SEO de varejo: guia de auditoria de SEO da sua loja de comércio eletrônico

Hoje é fácil comprar sem sair de casa. Um grande número de empresas de comércio eletrônico atua na Internet usando SEO de varejo e fornece uma ampla gama de produtos e serviços.

Sem a otimização do mecanismo de pesquisa, as ofertas cada vez maiores dos varejistas on-line tornam a visibilidade e o alcance do público-alvo bastante desafiadores.

De acordo com a Smart Insights, cerca de 81% dos consumidores atuais selecionam uma loja online para compras com a ajuda de motores de busca:

As pessoas inserem suas solicitações e selecionam o site de comércio eletrônico mais adequado. Para direcionar o tráfego e converter os pesquisadores da Internet em clientes na loja, é necessário o SEO de varejo.

Com a ajuda da otimização do site de comércio eletrônico, é possível ter um bom desempenho em um mercado altamente competitivo e aumentar as conversões.

Uma estratégia de marketing ganha-ganha para os varejistas deve começar com uma auditoria profunda de SEO focada nos principais SERPs, no crescimento orgânico do tráfego e nos resultados no aumento das vendas.

Guia de auditoria de SEO passo a passo para lojas de comércio eletrônico

Se o SEO para novas lojas de comércio eletrônico usa um algoritmo claro semelhante sem correção de erros técnicos, as lojas online que já estão atuando na Internet devem prestar atenção primeiro aos aspectos técnicos.

Mesmo assim, a parte de auditoria de tecnologia de uma estratégia eficiente de SEO será útil até mesmo para os recém-chegados ao varejo.

Vale ressaltar que a eliminação de pontos fracos técnicos é um ótimo ponto de partida para o desempenho do site de comércio eletrônico.

Dessa forma, os varejistas podem entender como sua loja é indexada, rastreada e classificada.

A auditoria de SEO de varejo de tecnologia também inclui a análise do UX do site, sua estrutura e links internos, além de redirecionamentos.

Quaisquer erros relacionados ao histórico do site técnico devem ser eliminados para obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e melhorar a facilidade de uso da loja online.

Auditoria de SEO de e-commerce de tecnologia

Se você deseja ver sua loja online nos principais resultados de pesquisa do Google, comece com uma auditoria de SEO de varejo primeiro.

Os sites de comércio eletrônico geralmente obtêm muitas páginas de produtos, descrições de itens de catálogo e outros elementos que devem ser bem otimizados.

Siga as recomendações que ajudarão a lidar com problemas técnicos da maneira mais eficiente para sua visibilidade online e rankings de SEO.

Análise de rastreabilidade e indexabilidade

Analisar as taxas de rastreabilidade e indexabilidade de sua loja online envolve diagnósticos aprofundados de vários aspectos técnicos de uma só vez.

Por exemplo, a maneira como os bots de pesquisa rastreiam um site de comércio eletrônico depende da estrutura do site, juntamente com as listagens do Sitemap XML, Robots.txt e configurações do meta-robô.

Ao mesmo tempo, a análise de indexabilidade inclui uma auditoria de tecnologia para fins especiais para eliminar:

• Redirecionamentos ruins
• Erros do servidor
• Páginas duplicadas

Recomenda-se realizar uma auditoria técnica do site com a ajuda de ferramentas e software para detecção de problemas técnicos e configurações necessárias orientadas por SEO.

Vamos dar uma olhada mais de perto na tecnologia SEO para varejistas no contexto de indexabilidade e análise de rastreabilidade.

Análise de rastreabilidade

Quando se trata de análise de rastreabilidade, a auditoria de SEO inclui uma verificação do arquivo Robots.txt, meta-robôs e listagens de XML Sitemap.

Se esses aspectos técnicos forem bem otimizados, os rastreadores reconhecerão melhor as páginas e o conteúdo apresentados nos sites dos varejistas.

Robots.txt

Algumas páginas do site de comércio eletrônico não agregam muito valor ao rastreamento.

Para ocultar alguns deles (como Sobre nós, Carrinho de compras) dos rastreadores de mecanismos de pesquisa, o arquivo Robots.txt é usado.

O atributo disallow pode ser aplicado para impedir o rastreamento.

Por exemplo, se você quiser bloquear a página Sobre nós com a ajuda do arquivo Robots.txt, o código ficará assim:

Observe que, se você não realizar a auditoria para encontrar as seções do site que devem ser ocultadas dos rastreadores, a classificação da sua loja online pode sofrer com a consideração de páginas não otimizadas para a rastreabilidade do site de comércio eletrônico.

Adicione atributos de proibição de Robots.txt para reduzir o orçamento de rastreamento.

