O que é a codificação automática GCLID no Google Ads e como você pode usá-la?

Se você estiver usando publicidade paga por clique para gerar tráfego e vendas, precisará entender o GCLID e a codificação automática. Compartilhamos o que exatamente é o GCLID e como você pode usá-lo.

90% de todas as pesquisas na web acontecem no Google, o que significa que se você é um profissional de marketing pago, há uma grande oportunidade de ser visto e causar impacto no PPC.

Se você deseja segmentar palavras-chave de alta intenção de pesquisa no estágio de reconhecimento, consideração ou decisão, o Google Ads é uma ferramenta vital para levar esse usuário ao seu site.

De fato, descobrimos que 54% dos profissionais de marketing usam regularmente o PPC como parte de sua estratégia de marketing. Mas apenas 60% dos profissionais de marketing estão confiantes de que podem provar seu ROI de marketing. Então o que está faltando?

Bem, a verdade simples é que é difícil vincular publicidade paga a uma sessão de site anônima, mesmo que ela se converta em um lead.

Portanto, se você é novo na publicidade do Google ou um especialista experiente em PPC, é essencial entender o GCLID e seu impacto no desempenho.

Neste guia do GCLID, você aprenderá:

• O que é GCLID e o que ele faz?
• Por que você deve usar a codificação automática GCLID para rastrear campanhas pagas
• GCLID vs UTM – qual é melhor?
• Como adicionar o GCLID aos seus URLs e verificar se funciona
• Limitações do GCLID e como aproveitar melhor seus dados

O que é GCLID e o que ele faz?

O GCLID, ou Google Click Identifier, é um componente essencial ao rastrear suas campanhas do Google Ads. O GCLID é um parâmetro de rastreamento exclusivo que o Google Ads usa para transferir entre sua conta do Google Ads e sua conta do Google Analytics.

O GCLID é um pequeno código gerado sempre que um anúncio é clicado e sua página de destino paga é navegada. Ele permite que você entenda melhor as análises no nível do visitante para suas campanhas pagas.

Um exemplo de URL GCLID seria:

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

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O GCLID, ou codificação automática, é um recurso padrão do Google Ads que permite que os profissionais de marketing acompanhem melhor suas campanhas pagas. Quando o recurso está ativado, o Google adiciona o parâmetro GCLID ao seu URL sempre que um usuário clica em seus anúncios.

Como faço para encontrar meu GCLID e ativar a codificação automática?

Veja como ativar o GCLID ou a codificação automática no Google Ads:

O GCLID rastreia uma grande quantidade de informações, incluindo:

• Origem do tráfego (por exemplo: resultado do mecanismo de pesquisa, página do site etc.)
• Campanha
• Grupo de anúncios
• Palavra-chave ou palavras-chave
• Consulta de pesquisa
• Hora do dia
• Posicionamento da palavra-chave

Essas informações são vitais para entender quais anúncios e palavras-chave estão funcionando e quais não estão.

Por que você deve usar o GCLID para rastrear campanhas pagas

Ao investir o orçamento em publicidade paga por clique, você precisa garantir a configuração adequada de relatórios para poder medir com precisão o sucesso de suas campanhas do Google Ads.

Com seu orçamento em jogo, você quer ter certeza de que seu anúncio está atingindo o público certo e incentivando-o a realizar a ação desejada, certo?

O Google usa o GCLID para sincronizar dados entre suas contas do Google Ads e do Google Analytics. Por ser uma ferramenta de conversão, ela permite que você acompanhe os principais dados sobre os usuários do seu site que ajudarão você a estabelecer o retorno do investimento em publicidade.

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Marcação UTM versus marcação automática

É claro que você pode usar parâmetros UTM em suas campanhas pagas, onde adiciona manualmente suas tags para acompanhar o desempenho pago.

