6 etapas necessárias para configurar anúncios automotivos do Facebook
Publicados: 2022-09-01O que são anúncios automotivos do Facebook?
Você pode encontrar anúncios automotivos do Facebook com nomes diferentes, como anúncios de inventário automotivo (AIAs) ou anúncios dinâmicos para inventário automotivo.
Eles são semelhantes aos anúncios dinâmicos do Facebook , mas a principal diferença é que os anúncios automotivos do Facebook se concentram exclusivamente na venda de carros . O Facebook usa pixel ou SDK para exibir anúncios para clientes em potencial que procuram veículos em seu site ou aplicativo. Usando este formato, você pode anunciar inventário de carros novos e usados.
Você pode segmentar não apenas todos os compradores que provavelmente comprarão alguns carros, mas também os compradores que sabem exatamente o que estão procurando. Ao digitar marca, modelo ou acabamento, os clientes em potencial podem encontrar um veículo ideal correspondente exibido em seu anúncio. Você também pode incluir detalhes de localização em seus anúncios do Facebook Automotive caso queira se concentrar em compradores que moram nas proximidades.
Os anúncios automotivos do Facebook também são dinâmicos. É isso que os torna particularmente úteis para os revendedores de carros redirecionarem os compradores de carros. Você pode criar campanhas personalizadas para os visitantes do seu site, mostrando os carros com os quais eles se envolveram em seu site e outros veículos semelhantes.
3 componentes que você precisa para veicular anúncios de veículos no Facebook
1. Para começar a usar os anúncios de inventário automotivo do Facebook, você precisa criar e enviar um feed de produto de veículo para o gerente de negócios do Facebook.Ele deve conter todas as informações relevantes, como marca, preço, modelo, quilometragem, ano em que foi feito - todo o seu estoque com suas características.
Criando feed automotivo do Facebook | DataFeedWatch
3. No final, você pode criar sua campanha de anúncios de veículos para segmentar potenciais compradores de carros.
Benefícios dos anúncios de inventário automotivo do Facebook
Um dos maiores argumentos para a criação de anúncios do Facebook Automotive é o fato de que 91% dos compradores de veículos iniciam sua busca de carros online . Aqui estão alguns benefícios que você pode experimentar ao promover sua concessionária de carros no Facebook.
- Fácil de configurar e manter
É muito fácil configurar seus anúncios automotivos do Facebook. Primeiro, você envia o feed do seu veículo com todos os detalhes do inventário da sua concessionária. Em seguida, você cria um modelo de anúncio dinâmico e o conteúdo do anúncio é criado com base nas informações do feed enviado. A partir deste ponto, tudo é feito automaticamente.
Você só define sua campanha de anúncios automotivos para todos os carros em seu inventário. O Facebook extrairá os dados necessários do seu catálogo sempre que ocorrer a necessidade de um novo anúncio de veículo.
Suas campanhas automotivas do Facebook estão sempre ativadas. Eles são definidos por padrão para alcançar pessoas com o inventário certo e no momento certo, com base nos comportamentos que mostram em seu site ou aplicativo. Não é necessário muito mais trabalho do seu site.
- Os anúncios do Facebook têm um amplo alcance
Os millennials são esse grupo de consumidores que invadiu o mercado automotivo há alguns anos. E eles confessam que odeiam concessionárias de carros, mas adoram comprar carros online . Além disso, o Facebook é sua plataforma social número 1 de escolha. Tendo isso em mente, os anúncios de inventário automotivo do Facebook parecem uma ótima ideia!
O Facebook tem quase 2,936 bilhões de usuários mensais ativos em 2022 e a maioria deles visita a plataforma todos os dias. Esses dados significam que o grupo de potenciais compradores de carros está aumentando ou pelo menos permanece em um nível muito alto o tempo todo. Como há um público tão grande no Facebook rolando seu feed de notícias todos os dias, os varejistas podem tirar proveito disso. Eles podem usar o Facebook Automotive Ads para mostrar suas ofertas de inventário de carros para pessoas que pretendem comprar um veículo.
- Você exibe os anúncios apenas para pessoas segmentadas
Os anúncios do Facebook Automotive Inventory permitem que você exiba automaticamente anúncios com disponibilidade e preços em tempo real para potenciais compradores de carros com base em veículos muito específicos com os quais eles se envolveram em seu site ou aplicativo.
Você não exibe seus anúncios automotivos para pessoas que não estão interessadas. Você os serve para pessoas que estão realmente interessadas em comprar um tipo de carro que você está vendendo.
- Sua campanha de anúncios de inventário automotivo é segmentada para pessoas em todos os dispositivos
Os anúncios de inventário automotivo aparecem para pessoas em todos os tipos de dispositivos: web (laptop, desktop), celular, tablet. E não importa qual dispositivo seu cliente em potencial usou para ver inicialmente seu veículo. Sua campanha alcançará pessoas em todos os lugares.
- Facebook remove o atrito dos tempos de carregamento lentos da página móvel
Usando anúncios automotivos do Facebook com destino no Facebook, seus clientes em potencial estão sendo direcionados diretamente para uma página de detalhes do veículo com as informações de que precisam, otimizada para dispositivos móveis.
