Anúncios de pesquisa dinâmicos e anúncios de pesquisa responsivos: qual é a diferença?
Publicados: 2023-08-12Fonte
Anúncios de pesquisa dinâmicos x anúncios de pesquisa responsivos
Vamos começar entendendo os fundamentos dos anúncios responsivos de pesquisa e dos anúncios dinâmicos de pesquisa, analisando o que são e como funcionam.
O que são anúncios responsivos de pesquisa?
Os anúncios de pesquisa responsivos do Google são o tipo de anúncio de pesquisa padrão no Google Ads. Ao exibir campanhas de pesquisa padrão que segmentam palavras-chave, os grupos de anúncios devem incluir pelo menos um anúncio responsivo de pesquisa.
Os anúncios responsivos de pesquisa são compostos por 15 títulos e 4 descrições, juntamente com um URL final e dois caminhos de URL de visualização, que devem ser fornecidos pelo anunciante. Aqui estão os limites de caracteres para o título, descrição e cópia do caminho da URL:
- 15 Títulos - 30 caracteres
- 4 Descrições - 90 caracteres
- 2 caminhos de URL - 15 caracteres
As combinações de títulos e descrições serão veiculadas na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) como anúncios de texto. No ano passado, os anúncios de pesquisa responsivos substituíram totalmente os anúncios de texto expandidos, que costumavam ser o tipo de anúncio de pesquisa padrão.
Veja um exemplo de anúncios de pesquisa responsivos que foram acionados após a pesquisa por "pranchas de surfe". Observe que os exemplos abaixo também incluem recursos de frase de destaque, sitelink, snippet e anúncio de localização:
Como funcionam os anúncios responsivos de pesquisa?
Em geral, 1 a 3 títulos serão exibidos em um determinado momento, juntamente com 1 ou 2 descrições.
Os recursos do anúncio também podem ser exibidos, conforme visto nos exemplos acima, e, novamente, isso fica a critério do Google. Os anunciantes não têm controle sobre quais recursos de anúncio exibir junto com seus anúncios responsivos de pesquisa, além de garantir que uma combinação relevante de recursos de anúncio esteja em jogo.
O Google detém o poder sobre quais combinações de anúncios mostrar aos usuários e, ao longo do tempo, usando dados e aprendizado de máquina, o Google Ads testa automaticamente diferentes combinações e aprende qual tem o melhor desempenho . As combinações de melhor desempenho terão prioridade e serão exibidas com mais frequência.
O que são anúncios de pesquisa dinâmicos?
Fonte
Ao contrário dos anúncios de pesquisa responsivos, os anúncios de pesquisa dinâmicos expandidos são agrupados de maneira um pouco diferente. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são um tipo de anúncio dinâmico e são qualificados apenas em grupos de anúncios dinâmicos. Isso significa que os anunciantes não podem incluir anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de pesquisa dinâmicos no mesmo grupo de anúncios. No entanto, eles podem residir na mesma campanha.
Os DSAs são compostos por títulos, um URL final e um URL de visualização, todos formados dinamicamente pelo Google Ads, além de duas descrições fornecidas pelo anunciante. A contagem de caracteres para as 2 descrições é a mesma dos RSAs, 90 caracteres cada.
Os anúncios de pesquisa dinâmicos têm a mesma aparência dos anúncios de pesquisa responsivos nos resultados da pesquisa. Na verdade, é praticamente impossível dizer a diferença.
Como funcionam os anúncios de pesquisa dinâmicos?
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa operam usando o conteúdo do seu site, em vez de palavras-chave. O Google rastreará seu site, sejam páginas de produtos, páginas de serviços ou um blog, e encontrará conteúdo relevante para a consulta de pesquisa de um usuário.
Os anunciantes têm controle sobre quais páginas são usadas em suas campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa, definindo a segmentação dos anúncios dinâmicos de pesquisa. As páginas podem ser segmentadas com base no URL ou no título da página e, da mesma forma, as páginas também podem ser excluídas de suas campanhas se não forem relevantes ou estratégicas.
