Melhores práticas de SEO para comércio eletrônico para iniciantes: o que fazer e o que não fazer

SEO é o canal definitivo para atrair clientes e gerar conversões com pouco ou nenhum orçamento. Como iniciante, você pode ficar sobrecarregado com dezenas de dicas e diretrizes de SEO para suas lojas de comércio eletrônico. Portanto, este artigo consolida as práticas de SEO de e-commerce mais testadas pelo tempo para você ser classificado desde o início.

Além disso, a seção DON'T aponta alguns erros mais comuns de comércio eletrônico. Estes, em troca, economizam tempo praticando táticas que não funcionam e evitam penalidades severas dos mecanismos de busca.

Mas primeiro, vamos encontrar algumas motivações para fazer SEO para sua loja de comércio eletrônico.

Benefícios de SEO para e-commerce: isso realmente importa?

SEO (Search Engines Optimization) maximiza a chance de suas lojas digitais serem encontradas nos principais resultados de mecanismos de busca como Google ou Bing. Como 81% dos clientes fazem alguma pesquisa on-line antes de fazer uma compra e 67,60% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados de pesquisa, o SEO permite que seus clientes ideais encontrem sua marca e façam uma compra.

Vamos ver alguns outros dados de SEO impressionantes

• 57% dos profissionais de marketing B2B afirmaram que, de todos os canais, o SEO traz mais leads
• 88% dos usuários que pesquisam algo localmente visitam sua loja física relacionada em uma semana
• 93% dos consumidores online usam a internet para encontrar um negócio local
• 21% dos usuários clicam em mais de um resultado enquanto realizam uma pesquisa
• SEO traz cerca de 20 vezes mais tráfego do que o Pay Per Click do anúncio.

Além do objetivo final de vendas e conversões, o SEO também ajuda a melhorar muitos outros aspectos dos negócios de comércio eletrônico, como:

• Cortar custos para marketing pago
• Melhore a experiência geral de compra digital dos usuários : o SEO exige que os proprietários de comércio eletrônico otimizem a velocidade, o desempenho e o conteúdo do site, o que também é benéfico para os usuários.
• Aumente o reconhecimento da marca e aumente a confiabilidade: Ao fornecer constantemente conteúdo útil do blog e conhecimento especializado para seus clientes, as marcas podem criar uma conexão com eles, reforçar suas imagens e criar confiança.
• O blog de SEO capacita sua estratégia de marketing por e-mail

Lista de verificação de SEO para e-commerce: o que fazer

1. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é MUITO importante. Não pule, mesmo que pareça tão assustador.

Para encontrar informações sobre determinados produtos, os clientes digitavam algumas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa. Em troca, os mecanismos de pesquisa mostrarão os resultados com as palavras-chave exatas ou mais relevantes, pois acreditam que esses sites têm o que seus usuários precisam.

Portanto, cada página do seu site deve ter pelo menos uma palavra-chave relevante atribuída a ela.

“Mas minha loja tem cerca de 20.000 páginas, eu realmente preciso fazer isso?” – um dono de loja preocupado que tenha um grande número de SKUs pode perguntar.

Sim, você faz. Ou então, você pode se concentrar em otimizar palavras-chave para as páginas mais importantes primeiro e melhorar gradualmente as outras páginas. Essas páginas incluem a página inicial, todas as páginas de categorias, seus produtos mais vendidos, seus blogs mais dedicados e todos os seus posts de agora em diante.

Escolha palavras-chave classificáveis

Sejamos honestos, palavras-chave de alto volume (palavras-chave mais pesquisadas pelos usuários) agora são todas ocupadas por grandes empresas. Como essas palavras-chave são minas de ouro, milhares de outros sites também terão como alvo elas. Assim, um novo site com reputação zero de SEO dificilmente pode ser classificado com essas palavras-chave.

Por outro lado, palavras-chave que ninguém pesquisa irão direcionar pouco tráfego para sua página. Às vezes, nem vale a pena atribuir essas palavras-chave a nenhuma de suas páginas ou escrever um blog sobre isso.

Portanto, é melhor ser ambicioso e plausível ao mesmo tempo. Encontre uma palavra-chave com a quantidade certa de popularidade para que sua loja tenha uma chance de competir, ser classificada e gerar tráfego.

Verifique estas duas métricas para julgar se alguma palavra-chave é sua pequena ou não:

• Volume de palavras -chave : o número de pesquisas da palavra-chave por mês. Alto volume de palavras-chave significa que é uma palavra-chave popular.
• Dificuldade da palavra- chave : quão difícil é ser classificado para essa palavra-chave em uma escala de 0 a 100.