Dessa forma, seu desempenho como varejista na Internet melhorará.

Mas lembre-se de que o Robots.txt impede que os spiders do Google rastreiem.

No entanto, para evitar a indexação de algumas páginas, você precisa de outra opção.

Meta Robôs

Se o Robots.txt for considerado uma opção complementar para sua estratégia orientada à rastreabilidade devido ao bloqueio dos recursos de verificação dos rastreadores, os meta-robôs poderão controlar totalmente quais páginas não devem ser indexadas.

Eles permitem que os varejistas ocultem algumas páginas de categorias (por exemplo, com conteúdo duplicado) dos rastreadores sem prejudicar o perfil de criação de links.

Os meta-robôs obtêm a opção do atributo noindex que se parece com isso no código HTML:

Mapa do site XML

O uso de listagens de Sitemap XML para fins especiais permite que os varejistas melhorem a rastreabilidade da loja online.

A lista de páginas de categorias e outros elementos no site são bem estruturados para o desempenho do conteúdo.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa prestam atenção às listagens do XML Sitemap quando se trata de conteúdo e análise da estrutura do site de comércio eletrônico.

É mais provável que os bots não percam nenhuma página e demonstrem uma resposta adequada com base em elementos 100% reconhecíveis no site.

Vamos dar uma olhada em um exemplo do sitemap XML para lojas Magento 2:

Podemos ver o mapa do site de uma loja online de eletrônicos com a página da categoria Computadores.

O site de comércio eletrônico contém imagens de modelos de PC.

Dessa forma, os rastreadores poderão reconhecer a página da categoria e as imagens relacionadas aos itens do catálogo da loja virtual mais rapidamente.

Análise de indexabilidade

A auditoria Tech eCommerce SEO é impossível sem uma análise de indexação que cubra a eliminação de problemas técnicos como páginas duplicadas, baixa velocidade de carregamento da página e links internos ruins.

Vamos começar com a duplicação de páginas que pode prejudicar sua estratégia de otimização de mecanismos de busca e marketing de conteúdo.

A ideia principal é que o ranking do site de comércio eletrônico depende da qualidade do seu conteúdo.

Se as descrições dos produtos ou outros textos forem semelhantes, os mecanismos de pesquisa podem considerá-los como spam e classificar sua loja online mais baixa.

Os bots do Google impulsionam apenas os sites de comércio eletrônico que fornecem conteúdo de alta qualidade (leia exclusivo).

Duplicação de página e tags canônicas

O atributo meta robot noindex foi mencionado antes para lidar com o problema de duplicação de página.

Mais uma opção que pode ser aplicada após a auditoria da loja de comércio eletrônico SEO de tecnologia são as tags canônicas.

Dessa forma, páginas duplicadas não prejudicarão a classificação do site de comércio eletrônico.

Vamos dar uma olhada no exemplo do Flipkart de usar tags canônicas.

Aqui, podemos ver que a página do produto Nokia Lumia 520 está sob a marca canônica.

Isso significa que o conteúdo na página que o varejista on-line indiano apresenta não é considerado para indexação.

Dessa forma, a classificação do Flipkart não será afetada pelo problema de duplicação de página.

Vale ressaltar que as lojas online não podem evitar conteúdo duplicado, pois muitas posições do catálogo possuem características semelhantes em suas descrições.

A auditoria de tecnologia de SEO para proprietários de lojas de comércio eletrônico detecta o intervalo de páginas que devem ser ocultadas da indexação com a ajuda de atributos noindex e canonical.

Estrutura do site de comércio eletrônico e links internos

Mais uma tarefa da auditoria de SEO de tecnologia para sites de varejo é analisar a estrutura da loja online. Um site de comércio eletrônico deve seguir a regra “quanto menos cliques o visitante fizer para navegar pelo site, melhor”. A estrutura mais ideal para as plataformas de compras do varejista online é:

Não se esqueça das migalhas de pão para aprimorar ainda mais a navegação do site de comércio eletrônico.

Trata-se de melhorias de UX, embora as migalhas de pão possam ser mencionadas aqui também.

Os links internos são importantes.

A vinculação interna bem pensada é metade da batalha para obter altos escalões.

Os bots de mecanismos de pesquisa navegam melhor pelo site de comércio eletrônico, assim como os visitantes de sua loja.

Links internos são como marcas apontadas:

1. Esta página é importante (para classificação também)
2. Esta página não é essencial para os motores de busca.

Observe que o resultado final da análise de links internos é a arquitetura otimizada do site.

Complemente a estrutura do seu site de varejo amigável para SEO com links internos bem organizados.

