Qual é o futuro do marketing digital?

Durante anos, as técnicas de promoção digital foram consideradas a melhor maneira de atrair clientes, mas o que o futuro do marketing digital reserva?

Ao contrário de outras técnicas de promoção, a prática da publicidade por meio de canais digitais não é estática.

Novos dispositivos e conexões de internet mais rápidas estão mudando constantemente a forma como os anúncios são apresentados. Sem mencionar o fato de que o comportamento e as preferências do consumidor também mudam constantemente, o que significa que o setor de promoção digital precisa se adaptar de acordo.

Com o que foi dito acima, criar projeções para o futuro nem sempre é simples, especialmente se você é novo nesse tipo de marketing.

Neste artigo, abordaremos os elementos e variáveis ​​que influenciam o crescimento do marketing online.

Também compartilharemos as 15 principais tendências digitais que moldarão o futuro das estratégias de promoção online em 2022 e além.

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Quais elementos influenciam o futuro do marketing digital?

Os canais digitais estão em um estado de fluxo constante porque a tecnologia que os alimenta está sempre avançando.

No entanto, a nova tecnologia não é a única coisa que as pequenas empresas precisam ter em mente ao criar suas metas e estratégias de marketing.

Os proprietários de empresas precisam avaliar várias plataformas e desenvolver um plano de marketing moderno projetado para um determinado grupo demográfico em cada canal.

Além disso, pequenas empresas e marcas líderes precisam entender como esses avanços tecnológicos mudam a maneira como seus públicos se comportam.

A introdução da realidade virtual, alto-falantes inteligentes e aplicativos com aprendizado de máquina mudaram a maneira como as pessoas realizam pesquisas na web.

Isso também resultou em melhores oportunidades para as empresas.

Mas você precisa ter uma compreensão profunda dessas novas tecnologias e como você pode criar campanhas publicitárias que realmente transmitam sua proposta de valor.

15 tendências que moldarão o futuro do marketing digital

Agora que temos uma melhor compreensão dos elementos que moldam o setor, vamos analisar 15 tendências futuras de marketing digital que moldarão o cenário nos próximos anos.

1. Geração Z atinge a idade adulta

Embora possa levar algum tempo para identificar cada um, não há como negar a importância de categorizar o público por geração.

Em 2019, o Pew Research Center declarou 1996 como o ano de corte para a geração Millennial. Isso significa que todos desta geração estão na idade adulta, tornando este um segmento extremamente lucrativo na maioria das indústrias.

No entanto, os membros mais velhos da geração seguinte também estão entrando na idade adulta e esses usuários têm hábitos de navegação muito diferentes.

Conhecidos como Geração Z, os integrantes desse segmento são atualmente responsáveis ​​por 63% de todas as buscas online nos EUA.

O que, por sua vez, significa que as empresas precisam estar preparadas para o aumento do volume de tráfego e outros ajustes baseados no comportamento desses usuários.

2. O marketing digital se tornará a norma

Como mencionamos anteriormente, as estratégias de promoção online são consideradas por muitos como a forma mais lucrativa de marketing.

Mas, mesmo que grande parte das marcas já esteja utilizando essa técnica, nem todas as empresas entendem o valor dos anúncios digitais.

Você pode esperar que isso mude em 2022.

Os consumidores aumentaram o volume de bens que compram online, transformando a internet no local mais óbvio para promover bens e produtos.

Os mecanismos de pesquisa e as plataformas de mídia social se tornaram a melhor maneira de alcançar os clientes.

Além disso, mais usuários estão recorrendo a esses canais para ajudá-los a encontrar os melhores fornecedores, o que significa que essas plataformas ainda estão crescendo.

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3. Crescimento de SEO e Analytics

Estratégias de promoção orgânica como SEO dão às empresas uma grande vantagem competitiva porque são econômicas e podem atrair grandes volumes de usuários.

Com isso em mente, plataformas como o Google ajustam seus algoritmos de resultados de pesquisa constantemente com base nos dados mais recentes.

Portanto, você pode esperar que o SEO se transforme para fornecer melhores resultados aos usuários.

Isso pode significar uma variedade de coisas para os empresários, mas a principal é que eles precisam monitorar suas métricas e ficar de olho em qualquer atualização importante.

Não apenas isso, mas as empresas também precisam investir em trechos em destaque e outras técnicas que os ajudam a atrair atenção positiva.