Escolha palavras-chave relevantes

E daí se você encontrar uma palavra-chave com grande volume e poucos concorrentes, mas não relacionada ao seu produto?

“Eu classificaria palavras-chave irrelevantes para obter muito tráfego primeiro. Quanto mais pessoas forem atraídas para os meus sites, maior será a chance de elas se interessarem pelos meus produtos e comprá-los” – Muitos lojistas podem pensar assim.

Mas esta é uma estratégia de palavras-chave de SEO ruim de várias maneiras.

Em primeiro lugar, entre as pessoas que procuram propositalmente um produto e as pessoas que o encontram, as primeiras certamente terão maior probabilidade de comprar.

Atrair tráfego de palavras-chave irrelevantes pode deixar seu site muito exposto, mas resulta em uma taxa de conversão ruim ou baixo valor por pedido.

Em segundo lugar, os motores de busca não gostam disso. A relevância é um dos 9 fatores de classificação mais importantes do Google, de acordo com o Ahrefs – um site de SEO respeitável.

Por exemplo, se sua loja vende produtos digitais, você deve informar ao Google que é tudo sobre eletrônicos, telefones, câmeras etc., e não deve confundir isso com algumas palavras-chave sobre engrenagens de bicicleta. Ele envia uma mensagem forte para sinalizar que sua loja é um site de qualidade para conteúdo de produtos digitais. Como resultado, é mais provável que seja exibido quando as pessoas pesquisam produtos digitais.

Escolha palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cauda curta

O que são palavras-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que têm um volume de pesquisa menor por mês.

Então, de onde vem o nome “cauda longa”?

Ele vem de um padrão comum que aparece ao fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Especialistas experientes em SEO descobriram que a maioria das palavras-chave gera menos de 10 pesquisas por mês, enquanto palavras-chave com mais de 100 mil pesquisas por mês ocupam apenas uma pequena porcentagem.

Se você colocar todas as palavras-chave que encontrou para um tópico em um gráfico, pode ser assim:

Como você pode ver, a linha verde parece uma longa cauda. Assim, as palavras-chave refletidas na linha verde são as nossas chamadas “palavras-chave de cauda longa”. Palavras-chave de cauda longa são mais longas e oferecem uma explicação mais específica do que os usuários estão procurando.

Exemplo :

• alimentos ricos em proteínas com baixo teor de carboidratos
• alimentos com baixo teor de carboidratos para diabéticos
• alimentos com baixo teor de carboidratos para perda de peso

Por outro lado, as palavras-chave refletidas na linha preta são chamadas de palavras-chave de cauda curta.

As palavras-chave de cauda curta geralmente têm menos de três palavras. Essas palavras-chave têm mais colunas de pesquisa e podem ser usadas para diversos fins de pesquisa.

Exemplo :

• comida low carb

O que há de tão bom na cauda longa?

• Palavras-chave de cauda longa geram melhores clientes em potencial . As pessoas que pesquisam palavras-chave de cauda longa têm ideias mais específicas em mente, portanto, são mais propensas a comprar se encontrarem as correspondências certas.

Por exemplo, os usuários que pesquisam por “dietas com pouco carboidrato” podem encontrar uma definição, algumas receitas etc. Palavras-chave como “alimentos com alto teor de proteína e baixo teor de carboidratos” podem aproximá-lo daqueles que realmente gastam dinheiro.

• Palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar. É menos pesquisado, portanto, é menos competitivo.

Ferramentas de palavras-chave

Onde encontrar todas as sugestões de palavras-chave para sua marca?

Felizmente, a resposta está bem na sua frente: mecanismos de busca e varejistas populares.

Use algumas ferramentas gratuitas para obter ainda mais sugestões de palavras-chave:

Observação: criar uma conta do Google Ads e uma campanha é essencial para ter acesso à ferramenta de planejamento de palavras-chave. No entanto, você pode cancelar a campanha publicitária a qualquer momento, portanto, não se preocupe, não custará nenhum centavo.

Ou pague por uma ferramenta premium para encontrar os dados de palavras-chave mais abrangentes, bem como outros dados preciosos de SEO.

Dicas para pesquisar palavras-chave

• Procure palavras-chave nos mecanismos de pesquisa para ver quantos grandes concorrentes já classificaram as palavras-chave. Esta é outra fonte referencial para julgar a classificação das palavras-chave.
• Palavras-chave transacionais como “ comprar criptomoedas online ”, “bicicleta à venda”, “ comida coreana perto de mim ”, “ comprar móveis de segunda mão online ” indicam que as pessoas que digitam precisam comprar com urgência. Assim, essas palavras-chave são altamente conversíveis.

