O que são palavras-chave negativas e por que são tão importantes para as campanhas de PPC do advogado?

Uma parte integrante de qualquer campanha de PPC de escritório de advocacia de sucesso é incorporar as palavras-chave certas em sua estratégia. Tão benéfico para seus esforços de marketing digital é uma lista de palavras-chave negativas.

O que é uma palavra-chave negativa?

Palavras-chave negativas excluem termos específicos para ajudar seu escritório de advocacia a se concentrar em palavras-chave mais relevantes para sua prática. Isso ajuda a garantir que seus esforços de marketing digital sejam feitos sob medida para os usuários que procuram genuinamente seus serviços.

Essas palavras-chave negativas podem ser utilizadas de várias maneiras, e usar palavras-chave negativas em campanhas PPC é especialmente útil. Em última análise, as palavras-chave negativas podem ajudar a evitar o desperdício de dinheiro em cliques que não geram conversões de qualidade para sua empresa.

Como funcionam as palavras-chave negativas?

Você pode começar a entender quais palavras-chave relacionadas você deve excluir por meio de uma pesquisa detalhada para sua área de prática e uma campanha e metas estabelecidas.

Quando uma palavra-chave negativa é usada, ela garante que seu anúncio não apareça nos resultados da pesquisa, economizando seu orçamento de marketing digital para termos mais relevantes que você deseja segmentar.

Quais são os tipos de palavras-chave negativas?

Nem todas as palavras-chave negativas são iguais. Existem três tipos gerais: correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata. O que eles significam exatamente e como são diferentes?

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Palavra-chave negativa de correspondência ampla

Palavras-chave de correspondência ampla são usadas se você deseja excluir todas as consultas que contenham certas palavras. Digamos que você seja um escritório de advocacia que não lida com casos de falência. Portanto, se você adicionar “falência” à sua lista de palavras-chave negativas, todas as pesquisas, incluindo essa palavra, não acionarão seus anúncios. No entanto, se você adicionar uma frase como “lesão jurídica” como uma correspondência ampla, seus anúncios ainda serão exibidos se as pessoas procurarem por “lesão física” ou “advogado” separadamente, mas não se estiverem em uma ordem diferente. Esta é uma opção padrão no PPC do Google.

Palavra-chave negativa de correspondência de frase

Se quiser excluir a frase exata na ordem exata, você precisará usar palavras-chave negativas de correspondência de frase. Mesmo exemplo, "advogado de ferimento". Com a correspondência de frase, apenas pesquisas com essa frase exata nesta ordem exata não exibirão seus anúncios.

Palavra-chave negativa de correspondência exata

Esta é a opção mais precisa. Palavras-chave negativas de correspondência exata são usadas se você deseja que seus anúncios não sejam exibidos apenas se uma pessoa pesquisar essa consulta. Portanto, se sua palavra negativa ainda for "danos pessoais", seus anúncios não serão exibidos apenas nos resultados de pesquisa de "danos pessoais". Se o usuário de alguma forma modificar a pesquisa para, digamos, “advogado de ferimento pessoal” ou “ferimento pessoal nas proximidades”, seu anúncio ainda será exibido.

Por que é tão importante para os escritórios de advocacia ter uma lista de palavras-chave negativas?

Alcançar o sucesso por meio do marketing digital pode ser uma tarefa complicada do jeito que é, e escolher as palavras-chave certas é apenas metade da batalha. Ao avaliar suas campanhas de publicidade e ver o que funciona, você pode desenvolver uma estratégia sólida com um forte retorno de investimento.

Se seu escritório de advocacia não tiver a lista de palavras-chave negativas correta, isso pode resultar no uso de seu orçamento em termos de baixa intenção. O objetivo de qualquer campanha de marketing digital é fazer com que sua mensagem chegue ao público certo, e as listas de palavras-chave negativas podem ajudá-lo a fazer isso.

Como criar uma lista de palavras-chave negativas para a campanha PPC de seu escritório de advocacia

A realização de uma pesquisa de palavras-chave é a primeira etapa para estabelecer uma lista de palavras-chave negativas. A pesquisa de palavras-chave ajuda a direcionar áreas de prática específicas, como advogados especializados em lesões corporais, advogados criminais, etc.

Para conduzir pesquisas de palavras-chave, utilize as ferramentas do Planejador de palavras-chave do Google Ads para ajudá-lo a encontrar palavras-chave que recebem lances. Ver essas palavras-chave também é um bom ponto de partida para começar a pensar em palavras-chave negativas relacionadas.

As ferramentas certas e a agência de marketing digital certa podem tornar mais fácil encontrar as palavras-chave negativas certas.

Por exemplo, se você é um advogado especializado em ferimentos pessoais que cria anúncios de acidentes, mas não lida com acidentes de barco, considere adicionar termos relacionados a barcos à sua lista de palavras-chave negativas.

Onde você implementa suas palavras-chave negativas?

Nível de campanha

Palavras-chave negativas no nível da campanha significam que esses termos permitem que seu anúncio seja acionado. Isso ajuda a economizar seu orçamento de PPC para um envolvimento mais significativo.

Nível do Grupo de Anúncios

Palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios garantem que seu orçamento não seja gasto em termos gerais em seus diferentes grupos de anúncios.

Por exemplo, se o seu escritório de advocacia oferece apenas consultas gratuitas para determinadas áreas de prática, convém estabelecer palavras-chave negativas para a palavra “gratuito” em grupos de anúncios específicos.

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Conclusão

Usar seu orçamento de marketing digital com sabedoria é essencial para o retorno do investimento. Se você está frustrado por gastar seu orçamento em palavras-chave de baixa intenção, considere a possibilidade de recorrer a uma agência de marketing profissional para obter ajuda.

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