Redirecionar e 404

Se você tiver links internos quebrados ou páginas inexistentes no site, o erro 404 pode ocorrer.

O SEO tecnológico para varejistas inclui uma auditoria para detectar páginas 404 e corrigi-las.

Nem os visitantes do site de comércio eletrônico, nem os mecanismos de pesquisa como erros 404.

Para eliminar o erro de 404 páginas, use um dos seguintes métodos:

• Redirecionamentos. A melhor opção para uma loja online é um redirecionamento 301. Os usuários serão enviados para a página relevante ou para a página inicial.
• Personalizado 404 . É uma página com links para as categorias principais. Você pode aplicar alguns designs fofos ou engraçados para personalizar a página 404.

Dê uma olhada em um exemplo de uma página 404 personalizada da Karmaloop.

Crédito da imagem: Karmaloop

Vale a pena notar que mesmo o design mais criativo e atraente para a página 404 não pode resolver o problema completamente.

Velocidade de carregamento da página

Este é um dos aspectos mais críticos do UX.

Se o seu potencial comprador entrar na loja online, mas esperar muito tempo para carregar a página, provavelmente sairá do site.

A baixa velocidade de carregamento da página afeta a taxa de rejeição e os Core Web Vitals.

Os principais hacks no contexto do SEO tecnológico para lojas de comércio eletrônico para resolver o problema da baixa velocidade de carregamento da página são:

• Opte pelo cache do navegador e hospedagem de terceiros.
• Remova o JavaScript desnecessário.
• Exiba imagens no formato de última geração (como WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Comprima imagens para reduzir seu tamanho.
• Corte o número de redirecionamentos 301.
• Diminua o número de plugins ativos.
• Limite as linhas do seu script CSS.

Compatível com dispositivos móveis

A maioria de seus clientes em potencial prefere a tomada de decisão móvel.

Isso significa que mais e mais pessoas compram através de telas de bolso. Portanto, a loja online amigável deve ter um design mobile-first ou responsivo.

Por exemplo, o site da LUSH é considerado uma loja online compatível com dispositivos móveis. Sua versão para desktop difere da versão móvel.

Crédito da imagem: Lush

A versão de design da loja para telas de bolso é fácil de rolar. Possui padrões de cores minimalistas, fontes grandes, blocos fáceis de ler e ícones de produtos enormes.

Outros hacks para tornar o site de comércio eletrônico mais amigável para dispositivos móveis são:

• Siga a regra do conteúdo gráfico de alta qualidade. As imagens devem ter um bom desempenho nas versões desktop e móvel.
• Use plugins e ferramentas de comércio eletrônico que foram desenvolvidos para dispositivos móveis (por exemplo, extensões de marketing e vendas para lojas Magento 2 com design responsivo).
• Coloque contatos e pop-ups de ofertas especiais na parte superior da versão do site para dispositivos móveis. Adicione opções de rolagem e interação do pod de toque.
• Otimize a velocidade de carregamento e comprima todas as imagens para uma resposta de pesquisa imediata.

Mais uma abordagem é focar nas redes de mídia social.

Use canais de tráfego de mídia social direcionados para a versão mobile da loja online.

Hoje, cada segundo usuário móvel tem uma conta no Instagram, Facebook ou TikTok.

Um site de comércio eletrônico compatível com dispositivos móveis, juntamente com campanhas de marketing de mídia social, é uma ótima ferramenta para aumentar as vendas.

SEO on-page para sites de varejo

Em comparação com outros sites, as lojas online têm uma abordagem diferente para a otimização do mecanismo de pesquisa na página.

Primeiro, os sites de comércio eletrônico têm muitas páginas duplicadas. Isso significa que o foco principal deve estar na otimização de palavras-chave.

O conteúdo exclusivo não é o maior aliado das lojas online.

Mesmo assim, a auditoria de conteúdo também é útil para o SEO dos varejistas.

Além disso, a otimização da página do produto é necessária como uma tática de otimização do mecanismo de pesquisa na página.

Pesquisa de palavras-chave e otimização de palavras-chave

Primeiro, o varejista deve realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Use software de SEO, Google Search Console e planejadores de palavras-chave online.

Dessa forma, você obterá as frases-chave mais adequadas para o seu nicho de mercado de comércio eletrônico.

Todas as palavras-chave de segmentação devem ser colocadas em:

• Títulos de página
• Metadados
• Títulos
• Descrições do produto
• Texto alternativo da imagem (tags)
• URLs

Vamos dar uma olhada nos detalhes da otimização de palavras-chave de comércio eletrônico.

Os títulos das páginas devem conter as principais frases-chave (de segmentação).