2. Tenha uma estrutura de site clara

Não há motivos para não fazer isso. É muito fácil criar uma estrutura de site amigável para SEO para comércio eletrônico. Além disso, se você perder, poderá atrapalhar muito o desempenho de SEO do seu comércio eletrônico.

Um bom exemplo de arquitetura de site de comércio eletrônico

Uma estrutura de site de comércio eletrônico pode ser facilmente vista em seu mega menu. Idealmente, deve servir como uma navegação clara e simples para que os clientes pesquisem facilmente os produtos. Por exemplo, a IKEA tem uma enorme coleção de SKUs, mas o mega menu ajuda os usuários a encontrar o produto que procuram em um piscar de olhos.

Para resultados de SEO incríveis, recomendamos o uso de uma estrutura de site como essa.

Por que minha página de produto deve estar a apenas alguns cliques de distância da minha página inicial?

Em SEO, autoridade é a força vital do seu site. Se os mecanismos de pesquisa considerarem sua loja digital como “alta autoridade”, suas páginas terão maior probabilidade de aparecer nas principais pesquisas.

Adivinhe qual página da sua loja tem mais autoridade? Isso mesmo, a página inicial.

Muito esforço é colocado nos designs da página inicial. Todas as outras páginas são vinculadas à página inicial, todos os visitantes interessados ​​em sua marca a verificam, muitas postagens de blogs de terceiros se referem a ela etc.

A página inicial é o coração que bombeia sangue para todas as outras partes do sistema.

Portanto, quanto mais próxima uma página da página inicial e mais fácil for acessar a página a partir da página inicial, mais “sangue” é bombeado.

Como resultado, usar uma boa estrutura de site ajuda a distribuir o “sangue de autoridade” em seu site com mais eficiência e permite melhores classificações para cada página.

3. Promova SEO local no Google (para negócios locais)

Este é um passo crucial para todas as lojas físicas, cujas receitas vêm em grande parte de clientes locais.

É um conceito simples, pois você provavelmente já encontrou exemplos de SEO local para comércio eletrônico como este antes.

O SEO local é obter as informações da sua loja no Google Business. Assim, endereço, reputação da loja, avaliações, etc… podem ser facilmente acessíveis quando seus compradores precisam.

Deixe-nos orientá-lo em algumas etapas para que seu site seja encontrado no Google

1. Crie o perfil da sua loja no Google Business. Preencha todas as informações essenciais, como nome, endereço, telefone, e-mail, etc.
2. Incentive seus clientes, seus parentes, etc a escrever comentários. Este é um passo importante. De acordo com a BrightLocal, 87% dos clientes consultam avaliações de empresas locais.
3. Construção de citações: faça com que outros sites locais citem sua loja.

Acreditamos que os dois primeiros passos são fáceis de seguir, então vamos direto para a construção de citações.

Construção de citações: criando backlinks para SEO local do Google

Em teoria, a construção de citações é como construir a popularidade da sua loja localmente, para que os mecanismos de pesquisa possam considerar sua loja como um nome respeitável nessa área específica.

Você pode conseguir isso encontrando todos os sites de diretórios locais e adicionando suas informações comerciais. Em seguida, esses diretórios devem ter as informações de listagem da sua loja como esta

Sua Empresa Ltda.
42 Wallaby Way
Sydney, NSW
W1G 9FD
610 7583 2334

Outra maneira é pedir citações em sites on-line para instituições de caridade locais, eventos, agências de notícias locais ou blogs locais.

A tarefa é simples, mas é bastante manual. Você pode precisar encontrar e enviar propostas para dezenas ou até centenas de sites, o que pode ser frustrante e difícil de gerenciar ao mesmo tempo.

No entanto, é baseado em sua experiência. Se não for agradável, existem muitas ferramentas para o gerenciamento de listagem de SEO local na internet para aproveitar.

Essas ferramentas ajudam você a encontrar diretórios confiáveis, enviar informações para eles em massa e até mesmo revisar suas listagens anteriores para evitar duplicações.

4. Escreva a tag de título e a meta descrição específicas da palavra-chave

Você se lembra de como as palavras-chave podem ajudar os usuários a encontrar seu site? Agora, use essas palavras-chave para sua página inicial, páginas de categorias, páginas de produtos e blogs.

A ideia é escrever tags de título com palavras-chave para que suas páginas sejam exibidas nos mecanismos de pesquisa. Além disso, as tags de título precisam ser atraentes para que seus clientes não resistam e cliquem.

Vamos examinar alguns bons exemplos de sites famosos de comércio eletrônico.

Bons exemplos para title tag e meta descrição

• Exemplo 1 : usando palavras-chave transacionais – SHEIN

A SHEIN usa as palavras-chave transacionais “Shop Clothes Fashion” para atrair mais clientes em potencial.