Mas existem algumas diferenças importantes entre a marcação UTM e a marcação automática que você precisa lembrar:

• A codificação automática é automática e, portanto, evita o incômodo de adicionar parâmetros manualmente às suas campanhas e reduz a probabilidade de erro
• A codificação manual é universal, enquanto o GCLID só pode ser usado entre o Google Analytics e o Google Ads
• O GCLID fornece dados mais avançados, como:
  – Tipo de correspondência de consulta (como sua palavra-chave foi correspondida à consulta de pesquisa)
  – Grupo de anúncios
  – URL final
  – Formato do anúncio
  – Rede de distribuição de anúncios
  – Domínio de veiculação
  – ID do cliente do Google Ads

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Qual você decidir usar é com você. Muitas vezes, é sugerido usar uma abordagem híbrida dos dois, mas lembre-se de que a marcação manual substituirá a marcação automática.

Como adicionar GCLIDs aos seus URLs

Para garantir que o rastreamento do GCLID esteja funcionando, basta ativar a codificação automática em sua conta do Google Ads. Veja como verificar se está configurado corretamente e ativar a codificação automática:

Faça login na sua conta do Google Ads. No menu da página à esquerda, clique em Configurações.

Você verá automaticamente as configurações da sua campanha. Selecione 'configurações da conta' no menu à esquerda.

Clique na seção Marcação automática. Para ativar a codificação automática, marque a caixa ao lado de "Marque o URL no qual as pessoas clicam no meu anúncio".

Clique em Salvar. Você verá que agora diz que a codificação automática está ativada.

Você usa conversões offline, como telefone, e-mail ou visitas à loja? Em seguida, você também precisará configurar o acompanhamento de conversões off-line. Veja como otimizar sua campanha do Google Ads com o acompanhamento de conversões offline.

Como verificar se a codificação automática do Google Ads funciona

Agora que a codificação automática está configurada, você esperaria ver as tags GCLID chegando aos seus URLs de anúncios pagos, certo?

Se você não estiver vendo o parâmetro GCLID anexado aos seus URLs depois que a página estiver totalmente carregada, é provável que seu site não esteja lidando com o parâmetro corretamente. O Google tem algumas etapas simples para você seguir para verificar se a codificação automática está funcionando.

Se seu GCLID não estiver sendo pré-carregado em seus anúncios pagos, confira os conselhos do Google sobre como solucionar esse problema.

Dica profissional
Pare de lutar com o GCLID e torne mais fácil do que nunca entender quais campanhas, anúncios e palavras-chave estão trabalhando mais para gerar novos leads e mais receita. Integre o Ruler Analytics à sua pilha de marketing para visibilidade total do que funciona e do que não funciona.

Veja como a Ruler atribui receita ao seu marketing

As limitações do GCLID

Não nos entenda mal. O GCLID é uma ferramenta incrível para os profissionais de marketing usarem para entender completamente o impacto de seus anúncios. Mas existem algumas deficiências no uso do GCLID:

Visualização independente

Ok, ótimo, você está acompanhando seus anúncios do Google usando o GCLID. Mas e agora? O GCLID funciona apenas para o tráfego do Google Ads.

Isso significa que seu tráfego social orgânico, seu tráfego de pesquisa orgânica e até mesmo seu tráfego de anúncios da Microsoft não são rastreados.

Embora o GCLID seja uma ótima maneira de começar a monitorar o impacto de seus anúncios individuais em seus resultados, é apenas o começo de uma solução para entender completamente seu mix de marketing.

Configurando

Configurar seu GCLID é fácil – vimos como era fácil alguns parágrafos acima. Mas o GCLID por si só não é suficiente.

Especialmente se você estiver confiando em conversões off-line, terá apenas uma visão limitada do impacto real de seus anúncios.

Primeiro, você precisa configurar o acompanhamento de conversões. Se você estiver monitorando conversões off-line, isso significa mais configuração e uploads manuais de dados regularmente. Por fim, há a adição de dados de receita, o que pode exigir desenvolvedores e geralmente é bastante complicado e complicado para ser feito corretamente.