É melhor incluir o título da loja aqui para tornar a palavra-chave de marca.

Às vezes, o título da página pode aparecer nos resultados da pesquisa se o cliente em potencial acessar a frase-chave que você incluiu no título.

Evite usar palavras-chave de cauda longa aqui.

É mais razoável adicionar essas frases-chave ao texto na página da categoria ou nas páginas complementares como Blog, Nosso Sortimento, etc.

Além disso, use caudas longas para âncoras, páginas de categorias e links internos.

Na meta descrição, use incentivos, o título da loja e palavras-chave de segmentação.

Dessa forma, seu site destacará os pontos fortes enquanto aparece nos principais resultados de pesquisa.

Torne seus títulos e descrições de produtos ricos em palavras-chave também. Isso beneficiará o ranking da sua loja.

Não se limite no tipo de palavras-chave. As frases-chave de cauda curta e longa podem ser úteis para a otimização do site, se forem razoáveis ​​e apropriadas para o conteúdo da sua loja online.

Não se esqueça de suas imagens e URLs.

As tags Alt devem conter palavras-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer as fotos, mesmo que estejam mal carregadas.

O texto alternativo deve ser escrito como se você estivesse tentando descrever a imagem para um cego.

Em relação ao varejo, a melhor variante para alt tags é o nome do produto.

Além disso, a tarefa do texto alternativo é melhorar a busca de imagens.

Normalmente, os varejistas usam o nome do produto para a tag Alt.

A mesma história é sobre URLs. Torne-os otimizados para palavras-chave. Adicione frases-chave de segmentação para aumentar sua classificação.

Observe que o conteúdo da página também deve ser rico em palavras-chave. Selecione frases-chave com os principais volumes de pesquisa (as consultas mais populares no contexto do seu nicho de varejo e bens ou serviços que você oferece) e forneça sinais poderosos para os mecanismos de pesquisa.

Use frases-chave de segmentação que atrairão seu público-alvo. Mas não faça textos com spam.

Tanto as pessoas quanto os mecanismos de pesquisa não gostam de preenchimento de palavras-chave.

Siga as dicas de SEO para sites de comércio eletrônico no contexto da otimização de palavras-chave da página do produto:

• Adicione palavras-chave à descrição do produto.

• Otimize URLs com frases-chave, mas torne cada uma única.
• Use atributos noindex para páginas com conteúdo semelhante.

SEO de loja de comércio eletrônico fora da página

SEO para novas lojas de comércio eletrônico inclui uma abordagem de backlinking.

Backlinks continuam sendo um dos sinais de classificação mais poderosos.

Links de spam podem arruinar seus sonhos com os principais SERPs.

Os links nofollow construirão sua autoridade como site e marca de comércio eletrônico (sinais mais reconhecíveis para mecanismos de pesquisa, confiança, direcionamento de tráfego, perfil de backlink mais saudável).

Mas os backlinks mais úteis para o SEO da loja online (como para a otimização de mecanismos de pesquisa de qualquer outro site) são os links do-follow.

Os varejistas podem criar seu perfil de backlink de alto nível com a ajuda de:

• Publicando guias sobre seus produtos
• Executando uma seção educacional com artigos de instruções
• Inserindo links para o conteúdo com menções de marca de varejo
• Alcance do Blogger (brindes, amostras de produtos, desembalagens)
• Marketing de vídeo (vídeos instrutivos do YouTube, etc.)

Crédito da imagem: Stanley Handcrafted

• Parceria com embaixadores de produtos de varejo
• Postagem de convidado
• Comunicados de imprensa

Crédito da imagem: Cisão

• Entrevistas

Outra boa ideia é criar seu próprio blog para fazer as pessoas compartilharem algumas dicas e truques úteis.

Dessa forma, o reconhecimento da sua marca e o ranking de pesquisa crescem.

Por exemplo, a Nike tem uma página de blog separada no site. É a Nike News. A empresa usa esses artigos para links cruzados e também para classificações mais altas.

Crédito da imagem: Nike

SEO local para varejistas

O guia de SEO para e-commerce não se limita à otimização de mecanismos de pesquisa de tecnologia, na página e fora da página.

Otimizar sua loja online para pesquisa local é essencial para um bom desempenho do site de comércio eletrônico.

Sua otimização de mecanismo de pesquisa local depende diretamente da maneira como você força as pessoas a descobrir sua loja localmente.

Acesse o formulário de contato do seu site. Otimize seu endereço e número de telefone de acordo com os aspectos HTML e NAP footing.

Não se esqueça dos mapas do Google e das listagens do Google.

As contas de mídia social também devem obter suas informações NAP (nome, endereço, telefones).

