Crescimento de usuários do Facebook de volta aos trilhos, receita diminui no primeiro trimestre

O Facebook conseguiu retomar o crescimento de usuários, diminuindo a preocupação do mercado, embora o crescimento da receita tenha desacelerado no primeiro trimestre de 2022, em parte devido à guerra na Ucrânia, entre outros problemas.

Em sua primeira atualização de desempenho do ano, o Meta mais uma vez destacou sua capacidade de desempenho duradouro, mesmo que se concentre no próximo estágio da conexão digital, após um declínio no uso, o último relatório questionou se havia estabilizado e agora estava em o declínio aos olhos dos usuários.

Primeiro, em ativos diários – as DAUs do Facebook chegaram a 1,96 bilhão em média em março de 2022, um aumento de 4% ano a ano

A maior parte do crescimento do uso do Facebook veio, mais uma vez, da região Ásia-Pacífico, onde o aplicativo ainda está se ramificando em mercados em desenvolvimento e vendo uma aceitação constante.

Embora você também observe que as taxas de uso diário do Facebook diminuíram em 2 milhões na Europa e tiveram apenas um ligeiro aumento nos EUA. O uso do Facebook flutuou em ambos os mercados por algum tempo, e pode ser que o Facebook tenha realmente alcançado sua aceitação ideal nessas regiões.

Embora, ao mesmo tempo, uma grande quantidade de pessoas ainda esteja acessando o Facebook nesses mercados todos os dias. Isso provavelmente fala sobre o principal papel conectivo que o aplicativo agora desempenha no processo interativo moderno - embora eu ainda gostaria de ver quanto tempo as pessoas estão realmente gastando no aplicativo e quantas estão simplesmente acessando para verificar suas notificações, antes passando a maior parte do tempo online em outro lugar.

Em termos de ativos mensais, o Facebook subiu para 2,94 bilhões, um aumento de 3% ano a ano.

O declínio no uso europeu é muito mais pronunciado aqui (-9 milhões), o que parece apontar para o declínio da popularidade do aplicativo em alguns mercados.

Embora isso também provavelmente esteja relacionado às proibições russas. O Facebook supostamente tinha mais de 70 milhões de usuários na Rússia em fevereiro de 2022, antes que o regulador de comunicações da Rússia bloqueasse totalmente o acesso ao Facebook no início de março , em resposta à restrição da Meta aos meios de comunicação estatais russos.

Nesse caso, o Facebook provavelmente perdeu muito mais usuários ativos do que o mostrado aqui - mas isso não é culpa do Meta, nem reflete uma tendência de afastamento do aplicativo.

Mas pode fazer com que os números de usuários do Meta pareçam muito piores na Europa no segundo trimestre, dependendo de como as coisas progridem.

No geral, no entanto, os números mostram que o Facebook continua extremamente popular, enquanto o gráfico 'Família de aplicativos' da Meta, que inclui usuários únicos no Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp, também continuou a aumentar.

A variação entre este gráfico e o uso do Facebook isoladamente sugere que existem cerca de 700 milhões de usuários que não estão no Facebook que estão acessando esses outros aplicativos a cada mês.

O Meta não detalha os números de uso de suas outras plataformas, mas considerando que o WhatsApp tem mais de 2 bilhões de usuários, em uma ampla gama de mercados, parece apontar que há um grande cruzamento entre o uso do Facebook e do Instagram. O Instagram supostamente tem mais de 2 bilhões de usuários por direito próprio, embora o Meta não tenha confirmado oficialmente essa estatística.

Mas, novamente, a consideração mais interessante aqui é quanto tempo as pessoas estão gastando nos aplicativos do Meta - porque, embora a maioria das pessoas faça logon para ver o que seus amigos e familiares compartilharam todos os dias, suspeito que muitos estejam passando muito mais tempo no TikTok e YouTube em vez disso.

Esta parece ser a estatística muito mais informativa, e a Meta não forneceu nada oficial nessa frente por algum tempo.

Em termos de receita, a Meta arrecadou US$ 27 bilhões no trimestre, um aumento de 7% ano a ano:

O declínio na receita em seus dois maiores mercados de anúncios será uma preocupação, embora a Meta observe que as impressões de anúncios entregues em seus aplicativos aumentaram 15% ano a ano.

A Meta ainda está lidando com a atualização do ATT da Apple, que limitou sua capacidade de coleta de dados, que, anteriormente, reduziria seus resultados em cerca de US$ 10 bilhões somente em 2022. A Meta também diz que a “suavidade da receita na segunda metade do primeiro trimestre” foi exacerbada pela guerra na Ucrânia, enquanto, ao mesmo tempo, continua a investir em tecnologias emergentes, impulsionando o aumento dos gastos.

Esse é um impacto inevitável de seu foco no futuro, mas esse foco também é, na visão da Meta, o que garantirá seu desempenho contínuo, e há muito por vir nessa frente.

De muitas maneiras, a empresa está em um período de transição, o que a própria Meta explicou ao mercado em suas declarações recentes. Ao olhar para o próximo estágio de conexão, isso, inevitavelmente, afetará o desempenho do dia atual. O aumento do custo de P&D é o golpe mais óbvio, mas também significa que praticamente todos os projetos, dentro de cada um de seus aplicativos, agora precisam ser construídos de olho no futuro, o que significa ciclos de desenvolvimento mais longos, maior complexidade e mais tempo de trabalho como resultado.

O Metaverse pode muito bem ser o futuro, mas os acionistas estão essencialmente apostando na mente de Zuck aqui, na esperança de que ele esteja certo - porque, como vimos, os principais aplicativos do Meta já estão sentindo o aperto, e não parece que está mudando sua abordagem, com custos continuando a aumentar e mais recursos sendo direcionados para lançamentos de hardware cada vez mais caros.

Se a Meta realmente acredita na mudança do Metaverse, isso provavelmente também sofrerá outro impacto nos custos de varejo de seus fones de ouvido VR e, eventualmente, seus óculos AR, porque o dinheiro real está na adoção em massa e na expansão do envolvimento do Metaverse.

Em essência, embora o mercado provavelmente não esteja muito animado com os resultados da Meta agora, é provável que não pareça muito melhor por algum tempo ainda. E se o Metaverse acabar levando uma década para se tornar o próximo plano de existência digital, como Meta previu, isso definitivamente aumentará a paciência dos detentores de $ FB.

Para os usuários, o Meta permanecerá no caminho com maiores integrações de comércio eletrônico e mais oportunidades para os criadores ganharem dinheiro em seus aplicativos. Este último também pode alimentar o Metaverse, com um novo fundo já configurado para apoiar os criadores de VR e mais programas de educação para guiar artistas e influenciadores para o próximo espaço, na esperança de que eles tragam seu público com eles.

O Instagram continua focado em vencer o TikTok em seu próprio jogo, enquanto o WhatsApp ainda está trabalhando em ferramentas de negócios, que podem ter um grande potencial nos mercados em desenvolvimento.

Mas, na verdade, é tudo sobre o Metaverso e estabelecer as bases para o próximo estágio. Há desenvolvimentos empolgantes aqui, mas eles não virão em breve - não é apenas uma questão de apertar um botão e inaugurar o próximo estágio.

O que significa que é necessário um nível de paciência, algo pelo qual o mercado não é conhecido.