SEO para e-commerce: um guia para iniciantes

Você administra um negócio online. Portanto, você está no negócio de ganhar dinheiro. Sem dinheiro, as luzes se apagam. Isso significa que você precisa de clientes, e isso significa que os clientes precisam encontrar você.

É tudo sobre marketing, do qual uma faceta é a publicidade. Especialistas em marketing lhe dirão que marketing tem tudo a ver com os quatro P's: Produto, Praça, Preço e Promoção.

Eles devem ter descoberto tudo isso muito antes da internet, porque há mais no marketing do que isso. Há o aspecto do marketing que coloca você na frente de seus clientes para que eles saibam que você existe em primeiro lugar. Se tivéssemos que escolher um “P”, seria “promoção”, mas isso não completa o quadro.

A publicidade, quando adaptada aos padrões de marketing digital, faz parte da promoção. A publicidade paga por clique se enquadra nesse guarda-chuva. O pagamento por clique, que depende de anúncios PPC e, portanto, é mais conhecido como PPC, é um grande componente do marketing digital, mas não o quadro inteiro.

Formas tradicionais de “promoção” como essa são caras, apesar de serem eficazes. Curiosamente, o marketing digital não é inteiramente sobre publicidade de pesquisa paga.

Há outra maneira de chegar na frente de seus clientes. Uma solução de longo prazo, eficaz e escalável que se baseia no investimento inicial: SEO para e-commerce.

O que é SEO para e-commerce?

Ah, SEO para e-commerce. É frequentemente referenciado, mas talvez não tão bem compreendido quanto poderia (ou deveria) ser. Na sua forma mais básica, o SEO para e-commerce é apenas SEO voltado para o e-commerce.

Então, o que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que é uma grande (surpreendentemente grande) coleção de práticas recomendadas que alertam os mecanismos de pesquisa para o seu site como uma autoridade para um determinado número de consultas, assuntos ou palavras-chave.

O SEO contrasta fortemente com o PPC de comércio eletrônico e os serviços de gerenciamento de PPC associados, porque o PPC envolve anúncios pagos, enquanto as iniciativas de SEO são amplamente descentralizadas. Sem se perder muito nos detalhes de comparação, o PPC assume a forma de anúncios colocados, enquanto o conjunto de práticas que podem ser classificadas como SEO não começa nem termina em um determinado lugar.

Devido à vasta natureza das melhores práticas de SEO, é muito mais lento gerar resultados do que a publicidade de pesquisa paga. Muitas vezes, leva semanas ou meses para um projeto de SEO gerar ganhos apreciáveis ​​para seus rankings de palavras-chave, autoridade ou aumento de tráfego para seu site de comércio eletrônico.

Espere um pouco – o SEO para e-commerce pode levar muito tempo, mesmo quando bem organizado por um especialista experiente em SEO para e-commerce? Por que, então, alguém iria querer buscar serviços de SEO quando o processo é tão complexo e demora tanto para gerar resultados?

Por que o SEO para e-commerce é valioso?

Pergunte a qualquer especialista em SEO de comércio eletrônico e eles lhe dirão: apesar do fato de que o SEO leva um pouco de tempo para gerar classificações mais altas e tráfego orgânico para sua loja online, os resultados se acumulam e permanecem muito tempo depois de você parar de buscar serviços de SEO ou melhores práticas. Você não pode dizer o mesmo para serviços PPC. Normalmente, quando uma campanha do Google AdWords termina, o tráfego e as vendas também caem. É o mesmo para outras campanhas de pesquisa paga.

Apesar de levar mais tempo para ver os resultados das alterações ou publicação de conteúdo que você faz hoje ao buscar as melhores práticas de SEO, os resultados continuarão a aumentar depois que você parar.

Aqui está a outra coisa. O custo da pesquisa paga não diminui com o tempo. Você continuará pagando pelos cliques enquanto a campanha estiver ativa. É muito mais difícil medir o custo dos resultados associados aos serviços de SEO, mas em um certo ponto, eles se tornam muito mais econômicos.

Isso torna o SEO de comércio eletrônico um jogo de longo prazo. Você não apenas deve ter tempo para ver os resultados chegando, mas também deve orientar seus processos em torno disso. Nem toda empresa pode pagar por uma campanha PPC longa e competitiva; mas toda empresa está envolvida com o engajamento do cliente e tem conteúdo em seu site. Além disso, por sua própria definição, todo negócio de comércio eletrônico tem um site.