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são gerados para que correspondam à pesquisa do usuário e ao conteúdo do site, garantindo que a cópia do título seja relevante. A página correspondente será usada como o URL final do anúncio.
Por exemplo, se um usuário pesquisar por "estrutura de cama de ferro fundido tradicional" e essa pesquisa corresponder a uma página do site, essa página será usada como o URL final do anúncio e o conteúdo dessa página formará o título do anúncio .
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Benefícios e limitações dos anúncios responsivos de pesquisa e dos anúncios dinâmicos de pesquisa
Existem vantagens e limitações para anúncios de pesquisa dinâmicos e anúncios de pesquisa responsivos. É importante entendê-los para ambos os tipos de anúncio para garantir que você os use a seu favor.
Benefícios de RSAs e DSAs
Aqui está uma comparação lado a lado dos benefícios de usar anúncios de pesquisa dinâmicos versus anúncios de pesquisa responsivos.
Anúncios responsivos de pesquisa | Anúncios de pesquisa dinâmicos |
1. Controle Bom nível de controle sobre a cópia do anúncio de título e descrição e URL final, algo que tem desaparecido nos últimos anos | 1. Economia de tempo Os DSAs economizam tempo e esforço dos anunciantes na configuração manual de anúncios, automatizando o processo, mantendo um alto nível de relevância |
2. Capacidade de adaptar A capacidade de adaptar seus anúncios a grupos de anúncios e palavras-chave, tornando-os relevantes, o que pode melhorar a CTR e o índice de qualidade | 2. Ampla cobertura Obtenha ampla cobertura com DSAs, pois eles agem como palavras-chave de correspondência ampla, oferecendo uma oportunidade de escalar e crescer |
3. Versátil e adaptável Os RSAs são versáteis e adaptáveis, com o Google moldando-os com base no aprendizado de máquina, levando em consideração usuários, dispositivos e veiculações individuais | 3. Fácil de gerenciar Os DSAs são uma solução fácil de gerenciar porque o Google Ads gerencia a configuração e a exibição, especialmente quando combinados com estratégias de lances automáticos |
4. Recursos de fixação A capacidade de fixar títulos e descrições em posição para quando houver necessidade de gerenciar a ordem da cópia do anúncio ou de tornar uma cópia mais proeminente | 4. Alta relevância A entrega é baseada no conteúdo do seu site, tornando-o altamente relevante para o seu negócio. Além disso, os anúncios são altamente relevantes tanto para o seu conteúdo quanto para a consulta de pesquisa |
Limitações para RSAs e DSAs
A seguir, veremos uma comparação lado a lado das limitações para exibir anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de pesquisa dinâmicos.
Anúncios responsivos de pesquisa | Anúncios de pesquisa dinâmicos |
1. Combinações de texto do anúncio O Google escolhe combinações de título e descrição RSA, portanto, é necessário cuidado extra para garantir que as combinações possíveis façam sentido e sejam eficazes | 1. Falta de controle Os anunciantes não têm controle sobre a cópia do título que é exibida aos usuários, tornando-os um tipo de anúncio mais arriscado se a mensagem da marca for importante |
2. Limitações do insight Os dados de desempenho para RSAs estão disponíveis para um anúncio inteiro, no entanto, não há um relatório para o desempenho de títulos individuais ou combinações de texto do anúncio | 2. Exigir um bom conteúdo do site Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são alimentados pelo conteúdo do website, portanto, é importante que seu conteúdo seja relevante e atualizado |
3. Gestão O gerenciamento de RSAs torna-se mais complexo para contas maiores, especialmente quando o texto do anúncio é personalizado para grupos de anúncios e são necessárias atualizações e alterações no texto do anúncio | 3. Termos de pesquisa amplos Embora a ampla cobertura seja um benefício para os DSAs, também é algo que precisa ser cuidadosamente monitorado e gerenciado, para garantir que seus DSAs não desperdicem orçamento em termos de pesquisa não relevantes |
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Você deve executar RSAs e DSAs lado a lado?
