As primeiras impressões são tudo, e destacar-se está se tornando cada vez mais desafiador para as organizações sem fins lucrativos, à medida que aumenta a capacidade das pessoas de interagir com qualquer pessoa, em qualquer lugar, instantaneamente.
Apesar dessa intensa saturação digital, os sites das organizações sem fins lucrativos influenciam as percepções dos doadores sobre uma organização. Então, hoje, você se inspirará em maneiras eficazes de apresentar seu site no formato preferido pelos doadores, transformando mais visitantes em doadores fiéis para sua causa.
O relatórioWhy America Gives da Classydescobriu que doar por meio de uma simples página de doações no site de uma organização é a forma como 57% dos doadores preferem construir relacionamentos. Você tem a oportunidade de transmitir esse sentimento com um formulário de doação que pode ser incorporado em qualquer lugar do seu site ou de suas campanhas, garantindo que os apoiadores iniciantes e antigos sejam recebidos com uma experiência marcante sempre que se envolverem com sua organização.
Se você está curioso para saber o que são os formulários de doação incorporados , como eles aparecem no site de uma organização sem fins lucrativos e como organizações reais os usam de forma criativa para ver os resultados, você veio ao lugar certo. Abaixo, você verá exemplos visuais de quatro maneiras exclusivas pelas quais as organizações sem fins lucrativos levaram sua experiência de doação para o próximo nível com doações incorporadas. Além disso, obtenha uma análise completa de como você pode seguir o exemplo deles.
Dê uma olhada nestes casos de uso criativos:
1. Pop-up do botão de doação do Feed More
2. Apelo de postagem no blog Shriners Hospitals for Children's
3. Formulário de doação para campanha em linha da Biblioteca Pública do Brooklyn
4. Formulário incorporado de Karam em um vídeo
Como a doação incorporada reflete as compras on-line modernas
A melhor experiência de doação online reflete uma marca forte da organização sem fins lucrativos , requer etapas mínimas e flui sem problemas. Organizações com e sem fins lucrativos reconhecem que se algo for um pouco difícil, as pessoas não o farão.
É por isso que adicionar um formulário de doação condensado, mas intuitivo, que você pode incorporar ao seu site existente, é tão impactante. Você pode estar percebendo a diferença entre um doador em potencial que se sente motivado a ceder naquele momento devido à facilidade do processo e alguém que fecha a conta para devolver mais tarde (se lembrar) .
Com os formulários de doação incorporados da Classy, podemos capturar e converter doadores com muito mais rapidez e, com a correspondência entre empregadores, podemos dobrar o impacto dessas doações.
Os formulários de doação incorporados ajudam você a dar o seu melhor e apresentam a maneira mais fácil de doar sem sair da página. Eliminar a necessidade de percorrer várias guias e páginas resultou em taxas de conversão mais altas para muitos clientes Classy que adotaram doações incorporadas no ano passado. Esses mesmos clientes observaram um aumento de até 28% na receita por visitante do site .
Aqui estão alguns exemplos de histórias de sucesso de doações incorporadas:
- Taxa de conversão de 43% para formulários de doação incorporados no Feed My Starving Children
- Tamanho médio de doação de US$ 269 em formulários de doação incorporados em Kesem
- Aumento de 37% em relação ao ano anterior em novas doações recorrentes apenas no Giving Tuesday 2022 com um formulário de doação incorporado na V Foundation
Exemplos de doação incorporados para inspirar você
1. Pop-up do botão de doação do Feed More
O Feed More tornou mais fácil para qualquer pessoa que visitasse sua página inicial doar com um formulário incorporado. O formulário aparece como uma janela menor que se sobrepõe à página em que o visitante estava anteriormente quando clicou em “Doar” na navegação principal.
Os doadores podem escolher entre uma doação única ou mensal e, em seguida, selecionar o valor da doação nas opções sugeridas ou inserir um tamanho de presente personalizado. Todo o processo pode ser concluído em menos de um minuto, sem sair da página.
Depois de concluído, os doadores poderão fechar o pop-up e retornar ao site para continuar a interagir.
O benefício:
O Feed More elimina todas as barreiras à doação, independentemente do tipo de dispositivo usado pelo doador. Sua equipe entende o valor de apresentar vários métodos de pagamento, frequências de presentes recorrentes e oportunidades de doação de funcionários por meio de incentivos de equiparação da empresa.
A conversão é importante, mas o Feed More também foca na retenção a partir do momento em que alguém interage com seu formulário incorporado. Eles capturam informações de contato para continuar compartilhando sua história e constroem relacionamentos significativos que trazem cada indivíduo de volta para doar novamente. A primeira impressão sólida que criam torna mais fácil continuar as conversas sobre campanhas futuras e construção de comunidade.
2. Apelo de postagem no blog Shriners Hospitals for Children's
O Shriners Hospitals for Children mudou as coisas ao adicionar um formulário de doação incorporado ao seu blog de alto tráfego. Os visitantes do blog podem doar em minutos a partir de qualquer postagem em qualquer dispositivo.
