Otimização de criativos dinâmicos (DCO): como criar criativos de anúncios personalizados em qualquer lugar

A publicidade digital atingiu sua escala atual porque estava constantemente desenvolvendo suas ferramentas e otimizando processos. Os criativos dinâmicos e a otimização de criativos dinâmicos contribuíram para a evolução, permitindo que os usuários alcancem um novo nível de segmentação e configurações.

Embora os termos não sejam novos, eles provaram ser muito eficazes para muitas empresas. Portanto, se você já está se perguntando como colher os benefícios, aqui está o que você precisa saber primeiro.

O que é criativo dinâmico?

O criativo dinâmico permite montar e mostrar anúncios mais relevantes para o usuário em tempo real de acordo com cenários pré-configurados. Este formato de anúncio é configurado dinamicamente a partir de elementos padrão, com base em acionadores e determinados critérios de segmentação.

Enquanto os anunciantes tradicionalmente preparam um ou dois criativos para uma campanha publicitária, um criativo dinâmico pode produzir dezenas ou até centenas de anúncios diferentes.

As soluções da DC permitem otimizar anúncios em tempo real, em vez de gastar muito tempo para produzi-los manualmente. No entanto, para executar uma campanha de criativo dinâmico bem-sucedida, você precisa primeiro pensar sobre cenários, gatilhos e variabilidade. Juntos, eles criam uma mensagem personalizada para cada usuário.

• Os cenários são as regras para gerar criativos dinâmicos. Eles descrevem quais critérios de segmentação e acionadores usar e quais valores os elementos criativos devem obter, dependendo dos critérios de segmentação e acionadores que você escolher.

• Gatilhos são parâmetros obtidos de fontes externas que podem atuar como condições para formar um criativo dinâmico (clima, pontuação de correspondência, ações do usuário, etc.).

A segmentação e os acionadores podem ser diferentes: desde genéricos, como geografia, idioma e hora do dia, até mais sofisticados, como dados de 1ª e 3ª partes ou clima. Todos os critérios de segmentação selecionados e acionadores são incorporados ao editor de script do produto de tecnologia.

Quem pode se beneficiar com os criativos dinâmicos?

Em primeiro lugar, os criativos dinâmicos funcionam de forma eficaz para anunciantes com um grande portfólio de produtos, como comércio eletrônico. Essa publicidade simplifica o trabalho e economiza muito tempo, pois não há necessidade de ajustar a campanha publicitária para cada produto individualmente.

Enquanto isso, as marcas FMCG também tendem a obter bons resultados com criativos dinâmicos. Eles ajudam as marcas a formar um anúncio com uma mensagem relevante para um determinado usuário, usando variáveis ​​como fatores determinantes. Claro, seria muito difícil fazer manualmente.

Principais benefícios dos criativos dinâmicos

• Tornando a experiência de publicidade mais relevante e personalizada . O criativo dinâmico personaliza os anúncios para cada usuário.
• Economizando tempo e recursos na preparação de criativos adicionais para a mesma mensagem.
• Aumentar a eficácia do anúncio como resultado de todos os itens acima: CTR, taxa de conversão, vendas e outros indicadores.

Como resultado da campanha DCO, o serviço de aluguel de automóveis Hertz experimentou um crescimento de receita de 215%, aumento de 111% nas transações no local e redução de 85% no custo por aquisição.

O que é otimização de criativos dinâmicos?

O significado do DCO é bastante simples: otimizar a exibição e a configuração de um criativo dinâmico sem interromper a campanha publicitária para maximizar seus resultados.

O objetivo do DCO é testar as hipóteses de marketing e responder a possíveis perguntas como “qual frase de chamariz funciona melhor para um público específico”, “qual oferta especial funciona melhor”, “qual preço é mais eficaz”.

Na maioria dos casos, uma solução DCO emprega testes A / B para responder a essas perguntas. Ao avaliar as combinações de elementos do banner de anúncio, ele pode identificar aquele que provavelmente atrairá a atenção do usuário, melhorando a taxa de cliques e a conversão. A otimização pode ser feita manualmente ou automaticamente usando algoritmos de aprendizado de máquina de otimização em tempo real.

Além das integrações com ferramentas DCO de terceiros, o Admixer.DSP está desenvolvendo atualmente sua solução DC nativa que será lançada em março de 2021. Fique ligado para mais atualizações!

A análise de diferentes configurações e grupos de público permite comparar os resultados, destacando e fortalecendo os criativos de anúncios mais eficazes.

A princípio, você pode querer testar o máximo possível de variações de criativos. Ainda assim, quanto mais opções você escolher para otimizar, mais impressões você precisará para mitigar erros estatísticos. Isso nem sempre é possível para marcas menores e campanhas limitadas no tempo.