Como configurar anúncios de inventário automotivo?
A configuração de anúncios automotivos do Facebook é bastante intuitiva. Criamos este guia para ajudá-lo a passar por todo o processo de configuração. Os passos mais importantes são: criar o catálogo do Facebook, preparar o feed do seu veículo e implementar o Meta pixel no seu site.
1. Crie um catálogo do Facebook com seus dados de inventário automotivo
Um catálogo automotivo do Facebook contém seus dados de inventário de veículos. Você pode configurá-lo de 3 maneiras diferentes:
- Carregue seu feed de veículos otimizado no gerenciador de catálogos
- Usar provedor de inventário de terceiros
- Carregue todos os dados do veículo manualmente
A melhor e mais fácil maneira de fazer upload do catálogo é usando o feed de veículos . Veja como você deve agir.
- Vá para o Gerenciador de Negócios do Facebook e, no seu painel, abra as Configurações de Negócios.
- No menu esquerdo, expanda o menu Fontes de dados e clique em Catálogos.
- Em seguida, clique no botão + Adicionar e em Criar Novo Catálogo.
- Nomeie seu catálogo como quiser e escolha o tipo de inventário certo, dependendo do seu negócio. Neste caso será Veículos . Em seguida, clique em Criar catálogo .
2. Carregue o feed do seu veículo no Facebook
Um feed de veículos deve conter todas as informações sobre os carros que você está vendendo: state_of_vehicle (se novos ou usados), marca, modelo, acabamento, vin, body_style, preço e muito mais. Recomendamos que você inclua todos os campos obrigatórios ( você encontrará a lista completa aqui ) e alguns adicionais que sejam relevantes e possam aumentar a visibilidade de seus produtos na plataforma.
Você pode carregar apenas um feed listando todos os seus veículos ou usar vários feeds para tipos de veículos específicos, por exemplo, VANs ou SUVs. Os formatos de feed aceitos pelo Facebook são CSV, TSV, RSS XML ou ATOM XML.
Se você decidir usar uma solução de gerenciamento de feed como DataFeedWatch , não precisará se preocupar com as especificações de feed . Todos os requisitos que o Facebook (ou qualquer canal específico) possui, como formato de arquivo, nomes de campos obrigatórios e recomendados etc., serão pré-carregados em templates. Tudo o que você precisa fazer é preencher o modelo de feed automotivo do Facebook com os dados do produto da sua concessionária.
Depois que seu feed de veículo do Facebook for criado, carregue-o em seu catálogo do Facebook.
- Navegue até as configurações de negócios e escolha o “gerenciador de catálogo” .
- Selecione seu catálogo criado anteriormente.
- Vá para Fontes de dados > Catálogos e clique em Adicionar itens .
- Escolha sua opção de upload de feed. Recomendamos que você agende um upload de feed regular para que seu catálogo possa ser atualizado de hora em hora, diariamente ou semanalmente. Atualizações freqüentes de feeds são importantes .
- Selecione o arquivo do seu computador e faça o upload. Dê um nome e escolha a moeda.
3. Adicione conjuntos de veículos
Um conjunto de veículos é uma lista de itens em seu catálogo do Facebook que você usará para seus anúncios automotivos. Um catálogo pode conter um ou vários conjuntos de produtos. Por exemplo, você pode ter 2 conjuntos de veículos: SUVs e VANs.
- Em seu Gerenciador de Catálogos, selecione Catálogos.
- Vá para Conjuntos e escolha Criar conjunto.
- Dê um nome ao seu novo conjunto de veículos.
- Escolha um atributo para filtrar seus itens.
- Digite os termos de pesquisa na caixa de texto.
- Se desejar, adicione mais filtros.
Aqui estão algumas práticas recomendadas em relação à criação de conjuntos de veículos .
4. Configure um pixel e/ou SDK móvel
Se você deseja direcionar seus clientes em potencial para seu site, precisa implementar um pixel ou, no caso de um aplicativo, um SDK para dispositivos móveis. Um pixel é um código que você precisa colocar em seu site para poder rastrear conversões, otimizar seus anúncios de inventário automotivo, segmentar o público certo e fazer remarketing para compradores de carros.
O pixel Meta (Facebook) é uma ferramenta de análise que permite acompanhar as ações que os visitantes realizam em seu site. Os SDKs móveis do Facebook medem, por sua vez, as ações realizadas em seu aplicativo e passam dados de eventos de seu aplicativo para o Facebook.
Implementar seu pixel do Facebook deve ser um dos primeiros passos ao criar sua campanha de anúncios do Facebook Automotive. O conhecimento que ele fornece é muito valioso.
- Vá para o painel do Gerenciador de Negócios e selecione Configurações de Negócios .
- Expanda o menu Fontes de dados e escolha Pixels e clique em Adicionar .
- Dê um nome ao seu novo pixel. Você pode usar até 50 caracteres.
- Insira o URL do seu site para obter informações sobre as opções de configuração.
