Efeito dos traços de personalidade no reconhecimento de anúncios em banners no Facebook

O objetivo deste estudo é determinar o efeito dos traços de personalidade Big Five (amabilidade, conscienciosidade, extroversão, neuroticismo e abertura) no reconhecimento de anúncios em banners em usuários do site de rede social – Facebook. Os pesquisadores descobriram que existe uma correlação positiva entre a eficácia dos banners e as visualizações dos banners. Isso sugere que banners com imagens atraentes são mais eficazes do que banners sem imagens. Isso também indica que os banners com conteúdo atraente têm maior probabilidade de serem notados pelos usuários do Facebook do que os banners que não chamam a atenção do usuário. Além disso, banners com boas cores são altamente reconhecidos em comparação com banners cujas cores são menos atraentes ou combinações de cores ruins. Além disso, pessoas agradáveis ​​respondem melhor a banners do que pessoas desagradáveis ​​porque respondem melhor a banners. Além disso, pessoas conscienciosas respondem melhor em comparação com pessoas menos conscienciosas, porque banners com muito conteúdo exigiriam um alto nível de atenção, enquanto banners sem nenhum conteúdo exigiriam apenas uma olhada geral. Verificou-se também que banners cujas imagens possuem menor saturação são mais reconhecidos enquanto banners com imagens altamente saturadas são menos reconhecidos pelos usuários do Facebook. Em conclusão, o estudo sugere que a compreensão do traço de personalidade dos usuários do Facebook por meio do uso da Big Five Personality Scale pode ser útil na criação de banners que atraem a atenção do usuário e prendem seu interesse para ajudar a atingir o objetivo principal dos anúncios em banner, que é chamar a atenção do público-alvo. .

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Aqui estão os efeitos dos traços de personalidade no reconhecimento de anúncios de banner no Facebook:

• A primeira frase declara o objetivo do artigo, que é sobre como as personalidades humanas afetam as respostas aos banners. Isso porque os banners são anúncios na internet que precisam ser observados por empresas, comércios ou pessoa física que utilizará banners para divulgar seus produtos. A eficácia dos banners pode determinar o sucesso do anúncio e pode afetar as visualizações dos banners.
• Esta frase afirma que existe uma correlação positiva entre a eficácia dos banners e as visualizações dos banners, o que significa que os banners com bom conteúdo são reconhecidos por mais pessoas do que os banners sem qualquer conteúdo ou conteúdo ruim. O maior número de exibições de banners significa banners eficazes do que os ineficazes.

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• Esta frase sugere que banners atraentes têm uma chance maior de serem notados pelos usuários do Facebook em comparação com banners sem imagens, para que os usuários saibam o que está dentro desses banners antes de clicar neles ou simplesmente ignorem os banners sem imagens.
• Ele afirma que os banners com cores atraentes ou atraentes são mais reconhecidos em comparação com os banners cujas cores são menos atraentes ou têm combinações de cores ruins. Portanto, banners com boa combinação de cores seriam benéficos para os usuários reconhecerem os banners facilmente e focarem neles por mais tempo, em vez de banners sem nenhum conteúdo dentro deles que não atraem a atenção do usuário imediatamente.
• Resultados preliminares de um estudo sobre banners e os efeitos dos traços de personalidade no reconhecimento publicitário.
• O banner é uma das formas mais comuns de anúncios na internet. Sites como Google, YouTube e Yahoo têm, cada um, bilhões e bilhões de banners anunciando muitos produtos. Muitos banners são simplesmente ignorados pelos leitores porque houve muita exposição aos banners; todos começam a parecer iguais. Não há uma boa maneira de medir se os banners realmente funcionam para que as pessoas os notem, mas pesquisas online podem ser usadas para essa finalidade. O objetivo desta pesquisa foi saber mais sobre como diferentes personalidades se encaixam no sucesso de um banner em ser lido pelo leitor.
• O estudo foi um experimento de pesquisa online composto por 40 banners, onde cada banner tinha uma pergunta imediatamente a seguir. Os banners eram todos para produtos diferentes e as perguntas foram feitas para ver se as pessoas iriam respondê-las ou simplesmente pulá-las. Cada banner foi mostrado a todos os participantes em ordem aleatória, com apenas uma resposta correta para cada pergunta do questionário. Os banners tinham várias personalidades por trás deles, dependendo de suas cores de fonte, fontes, imagens usadas, etc., mas todos propositalmente incluíam palavras que combinavam com traços de personalidade específicos (calor, competência). Depois de clicar em cada anúncio de banner, os participantes responderam de 1 a 10 (1 sendo o menos provável e 10 sendo o mais provável) perguntas sobre o quanto eles gostaram do banner e a probabilidade de clicar nele.

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• Os banners foram divididos em quatro tipos de personalidade: banners calorosos, banners de competência, banners calorosos com rosto e banners competentes com rosto. Os banners que tiveram melhor desempenho nas três primeiras perguntas foram os banners calorosos, os banners calorosos com rostos e os banners competentes. Isso significa que parece que as pessoas têm mais facilidade em identificar ou perceber os banners que foram projetados para combinar com suas personalidades. No entanto, nenhum tipo específico de personalidade se destacou como sendo mais provável de ser clicado do que outro.
• Este estudo está em andamento, então haverá mudanças nos resultados à medida que surgirem das respostas dos participantes adicionais.

Conclusão:

Este estudo sugere que banners com cores atraentes ou atraentes são mais reconhecidos em comparação com banners cujas cores são menos atraentes ou têm combinações de cores ruins. Portanto, banners com boa combinação de cores seriam benéficos para os usuários reconhecerem os banners facilmente e focarem neles por mais tempo, em vez de banners sem nenhum conteúdo dentro deles que não atraem a atenção do usuário imediatamente.