Lembre-se que as ferramentas de análise são, em parte, responsáveis ​​pelo sucesso das estratégias de SEO.

Por este motivo, deve também estar atento a melhorias nas plataformas de rastreamento como o Google Analytics, nomeadamente, a fase de cookies e a introdução de sistemas de monitorização sem cookies.

4. Personalização aprimorada por meio de IA

A personalização é tudo na promoção digital, independentemente de você estar criando uma campanha B2B ou B2C.

Apesar do fato de que a personalização automatizada percorreu um longo caminho na última década, essa prática ainda requer uma quantidade significativa de entrada humana.

Felizmente, a inteligência artificial, ou IA, parece cada vez mais uma maneira infalível de obter uma personalização de conteúdo verdadeiramente automatizada.

Lembre-se de que a personalização de conteúdo não requer necessariamente uma ferramenta de IA que altere os materiais apresentados.

Em vez disso, as modernas ferramentas de IA estão sendo projetadas para ajudar as empresas a identificar o melhor conteúdo para cada um de seus segmentos e garantir que esses usuários recebam as peças mais relevantes.

5. A Implementação do AR

A IA é extremamente empolgante, mas não é o único tipo de nova tecnologia que está influenciando o mundo do marketing.

A realidade aumentada, também conhecida como AR, aprimora a maneira como as pessoas veem o mundo real, ao mesmo tempo em que oferece às empresas a capacidade de se conectar com seus clientes em potencial em um nível totalmente novo.

Tenha em mente que a implementação de uma estratégia de RA dependerá da adoção de dispositivos inteligentes que tenham esse recurso disponível.

Não apenas isso, mas você também precisa garantir que seu conteúdo visual seja projetado para este canal e que seu conteúdo seja otimizado para comandos de voz.

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6. Conteúdo otimizado para pesquisas por voz (ou otimização de pesquisa por voz)

O que significa ter conteúdo otimizado para voz?

Antes de responder a essa pergunta, precisamos entender como a nova tecnologia está afetando os padrões de pesquisa do consumidor e como isso afeta o conteúdo escrito.

O conteúdo de texto tradicional é projetado para imitar a maneira como os usuários realizam pesquisas no Google e em outras plataformas: por meio da escrita.

Mas os usuários estão usando mais dispositivos habilitados para voz do que nunca (como o Google Home ou qualquer dispositivo habilitado para o Google Assistant), o que aumentou o número de pesquisas por voz realizadas.

Embora o algoritmo para pesquisas baseadas em voz e texto seja bastante semelhante, as frases e frases reais usadas em ambos os canais são completamente diferentes.

Portanto, se você deseja ser um dos primeiros a atrair usuários que realizam pesquisas por voz, precisa adaptar sua escrita e incluir frases que são comumente faladas, em vez de escritas.

7. Estratégias Omnicanal Integradas

Os profissionais de marketing digital têm discutido a importância de uma estratégia de promoção unificada e integrada.

Mas acreditamos que a necessidade desse elemento se tornará óbvia para muitas empresas em 2022, e aqui está o porquê.

Além dos consumidores comprarem mais produtos online, outra grande tendência nos últimos 24 meses foi a implementação de recursos voltados para vendas.

Por exemplo, o recurso de anúncios compráveis ​​do Google não está disponível para mais empresas que desejam criar campanhas publicitárias pagas.

Além disso, o aumento da segurança e o surgimento das carteiras digitais resultaram em um número maior de compras por meio de dispositivos móveis, o que destaca a necessidade de uma abordagem omnichannel.

8. Maior conscientização do consumidor

Há uma grande chance de você precisar de um grande público-alvo para ver os resultados de seu marketing de conteúdo, publicidade programática e outras estratégias.

A boa notícia é que há mais consumidores online hoje do que nunca, o que dá às empresas a capacidade de atingir praticamente qualquer demografia através da Internet.

Por maior conscientização do consumidor, estamos nos referindo ao fato de que a internet se tornou parte integrante da sociedade.

Cada vez mais consumidores entendem que o Google e plataformas semelhantes fornecem resultados baseados em qualidade e relevância.

Esses consumidores, por sua vez, são mais propensos a confiar nessas plataformas e alimentar outras tendências emergentes.

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9. Recursos avançados de mídia social

Os canais de mídia social estão na vanguarda das tendências emergentes há anos e 2022 não é exceção.