- Clique em Configurar o Pixel agora se quiser configurar seu pixel no seu site ou em Continuar gerenciando meu negócio (caso queira permanecer no Gerenciador de Negócios) .
Você pode encontrar mais informações sobre a implementação do Meta pixel nesta página de ajuda . E aqui está um monte de ajuda para seus desenvolvedores .
5. Conecte um pixel ou SDK móvel ao seu catálogo
Depois que seu pixel e/ou SDK móvel estiver configurado, você precisará vincular seu catálogo do Facebook a eles. Isso permite que você execute os anúncios automotivos do Facebook. A conexão também possibilita o remarketing de seus visitantes anteriores que procuraram um carro ou se envolveram com seu inventário de veículos.
- Navegue até Gerenciador de Catálogos e, em seguida, Gerenciador de Eventos.
- Clique no botão verde + Conectar Fontes de Dados.
- Selecione o pixel do Facebook e siga as instruções para conectá-lo.
- Escolha o catálogo que deseja usar.
- Selecione Conectar ao rastreamento na guia de eventos .
6. Crie a campanha de anúncios de inventário automotivo no gerenciador de anúncios
Nesta etapa final, você irá, entre outros, escolher seu público-alvo, o formato do anúncio e definir um orçamento. Você configurará o modelo de anúncio do Facebook Automotive.
Os anúncios de inventário automotivo são dinâmicos. Você não precisa criar anúncios separados para cada carro que está vendendo. Sua tarefa é criar apenas um modelo de anúncio que extrairá automaticamente os dados do produto do seu feed de veículos do Facebook.
- Navegue até o Gerenciador de anúncios e escolha Vendas do catálogo como a principal meta da campanha.
- Selecione seu catálogo do Facebook que abriga o inventário de veículos que você deseja anunciar. Em seguida, clique em continuar.
- Escolha o orçamento da sua campanha.
- Em seguida, selecione um conjunto de veículos que você criou antes ou crie um novo.
- Escolha o público que deseja atingir. Você pode incluir e excluir tipos de pessoas do seu público e também segmentar um público realmente amplo.
- Escolha os locais, idade, sexo e idioma do seu público-alvo.
- Escolha entre o posicionamento de anúncio automático e manual .
- Escolha o formato da imagem que deseja usar e preencha os detalhes do seu anúncio de inventário automotivo. Você pode usar formatos de anúncio único, carrossel ou coleção para esse tipo de anúncio.
- Crie seu modelo de anúncio. Em seguida, escolha suas preferências de rastreamento e idioma preferido.
Práticas recomendadas para anúncios de inventário automotivo no Facebook
Os anúncios automotivos do Facebook são uma maneira simples de os revendedores de automóveis impulsionarem seu marketing automotivo. Lembre-se de implementar algumas boas práticas para otimizar totalmente sua campanha de inventário automotivo.
Otimize as imagens do seu veículo
Certifique-se de que as imagens dos veículos em seus anúncios automotivos sejam de alta qualidade e interessantes o suficiente para convencer seus clientes em potencial a clicar. Na verdade, a otimização de imagem é uma parte importante de todas as campanhas de publicidade online . E sejamos honestos, não há muitos pilotos que não se importam com a aparência do carro.
Os aspectos mais importantes da preparação de imagens de veículos para sua campanha são usar uma boa câmera, fundos neutros, composição de fotos bem pensada e iluminação eficaz.
Antes de incluir URLs de imagem no feed do seu veículo, dimensione suas imagens para evitar distorções e reduza o tamanho do arquivo de imagem, para que ele se ajuste perfeitamente ao seu modelo de anúncio automotivo do Facebook.
Pesquise minuciosamente seus concorrentes e público-alvo
Antes de investir seu dinheiro na promoção de sua concessionária, é importante pesquisar seus potenciais compradores.
Você deve realizar uma análise de seus principais concorrentes e descobrir como seus clientes se comportam. Você também pode identificar palavras-chave relevantes usando as ferramentas de marketing disponíveis e fazer uso desse conhecimento na segmentação do seu público.
Otimize as informações de localização da sua concessionária
Muitos compradores de carros ainda compram localmente. E os anúncios do Facebook Automotive levam isso em consideração (você também pode incluir detalhes de localização em seus anúncios).
Você deve cuidar do SEO do seu negócio e otimizar a visibilidade online da sua concessionária.
Você deve ter uma página de contato e um mapa para sua loja em seu site. Você também pode permitir que os usuários cliquem em seus números de telefone em dispositivos móveis. Criar o perfil do Google Meu Negócio é uma obrigação. Formulários de prova social, como depoimentos e avaliações em seu site, são uma ótima ideia.
Conclusão
Todas as formas de avaliar seu marketing automotivo são boas e investir em anúncios automotivos do Facebook é uma das melhores ideias. Eles permitem que você segmente o público que você sabe que está interessado em comprar um carro para que você não perca seu tempo promovendo seu inventário para pessoas aleatórias. Se você enviar um feed de veículo otimizado para a plataforma, já estará a meio caminho do sucesso. E o resto é apenas uma campanha no Facebook Business Manager que não deve ser difícil com o nosso guia.