Sua meta descrição é preenchida com palavras-chave que geram CTA, como “frete grátis”, “última moda feminina” e assim por diante.

• Exemplo 2 : Exiba seus pontos de venda

Se você usar uma palavra-chave curta e geral, vale a pena incluir os pontos de venda do seu produto para aumentar a chance de ser clicado.

Neste exemplo, a H&M usa caxemira e gola alta para destacar a qualidade de seus produtos entre muitos outros resultados de pesquisa.

Além disso, as pessoas ficam mais fascinadas em comprar produtos de marcas respeitáveis. É por isso que a Amazon sempre inclui seu nome em seus resultados de pesquisa.

Assim, se o produto que você está vendendo pertence a uma marca famosa, adicionar o nome da marca à tag de título também é outra boa tática.

• Exemplo 3: Seja curto, simples e informativo

Uma tag de título longa pode ser truncada pelos mecanismos de pesquisa, assim:

Nesse caso, os usuários podem perder alguma informação que você pretende entregar, sem contar que não parece muito profissional.

Assim, é melhor que a tag de título tenha menos de 60 caracteres , como o Auto Body Toolmart faz.

A empresa usa o símbolo “ & ” em vez de “ e ” para encurtar o título.

Além disso, você pode ver que existem duas informações distintas neste título: o nome da empresa e o que eles vendem. Esta é uma maneira muito direta e eficaz de introduzir o nome da sua marca nas SERPs.

Além disso, o Auto Body Toolmart usa o separador “ : ” entre as duas seções diferentes, o que permite aos usuários entender o conteúdo do texto imediatamente.

Dicas: é mais provável que os usuários cliquem em títulos com prefixos como “ melhor + algo ”, “ preço mais baixo ”, “ % de desconto ”. Além disso, se você estiver oferecendo vendas, frete grátis ou qualquer promoção atraente, não hesite em incluir as informações no título também. Eles podem ajudar a aumentar a CTR (taxa de cliques).

5. Reduzindo o tamanho do arquivo de imagem

Imagens pesadas podem diminuir significativamente sua loja digital. Ninguém quer isso.

Mas isso não é tudo. Eles podem afetar seu site muito pior, já que a velocidade também é um fator crucial para obter posições de alto escalão.

De fato, o Google deixou claro na atualização do Core Web Vitals que a experiência do usuário, incluindo a velocidade, será sua principal prioridade nos próximos anos.

Shopify sugere que, para uma loja digital, nenhuma imagem deve exceder 70 KB.

E esse é o número para o qual você deve reduzir suas fotos enquanto tenta manter a qualidade da imagem ao mesmo tempo.

Felizmente, existem inúmeras ferramentas para diminuir o tamanho das fotos automaticamente.

Como reduzir tamanhos de fotos para velocidade estelar

Se sua loja for nova, recomendamos o uso de ferramentas como TinyPNG ou CompressJPG antes de enviar qualquer foto. As ferramentas gratuitas permitem redimensionar 20 fotos por vez e os planos profissionais estão disponíveis para uma redução de fotos em massa mais poderosa.

Por outro lado, se você já carregou milhares de fotos de SKU, usar um plug-in para otimização de fotos pode ser sua única opção.

Esses plugins úteis transformarão fotos pesadas em leves em apenas alguns cliques. O que mais? Eles podem fornecer controles sobre a qualidade da imagem ou backup de fotos.

Melhores formatos de imagem para e-commerce

Por fim, você pode se perguntar quais são os melhores formatos de imagem para sites de comércio eletrônico? Para fotos pequenas e leves, JPEG e WebP podem oferecer a qualidade mais rica. Embora o JPEG já seja um formato de imagem óbvio para todos, o WebP é um formato emergente que pode criar imagens 25-34% menores que o JPEG.

6. Escreva blogs com frequência (não é perda de tempo)

Sejamos honestos. Blogar não é a coisa mais fácil de fazer. Exige muito esforço e empenho. No entanto, se você sonha em obter clientes de alto perfil por meio de canais orgânicos (o que significa que não há dinheiro para anúncios), esse é o caminho a seguir.

Vamos explicar mais.

Por que o blog é necessário para o comércio eletrônico?

• Traga mais tráfego para seu site

Em primeiro lugar, os compradores consultam blogs antes de fazer qualquer compra. É por isso que as postagens do blog são tão comuns nos mecanismos de pesquisa. Com uma varredura rápida dos resultados dos mecanismos de pesquisa, você pode descobrir facilmente que as postagens do blog aparecem mais nos resultados da primeira página.