Sim. Executar anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de pesquisa dinâmicos juntos pode ser eficaz na geração de conversões e valor de conversão e ambos devem ser considerados como parte de sua estratégia de PPC.
Os DSAs e os anúncios de pesquisa responsivos funcionam de maneira um pouco diferente, o que significa que a execução de ambos juntos pode fornecer uma abordagem mais abrangente do Google Ads. A melhor abordagem, no entanto, dependerá de suas necessidades individuais e metas de publicidade.
Na captura de tela abaixo, o anunciante usa uma combinação de campanhas de pesquisa padrão e anúncios de pesquisa dinâmicos, bem como uma campanha de compras com desempenho máximo e uma campanha de redirecionamento de exibição . Trata-se de encontrar a combinação certa para atingir seus objetivos.
Além disso, a postagem do LinkedIn abaixo da consultora de marketing digital Laura Holyer detalha como o uso de uma combinação de RSAs (com palavras-chave de cauda longa) e anúncios dinâmicos de pesquisa gerou £ 1.110 em receita com apenas £ 35 gastos com anúncios, para um cliente de comércio eletrônico. Isso destaca a eficácia da combinação de RSAs e DSAs como parte de sua estratégia.
RSAs são 'BAU', DSAs podem ajudar a dimensionar
Os RSAs podem ser personalizados para palavras-chave e grupos de anúncios individuais. O aprendizado de máquina por trás dos RSAs é sofisticado e, como o tipo de anúncio padrão para campanhas de pesquisa padrão, eles são anúncios "business as usual".
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são ótimos para encontrar tráfego adicional que também seja relevante para sua empresa. Eles são igualmente sofisticados do ponto de vista do aprendizado de máquina, no entanto, são bastante amplos, trabalhando de maneira semelhante à correspondência ampla de palavras-chave e gerando consultas de pesquisa amplas com base em seu conteúdo.
Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são ótimos para complementar os RSAs padrão quando um volume adicional é necessário, tornando-os uma boa opção para dimensionar sua conta. Ou os DSAs são ótimos se você quiser experimentar a automação que economiza tempo dos DSAs e escolher uma opção que exija menos gerenciamento.
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5 práticas recomendadas ao executar RSAs e DSAs
Se você planeja executar RSAs e DSAs, aqui estão as cinco práticas recomendadas mais importantes para anúncios responsivos de pesquisa e anúncios dinâmicos de pesquisa , para garantir que suas campanhas sejam eficazes e bem-sucedidas.
Determine o melhor local para configurar seus DSAs
Os anúncios de pesquisa dinâmicos devem ser criados em um grupo de anúncios dinâmico e cabe a você decidir se esse grupo de anúncios será configurado em uma nova campanha ou em uma campanha de pesquisa existente.
Se sua campanha de pesquisa padrão já for grande e demorada para gerenciar, considere configurar seu DSA em uma nova campanha. Isso manterá os dados de desempenho separados, o que fornecerá melhor visibilidade do desempenho e facilitará o gerenciamento dinâmico de campanhas de anúncios da Rede de Pesquisa. Essa também seria uma boa opção se você deseja lançar uma campanha de DSA abrangente.
Se seus produtos ou serviços estiverem separados por campanha no Google Ads, por exemplo, uma campanha para cada tipo de produto, crie um grupo de anúncios dinâmico em cada campanha. Cada grupo de anúncios dinâmico pode segmentar as páginas de produtos ou serviços relevantes, mantendo juntos os termos de pesquisa relacionados a produtos ou serviços específicos.