Quem usa a Otimização de criativos dinâmicos (DCO)?

A otimização de criativos dinâmicos era usada anteriormente apenas por grandes holdings e agências, no entanto, com o Admixer.DSP, ela está se tornando acessível a diferentes profissionais de marketing e compradores de mídia. Com o DCO, eles podem usar o poder da personalização e da publicidade personalizada para aumentar a eficiência de suas campanhas de desempenho.

Como os consumidores gostam de publicidade feita sob medida para seus gostos particulares, quase todas as campanhas podem ser ampliadas com o DCO. Existem vários casos de uso notáveis ​​em que a otimização de criativos dinâmicos funciona especialmente bem:

• Personalização com base na localização: você pode otimizar os criativos para que reflitam os gostos locais ou informações sobre o representante local da empresa.
• Promoção do produto: DCO é perfeito para redirecionar usuários que mostraram intenção de compra, abandonaram o carrinho ou visitaram páginas de produtos específicos. Ao otimizar dinamicamente os anúncios com vendas reduzidas, vendas cruzadas e promoções especiais, os anunciantes podem levar os usuários mais perto do ponto de conversão.
• Segmentação demográfica: a capacidade de ajustar mensagens e criativos dependendo do grupo demográfico de seu público.
• Segmentação comportamental: permite que os usuários visitem determinadas categorias de sites e tenham interesse em determinados tópicos e produtos com anúncios feitos sob medida para suas necessidades.
• Segmentação contextual: permite ajustar o criativo ao conteúdo das plataformas em que aparece, para que se integre perfeitamente à experiência do usuário.

Melhores práticas de publicidade DCO

Configurar o DCO pode ser bastante complicado, especialmente se uma campanha específica incluir muitas iterações. O DCO não é uma pílula mágica, mas um instrumento sofisticado que requer experiência para uso eficaz. Tenho conselhos para profissionais de marketing que estão implantando suas primeiras campanhas com otimização dinâmica de criativos:

Adapte sua segmentação

Você precisa pensar com cuidado sobre o que mostrar e para quem. A mensagem do banner deve corresponder idealmente ao público.

Por exemplo, se um cliente está interessado em carros classe A, não faz sentido mostrar a ele crossovers. Mesmo que o DCO permita que você não produza cem opções de banner para cada interesse, isso não significa que você precise esquecer a frase de chamariz de venda.

Mesmo aqui, é melhor testar hipóteses gradualmente e observar como seu público reage a pequenos ajustes. Selecione vários grupos de usuários, teste o material sobre eles e veja como eles responderão. E então, você pode escalar para diferentes produtos e campanhas.

Confie na IA

A principal vantagem do DCO é exibir o criativo certo para o público certo. A escolha individual de criativos para cada iteração é demorada e ineficaz. Usar modelos predefinidos pode ser tentador, mas pode resultar em uma queda na fidelidade à marca e baixo engajamento.

Em vez disso, a IA oferece recursos excepcionais para personalizar criativos em tempo real. Em uma fração de segundo, seleciona elementos de design de sua estrutura para cada banner. O sistema analisa mais de 120 sinais de intenção de compra, como produtos visualizados e sites visitados, e usa algoritmos de inteligência artificial preditiva.

Crie uma estratégia de funil completo

Esforce-se para garantir que a personalização não termine com criativos individuais, e um clique no banner leva à página com ofertas pessoais. Vale a pena levar em consideração as visitas anteriores do usuário e alinhar recomendações de produtos e serviços com base nas interações anteriores.

Por exemplo, a Amazon dedicou metade da página de destino de compras a produtos que você considerou anteriormente e permaneceu em suas considerações ou no que pessoas como você escolheram.

Portanto, se vamos na direção de uma abordagem individual, precisamos ir até o fim. Oriente o usuário pelo funil de vendas e transmita conteúdo relevante, dependendo do estágio em que ele está tomando uma decisão de compra. Caso contrário, todas as nossas ações, de muitas maneiras, perderão o significado e o usuário se sentirá enganado. Sim, este é um trabalho desafiador e meticuloso, mas pode fornecer uma vantagem competitiva significativa.

Resumindo

Configurar criativos dinâmicos e otimizá-los exige algum tempo e habilidade. No entanto, se os scripts forem configurados corretamente, um criativo dinâmico pode tornar uma campanha publicitária muito mais eficaz.

A definição de DCO prevê que a tecnologia identifica as configurações, públicos e percepções mais eficazes e os usa para aproveitar ao máximo a campanha publicitária. Além disso, se você usar um parceiro de tecnologia confiável, você economizará tempo e recursos.

Nikolay Kryvtsun

Gerente de Marketing de Conteúdo

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