Da mesma forma, muitos resultados de palavras-chave começam com " melhor ", " top ", " como " ou terminam com " revisão " , " receita " , " comparações " etc. Essas palavras-chave, como você pode imaginar, referem-se principalmente a artigos de blogs.

Em poucas palavras, escreva postagens de blog dedicadas a tópicos em que seu cliente está interessado e eles o encontrarão nos mecanismos de pesquisa.

• Aumente a autoridade da sua marca, assim, mais tráfego e clientes

Os blogs também são um playground para você provar seus conhecimentos de campo. Os clientes costumam acessar blogs para obter informações, dicas, instruções, notícias, etc.

Se o seu conteúdo for comprovadamente preciso e fornecer informações úteis, com o tempo, aqueles que o lerem se lembrarão e confiarão em sua marca.

Além disso, se você tiver vários blogs nas primeiras posições, sua página de produto e página de categoria também podem ter uma classificação melhor.

Blog de SEO para comércio eletrônico: um exemplo brilhante

Vamos usar o Au Lit Fine Linens como um exemplo de como os blogs de SEO podem resultar em tráfego impressionante para sua loja.

A marca apresenta produtos de luxo para melhorar o bem-estar do sono, desde lençóis refinados, travesseiros a roupas de banho e roupas de banho, todos feitos de fibras naturais.

Au Lit Fine Lines tem uma impressionante coleção de blogs que abrange uma ampla gama de tópicos, desde dicas, tendências, produtos, tecidos, guias de presentes, etc.

Agora, vamos dar uma olhada em seus resultados de SEO, em números.

A empresa ganha uma pontuação de autoridade bastante decente de 40 , que se refere à reputação do site para os mecanismos de pesquisa. Além disso, eles têm 81,4 mil tráfego de pesquisa orgânica . Este é o sonho de muitas marcas.

Você pode ver neste gráfico que eles literalmente não pagam nada por anúncios de mecanismos de busca.

Agora, vamos olhar para a classificação de palavras-chave. 100% de suas palavras-chave mais bem classificadas vêm de blogs, não de páginas de produtos ou páginas de categorias. Escusado será dizer que as postagens do blog funcionam como uma enorme ponte trazendo um influxo de novos visitantes para seus sites de origem.

Aqui estão alguns tópicos que podemos aprender com o caso da Au Lit Fine Linens

• Mantenha-o frequente : a marca tem um grande arquivo de artigos, que foi acumulado ao longo dos anos.

Hubspot sugere a frequência ideal de blogs de 3-5 blogs por semana. No entanto, como o SEO funciona de maneira diferente para cada marca, você pode enviar menos e ainda obter resultados surpreendentes. A chave está na qualidade (priorizando qualidade sobre quantidade) e consistência (sempre mantendo sua qualidade ao longo do tempo).

• Artigo centrado em palavras-chave : aplique todas as suas habilidades de pesquisa de palavras-chave para encontrar as adequadas para sua loja e escreva algumas peças magníficas de conteúdo em torno disso.

• SEO na página para blogs: adicionando palavras-chave à tag de título e à meta descrição, otimizando fotos, espalhando algumas palavras-chave em seu artigo e facilitando a leitura.
• Promova seu produto de forma inteligente como uma solução . Por exemplo, eles têm uma categoria de Guia de presentes, onde selecionam seus produtos como sugestões de presentes para vários propósitos, desde o presente do Dia dos Pais, Presente de luxo até presente para amantes de viagens.

7. Obtenha seus backlinks

Backlinks, em poucas palavras, são links rastreados para sua loja digital de outros sites. Se alguém estiver interessado em um blog que você escreve e vincule-o ao artigo dele, você tem um backlink.

O Backlink informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo da sua página é confiável e bem recebido, aumentando assim a autoridade do seu domínio.

Há muitas maneiras de gerar backlinks:

• Crie postagens de blog exclusivas que as pessoas possam usar como referência (assim, vincule de volta ao seu site). Este pode ser um tutorial muito complexo, uma análise detalhada do produto ou uma entrevista interessante com pontos de vista únicos
• Encontre blogueiros do mesmo nicho da sua marca, proponha a eles a inclusão de suas páginas de produtos ou sua página inicial em seus artigos em troca de algumas comissões. Isso se chama Marketing de Afiliados.

• Faça algumas postagens de convidados em outros blogs que tenham links para seu site de comércio eletrônico

8. Faça a auditoria do seu site para encontrar problemas técnicos de SEO para e-commerce

Problemas técnicos de SEO impedem que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site, deixem suas páginas de blog dedicadas não indexadas ou, pior ainda, sua loja seja penalizada pelo Google devido a alguns erros mesquinhos.

Alguns problemas técnicos amplamente abordados são desempenho de velocidade ruim, conteúdo duplicado, redirecionamentos 301.