Como você configura a estrutura do site, que conteúdo e imagens você usa, como você constrói a estrutura do seu site e muito mais, tudo isso pode afetar seu valor de SEO. É apenas uma questão de estar engajado nos processos certos desde o início.

Em última análise, o SEO para comércio eletrônico é um grande negócio porque é um dos mais econômicos e, sem dúvida, um dos caminhos mais sustentáveis ​​para construir seu negócio online. É também, sem dúvida, uma das peças mais importantes do quebra-cabeça do marketing digital.

Aproveitar as melhores práticas de SEO a seu favor trará benefícios de longa data para o seu negócio de comércio eletrônico, incluindo, entre outros, números de tráfego orgânico mais altos, mais novos usuários e, se todos os seus outros patos estiverem seguidos, taxas de conversão e números de vendas mais altos .

Então, como você pode melhorar seu SEO?

Acredite ou não, não é ciência de foguetes. Há muitas coisas que você pode fazer para melhorar o valor geral de SEO do seu site de comércio eletrônico. Você só precisa saber onde procurar e como fazer as alterações.

Aqui está o processo básico que todos seguem – até mesmo especialistas em comércio eletrônico – quando priorizam melhorar o valor de SEO de um site.

Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave

A base de todas as campanhas de SEO bem-sucedidas é a pesquisa de palavras-chave. Parece simples, mas é muito mais complexo do que apenas fazer suposições sobre quais palavras-chave você deve ou não segmentar em todas as suas iniciativas a seguir.

Por exemplo, digamos que seu negócio hipotético venda sapatos. Você pensaria que “sapatos” é uma ótima palavra-chave para segmentar, porque, obviamente, sua empresa vende sapatos.

No entanto, a pesquisa de palavras-chave é muito mais profunda do que isso; leva em conta o comportamento do cliente e o clima envolvente da indústria. Sim, sua empresa vende sapatos, mas todos os seus concorrentes diretos também. Isso significa que “sapatos” é teoricamente uma boa palavra-chave para segmentar, mas é indiferenciada, ao contrário do seu negócio.

Todas as empresas têm propostas de valor essenciais, sem as quais não têm vantagem competitiva. Sua empresa não vende apenas sapatos. Outra coisa o diferencia. Pode ser o estilo de sapatos que sua empresa vende, como ou onde seus sapatos são feitos ou os tipos de serviços que sua empresa oferece.

Sua empresa vende botas? Que tipo de bota vende? É especializada na venda de botas como botas Chukka ou botas Chelsea? Talvez sua organização venda botas táticas, botas de lenhador ou botas de trabalho.

Se o último for o caso, uma palavra-chave como “sola de cunha de botas de trabalho” pode fazer mais sentido para sua organização segmentar. Essa palavra-chave é mais específica do que “sapatos” e, apesar do fato de que menos pessoas estão pesquisando por ela do que “sapatos”, você tem mais chances de ir atrás dela para aumentar sua classificação. Depois de construir autoridade adicional, você pode buscar termos de pesquisa genéricos de maior volume, mais competitivos, como “sapatos” ou “botas” como palavras-chave.

Esse conceito de pesquisa de palavras-chave traz outro ponto interessante que influenciará a eficiência da busca pelas palavras-chave alvo corretas, que é a diferença entre palavras-chave de cauda longa e de cauda curta.

A diferença entre palavras-chave de cauda longa e de cauda curta

Você deseja ir atrás do conjunto de palavras-chave mais lucrativo possível, mas nem todas as palavras-chave são relevantes para sua empresa, seu setor ou mesmo para seus clientes. Você pode classificar muitas palavras-chave, mas em um certo ponto, haverá retornos decrescentes. É melhor escolher um grupo bem selecionado de palavras-chave altamente segmentadas e ir atrás delas. Se você for bem-sucedido em seus esforços, poderá expandir sua lista de palavras-chave de foco para incluir mais entradas. Da mesma forma, você pode parar de se concentrar em palavras-chave que não estão dando a você uma boa tração ou aquelas com queda no volume de pesquisa.