Essa estratégia inclui encontrar o posicionamento certo para o formulário de doação incorporado, para evitar desviar a atenção do conteúdo do blog, mas permanecer visível para os leitores enquanto eles navegam. Com tantas pessoas encontrando postagens de blog por meio de mídias sociais ou outros canais voltados para dispositivos móveis, é importante que o formulário seja exibido em um tamanho e fluxo que pareça natural em qualquer tela. Inclui opções de pagamento como Google Pay, Venmo e PayPal, onde muitas pessoas armazenam informações de login em seus telefones, para tornar o processo de checkout ainda mais fácil.
O benefício:
A natureza de como as postagens do blog são compartilhadas traz mais visibilidade e um sentimento de união aos leitores. Quando combinado com uma opção de doação direta, o potencial é ilimitado. Isso ficou evidente quando uma das postagens do blog do Shriners Hospitals for Children's com um formulário de doação incorporado arrecadou US$ 90 mil para sua causa.
O Shriners Hospitals for Children também pensou em como os formulários de doação incorporados poderiam estimular maiores níveis de doações recorrentes . Eles lançaram um apelo cuidadoso de doações recorrentes que convidava doadores ocasionais a atualizar suas doações para assinaturas mensais em uma única experiência incorporada.
Além disso, os formulários de doação incorporados são compatíveis com o Google Tag Manager e a integração do Classy com o Google Analytics 4 , o que significa que o Shriners Hospitals for Children pode rastrear facilmente o envolvimento dos visitantes e aprender como desenvolver sua estratégia para o futuro com mais clareza.
3. Formulário de doação para campanha em linha da Biblioteca Pública do Brooklyn
A Biblioteca Pública do Brooklyn trouxe a experiência de doação incorporada em uma página de visão geral da campanha com um formulário de doação on-line. Os visitantes podem agir no momento em que a inspiração surge enquanto leem sobre a campanha Booked Unbanned e como ela apoia os direitos dos adolescentes em todo o país de ler o que gostam, descobrir-se e formar as suas próprias opiniões.
Imediatamente após uma visão geral dos objetivos da campanha e das razões por trás deles, as pessoas são convidadas a fazer uma doação sem sair da página. Cada doador vê então uma janela de confirmação da doação, resumindo a sua doação e oferecendo uma oportunidade de partilhar a sua contribuição de caridade com amigos e familiares nas redes sociais ou outras plataformas de envolvimento.
O benefício:
As pessoas que acessam a página da campanha Booked Unbanned são recebidas com uma oportunidade perfeita de causar impacto. A Biblioteca Pública do Brooklyn também inclui valores de doação sugeridos para remover um elemento de tomada de decisão dos doadores e simplificar ainda mais o processo. Isso ajuda os apoiadores a ver como determinados tamanhos de presentes atendem às necessidades do programa. Eles ainda incluem perguntas frequentes no formulário incorporado para manter as pessoas informadas e confiantes sobre sua decisão de contribuir.
Sucesso na arrecadação de fundos da Biblioteca Pública do Brooklyn
4. Formulário incorporado de Karam em um vídeo
Karam adicionou um vídeo poderoso em sua página inicial, demonstrando o trabalho da organização com jovens refugiados sírios. Na parte superior, os doadores veem um formulário de doação incorporado com opções de presentes únicos e mensais. Os visitantes são imediatamente recebidos com a forma mais simples de contribuir com uma doação monetária e, ao mesmo tempo, ver como o trabalho da organização está mudando vidas.
O benefício:
Em segundos, Karam criou um apelo emocional e mostrou a maneira mais simples de qualquer pessoa se envolver. Sua equipe investiu tempo e esforço na criação de uma marca exclusiva, e os formulários incorporados ajudam a manter essa aparência. Com controle de coisas como cores e logotipos, Karam criou uma experiência visual coesa para os doadores.
A colocação deste formulário de doação incorporado convida as pessoas a conhecer a história de Karam. A sensação humanística de ver quem seu presente apoia desempenha um papel poderoso na construção de lealdade para toda a vida.
Embora a intenção principal do formulário de doação seja capturar presentes, ele também dá às pessoas a opção de receber atualizações de Karam. Juntos, estes elementos simples formam uma ligação com doadores a qualquer nível de interesse. Eles atendem doadores ansiosos com uma experiência de doação rápida e oferecem àqueles que desejam mais informações um site inteiro para explorar, sabendo exatamente aonde ir quando estiverem prontos para doar.
Aumente a generosidade com doações incorporadas
Na Classy, estamos comprometidos com a inovação que ajuda você a fazer o que você faz de melhor. Nossos formulários de doação incorporados fornecem uma base para desenvolver criatividade, recursos visuais e narrativa de uma forma que os doadores respondam em grande estilo. Tudo isso faz parte do nosso foco em oferecer as melhores experiências aos doadores para que organizações como a sua possam arrecadar mais.
Se você estiver pronto para fazer uma mudança impactante em seu site sem o processo de desenvolvimento demorado e complexo, nossa equipe está pronta para ajudar. Para clientes existentes do Classy, inscreva-se em um workshop de doações integrado para criar seu formulário com treinamento prático.Especialistas elegantes estão à disposição para oferecer suporte passo a passo.
Para organizações curiosas sobre como a plataforma de arrecadação de fundos da Classy pode ajudá-lo a atingir seus objetivos, encorajamos você a solicitar uma demonstração de nosso conjunto de produtos.
Experimente formulários de doação incorporados em sua organização sem fins lucrativos