Depois de preparar todas as outras coisas (SEO na página, otimização de imagem, etc.), é hora de fazer uma verificação de integridade do seu site. É chamado de auditoria do site.

Ferramentas básicas de auditoria de SEO para descobrir os problemas técnicos de SEO mais comuns

1. Google Search Console

• Encontre quaisquer problemas que impossibilitem o Google de indexar sua página.
• Verifique se sua página é compatível com dispositivos móveis

2. Ninjas de marketing na Internet

• Identifique links quebrados: verifique se algum link seu não funciona, o que pode causar um erro 404 ou erro 5XX.

3. Sapo gritando

• Encontrar páginas duplicadas
• Erros de verificação para tags de título, metatags, alt-tags
• Digitalizar robot.txt
• E mais

4. Google PageSpeed ​​Insights

• Verifique se seu site é rápido o suficiente em computadores e dispositivos móveis e sugira soluções

Como corrigir esses problemas depende da plataforma de comércio eletrônico que você está usando, pois cada plataforma possui diferentes interfaces de back-end e funcionalidade de SEO para comércio eletrônico.

Se você usa o Magento 2, este artigo deve resolver a maioria dos problemas técnicos comuns de SEO para a plataforma.

9. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Como a maioria dos clientes de comércio eletrônico compra no celular, essa é a principal prioridade para sua estratégia de vendas digitais. Dados, artigos e até observações da vida diária provaram a grande importância de ter uma experiência de UI/UX suave para seu site de comércio eletrônico móvel.

No entanto, isso não é tudo. Os mecanismos de pesquisa também adoram uma loja digital móvel e bem executada. Segundo o Google, eles usam a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação.

Talvez você provavelmente tenha comprado um tema de comércio eletrônico responsivo, isso é ótimo.

No entanto, um tema de tamanho único pode não ser o melhor para sua loja de comércio eletrônico. Experimentar seu site para dispositivos móveis e fazer outras alterações são importantes para o desempenho de SEO e a experiência de compra para dispositivos móveis de seus clientes.

Dicas para tornar suas lojas de comércio eletrônico amigáveis ​​no celular?

• Não use pop-ups :

Todos nós não odiamos pop-ups consumindo toda a tela do telefone e seus minúsculos X que não conseguem fechar? O Google também odeia. O mecanismo de pesquisa enterrará nosso site se usarmos esses pop-ups inadequados para nossas lojas móveis. Assim, os pop-ups são melhores apenas para desktops.

• Torne as coisas importantes fáceis de tocar :

De uma pesquisa de 2018, 67% dos clientes reclamam que é difícil clicar nos conteúdos nas webs dos telefones.

Como não há muito espaço no celular como no desktop, você precisa garantir que todas as páginas e links importantes possam ser acessados ​​facilmente. Além disso, todos os CTAs devem ser em negrito e fáceis de tocar, além disso, os formulários e as informações de checkout devem ser grandes o suficiente para serem digitados facilmente com a ponta do dedo.

Transforme seu site em um Progressive Web App (PWA)

O Progressive Web App permite que seu site tenha um desempenho incrível em telefones celulares, como um aplicativo nativo. O aplicativo aumenta a velocidade, aproveita a interface do usuário/UX e até possibilita compras offline.

Aí vem uma boa notícia para os proprietários de sites Magento e futuros proprietários. Magento é uma plataforma líder para PWA, que oferece a experiência PWA mais poderosa e completa para o sucesso móvel.

>> Implemente um PWA incrível para o seu site Magento.

10. Analise seu desempenho

Se você gasta muito tempo escrevendo blogs ou pesquisando palavras-chave para SEO de comércio eletrônico, pelo menos você precisa saber se está funcionando.

E a análise é o caminho a percorrer.

Felizmente, o Google oferece aos proprietários de sites duas ferramentas poderosas para avaliar nosso desempenho gratuitamente. Vamos dar uma olhada no que você pode fazer com essas ferramentas.

1. Google Analytics

O Google Analytics fornece dados úteis abundantes sobre o desempenho do seu site, além de aprofundar um pouco mais as informações do cliente. Desenvolvido pelo Google, é definitivamente a ferramenta obrigatória para todos os proprietários de sites.

Analisando resultados importantes de SEO com o Google Analytics:

• Descubra quantas pessoas acessam seu site (com métricas de tráfego e usuários), quão engajadas elas estão (com métrica de tempo médio de engajamento), quais páginas são as mais bem-sucedidas em SEO e muito mais
• Seu público por idade, sexo, países, dados demográficos e dispositivos.

2. Google Search Console

Mencionamos essa ferramenta na seção de auditoria de SEO, lembra?

