejar sua campanha do Giving Tuesday pelo menos três meses antes do grande dia. Comece com atividades como:

• Alinhamento em uma visão de marca
• Construindo o layout da sua campanha
• Identificando o tema e os recursos visuais que você deseja usar
• Identificando o “porquê” por trás das metas de arrecadação de fundos deste ano

3. Como você cria um pedido convincente para a terça-feira de doações?

Depois de definir a narrativa da sua campanha, existem algumas maneiras de impulsionar efetivamente a conscientização e as doações.

Considere criar blocos de impacto na página de sua campanha que mostrem aos apoiadores exatamente o que seus dólares de doação podem fazer para criar mudanças positivas. Inclua imagens atraentes dos beneficiários que sua causa apoia e descrições curtas de texto para mostrar a variedade de maneiras pelas quais essa campanha impulsionará sua missão. Você pode até redirecionar esses blocos de impacto em seus apelos por e-mail e nas mídias sociais que antecedem o Giving Tuesday para comunicar o valor significativo de sua campanha. Cada ponto de contato com seus doadores os aproximará da sua história do Giving Tuesday.

4. É melhor definir uma meta específica ou usar uma solicitação geral para a terça-feira de doações?

A terça-feira de doações é sua chance de brilhar na frente de públicos de doadores que você normalmente não envolve. Por esse motivo, é importante definir uma meta de campanha específica que se alinhe às suas metas organizacionais maiores.

Por exemplo, você deseja aumentar a conscientização sobre seu programa mensal de doações entre sua base de doadores existente? Ou talvez você queira se concentrar em engajar doadores de primeira viagem, apoiando-se na captação de recursos ponto a ponto.

A campanha que você escolher executar determinará quão bem você pode apoiar suas iniciativas mais significativas, portanto, defina isso antecipadamente com toda a sua equipe de captação de recursos. Dessa forma, cada passo que você dá é centrado em um objetivo comum e você sabe o que medir para determinar o sucesso.

5. Por que os presentes correspondentes são importantes para a terça-feira de doações?

Estima-se que US$ 2 a US$ 3 bilhões são doados anualmente por meio de programas de doações correspondentes. Naturalmente, as organizações sem fins lucrativos estão aproveitando essa oportunidade de aumentar a receita na terça-feira de doações.

As correspondências de doação são mais do que apenas uma correspondência para presentes de funcionários e não precisam ser de uma corporação para serem bem-sucedidas. As organizações sem fins lucrativos podem criar pools de correspondência específicos para o Giving Tuesday para aumentar o impulso em qualquer ponto de sua campanha. (É aqui que o planejamento antecipado começa)

Sua correspondência do Giving Tuesday pode vir de várias fontes, incluindo:

• Uma campanha de financiamento coletivo que você hospeda nos meses anteriores a novembro
• Um grupo de grandes doadores que querem causar um grande impacto
• Empresas locais que colaboram para fazer a diferença

6. Como os patrocinadores corporativos participam do Giving Tuesday?

Um patrocinador corporativo pode ajudar a financiar uma campanha de contrapartida, aumentar sua exposição ou motivar os funcionários a doarem para sua causa do Giving Tuesday. É tudo uma questão de encontrar o parceiro certo para o objetivo que você definiu. O melhor patrocinador corporativo para sua organização sem fins lucrativos se alinhará à sua missão e reconhecerá seu valor exclusivo.

7. Qual é o melhor momento para lançar sua campanha de terça-feira de doações?

Se você ainda não experimentou um soft launch antes, o Giving Tuesday é um ótimo momento para começar. Recomendamos o lançamento suave de sua campanha do Giving Tuesday cerca de duas semanas antes de 30 de novembro. Implemente o feedback inicial de doadores anteriores, doadores recorrentes ou membros do conselho e, em seguida, aperfeiçoe sua campanha para o lançamento oficial oficial cerca de uma semana antes do Giving Tuesday.

Quando se trata de tempo para o dia, podemos usar o ano passado como um guia. As doações pareciam aumentar pela manhã em 2020, atingindo especificamente um pico acima de US$ 2,5 milhões entre 9h e 11h para fusos horários relativos dos EUA por mais de 24 horas.

Enviar suas comunicações do dia e postagens de mídia social no início da manhã pode ajudá-lo a atrair mais doadores organicamente.

8. Como você comercializa sua campanha do Giving Tuesday?

Dar terça-feira está ganhando popularidade ano após ano. Separe uma lista de hashtags populares para usar nas mídias sociais para o dia global de doações. Combine-os com suas hashtags de campanha exclusivas para elevar ainda mais sua organização.

Crie estratégias para quais plataformas você usará para comercializar sua campanha nas semanas que antecedem a terça-feira de doações, a semana e o dia de. Para o seu soft launch, faça com que seus doadores se sintam parte de um círculo íntimo exclusivo. Para conseguir isso, use canais mais privados, como e-mail, para contar a narrativa da sua campanha e gerar entusiasmo.

Quando chegar a hora do seu lançamento difícil, incline-se nas mídias sociais. As pessoas tendem a tomar ações mais imediatas nessas plataformas, portanto, forneça a elas um caminho direto para doar.

