As 10 principais marcas de luxo francesas com marketing bem-sucedido

De roupas de grife a sapatos e perfumes, as marcas de luxo francesas são essenciais para a coleção de qualquer fashionista. Mas o que torna essas marcas tão populares em todo o mundo?

Quando se trata de identidade de marca forte e marketing bem-sucedido, as marcas de luxo francesas estão sem dúvida no topo. Com nomes e estilos bem conhecidos como Yves Saint Laurent, Christian Dior e Cartier, essas marcas francesas se tornaram icônicas por produzir alguns dos produtos mais luxuosos do mercado, alguns dos quais estão fortes há centenas de anos.

Venha conosco em uma jornada enquanto exploramos as 10 principais marcas de luxo francesas com estratégias de marketing bem-sucedidas que ressoam com os consumidores em todo o mundo.

A popularidade das marcas de luxo francesas

As marcas de luxo francesas estão mais presentes nos rankings de marcas de luxo valiosas e icônicas. A história dessas marcas está profundamente enraizada na República Francesa, muitas das quais vêm de sua capital, Paris.

Como a cidade do domínio real e do antigo Império, Paris era um epicentro do luxo e da moda, abrigando uma ampla gama de marcas de luxo. Quando a Europa começou a se reconstruir após a Segunda Guerra Mundial, começaram a surgir questões de democracia e o papel das mulheres na sociedade.

Com isso surgiu a ideia de mudar o papel da moda de algo puramente utilitário para algo mais assertivo.

À medida que as coisas progrediram naturalmente, Paris permaneceu no epicentro do movimento das marcas de luxo. Designers na França mudaram para sempre a era moderna da moda, e é por isso que tantas dessas marcas estão no topo do ranking do mercado de luxo.

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Por que as marcas de luxo francesas devem crescer?

O crescimento voltou à indústria global de luxo e a França está na liderança.

À medida que os compradores renovam seus guarda-roupas pós-pandemia e os turistas buscam moda sofisticada, a demanda por artigos de luxo franceses está aumentando. Na verdade, a Hermes e a Louis Vuitton registraram crescimento de vendas de dois dígitos no último trimestre, e muitos especialistas preveem que o farão novamente no próximo trimestre.

Com os investidores de olho no apetite por luxo pós-confinamento, as marcas de luxo estão intensificando suas estratégias de marketing para proporcionar crescimento.

As 10 principais marcas de luxo francesas

1. Cartier

Quando Louis-Francois Cartier fundou sua marca de relógios e joias em 1847, ele provavelmente não tinha ideia de que mais tarde se tornaria uma das marcas de luxo francesas mais cobiçadas e prestigiadas do mercado.

Com designs sofisticados, de alta qualidade e elegantes, os relógios e joias Cartier são os favoritos das celebridades e da realeza. Possuir uma peça de joalheria Cartier, como um anel, colar ou pulseira, simboliza ter um bem valioso que pode ser transmitido por muitas gerações.

Melhor Campanha de Marketing

A equipe de marketing da Cartier se concentra nos aspectos épicos e icônicos da marca. Muitos anúncios se concentram na cobiçada pulseira do amor da marca, atraindo os consumidores com mensagens poderosas e simbólicas sobre a aventura de se apaixonar.

A campanha de 2020 “Até onde você iria por amor” foi um excelente exemplo disso.

2. Christian Dior

A Christian Dior foi fundada em 1946 por Christian Dior, um estilista francês.

Com o passar das décadas, esta marca redefiniu as roupas femininas e fez parceria com alguns dos nomes mais icônicos da indústria, incluindo Yves Saint Laurent.

A Christian Dior acabou diversificando sua linha em acessórios, bolsas, fragrâncias e maquiagem, que continuaram a moldar o mundo da moda e da beleza que conhecemos hoje.

Embora a Dior tenha suas mãos em vários tipos de produtos de luxo, um de seus produtos mais populares é o perfume Miss Dior, criado em 1947.

Melhor Campanha de Marketing

O esforço multicanal para promover a bolsa ícone da marca Lady Dior, conhecida como campanha “Lady Dior”, foi um minifilme sobre Lady Marion e todas as coisas que ela poderia ter em sua bolsa Lady Dior. Este lindo filme estrelou a atriz Marin Cotillard e foi dirigido por Olivier Dahan.

3. Chanel

Fundada em 1910 pelo ícone Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel, a Chanel ganhou fama no mercado de luxo ao longo dos anos.

