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A próxima etapa do impulso de monetização do criador do Twitter está chegando, embora haja algumas considerações bastante significativas a serem consideradas no último elemento de compartilhamento de receita descrito pelo chefe do Twitter, Elon Musk.

Conforme explicado por Musk, muito em breve o Twitter começará a compartilhar a receita com os criadores de anúncios exibidos em suas respostas aos tweets. O que acrescenta outro caminho para as pessoas ganharem dinheiro com sua presença no Twitter, embora o detalhe real neste caso seja importante.

Em primeiro lugar, como observa Musk, apenas os assinantes do Twitter Blue (ou aqueles com verificação talentosa) serão elegíveis para o programa. Isso está bastante alinhado com a estratégia de verificação mais ampla do Twitter – embora os elementos reais de 'verificação' ainda permaneçam questionáveis ​​(você precisa de um número de telefone e dinheiro, só isso).

Mais importante, porém, apenas os anúncios veiculados nas respostas dos usuários verificados contarão para esse novo pool de receita a ser compartilhado com os criadores.

Espere, você pode estar pensando, o Twitter não reduziu pela metade a exposição de anúncios para assinantes do Twitter Blue?

Sim, mas não de uma forma que afete esta oferta.

Uma das principais preocupações com a implementação do Twitter Blue tem sido o compromisso de Musk de reduzir pela metade a exposição de anúncios para assinantes pagantes, o que pode realmente ter um grande impacto nos resultados financeiros do Twitter. A receita média por usuário do Twitter nos Estados Unidos é (ou era) US$ 12 por trimestre, sendo a maior parte dessa receita resultado da exposição a anúncios. Então, teoricamente, isso significaria que, ao cortar a exposição do anúncio pela metade, os assinantes do Twitter Blue acabariam ganhando US$ 6 por usuário/trimestre, em vez apenas da exposição do anúncio.

O Twitter amenizou isso desde o anúncio original de Musk. Em abril, o Twitter anunciou que os assinantes do Blue agora veriam '50% menos anúncios nas linhas do tempo Para você e Seguindo ', mas a mesma quantidade em todos os outros elementos. Como resultado, isso diminuiu a exposição do Twitter à perda de receita, ao mesmo tempo em que obviamente se alinha com esse novo elemento de compartilhamento de receita.

Essencialmente, a redução de anúncios do Twitter Blue não está relacionada a esta atualização, já que a quantidade de anúncios mostrados nas respostas permanece inalterada, mas o Twitter teve que fazer alguns ajustes para separar esses elementos.

A próxima parte, então, é a exposição potencial do anúncio e que tipo de dinheiro os criadores do Twitter podem esperar ver como resultado dessa nova iniciativa. E provavelmente não é muito.

Com base nas estimativas atuais (redução da exposição de anúncios mais pagamentos mensais), o Twitter está gerando atualmente cerca de US$ 30 por usuário do Twitter Blue, por trimestre.

Atualmente, o Twitter Blue tem cerca de 700.000 assinantes, o que, com base nesses números, significa que o Twitter Blue estaria trazendo cerca de US$ 21 milhões por trimestre para o Twitter. A maior parte da exposição do anúncio ocorre no feed principal, não nas respostas, mas, ao mesmo tempo, os assinantes do Twitter Blue provavelmente também são significativamente mais ativos no aplicativo do que a pessoa média, o que aumentaria seu valor nesse sentido. Analisando tudo, você pode ver, talvez, de onde vem o pagamento em bloco de US$ 5 milhões de Elon, como uma fração da entrada geral dos usuários do Twitter Blue.

O problema, então, é a diluição. US$ 5 milhões divididos por 700.000 equivale a cerca de US$ 7,14 por usuário, portanto, se cada assinante do Twitter Blue estivesse postando conteúdo que gerasse uma quantidade igual de anúncios em suas respostas, eles acabariam recebendo um pequeno pagamento desse elemento a cada três meses (US$ 2,38 por mês para referência).

Agora, não é assim que vai funcionar. Alguns usuários ganharão muito mais, com base na quantidade de respostas que veem, dando assim ao Twitter mais capacidade de exibir anúncios in-stream, o que lhes dará uma maior participação nos lucros. Mas, basicamente, os pagamentos não serão enormes – você terá sorte se gerar o suficiente para cobrir os custos de sua assinatura mensal do Twitter Blue apenas por meio deste programa.

O que, claro, ainda é melhor do que nada que você está recebendo agora, mas não é exatamente igual ao YouTube ou Instagram, em termos de receita direta com base no seu conteúdo no aplicativo.

(Para referência, o YouTube paga, em média, cerca de US$ 5 mil por milhão de visualizações em um clipe.)

Mas isso faz parte de um impulso maior de monetização do Twitter, não é o único elemento, então é apenas mais um passo em seus planos mais amplos de divisão de receita.

Embora uma preocupação potencialmente maior com essa iniciativa seja o sistema de incentivos que ela cria, com o novo programa efetivamente incentivando os usuários a postar tweets que vão gerar muitas respostas.

Que tipo de conteúdo gera mais respostas? As postagens que provocam uma reação emocional vão gerar mais engajamento, e as emoções com maior probabilidade de desencadear comentários, especificamente, são raiva, felicidade e medo.

De acordo com um estudo de 65 mil postagens online, publicado pela Harvard Business Review:

“Artigos com um grande número de comentários evocam emoções de alta excitação, como raiva e felicidade, combinadas com emoções de baixo domínio, nas quais as pessoas se sentem menos no controle, como medo. Por outro lado, o compartilhamento social esteve muito ligado a sentimentos de alta dominância, onde o leitor se sente no controle, como inspiração ou admiração. A valência emocional foi menos conectada à viralidade, com as histórias virais tendo valências negativas e positivas. No entanto, os pesquisadores descobriram que as emoções negativas contribuíram para uma maior viralidade”.

Em outras palavras, se você deseja incentivar um envolvimento mais positivo, o compartilhamento provavelmente é um foco melhor, mas se você deseja desencadear mais discussões, postar conteúdo indutor de raiva é o caminho a percorrer.

Isso explica por que o cenário da mídia se tornou tão divisivo, porque os algoritmos on-line incentivam isso - porque mais engajamento equivale a mais tempo gasto, o que é melhor para a exposição do anúncio e, portanto, para seus resultados. O algoritmo do feed de notícias do Facebook provavelmente causou grandes danos a esse respeito, e é por isso que a Meta agora está tentando realinhar os hábitos do usuário longe do conteúdo argumentativo. Mas o novo programa de incentivo de receita do Twitter, baseado em respostas, pode na verdade estar empurrando as coisas para o outro lado e ver mais provocações raivosas nos tweets como resultado.

Isso não parece estar alinhado com a missão de Elon de se concentrar em 'minutos de usuário não arrependidos' no aplicativo - mas, novamente, o próprio Elon é aparentemente um fã de argumentos e desafios no aplicativo, então, em sua opinião, talvez este seja um abordagem melhor.

De qualquer forma, é improvável que o processo gere muito dinheiro adicional para os usuários e possa incentivar tomadas mais argumentativas.

Novamente, é apenas mais um passo no impulso mais amplo de monetização do criador no aplicativo, e cada elemento se somará, fornecendo mais meios para os criadores ganharem dinheiro no aplicativo. Mas não tenho certeza se isso é uma grande adição nesta fase.