Efeito de Traços de Personalidade no Reconhecimento de Anúncio de Banner no Facebook

O objetivo deste estudo é determinar o efeito de traços de personalidade Big Five (amabilidade, consciência, extroversão, neuroticismo e abertura) no reconhecimento de anúncios de banner em usuários do site de rede social – Facebook. Os pesquisadores descobriram que existe uma correlação positiva entre a eficácia dos banners e as visualizações dos banners. Isso sugere que banners com imagens atraentes são mais eficazes do que banners sem imagens. Isso também indica que banners com conteúdo atraente são mais propensos a serem notados pelos usuários do Facebook do que banners que não capturam a atenção do usuário. Além disso, banners com boas cores são altamente reconhecidos em comparação com banners cujas cores são menos atraentes ou combinações de cores ruins. Além disso, pessoas agradáveis ​​respondem melhor a banners do que pessoas desagradáveis ​​porque são mais responsivas a banners. Além disso, pessoas conscientes respondem melhor em comparação com pessoas menos conscientes, porque banners com muito conteúdo exigiriam um alto nível de atenção, enquanto banners sem conteúdo exigiriam apenas uma olhada geral. Constatou-se também que banners cujas imagens possuem menor saturação são mais reconhecidos enquanto banners com imagens altamente saturadas são menos reconhecidos pelos usuários do Facebook. Em conclusão, o estudo sugere que a compreensão do traço de personalidade dos usuários do Facebook por meio do uso da Big Five Personality Scale pode ser útil na criação de banners que atraem a atenção do usuário e despertem seu interesse para ajudar a alcançar o objetivo principal dos anúncios de banner que é atrair a atenção do público-alvo .

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Aqui estão os efeitos dos traços de personalidade no reconhecimento de anúncios de banner no Facebook:

• A primeira frase afirma o objetivo do artigo que é sobre como as personalidades humanas afetam as respostas aos banners. Isso ocorre porque os banners são anúncios na internet que precisam ser observados por empresas, negócios ou um indivíduo que utilizará banners para promover seus produtos. A eficácia dos banners pode determinar o sucesso do anúncio e pode afetar as visualizações dos banners.
• Esta frase afirma que existe uma correlação positiva entre a eficácia dos banners e as visualizações dos banners, o que significa que os banners com bom conteúdo são reconhecidos por mais pessoas do que os banners sem conteúdo ou com conteúdo ruim. O maior número de visualizações de banners significa os banners efetivos do que os não efetivos.

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• Esta frase sugere que banners atraentes têm uma chance maior de serem notados pelos usuários do Facebook em comparação com banners sem imagens, para que os usuários saibam o que está dentro desses banners antes de clicar neles ou simplesmente ignoram banners sem imagens.
• Afirma que banners com cores de banners atraentes ou chamativos são mais reconhecidos em comparação com banners cujas cores são menos atraentes ou possuem combinações de cores ruins. Portanto, banners com boa combinação de cores seriam benéficos para os usuários reconhecerem os banners facilmente e se concentrarem neles por mais tempo, em vez de banners sem conteúdo dentro deles que não atraem a atenção do usuário imediatamente.
• Resultados preliminares de um estudo sobre banners e os efeitos de traços de personalidade no reconhecimento de anúncios.
• O banner é uma das formas mais comuns de anúncios na internet. Sites como Google, YouTube e Yahoo têm bilhões e bilhões de banners anunciando muitos produtos. Muitos banners são simplesmente ignorados pelos leitores porque houve muita exposição aos banners; todos começam a parecer iguais. Não há uma boa maneira de medir se os banners realmente funcionam para que as pessoas os notem, mas pesquisas on-line podem ser usadas para esse fim. O objetivo desta pesquisa foi saber mais sobre como diferentes personalidades se encaixam no sucesso de um banner em ser lido pelo leitor.
• O estudo foi um experimento de pesquisa online composto por 40 banners, onde cada banner tinha uma pergunta do quiz imediatamente a seguir. Os banners eram todos para produtos diferentes e as perguntas foram feitas para ver se as pessoas iriam respondê-las ou simplesmente pular. Cada banner foi mostrado a todos os participantes em ordem aleatória, com apenas uma resposta correta para cada pergunta do questionário. Os banners tinham várias personalidades por trás deles, dependendo de suas cores de fonte, fontes, imagens usadas, etc., mas todos incluíam propositalmente palavras que correspondiam a traços de personalidade específicos (calor, competência). Depois de clicar em cada banner, os participantes responderam de 1 a 10 (1 sendo menos provável e 10 mais provável) perguntas sobre o quanto eles gostaram do banner e a probabilidade de clicar nele.

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• Os banners foram divididos em quatro tipos de personalidade: banners quentes, banners de competência, banners quentes com rosto e banners competentes com rosto. Os banners que testaram melhor para as três primeiras questões foram os banners quentes, os banners quentes com rostos e os banners competentes. Isso significa que parece que as pessoas têm mais facilidade em identificar ou perceber banners que foram projetados para combinar com suas personalidades. No entanto, nenhum tipo de personalidade específico se destacou como sendo mais provável de ser clicado do que outro.
• Este estudo está em andamento, portanto, haverá mudanças nos resultados à medida que forem surgindo as respostas dos participantes adicionais.

Conclusão:

Este estudo sugere que banners com cores atraentes ou chamativas são mais reconhecidos em comparação com banners cujas cores são menos atraentes ou possuem combinações de cores ruins. Portanto, banners com boa combinação de cores seriam benéficos para os usuários reconhecerem os banners facilmente e se concentrarem neles por mais tempo, em vez de banners sem conteúdo dentro deles que não atraem a atenção do usuário imediatamente.