Em sua busca pela lista de palavras-chave ideal, você encontrará o que é conhecido como palavras-chave de cauda longa e cauda curta. As palavras-chave de cauda curta são menos específicas do que as palavras-chave de cauda longa e geralmente têm apenas uma ou duas palavras. No exemplo oferecido acima, “sapato” e “bota” podem ser considerados palavras-chave de cauda curta.

A coisa sobre palavras-chave de cauda curta é que todo mundo quer classificar para elas porque elas tendem a ter um grande volume de pesquisa. O processo de compra geralmente começa com uma palavra-chave de cauda curta e fica mais refinado. No entanto, por serem tão competitivos, é muito difícil entrar no ranking para eles, embora isso dependa do setor, do número de concorrentes e dos volumes de pesquisa individuais das palavras-chave. Outra coisa a ser observada é que, embora as palavras-chave de cauda curta tenham alto volume de pesquisa porque não são específicas, as taxas de conversão associadas a elas são menores do que as palavras-chave de cauda longa.

Então, o que são palavras-chave de cauda longa? Palavras-chave de cauda longa são variantes mais longas e descritivas de palavras-chave de cauda curta. Por exemplo, “botas” é uma palavra-chave de cauda curta, mas “botas de trabalho com sola de cunha” pode ser considerada uma palavra-chave de cauda longa.

Uma palavra-chave de cauda longa não precisa ser um conceito único, como um item. Pode ser uma consulta ou um processo. Por exemplo, “botas de trabalho com sola de cunha para engenharia civil” é uma palavra-chave de cauda longa, embora de cauda mais longa do que o exemplo anterior.

Ao contrário das palavras-chave de cauda curta, as palavras-chave de cauda longa geralmente têm um volume de pesquisa muito menor. O outro lado é que as taxas de conversão e os juros associados às palavras-chave de cauda longa são muito maiores do que às palavras-chave de cauda curta. Há uma troca aqui.

É mais fácil entrar na classificação para palavras-chave de cauda longa porque há menos concorrência para elas e, por serem tão específicas, os usuários que as pesquisam têm maior probabilidade de converter. O problema é que, como há menos pesquisas gerais por palavras-chave de cauda longa, raramente é lucrativo segmentar apenas elas.

Em vez disso, o melhor curso de ação é segmentar um equilíbrio saudável de palavras-chave de cauda longa e curta. Dessa forma, você pode apelar para um grande número de pesquisas diferentes e, ao mesmo tempo, fornecer resultados específicos relevantes para aqueles que procuram variantes de cauda longa associadas. Por exemplo, você pode segmentar "botas" e "botas de trabalho com sola de cunha" porque alguns dos usuários que pesquisam apenas "botas" estão realmente procurando a solução de cauda longa.

Então você sabe que precisa atingir um equilíbrio; mas como encontrá-lo?

Volume, concorrência, intenção de pesquisa

Não basta saber que você precisa segmentar um equilíbrio de palavras-chave de cauda longa e curta. Você também precisa considerar o volume, a concorrência e a intenção de pesquisa. É aqui que suas habilidades de pensamento crítico entram em jogo.

Existem algumas ferramentas pagas que você pode usar para ver qual é o volume real de pesquisa para palavras-chave, bem como a competitividade de qualquer consulta, termo ou palavra-chave. Para a intenção de pesquisa, você precisará colocar seu limite de pensamento.

Volume é quantas pesquisas são realmente inseridas para uma determinada palavra-chave. À medida que o volume aumenta, a competitividade geralmente aumenta, o que significa que geralmente é mais difícil classificar palavras-chave de alto volume do que palavras-chave de baixo volume. Novamente, porém, muito do dinheiro está nas palavras-chave de alto volume.

O que você precisa saber é que, quando você classifica palavras-chave de alto volume e alta concorrência, é muito lucrativo. No entanto, classificar para eles é difícil e você deve equilibrar o quão agressivas são suas táticas com o resultado desejado.

Quanto à intenção de pesquisa, isso tem a ver com o que os clientes procuram quando inserem um termo de pesquisa ou uma palavra-chave. Para ilustrar isso, precisamos usar uma palavra-chave que, sem contexto adicionado, seja ambígua. Usaremos “cabo”.