As empresas podem esperar que as plataformas sociais continuem adicionando recursos como bobinas, perfis comerciais e a capacidade de integrar carrinhos de compras.

É verdade que esses novos recursos também trazem uma curva de aprendizado, mas as empresas que dedicarem um tempo para aprender a usá-los corretamente terão uma ligeira vantagem sobre a concorrência.

10. Maior atenção aos microinfluenciadores

Micro-influenciadores são personalidades online que têm entre 500 e 5000 seguidores.

A ideia por trás do trabalho com microinfluenciadores é que esses profissionais possam entregar conteúdo personalizado que não possa ser imitado por empresas ou influenciadores maiores.

Essa estratégia tem sido tão eficaz que deve crescer em 2022, especialmente com esse tipo de influenciador surgindo em todos os campos.

11. Vídeo continua sua adesão

O marketing de vídeo tem sido uma das principais tendências de marketing digital há algum tempo e essa tendência deve continuar sua ascensão em 2022.

O YouTube agora é oficialmente a maior plataforma de busca do mundo, o que significa que as empresas precisam investir recursos no desenvolvimento de conteúdo de vídeo para seu público.

É importante entender que o conteúdo de vídeo que você produz precisa ser divertido, mas também transmitir suas mensagens de marketing.

Esse tipo de promoção funciona muito bem com marketing de micro-influenciadores e marketing de conteúdo, portanto, certifique-se de integrar o conteúdo de vídeo à sua estratégia em todas as frentes.

12. Clareza objetiva acima de tudo

Um dos maiores e mais imprevistos problemas que as empresas enfrentam hoje é a falta de clareza em suas estratégias de promoção online.

Engajamento e leads são essenciais, mas se sua estratégia não for projetada para gerar vendas e construir seu funil, há uma grande possibilidade de você não atingir seus objetivos.

Em vez disso, você precisa criar um plano abrangente que seja flexível o suficiente para ser ajustado com base nos resultados obtidos.

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13. SIO

Cobrimos SEO avançado neste artigo, mas também é importante ficar de olho em seu primo distante, o SIO.

SIO significa otimização de intenção de pesquisa, o que basicamente significa que seu conteúdo precisa corresponder ao que os usuários estão procurando.

Pense desta forma: se um usuário está procurando por conteúdo informativo, a última coisa que ele quer ver é uma oferta de um produto.

Em vez disso, você deve dividir seu funil em diferentes segmentos, determinar quais exigem que tipo de conteúdo e, em seguida, desenvolver materiais que movam os usuários para os diferentes estágios.

14. A Importância dos Testes A/B

O teste A/B é o processo de lançar duas ou mais variáveis ​​do mesmo conteúdo, dividir o tráfego e determinar quais variáveis ​​fornecem os melhores resultados.

Também conhecida como teste A/B, essa prática é padrão em estratégias de anúncios pagos.

Agora, as empresas têm acesso a ferramentas de marketing digital que permitem realizar esse tipo de teste em todas as escalas. Esperamos ver um aumento nessa tática porque é uma das melhores maneiras de garantir que todos os canais de marketing sejam otimizados para conversões.

15. A necessidade de uma pilha de marketing sólida (e conhecimento para usá-la)

Recursos como conteúdo de vídeo e estratégias de realidade aumentada representam um grande investimento na pilha de marketing de uma empresa.

Esta é a razão pela qual ter um grande pacote de recursos para seus canais de marketing é essencial para o sucesso de suas campanhas atuais e futuras.

Existem dezenas e dezenas de alternativas, então você precisa pesquisar o cenário do marketing digital e certificar-se de escolher as melhores ferramentas.

Alternativamente, você também pode trabalhar com uma equipe de profissionais de marketing digital com experiência no desenvolvimento de estratégias de marketing para um público-alvo semelhante ao seu.

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Como preparar sua estratégia de promoção on-line para o futuro

Da pesquisa por voz à realidade aumentada, existem muitas variáveis ​​diferentes que moldarão o cenário do marketing digital nos próximos anos.

Portanto, você precisa garantir que sua estratégia de marketing na web seja construída com esses elementos em mente.

É possível desenvolver uma estratégia de pesquisa por voz e outros planos de marketing internamente, mas isso pode colocar uma enorme pressão em sua equipe.

Como alternativa, você sempre pode trabalhar com uma agência da web que se concentra em ajudar os empresários a expandir suas empresas.

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