Você também pode ser criativo sobre como compartilhar a URL da campanha do Giving Tuesday. Considere novos métodos de compartilhamento, como usar um código QR em locais físicos ao longo de novembro ou incluir um link deslizante nas postagens sociais.

9. Quantos e-mails você deve enviar na terça-feira de doações?

Sua comunicação de doadores no Giving Tuesday é fundamental para atrair o maior número possível de presentes e também construir a lealdade entre os apoiadores e sua causa muito além do Giving Tuesday.

Reúna seus apoiadores enviando uma série de e-mails que contam uma história coesa. Concentre-se em destaques como doadores notáveis, patrocinadores corporativos, anúncios de jogos e o impacto de alcançar determinados marcos de doação ao longo do dia.

Lembre-se de que os doadores podem ser inundados com outras apelações por e-mail do Giving Tuesday e extensões de vendas de fim de ano em suas caixas de entrada. Uma linha de assunto envolvente pode diferenciá-lo

Para levar suas linhas de assunto de e-mail para o próximo nível, certifique-se de:

• Personalize suas mensagens
• Enfatize a pontualidade de sua pergunta
• Mantenha-o em nove palavras ou menos
• Use maiúsculas e minúsculas para dar uma sensação de autoridade

10. Como você fornece recursos do Giving Tuesday ao seu conselho?

A terça-feira de doações é um ótimo momento para alinhar seu conselho com uma visão compartilhada e ajudá-los a acessar suas redes. Pense no que você deseja oferecer a cada membro do conselho ao planejar suas atividades da terça-feira de doações este ano.

Um kit de recursos do Giving Tuesday para o conselho da sua organização sem fins lucrativos pode incluir:

• Modelos de e-mail para simplificar o processo de divulgação
• Gráficos de assinatura de e-mail vinculados à sua campanha
• Informações de contato para doadores que desejam entrar em contato pessoalmente

Também será útil compartilhar sua estratégia de postagem no LinkedIn com antecedência. Inclua as postagens e as datas em que elas serão publicadas para que os membros do conselho possam compartilhá-las novamente. Cada compartilhamento orgânico aumentará a visibilidade em uma plataforma em que os principais doadores têm maior probabilidade de ver seus esforços.

11. A terça-feira de doações é um bom momento para iniciar uma campanha de doações recorrentes?

Absolutamente. Sua campanha do Giving Tuesday não precisa se concentrar apenas em doações únicas. Você pode definir uma meta para aumentar a adesão ao seu programa de doações recorrentes em uma determinada porcentagem.

Suponha que você esteja pensando em lançar uma campanha de presentes recorrentes para o final do ano. Por que não começar em um dia em que as pessoas já estão pensando em dar e explorar novas maneiras de causar impacto? A doação recorrente melhora a saúde das organizações sem fins lucrativos a longo prazo, estabelecendo um fluxo de receita sustentável.

A economia de assinaturas define amplamente como as pessoas preferem alocar dinheiro. Pense no sucesso que sua organização sem fins lucrativos pode alcançar ao explorar os modelos usados ​​por marcas como Peloton ou Hulu. Nesta terça-feira de doação, identifique doadores repetidos e segmente seu alcance com mensagens especialmente selecionadas. Anuncie seu programa oficial e dê as boas-vindas a eles para se juntarem à sua comunidade de presentes de assinatura. Enfatize o valor exclusivo que eles trazem para sua organização e como um presente recorrente pode ampliar seu impacto sobre seus beneficiários.

Prepare-se para lançar seu programa de presentes recorrentes com conselhos de 1.000 doadores recorrentes.

12. Quanto as organizações normalmente arrecadam na terça-feira de doações?

Em 2020, a receita online do Giving Tuesday no Classy cresceu 95% ano a ano. Toda organização sem fins lucrativos pode se beneficiar do impacto da união em torno de um dia que se concentra em fazer o bem juntos. Os apoiadores que você atrai no Giving Tuesday podem se tornar doadores leais que retornam campanha após campanha e continuam a mover a agulha para sua causa.

13. Como uma pequena organização sem fins lucrativos pode se destacar?

Independentemente do tamanho da sua organização sem fins lucrativos, o Giving Tuesday oferece uma oportunidade fantástica de se apresentar aos seus doadores e inspirar ações. Em vez de lançar uma ampla rede para atrair todos os doadores em potencial, crie uma mensagem personalizada para grupos específicos de pessoas que compartilham uma paixão por sua causa. Comece analisando sua base de doadores atual e determinando suas estratégias de atração de doadores mais eficazes.

Lembre-se, contar histórias autênticas percorre um longo caminho com os doadores. Ao criar uma campanha que comunique o impacto de sua organização, você verá o sucesso que procura.

Crie uma experiência inesquecível na terça-feira de 2021

Na Classy, ​​nos esforçamos para ajudar as organizações sem fins lucrativos a liberar a generosidade de apoiadores em todos os lugares. Nossa missão é ajudá-lo a criar uma campanha atraente que encante os doadores e traga sua causa aos holofotes. Fique atento enquanto abordamos mais tópicos que as organizações sem fins lucrativos podem usar para ter sucesso no Giving Tuesday 2021.

Se você estiver interessado em saber como sua campanha do Giving Tuesday ficaria na plataforma de arrecadação de fundos Classy, ​​solicite uma demonstração para fazer um teste.