Você sabe dizer se a pessoa que procura por “cabo” está procurando por serviços a cabo ou de internet? Provavelmente não, já que é 2021, mas você ainda não pode ter certeza. A intenção da pesquisa é encontrar o cabo elétrico? Cabos de suporte de carga? O Google precisa fazer o possível para vincular essa palavra-chave ambígua aos melhores resultados, com base no que outras pessoas que digitaram a mesma palavra clicaram ou encontraram.

Esse é apenas um tipo de intenção de pesquisa. Às vezes, uma busca por “sapatos” pode estar associada à intenção de comprar um par de tênis. Também pode estar associado à intenção de descobrir como impermeabilizar os tênis. Não é provável, mas você não pode ter certeza.

A razão para mencionar isso é que você deve evitar a tentação de segmentar uma palavra-chave que pareça uma fruta fácil se você não tiver uma justificativa razoável para assumir uma intenção de pesquisa relevante para sua empresa.

Para dar um exemplo óbvio, você pode encontrar uma palavra-chave como “botas de chuva de borracha” com concorrência relativamente baixa e alto volume de pesquisa. Você poderia se esforçar para entrar no ranking dessa palavra-chave, mas se o seu site vende apenas botas de trabalho, qual seria o ponto? Seu site seria classificado para pesquisas por “botas de chuva de borracha”, mas terminaria em frustração para os clientes que procuram outra coisa.

O ponto aqui é equilibrar as palavras-chave de cauda longa e curta enquanto contabiliza o volume, a concorrência e a intenção de pesquisa. Eles precisam ser relevantes para o seu negócio.

Então, como você os escolhe?

Como escolher?

Agora você tem algumas dicas sobre o que pode ser uma boa palavra-chave para você segmentar em seus objetivos de SEO para atingir suas metas. Mas como você escolhe um conjunto de palavras-chave? Você é o especialista em seu setor, mas adivinhar só o levará até certo ponto.

Já mostramos como “sapatos” é uma palavra-chave relevante para um vendedor de calçados, e isso levou apenas um pouco de adivinhação para chegar a isso. A questão é que um palpite ainda é apenas um palpite até que você o emparelhe com o pensamento crítico certo.

Existem ferramentas pagas que você pode usar para ajudá-lo a realizar sua pesquisa de palavras-chave, mas o próprio Google oferece algumas ferramentas gratuitas que você pode usar por conta própria. Basta visitar bom e criar uma palavra-chave que você considere relevante para o seu negócio.

Vamos começar com “sapatos” e assumir que seu negócio hipotético os vende, apenas para ilustrar um ponto. O Google tem um recurso de preenchimento automático que preencherá palavras-chave relevantes, mas de cauda longa e curta, com base no que você inserir.

Basta olhar o que aparece quando você digita “sapatos”. Com base na localização e em outras informações de pesquisa relevantes, o Google associou essa consulta de sapatos a outros termos de pesquisa relevantes, como "sapatos femininos", "sapatos masculinos", "sapatos à venda" e "lojas de sapatos".

Essas, no entanto, ainda não são palavras-chave muito bem direcionadas. Pode ser valioso para sua empresa classificar para eles, mas é provável que sejam competitivos. Vamos considerar que sua loja de calçados online é um fornecedor especializado de calçados esportivos. Veremos o que o Google tem a nos oferecer para “tênis de corrida”.

Digitando “sapatos correndo” no Google como uma variante da palavra-chave, temos um conjunto de palavras-chave muito mais interessante e direcionado para escolher, como você pode ver abaixo.

O preenchimento automático do Google não fornece informações importantes sobre o volume real de pesquisa ou a concorrência de palavras-chave como "sapatos de corrida" e "calçados de corrida Nike", bem como valiosas palavras-chave de cauda longa como "sapatos de corrida versus treinamento". Mesmo que você não possa ver quantas pesquisas existem para essas palavras-chave, você pode presumir que um número suficiente de usuários está procurando por elas para que o Google aposte em sua relevância para você com base em sua entrada de “sapatos em execução”. Isso significa que um número apreciável de buscas por “sapatos de corrida” acaba sendo “sapatos de corrida da Nike”. Isso informa muito sobre a intenção de pesquisa e o volume. Primeiro, as pessoas estão procurando tênis de corrida e, segundo, muitos deles esperam encontrar tênis da Nike.