Não há uma maneira certa ou errada de fazer isso, depende apenas da estrutura da sua conta e de como você gostaria de gerenciar seus DSAs e anúncios responsivos de pesquisa. No entanto, é uma decisão importante, então pense com cuidado para determinar a melhor maneira de configurar seus anúncios de pesquisa dinâmicos.
Minimize a sobreposição com palavras-chave negativas
Use seus DSAs para complementar campanhas padrão baseadas em palavras-chave e lembre-se de que seus DSAs não competem e canibalizam com suas palavras-chave existentes. Sem um gerenciamento cuidadoso, a natureza de correspondência ampla dos DSAs significa que eles serão exibidos para palavras-chave nas quais você já está fazendo lances.
Por exemplo, se o objetivo for gerar tráfego genérico, seria importante adicionar palavras-chave de marca como negativas. Caso contrário, seus anúncios de pesquisa dinâmicos provavelmente exibirão anúncios para pesquisas de marca e serão removidos de sua campanha de marca.
Da mesma forma, se houver um produto ou serviço específico no qual você gostaria que seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa se concentrassem, adicione todos os outros produtos e serviços não relevantes como palavras-chave negativas.
Uma maneira rápida de garantir que seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa não concorram com as palavras-chave existentes em sua conta é adicionar todas as palavras-chave existentes como negativas de correspondência exata ao seu grupo de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.
Monitoramento e análise regulares
Depois que uma estrutura ideal for decidida e seus DSAs estiverem ativos, realize monitoramento e análise regulares do desempenho de DSA e RSA.
Revise as consultas de pesquisa regularmente. Eu recomendo fazer isso diariamente durante as primeiras semanas de execução dos DSAs, para garantir que os termos de pesquisa não relevantes sejam selecionados o mais rápido possível. Exclua consultas de pesquisa que não sejam relevantes e desenvolva e refine suas listas de palavras-chave negativas .
Outra técnica de otimização é destacar termos de pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmicos interessantes que podem ser adicionados como palavras-chave em suas campanhas de pesquisa padrão. Os DSAs podem ser ótimos para descobrir novas palavras-chave e ideias de palavras-chave que estão sendo perdidas, portanto, aproveite essas áreas com grupos de anúncios personalizados e anúncios de pesquisa responsivos.
Novamente, depois que um termo de pesquisa for movido para um grupo de anúncios de pesquisa padrão, exclua-o do DSA como uma palavra-chave negativa para evitar a sobreposição.
Forte conteúdo do site e experiência na página de destino
Seu site para anúncios de pesquisa responsivos e dinâmicos é igualmente importante, mas por motivos ligeiramente diferentes.
Os RSAs exigem páginas de destino relevantes que sejam ricas em palavras-chave, rápidas e responsivas, proporcionando aos pesquisadores uma ótima experiência do usuário. Ter uma boa página de destino ajudará seus anúncios responsivos de pesquisa a se manterem mais competitivos, além de reduzir o CPC médio, porque a experiência na página de destino é um dos componentes que determinam o índice de qualidade.
Também é importante que seu website ofereça uma excelente experiência do usuário para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. No entanto, para anúncios de pesquisa dinâmicos, o maior elemento a ser focado é o conteúdo. Os DSAs são desenvolvidos usando o conteúdo do seu site, portanto, ele precisa ser otimizado tendo em mente suas campanhas de pesquisa.
Nas páginas de destino, certifique-se de que os títulos das páginas e o texto da descrição sejam precisos e bem escritos. Ele precisa refletir com precisão os produtos e serviços promovidos com anúncios de pesquisa dinâmicos. Páginas desatualizadas ou não relevantes precisam ser excluídas usando um destino de anúncios dinâmico negativo.
Otimização contínua
Por fim, como em tudo relacionado ao Google Ads, testes, aprendizado e otimização contínuos são a chave para campanhas bem-sucedidas.