A maioria das pessoas não sabe que a marca começou criando e vendendo chapéus. Depois de obter muito sucesso em chapéus e roupas esportivas, a Chanel expandiu sua primeira coleção de alta costura. Mais tarde, a empresa expandiu seu portfólio para bolsas, maquiagem e calçados.

No entanto, o produto mais icônico da linha continuou sendo o perfume Chanel No. 5.

Melhor Campanha de Marketing

A campanha de marketing de 1974 da Chanel foi a campanha que salvou a marca e ainda ressoa com a maioria de seus esforços de marketing hoje. A campanha girava em torno de “transparência pura e uma garrafa invisível”. Até hoje, o anúncio exclusivo de uma mulher olhando através de um frasco de perfume Chanel No.5 é uma iconografia que todos conhecemos.

4. Lanvin

Lanvin é uma das mais antigas marcas de luxo francesas sobreviventes e uma das mais icônicas.

A marca foi criada em 1889 e, semelhante à Chanel, começou criando chapéus antes de se infiltrar no mundo da moda.

Embora a Lanvin tenha começado como uma marca de roupas femininas e infantis, ela acabaria criando roupas diárias para homens e lingerie. Hoje, a marca vende uma série de produtos exclusivos, incluindo sapatos, bolsas, perfumes e acessórios.

Vestidos de baile Lanvin e saias rodadas do século 18 ainda lideram o estilo de design feminino e elegante da marca. Os fashionistas conhecem o estilo de vestido Lanvin como Robes de Style.

Melhor Campanha de Marketing

A Lanvin aproveitou a economia da caixa cega em 2021, lançando sua loteria de caixas cegas, onde os compradores online podiam pagar um valor especificado por entradas únicas ou múltiplas para ganhar caixas cegas de pacotes de produtos exclusivos.

5. Hermes

A Hermes foi fundada em 1837 como uma empresa de artigos de couro, criando selas e arreios para ricos proprietários de carruagens europeus. Mais tarde, a marca se expandiu para bolsas, roupas, joias, perfumes, relógios e acessórios, tornando-se uma das maiores marcas do planeta.

Algumas das peças mais icônicas que Hermes criou ao longo dos anos incluem a bolsa Birkin de Jane Birkin e a bolsa Kelly, inspirada na atriz americana Grace Kelly.

A bolsa Birkin é agora a bolsa mais cara do mundo e uma das mais procuradas. Até as celebridades devem esperar em listas de espera por meses a fio antes de poderem colocar as mãos em uma.

Melhor Campanha de Marketing:

A icônica campanha “Play it Like Hermes” foi bastante singular, pois exibiu o lado mais divertido da marca. Adoramos esta filmagem, pois sentimos que ela fazia uma empresa exclusiva parecer mais excêntrica e acessível a um público-alvo de compradores de luxo não tradicionais.

6. Givenchy

A House of Givenchy foi fundada por Hubery de Givenchy em 1952, após sua orientação com o icônico designer espanhol Cristobal Balenciaga.

Givenchy é provavelmente mais conhecido por seu relacionamento de longa data com Audrey Hepburn, que se tornou uma espécie de musa, colaborando com a marca em várias ocasiões. Até hoje, o vestidinho preto de Breakfast at Tiffany's continua sendo um dos vestidos mais icônicos da Givenchy.

Givenchy até criou uma fragrância única para Hepburn chamada L'Interdit , que ela usaria muito antes de ele lançá-la para consumo público. Mesmo agora, é um dos perfumes mais populares e mais vendidos em todo o mundo.

Além da alta costura, a Givenchy se diversificou em roupas femininas prontas para vestir e roupas masculinas. Atualmente está sob o guarda-chuva da LVMH, um dos maiores conglomerados de luxo do mundo.

Melhor Campanha de Marketing

A Givenchy é conhecida há muito tempo por definir tendências e publicidade inesperada. Na primavera de 2011, a Givenchy fez parceria com Riccardo Tisci e Stephen Thompson, um robusto modelo albino, para tirar uma série de retratos em preto e branco que rapidamente se tornariam uma das instâncias mais icônicas da fotografia de moda do mundo.

7. Christian Louboutin

Christian Louboutin desenvolveu uma das marcas francesas de calçados mais luxuosas e reconhecidas quando lançou esta marca homônima em 1991.

Este calçado, que apresenta solas únicas de laca vermelha, rapidamente se tornou um favorito entre as elites rebeldes. Os amantes da moda que queriam fugir da norma se apaixonaram pelos estilos únicos do cristão.