É um processo trabalhoso com muitas suposições e verificações, e fazer isso dessa maneira não é particularmente preciso, e é por isso que tantas empresas trabalham com agências de SEO e outros provedores de serviços de SEO para comércio eletrônico. Sem a ajuda de uma ferramenta analítica confiável como o SEMRush ou a entrada e o quadro de referência de uma empresa de SEO, é difícil desenvolver uma lista de palavras-chave sólida. É a base de uma estratégia de SEO bem-sucedida, por isso precisa ser bem feita.

Otimização na página: otimizando a estrutura do site

De qualquer forma, quando estiver confiante de que compilou uma lista de palavras-chave prática e eficaz, você pode começar com esforços técnicos e de SEO na página.

As primeiras e muitas vezes as coisas mais básicas que você pode fazer para melhorar seu valor de SEO envolvem alguns dos seguintes.

• Estrutura de URL:

Acredite ou não, a estrutura de URL é um sinal de classificação e pode afetar a classificação do seu site, dependendo de estar ou não otimizado. Algumas plataformas oferecem mais controle sobre a alteração da estrutura de URL do que outras, mas depois de selecionar uma lista de palavras-chave e as páginas de destino associadas a elas, você pode alterar as URLs associadas a categorias importantes e páginas de conteúdo de acordo. Apenas certifique-se de não encher seus URLs – uma palavra-chave de destino por URL é uma boa ideia, e quanto menor, melhor.

A URL acima na verdade se estende tanto que obter uma imagem dela que pudesse ser vista exigia cortá-la. O URL é ambíguo na melhor das hipóteses e totalmente confuso. Não é evidente para onde vai e não só não contém palavras-chave, como também não contém palavras discerníveis. Se suas páginas da web tiverem URLs como este, elas podem dar algum trabalho.

• Títulos de página

Os títulos das páginas são um importante fator de classificação que os mecanismos de pesquisa estão procurando. Embora você possa teoricamente atribuir mais de uma palavra-chave de destino a uma determinada página (para que a página seja classificada para mais de uma palavra-chave), você deve se concentrar em uma em vez de encher o título. Outra coisa a lembrar é que a taxa de rejeição também é um sinal de classificação. Não dê aos títulos da sua página tags de título sem sentido, porque se os usuários os encontrarem e, finalmente, ficarem frustrados e saírem porque a página era irrelevante para a tag de título, isso não é bom para o seu negócio.

• Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem (também conhecido como texto alternativo) é uma alternativa de texto às imagens que os mecanismos de pesquisa podem avaliar enquanto rastreiam uma página. Muitos textos alternativos são números e letras gerados aleatoriamente quando você insere ou carrega uma imagem. Isso é útil para o computador ou o software para categorizar e arquivar a imagem, mas totalmente inútil para SEO.

Muitas empresas simplesmente não aproveitam o fato de que você pode usar texto alternativo escrito personalizado para melhorar o valor de SEO de um site. Tudo o que você precisa fazer é alinhar o texto alternativo com a palavra-chave ou palavras-chave para as quais deseja que a página que contém a imagem seja classificada. Por exemplo, se você carregou uma foto de botas em uma página que deseja classificar como “botas de trabalho com biqueira de aço”, convém inserir a última palavra-chave no texto alternativo da imagem em questão.

• Metadescrições

Além dos títulos das páginas que são metadados e sinais importantes de classificação, as meta descrições são outra categoria importante de metadados que afetarão a classificação do seu site.

Ao personalizar suas meta descrições, você tem uma oportunidade única de impactar positivamente não apenas seu valor de SEO, mas também seu UX. Escreva meta descrições significativas que informem sucintamente o usuário sobre a página que ele está prestes a visitar. Costure palavras-chave relevantes para a página na meta descrição sem enchê-las, e você aumentará seu valor de SEO e, ao mesmo tempo, diminuirá potencialmente sua taxa de rejeição, outro sinal de classificação.

• Segurança do site

Alguns usuários podem não perceber a diferença entre o HTTP e o HTTPS em seu endereço, mas é um sinal de classificação, no entanto, e fácil de contabilizar.

A compra e implementação de um certificado SSL é valiosa por muitas outras razões, além do fato de que lhe dará um pequeno impulso de SEO. Por um lado, melhorará a experiência do usuário porque seu site parecerá mais confiável e também tornará seu site mais seguro e ajudará a impedir o acesso externo a dados que trafegam de e para seu site.