Depois de configurar sua conta do Search Console com o Google, o que é fácil, vamos explorar a seção Resultados da pesquisa no menu suspenso Desempenho .

Aqui você pode pesquisar cada página, encontrar sua classificação atual no Google, quantos cliques ela gera em um período de tempo e muito mais.

11. Obtenha análises de produtos e crie marcações de esquema

Marcações de esquema (dados de estrutura) destacam informações importantes do conteúdo da sua página para que os mecanismos de pesquisa mostrem em seus resultados. A tag está disponível para Google, Bing, Yahoo e Yandex.

Benefícios dos dados estruturados para lojas de comércio eletrônico

Existem muitos tipos de dados estruturados, mas o mais crítico para o comércio eletrônico são os dados estruturados do produto. Com isso, os resultados da sua página nos mecanismos de pesquisa mostrarão revisão, preço, votação, status de ações assim:

Veja o orgulhoso 4,9 estrelas avaliado por um número considerável de usuários, não seria muito mais encantador para os clientes clicarem?

Na verdade, alguns estudos de caso mostraram que as marcações de esquema podem resultar em aumentos nas taxas de cliques e nas impressões orgânicas (o número de vezes que sua marca é exibida aos usuários).

Mas isso não é tudo, aqui estão alguns outros exemplos de quais marcações de esquema podem beneficiar seu site.

Como criar marcações de esquema para lojas de comércio eletrônico

Tecnicamente, depende das plataformas de comércio eletrônico que você está usando.

Mas, felizmente, você pode implementá-lo facilmente com uma extensão de SEO, que provavelmente está disponível para todas as plataformas populares de comércio eletrônico, como Magento ou Shopify.

O Google também oferece uma ferramenta auxiliar para você gerar seu próprio código sem a necessidade de habilidades técnicas.

 <!-- Marcação JSON-LD gerada pelo Google Structured Data Markup Helper. -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Produto",
  "name" : "1000 beijos profundos",
  "image" : "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "description" : "Aquecendo mirra e osmanthus embebem",
  "marca" : {
    "@type": "Marca",
    "logo": "https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif"
  },
  "ofertas" : {
    "@type": "Oferta",
    "preço" : "R$ 55,00"
  }
}
</script>

Acima está uma marcação de esquema de produto gerada pela ferramenta auxiliar do Google.

Além disso, existem ferramentas de teste para verificar se sua implementação funciona ou não.

O teste de pesquisa aprimorada mostrará visualizações de seu snippet de código se for feito corretamente e verificará quais pesquisas aprimoradas do Google podem ser exibidas para sua página.

O validador de marcação de esquema verifica todas as suas marcações, que são válidas para todos os mecanismos de pesquisa mencionados.

Lista de verificação de SEO para e-commerce: o que não fazer

1. Palavras-chave de material

Mencionamos a importância de adicionar palavras-chave à sua tag de título, meta-tag de descrição, postagens do blog, descrição do produto etc.

De fato, as palavras-chave são o sinal mais direto para informar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para o que seus clientes pesquisam.

No entanto, isso não significa que quanto mais palavras-chave forem repetidas, melhor será o sinal. Na verdade, o preenchimento de palavras-chave é considerado um ato fraudulento e pode causar algumas penalidades dos mecanismos de pesquisa.

Este é um exemplo de preenchimento de palavras-chave:

“Este é o melhor protetor solar para pele oleosa que você procura. O melhor protetor solar para pele oleosa oferece a melhor proteção contra os raios Ultra Violeta e queimaduras solares. Além disso, o produto tem um acabamento fosco fino enquanto contém Niacinamida, que dá à sua pele uma aparência brilhante e saudável durante todo o dia. Estamos oferecendo amostras grátis de Name – o melhor protetor solar para pele oleosa em nossa loja em Londres, então confira.”

Se você é um consumidor apaixonado, temos certeza que já deve ter encontrado esses tipos de copywriting em algum lugar. Parece muito antinatural ler, portanto, oferecer uma experiência ruim aos seus clientes.

Certifique-se de adicionar palavras-chave com moderação e todas as palavras-chave devem fazer sentido em seus contextos.

2. Escreva descrições finas de produtos e copie conteúdo para páginas de produtos e blogs

Pode haver centenas de SKUs em uma loja digital, sem contar que alguns produtos são apenas ligeiramente diferentes uns dos outros. Portanto, escrever descrições exclusivas para vários produtos pode ser difícil.

No entanto, páginas finas (conteúdo da página com poucas descrições) são ruins para SEO. Com mais palavras, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor seu conteúdo.

É recomendado que nenhuma página de SEO tenha menos de 1000 palavras. Em média, os resultados da primeira página no Google têm 1.447 palavras.