Na verdade, Christian costuma contar uma história em que visitou um museu na África que proibia as mulheres de usar salto alto por medo de danificar o piso de madeira do museu. Ver esta placa foi uma inspiração para ele criar uma linha única de sapatos stiletto, pois queria ir contra as regras.

Não foi até que ele decidiu apressadamente espalhar o esmalte vermelho de sua assistente na sola do sapato que seu estilo icônico se concretizou.

Além de salto agulha e outros tipos de calçados femininos, a Louboutin vende bolsas, fragrâncias e cosméticos.

Melhor Campanha de Marketing

É difícil definir a melhor campanha de marketing de Christian Louboutin, pois existem muitas. O que coloca Louboutin à frente de muitas outras marcas de luxo francesas é o fato de fazer parceria com mais celebridades e influenciadores de alto perfil do que qualquer outra marca nesta lista. A colaboração com ícones da cultura pop é uma maneira infalível de vender uma marca de luxo.

8. Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent começou como designer de moda, trabalhando para a icônica Maison Dior antes de assumir o cargo de diretor criativo da marca. Em 1962, Laurent decidiu estabelecer sua própria marca.

A marca ficou famosa por desenvolver ombros acolchoados na década de 1980, introduzindo tendências completamente novas e exclusivas no mundo da moda feminina. Algumas das peças icônicas subsequentes incluíram vestidos Mondrian, ternos de smoking Le Smoking e vestidos de cintura marcada.

Laurent se tornou um grande campeão no reino do poder feminino e da igualdade de gênero. Antes que isso existisse, Laurent desenvolveu peças de moda andróginas. Com o passar dos anos, Yves Saint Laurent se expandiu para sapatos, perfumes, bolsas, joias e outros acessórios de luxo.

Melhor Campanha de Marketing

Yves Saint Laurent é popular há muito tempo por sua herança diversificada e estilo urbano. A recente parceria da marca com a popstar Dua Lipa para sua campanha de marketing de 2022 solidificou seu reinado como uma das marcas de luxo francesas mais populares para a geração do milênio.

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9. Céline

Celine foi fundada em 1945 por Celine e Robert Vipiana. Começou como uma fabricante de calçados infantis personalizados.

No entanto, quando a década de 1960 chegou, a marca iniciou sua longa incursão na moda de luxo, criando designs de prêt-à-porter, principalmente para mulheres. A marca se concentra em manter suas roupas sofisticadas e confortáveis, tornando-as mais prontas para serem usadas no mundo do que as marcas de luxo comuns.

Celine foi usada por uma série de figuras icônicas e celebridades, como o príncipe Albert de Mônaco e a princesa Charlotte, Naomi Watts e Natalie Portman.

Hoje em dia, a Celine fabrica sapatos, bolsas, artigos de couro, fragrâncias e roupas masculinas, mantendo sempre em mente o espírito de sua marca. Desde 1996, a marca está sob a égide do grupo LVMH.

Melhor Campanha de Marketing

Assim como a Saint Laurent, é claro que a Celine está tentando entrar no mercado da Geração Z. Quando fez parceria com a estrela do TikTok Noen Eubanks em 2020, bem como com várias outras estrelas do TikTok nos últimos anos, a marca quebrou o código do TikTok, direcionando sua personalidade para uma direção mais jovem.

10. Louis Vuitton

A Louis Vuitton não é apenas uma das marcas de luxo francesas mais proeminentes do país, mas também é uma das marcas mais icônicas do mundo.

A empresa começou a fabricar malas para as necessidades dos viajantes de carruagem em meados do século XIX. Desde então, continua sendo uma das marcas de luxo mais respeitadas, fabricando bolsas e malas de alta qualidade.

Até hoje, é a maior marca de artigos de couro de luxo e a mais valiosa.

O monograma LV é a assinatura da Louis Vuitton, que praticamente qualquer pessoa pode identificar a um quilômetro de distância. O monograma tornou-se um símbolo de riqueza e indulgência.

Melhor Campanha de Marketing

A Louis Vuitton permanece popular e relevante por meio do uso de endossos de celebridades. Ele usa estratégias de marketing importantes, como exclusividade e promoção da qualidade artesanal, para manter seu reinado como um dos principais produtores de bolsas do mundo.

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Pensamentos finais

Um dos temas comuns entre essas marcas de luxo francesas é que cada uma delas tem uma história profundamente enraizada que resistiu ao teste do tempo com iconografia única e narrativa inspiradora. Agora, com a ajuda da transformação do marketing digital e dos conceitos de marca, eles expandiram seu alcance além de suas antigas proximidades.