• Velocidade da página

A velocidade da página é outro sinal de classificação, e sites lentos têm dois problemas distintos que podem afetar seu valor de SEO. Por um lado, como um sinal de classificação, o Google avaliará seu site em sua velocidade sem qualquer ajuda.

Além disso, os usuários são intolerantes a velocidades de carregamento lentas, normalmente saltando em menos de três segundos se a página não carregar. Isso aumentará sua taxa de rejeição, que é um sinal de classificação; esse “efeito splash” devido à baixa velocidade da página afetará negativamente seu valor de SEO.

Para tornar seu site mais rápido, otimize suas imagens com arquivos menores sempre que possível, reduza o número de redirecionamentos em seu site e use software de compactação, se puder, embora existam muitas outras maneiras de aumentar a velocidade da sua página.

• compatibilidade com dispositivos móveis

O Google anunciou em 2019 que mudaria para a indexação mobile-first, o que significa que os sites sem um design responsivo compatível com dispositivos móveis sofreriam.

Embora algumas plataformas de comércio eletrônico, como o BigCommerce, tenham temas compatíveis com dispositivos móveis ou designs responsivos, fornecer um design verdadeiramente otimizado para dispositivos móveis é fundamental não apenas para fins de SEO, mas também para UX. Um design ou um tema que não é responsivo frustrará rapidamente os compradores móveis, que representam uma parcela cada vez maior da população de comércio eletrônico.

Em outras palavras, o design móvel é fundamental para o sucesso do SEO para e-commerce.

Otimização no local: publicação de conteúdo

Além dos aspectos mais técnicos do SEO mencionados acima, muito do valor das palavras-chave que você descobriu durante a pesquisa de palavras-chave pode ser extraído na forma de publicação de conteúdo. Aqui estão algumas das etapas que você pode seguir para otimizar o conteúdo do seu site para atrair usuários e mecanismos de pesquisa.

• Remoção de conteúdo duplicado

A maneira mais simples de aumentar o valor de SEO do seu site é remover o conteúdo duplicado. Onde quer que o conteúdo duplicado apareça e um mecanismo de pesquisa o observe, uma ou ambas as coisas podem ocorrer. Primeiro, o site no qual o conteúdo aparece pela primeira vez terá precedência sobre o site com o conteúdo duplicado. Em segundo lugar, o site com conteúdo duplicado pode até receber uma penalidade.

A remoção de conteúdo duplicado deve ser fácil, pois você deve ser capaz de identificar de onde você o obteve em primeiro lugar. É comum em sites de comércio eletrônico na forma de descrições de fabricantes e outros trechos que os comerciantes de comércio eletrônico às vezes copiam e colam. No entanto, copiar e colar é ruim em SEO; você deseja escrever seu próprio conteúdo original.

• Conteúdo da página da categoria

Uma área do seu site onde você pode agregar valor aos seus clientes e costurar conteúdo rico em palavras-chave para atrair os mecanismos de pesquisa (de uma só vez) está nas páginas de sua categoria. Muitas vezes, os usuários acessam uma página de categoria enquanto navegam em seu site, antes de chegarem a uma página de produto. Isso os torna um ponto crítico no funil de vendas.

Fornecer informações originais sobre a categoria de produtos. Ofereça aos usuários informações sobre uso, dicas e truques. Chame a atenção deles com humor. Dê-lhes uma razão para querer aprender mais. Afinal, você vende esses produtos, então você é a autoridade!

Isso beneficiará o UX do seu site e também informará aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade em seu setor e deve ser classificado de acordo.

• Conteúdo da página do produto

Se as páginas de categoria são valiosas porque representam um trampolim vital no processo de compra da experiência do cliente, a página do produto é o chefão. É nesse ponto que um cliente normalmente toma a decisão de comprar ou não.

Comprar ou não comprar, eis a questão; Se é mais nobre infundir suas páginas de produtos com conteúdo otimizado e, assim, tomar as rédeas do SEO ao seu alcance ou permitir que classificações casuais caiam sobre você.