Além de páginas finas, o plágio é outra coisa a evitar.

Alguns proprietários de lojas de comércio eletrônico costumam copiar as descrições dos produtos de seus fabricantes. Este é um grande NÃO.

Os conteúdos copiados não são preferidos pelos motores de busca. O Google, por exemplo, nos disse diretamente para evitar conteúdo duplicado. O termo refere-se a blocos de conteúdo idênticos ou consideravelmente semelhantes a outros conteúdos dentro ou entre sites.

Nós entendemos o seu pensamento. 1.000 palavras são demais para uma página de descrição do produto? Meus clientes não se dariam ao trabalho de ler tanto tempo.

Sim, nós concordamos. O ponto é colocar algum esforço no copywriting do produto da página para torná-lo informativo, cativante e razoavelmente longo ao mesmo tempo.

Aqui estão algumas dicas úteis:

Como criar descrições de produtos longas, mas não chatas

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? etc.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Uso
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. É simples assim.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Exemplo 2:

Nome do arquivo de imagem : peaches.jpg

Texto alternativo : quatro pêssegos em uma cesta tecida

Como escrever textos alternativos amigáveis ​​para SEO?

• Faça-o curto (menos de 125 caracteres)
• Deve descrever o conteúdo da sua foto
• Adicione palavras-chave a algumas fotos se elas se encaixarem no contexto da foto.
• Não exagere nas palavras-chave

4. Procure as opções de hospedagem mais baratas

Se sua plataforma de comércio eletrônico é baseada em SaaS, como Shopify e BigCommerce, isso nem é um problema.

No entanto, se você usa uma plataforma de código aberto como Magento ou WooCommerce, escolher um bom plano de hospedagem também significa melhor desempenho de SEO.

A hospedagem pode afetar sua classificação de SEO de comércio eletrônico de várias maneiras.

Primeiro, a velocidade de um site depende muito do tipo e da qualidade do servidor. Quanto mais tráfego seu site recebe, melhor servidor ele precisa. Para uma loja que atrai cerca de 1000 visitantes por dia, a hospedagem VPS é a opção ideal. Se você tiver mais visitantes por dia, considere a hospedagem na nuvem e a hospedagem dedicada.

Em segundo lugar, um provedor de hospedagem barato tende a ser mais instável. Isso pode causar tempo de inatividade – um erro do servidor que torna sua loja inacessível. Muitos tempos de inatividade afetam diretamente os resultados de SEO, por isso é melhor evitá-los, se possível.

Por fim, as opções de Hospedagem Compartilhada permitem que seu site compartilhe o mesmo endereço IP com muitos outros sites. Essa também pode não ser a opção mais segura para SEO, pois os mecanismos de busca tendem a preferir lojas digitais com grande segurança.

>> Veja mais: Melhores opções de hospedagem de comércio eletrônico em 2022

5. Backlinks de spam

Como obter o link do seu site de outro site melhora a autoridade do seu site, você pode sentir o desejo de obter o maior número possível de backlinks.

Isso é apenas parcialmente verdade porque qualquer backlink considerado “spam” pelos mecanismos de pesquisa pode causar uma reação negativa. Em outras palavras, os mecanismos de pesquisa podem penalizar qualquer site com backlinks ruins como uma tentativa fraudulenta de manipular os mecanismos de pesquisa.

Então, que tipo de links são considerados spam?

• Links de blogs de convidados de baixa qualidade : postagens de blog de um site com baixa autoridade de domínio, artigos de blog curtos com muitos links suspeitos.
• Links de sites de diretórios não qualificados: Se sua página estiver listada em um diretório local confiável como o Yelp, vá em frente, é uma boa jogada. No entanto, se um site de diretório parece conter muitos links inúteis, nem se preocupe.
• Criação de links : criação de links, por definição, é a prática de hiperlinkar seu site para um grupo de outros sites que são construídos apenas para fins de construção de links.
• Links spam em fóruns
• Links de sites de compartilhamento e favoritos sociais

Seja classificado agora!

Ao contrário dos anúncios pagos, nos quais você pode obter conversões em dias, o SEO é uma prática de longo prazo. No entanto, no final, seu esforço em pesquisa, blogs e backlinks resultará em leads orgânicos sustentáveis.

Embora existam muitos guias e dicas incríveis para SEO de comércio eletrônico na Internet, este guia consolida todos os fundamentos e todas as bandeiras vermelhas para que todos os iniciantes de comércio eletrônico possam estabelecer uma estratégia de SEO robusta para que suas lojas cresçam fortes.

Ainda tem dúvidas se o SEO do seu site está no caminho certo? Deixe-nos fazer uma auditoria de SEO para você.