Comece por se inscrever em uma conta do Google Meu Negócio e configurá-la corretamente, juntamente com a segmentação de diretórios locais.

Este é o passo mais essencial no contexto do SEO local.

Especifique todos os dados necessários, incluindo escritórios locais, horário de trabalho, CEO, etc.

Evite escritórios virtuais, porque os motores de busca preferem endereços comprovados mencionados no Google Maps e outros diretórios locais.

Uma conta do Google Meu Negócio, juntamente com um perfil do Google de marca e uma estratégia de conteúdo local, é a melhor maneira de adquirir o Painel de conhecimento do Google para sua empresa e atingir os principais SERPs locais.

Vamos continuar o tópico do blog.

Você pode publicar postagens de blog com descrições de lugares locais, algumas promoções de suas lojas físicas e quaisquer histórias engraçadas que aconteceram na cidade em que você está localizado.

Complemente essa abordagem com postagens de mídia social baseadas em geolocalização para chamar a atenção do público-alvo.

Comunicados de imprensa, participação em eventos locais (webinars, arranjos públicos, transmissões ao vivo) e conteúdo patrocinado nos públicos locais e sites locais tornarão sua loja online mais visível para as pessoas das regiões de destino. Além disso, o perfil de backlink será impulsionado mais pela localização.

Além disso, uma ótima ideia é tentar backlinks locais. Encontre blogueiros e editores em sua região. Pergunte a eles sobre guest posts ou oportunidades de cross-linking. Dessa forma, você direcionará o tráfego local para sua loja.

Não se esqueça de incluir palavras-chave compatíveis com geolocalização em sua loja online. Geralmente são frases-chave de cauda longa como “compre uma jaqueta de couro em Barcelona” ou “encomende um lenço de seda na loja online de Melbourn”.

Mas não se limite a palavras-chave locais.

Explore seus concorrentes “vizinhos”. Quais palavras-chave seus sites de comércio eletrônico obtêm para direcionar o tráfego? Adicione frases-chave de segmentação para competir com os melhores em sua região.

Mais uma boa abordagem para SEO local é analisar as consultas de pesquisa do Google. Digite uma pergunta e dê uma olhada no que as pessoas costumam perguntar sobre o seu assunto. Pesquise esta caixa para obter insights ricos em intenção do usuário.

Por exemplo, se sua loja vende acessórios de cozinha, pesquise na seção “As pessoas também perguntam” do Google.

Não se esqueça de dar uma olhada nas pesquisas relacionadas colocadas na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google.

Algumas outras estratégias ganha-ganha para SEO local são:

• Envolva seus clientes para revisar sua loja online (campanhas de marketing de mídia social, formulários de sites como lembretes de revisão etc.).
• Ative as opções de Check-In e incentive seus consumidores a fazerem marcações de geolocalização com sua loja dessa forma.

Além disso, publique diferentes histórias, publicações e questionários nas mídias sociais com notificações sobre seu endereço físico no cabeçalho.

Dessa forma, alguns de seus seguidores poderão usar esse local para suas próprias postagens (em sapatos, lenços, roupas, acessórios de sua marca). Crie hashtags exclusivas e incentive as pessoas a usá-las com brindes e concursos atraentes.

Crédito da imagem: Kenneth Cole

Palavra final

Os players do mercado de comércio eletrônico devem manter os olhos abertos.

A competitividade entre as lojas online é impressionante nos dias de hoje.

A melhor maneira de ter um bom desempenho na Internet é direcionar o tráfego orgânico para suas lojas. É por isso que os varejistas precisam se concentrar na otimização de mecanismos de pesquisa. As estratégias de SEO podem variar de caso para caso, mas as abordagens principais permanecem as mesmas.

Os proprietários de sites de comércio eletrônico precisam auditar suas plataformas digitais regularmente para entender o desempenho do site online. A auditoria detalhada de SEO para varejistas inclui verificações de otimização de mecanismos de pesquisa de tecnologia, na página e fora da página, análise e monitoramento de exibição.

Além disso, há uma auditoria de SEO local necessária para atingir o público-alvo na região específica e aumentar o reconhecimento da marca local.

Também é essencial acompanhar as tendências de marketing e SEO, juntamente com as atualizações de classificação do site do Google. Desta forma, você não perderá novas regras e regulamentos.

Biografia do autor:

Kelly Breland é Gerente de Marketing Digital no SE Ranking com experiência em SEO, marketing digital e de conteúdo. Ela é uma defensora persistente do uso do marketing de conteúdo para construir uma marca sólida. Nas horas vagas, dedica-se à jardinagem.