Assim como você pode otimizar páginas de categorias, você pode otimizar suas páginas de produtos, e isso é vital. Forneça descrições ricas e otimizadas para palavras-chave de ofertas. Discutir usos e produtos complementares. Pense no que você gostaria de saber sobre este produto se você fosse um cliente e, em seguida, forneça as informações.

Os clientes perceberão e, com o equilíbrio certo de palavras-chave, os mecanismos de pesquisa também. Páginas de produtos simples são uma grande bandeira vermelha de SEO.

• Blogs no local otimizados para densidade de palavras-chave e estrutura de links internos

Por mais valioso que seja o conteúdo da página do produto e da categoria, seu blog é o espaço onde você pode realmente fornecer informações aos seus leitores e capturar a atenção dos mecanismos de pesquisa. Além disso, como você pode variar o tamanho de um blog de acordo com os objetivos pretendidos, é menos provável que você receba uma penalidade por excesso de palavras-chave, que inclui muitas palavras-chave em um conteúdo muito curto.

Analise sua seleção de palavras-chave e escreva blogs sobre essas palavras-chave, variando o comprimento. Lembre-se, o que um leitor aprecia, outro pode não gostar. Pense em como seus produtos foram recebidos pelos clientes e para que eles os usam. Discuta recursos pouco conhecidos de seus produtos ou faça possíveis correspondências para produtos de suporte. Escreva um blog sobre hacks comuns para seus produtos. Mantenha-o criativo, infunda-os com palavras-chave e os resultados de SEO seguirão.

Sobre a importância de backlinks e link building

Outro componente crítico para o SEO de comércio eletrônico é o processo de construção de links e estratégia de links. Existem três tipos básicos de links. Existem links externos, que levam os leitores do seu site para outros sites. Você deve usá-los com moderação porque, embora possam melhorar o UX, eles mostrarão ao Google que você está direcionando o tráfego para outra fonte de autoridade.

Depois, há links internos, que são links entre páginas em seu site, e links de entrada, que são chamados de backlinks quando você está se referindo ao fato de que o tráfego se origina em outro site e é direcionado de volta ao seu site.

A estratégia de links internos e backlinks são cruciais para o SEO. Sempre que você estiver produzindo conteúdo para seu site, se o conteúdo se referir a informações valiosas que podem ser encontradas em outros lugares do site, forneça um link para essa página.

Quanto ao backlinking, a estratégia é um pouco mais complicada. Você não pode simplesmente criar backlinks para seu site. Você precisa trabalhar com uma empresa de SEO de comércio eletrônico que tenha uma rede estabelecida para gerar e negociar backlinks, ou você mesmo precisa negociar por eles. Alguns negócios online e blogueiros ainda se envolvem na negociação de links à moda antiga, onde eles oferecem backlinks em troca de escrever sobre um produto ou algum outro tipo de serviço.

Você pode trabalhar com os melhores especialistas em SEO para ajudar a gerar backlinks para você, mas de uma forma ou de outra, se você não os estiver protegendo, não estará fazendo tudo o que pode para melhorar seu SEO.

Veja em ação

As áreas abordadas neste artigo são alguns dos aspectos mais importantes que você pode abordar em sua estratégia de SEO para comércio eletrônico, mas há muito mais que você pode fazer se quiser descer para um nível muito mais granular.

Se você quiser ver exemplos específicos de como usamos nosso processo de SEO proprietário para gerar resultados magníficos para clientes de comércio eletrônico em uma grande variedade de setores, dê uma olhada em nossos estudos de caso de comércio eletrônico. Além de nossos estudos de caso de design, desenvolvimento e migração, há muitos que se concentram em campanhas de SEO que executamos para clientes-chave e destacam os enormes resultados gerados por nossas atividades.

Coloque o processo da 1Digital ^Ⓡ Agency para trabalhar para o seu negócio

Há muita informação aqui; daí o velho ditado: “se fosse fácil, todo mundo faria”. É verdade que há muitas mudanças que você pode fazer em seu site para beneficiar seu valor geral de SEO, mas há uma razão pela qual os especialistas em SEO obtêm grandes resultados.

Vemos o que funciona e o que não funciona. Construímos backlinks. Realizamos pesquisas aprofundadas de palavras-chave e análises do setor antes de escrever metade de um conteúdo de página de categoria otimizado. Reformulamos seu site para otimizar muitas das facetas abordadas neste artigo e muito mais.

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