Experimente seus anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de pesquisa dinâmicos regularmente usando KPIs e métricas que determinam o sucesso para você, seja CTR, parcela de impressões, taxa de conversão ou ROAS. Esforce-se para melhorar continuamente o desempenho.
Se os anúncios, termos de pesquisa ou grupos de anúncios de qualquer um dos lados apresentarem desempenho insatisfatório, tente entender o motivo e tome decisões baseadas em dados. O objetivo final é encontrar um método que forneça os resultados de que você precisa e a otimização contínua será necessária para chegar lá.
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Automatize a configuração de RSAs e DSAs
Para uma maneira fácil e eficaz de automatizar totalmente o processo de criação de anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de pesquisa dinâmicos, use a Ferramenta de anúncios de texto com base em feed do DataFeedWatch, seguindo estas etapas:
- Exiba anúncios para todas as consultas de pesquisa disponíveis, criando uma campanha de Grupo, DSA e BPT para os mesmos produtos. A campanha de grupo selecionará termos de pesquisa genéricos e incluirá um grupo de anúncios para cada palavra-chave.
- Depois de adicionar uma nova campanha, copie todas as configurações da campanha de produto correspondente:
- Clique em 'salvar e continuar' em todas as guias, exceto na guia de palavras-chave - as palavras-chave precisarão ser ajustadas:
Cada palavra-chave truncada na campanha de grupo cobrirá pelo menos dois ou mais produtos/variantes, com base em quantas variantes cada produto possui. Cada palavra-chave terá um grupo de anúncios separado, bem como uma página de destino exclusiva no site.
Um nome de produto truncado pode ter de 1 a 5 palavras-chave, e o tipo de correspondência de palavra-chave será definido como Correspondência exata por padrão. Você tem a opção de usar diferentes tipos de correspondência para truncar palavras-chave.
- Defina suas páginas de destino, garantindo que cada anúncio de texto seja vinculado a uma página de destino que contenha todos os produtos relevantes:
- Cole a página de destino na guia da página de destino:
- Ajuste os anúncios de texto - lembre-se de que o nome do produto agora é 'Nome truncado do produto' e o preço agora é 'Preço de'.
- Crie uma campanha de anúncios de pesquisa dinâmicos e copie todas as configurações da campanha de produto correspondente:
- A etapa final é clicar em 'Salvar e continuar' em todas as guias, exceto na descrição, que precisará ser definida em todos os anúncios de texto:
Esse método de criação de anúncios de texto não é apenas rápido e economiza tempo, mas também beneficia o desempenho devido à natureza altamente relevante de como os termos de pesquisa se alinham aos produtos.
Execute seus DSAs juntamente com a campanha do grupo de produtos para expandir seu alcance e garantir uma cobertura abrangente das consultas de pesquisa. Leia nosso guia completo para criar campanhas de grupo e campanhas de DSA aqui .
Leia um estudo de caso real sobre como uma empresa de mercado de academia on-line atingiu suas metas de vendas e escalou as vendas durante a alta temporada, usando anúncios de texto orientados por feed.
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Conclusão
Os anúncios de pesquisa dinâmicos aproveitam o poder da automação e da relevância em tempo real, proporcionando uma experiência altamente relevante para os usuários. Por outro lado, os anúncios de pesquisa responsivos oferecem versatilidade e um pouco mais de controle, permitindo testes avançados de combinações de anúncios usando as habilidades de aprendizado de máquina do Google.
Embora cada tipo de anúncio de pesquisa traga seus pontos fortes e limitações exclusivos, o sucesso final dos anúncios de pesquisa dinâmicos em relação aos anúncios de pesquisa responsivos reside em uma combinação estratégica de ambos.
Para se aprofundar no mundo dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, leia nosso guia completo sobre anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa . Ou se você estiver pronto para começar a criar anúncios dinâmicos de pesquisa, confira nosso tutorial sobre como configurar anúncios dinâmicos de pesquisa em 2023 .