Ciclos de vendas longos

O GCLID pode ajudar você a identificar as principais ações em seus anúncios do Google (depois de configurar todo o rastreamento), para ajudar você a melhorar ainda mais o desempenho do anúncio. Mas e as empresas que tendem a ter um ciclo de vendas muito mais longo?

O Google Analytics e o Google Ads só podem acompanhar e monitorar o desempenho por no máximo 90 dias. Portanto, se o seu ciclo de vendas demorar mais de 3 meses, mais dados serão completamente perdidos.

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Então, qual é a solução?

Como usar a atribuição de marketing para ir além do GCLID e da codificação automática

Há definitivamente uma necessidade de GCLID. Na verdade, nós o usamos para rastrear seus anúncios do Google em nossa própria ferramenta de atribuição de marketing. No entanto, podemos rastrear e armazenar dados de um usuário originado de um anúncio pago por muito mais tempo do que o Google Ads. Além disso, podemos rastrear seus leads de todos os outros canais de marketing e campanhas que você está utilizando também.

Veja o que mais o Ruler pode fazer para ajudá-lo a rastrear não apenas seus anúncios PPC, mas seu marketing como um todo:

Acompanhe e grave chamadas, formulários e bate-papo ao vivo:

Nossa ferramenta de atribuição de marketing pode rastrear e gravar chamadas telefônicas, envios de formulários e sessões de bate-papo ao vivo. Isso significa que você pode ver exatamente quantos de cada estão chegando e também pode reproduzir chamadas para entender a qualidade do lead e a entrega da equipe de vendas.

Saiba mais sobre o rastreamento de chamadas telefônicas aqui

Atribua receita ao seu marketing:

Provar o ROI de marketing não é tarefa fácil. No entanto, nós facilitamos. Nossa solução é fácil de configurar e, uma vez instalada, funcionará sozinha em segundo plano.

Ele rastreará todos os usuários do seu site e armazenará seus dados.

Quando um usuário converte, seja por telefone, e-mail ou bate-papo, o Ruler acionará todos os dados armazenados nesse usuário para o seu CRM. Lá, você poderá ver a jornada completa do cliente diretamente em seu sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente.

Então, quando seu usuário comprar – seja um mês ou um ano – o Ruler disparará todos os dados de receita inseridos em seu CRM, de volta às suas ferramentas de análise, para que você possa atribuir receita real às suas campanhas de marketing, canais e palavras-chave.

A captura de tela abaixo destaca a receita gerada por conversões offline provenientes de um anúncio do Facebook.

️ Veja como o Ruler pode atribuir suas vendas de volta aos seus aplicativos de marketing

Ciclos de vendas longos não são mais um problema:

Ruler Analytics não é restringido por uma limitação de 90 dias. Isso significa que, se você costuma ver um ciclo de vendas mais longo, seus dados não serão perdidos.

Portanto, se um usuário se converte em um lead, mas fica no seu CRM por seis meses para se tornar uma venda, o Ruler ainda pode rastrear seus dados e enviá-los para os sistemas relevantes. Isso permite que você acompanhe os leads em andamento e obtenha um ROI real em suas campanhas de marketing.

E lembre-se, você também pode escolher uma janela de lookback específica. Portanto, se você estiver executando uma campanha, poderá observar as alterações na receita e nas conversões apenas durante o período da campanha.

Comece com o GCLID e a atribuição

E aí está, um guia completo do GCLID e como ele pode ajudá-lo a acompanhar melhor suas campanhas de PPC.

Mas lembre-se, o próximo passo para otimizar suas campanhas pagas é integrar uma ferramenta de atribuição como Ruler Analytics.

Você poderá entender como cada parte do seu marketing funciona em conjunto para direcionar os leads pelo funil e gerar receita. Com ele, você pode facilmente atribuir vendas fechadas aos canais de marketing, campanhas, anúncios e palavras-chave influentes.

Saiba mais sobre o Ruler Analytics reservando uma demonstração onde você pode ver como nossa solução funcionará para você e sua empresa, independentemente do seu setor. Ou leia como o Ruler afeta sua produção paga, estratégia e campanhas.