Anúncios gráficos: o melhor guia para pequenas empresas sobre publicidade gráfica

Os anúncios gráficos são altamente direcionados e convenientes e podem ajudar as marcas a alcançar seu público-alvo rapidamente.

O que é publicidade gráfica?

Publicidade gráfica é a publicidade on-line que atinge o público-alvo de uma marca por meio de conteúdo visual que combina imagens, texto e uma frase de chamariz vinculada a uma página de destino onde um cliente em potencial pode aprender mais ou comprar produtos ou serviços. Os anúncios gráficos podem ser interativos, geralmente incluindo animação, vídeo e alteração de texto. Eles geralmente são exibidos em sites, aplicativos e plataformas de mídia social de alto tráfego.

Nos últimos quinze anos, nossa equipe ajudou milhares de empreendedores e pequenas empresas a construir e expandir seus negócios com publicidade gráfica eficaz. E ajudamos milhares de empreendedores e empresas a criar anúncios gráficos eficazes para uso on-line e em aplicativos. Ao longo desse tempo, experimentamos regularmente publicidade gráfica para crowdspring e outros negócios e projetos. Este guia compartilha insights acionáveis, dicas, práticas recomendadas e experiência que desenvolvemos depois de ajudar mais de cem mil marcas.

Se você quiser saber como aproveitar a publicidade gráfica para ajudar sua startup ou pequena empresa a crescer, aprenda todos os conceitos básicos, tipos de publicidade gráfica e muito mais neste guia definitivo.

O guia definitivo para publicidade gráfica:

1. Tipos de anúncios gráficos
2. Vantagens dos anúncios gráficos
3. Práticas recomendadas para publicidade gráfica

O mercado de publicidade gráfica dos EUA está crescendo rapidamente em 27,5%, representando um gasto com anúncios de US$ 108,53 bilhões.

Mas há mais para exibir do que os anúncios usuais em plataformas de mídia social ou sites. Você precisa considerar fatores importantes, como o tipo de publicidade gráfica, opções de segmentação e uma estratégia criativa para garantir que está atraindo as pessoas certas para seus anúncios.

A publicidade gráfica é um anúncio de pagamento por clique (PPC), mas difere da publicidade de pesquisa. A publicidade de pesquisa é apenas texto.

Os anúncios gráficos podem desempenhar um papel essencial em seu plano de marketing. O principal objetivo da publicidade gráfica é chamar a atenção das pessoas na esperança de transformá-las em clientes pagantes. Mas são necessárias de cinco a sete impressões para que os consumidores reconheçam sua empresa.

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Tipos de anúncios gráficos

Saber que tipo de anúncio gráfico se adequa à sua marca e à mensagem que deseja transmitir ao seu público-alvo é vital. Aqui estão 9 tipos de anúncios gráficos populares:

1. Anúncios. Os banners são um dos tipos mais comuns de publicidade gráfica. Você pode encontrar esse tipo de anúncio em plataformas como sites de notícias, mídias sociais e blogs. Eles combinam texto e imagens e muitas vezes aparecem em formas tradicionais, como paisagens, quadrados e tamanhos de arranha-céus para caber na plataforma.
2. Anúncios nativos. Esse tipo de publicidade gráfica visa encaixar os anúncios em vários conteúdos naturalmente. Os exemplos incluem resultados ou postagens de pesquisa patrocinados, postagens de mídia social pagas e muito mais. O objetivo de um anúncio nativo é parecer o mais natural possível para atrair clientes em potencial.
3. Infográficos. Outro tipo comum de publicidade gráfica são os infográficos. Os infográficos são uma forma criativa de apresentar anúncios por meio de gráficos e texto. Eles são comumente usados ​​em anúncios para educar, construir relacionamentos com clientes e incentivar o engajamento.
4. Anúncios interativos. Os anúncios gráficos interativos combinam vários elementos de mídia para incentivar o engajamento online. Alguns exemplos incluem imagens, gráficos e outros recursos incorporados que permitem que o público interaja com o anúncio. Esse tipo de anúncio ajuda a gerar interesse e é uma boa maneira de direcionar as pessoas para o site de uma marca.
5. Anúncios intersticiais. Os anúncios intersticiais são comumente vistos em aplicativos móveis, especialmente videogames e aplicativos de mídia social. São anúncios que geralmente aparecem para os usuários entre as cenas ou fases do jogo. Esse tipo de publicidade gráfica é essencial para profissionais de marketing digital que desejam promover produtos e serviços com integração móvel.
6. Anúncios pop-up. Os anúncios pop-up fazem jus ao seu nome. Esses anúncios aparecem sempre que as pessoas visitam um site, blog e muito mais. Os profissionais de marketing costumam usá-los para promover ofertas de produtos, inscrições em boletins informativos e muito mais. Os anúncios pop-up geralmente são quadrados ou retangulares e ocupam a página inteira para chamar totalmente a atenção de uma pessoa.
7. Conteúdo de vídeo. Os anúncios gráficos com conteúdo em vídeo visam envolver o público fornecendo informações específicas, fazendo perguntas instigantes e apresentando um produto exclusivo ou oferta de marca para incitar a ação. O conteúdo de vídeo permite que profissionais de marketing e marcas expliquem e explorem tópicos que imagens ou textos estáticos não podem fazer.
8. Animações. Os anúncios gráficos animados usam partes de vídeo, áudio e texto para chamar a atenção das pessoas de maneira eficaz e promover produtos e serviços ou mensagens de marca. Anúncios animados podem ser formas de mídia compartilháveis ​​para ajudar a espalhar mensagens de marca ou promoções de produtos facilmente. Portanto, é vital criar anúncios gráficos animados atraentes e bem projetados.
9. Expansão de anúncios. Os anúncios de expansão permitem que os usuários expandam o anúncio além de seu tamanho inicial. Eles geralmente aparecem como uma pequena exibição em algum lugar da plataforma, e os usuários podem clicar neles para expandir a exibição e saber mais sobre ofertas de produtos ou serviços, mensagens de marca e muito mais.

Anúncios gráficos versus anúncios nativos

Um dos principais objetivos da publicidade gráfica é aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego para o site do anunciante. Mas, às vezes, os anúncios gráficos podem ser intrusivos e interromper a experiência de navegação de uma pessoa ou se destacar demais do conteúdo do site.

A publicidade nativa é uma abordagem mais sutil do marketing digital. Os anúncios nativos costumam ser vistos como menos intrusivos e mais informativos do que os anúncios gráficos tradicionais. Os anúncios nativos combinam perfeitamente com o conteúdo ao redor porque são projetados para combinar com a aparência, o toque e a função da mídia em que aparecem, oferecendo às pessoas uma experiência menos perturbadora. Essa forma de publicidade pode ser encontrada em sites, plataformas de mídia social e até mesmo em artigos ou vídeos patrocinados.

Desvantagens da publicidade gráfica

Os anúncios gráficos têm algumas desvantagens. Uma desvantagem significativa da publicidade gráfica é a fadiga do anúncio. A fadiga do anúncio ocorre quando as pessoas ficam desinteressadas em ver anúncios repetidamente. Com o tempo, isso pode levar a retornos decrescentes, pois é menos provável que as pessoas se envolvam ou até mesmo percebam os anúncios.

Os anúncios gráficos também costumam sofrer com baixas taxas de cliques (CTR). Se os anúncios forem mal projetados ou escritos, eles podem não ser suficientemente interessantes para levar as pessoas a clicar em um anúncio e visitar seu site. Como resultado, você pode gastar muito dinheiro visando os clientes em potencial errados.

Vantagens da publicidade gráfica

Os anúncios gráficos oferecem várias vantagens para o seu negócio. Se você ainda não tem certeza se deve aproveitar a publicidade gráfica, aqui estão cinco maneiras pelas quais os anúncios gráficos podem ajudar sua empresa:

Anúncios gráficos aumentam o conhecimento da marca

Os anúncios gráficos ajudam a desenvolver a identidade visual da sua marca e aumentar sua exposição a vários públicos, e seu amplo alcance oferece maior potencial de ROI. E se você é uma pequena empresa que deseja aumentar o reconhecimento da marca, aproveitar a publicidade gráfica é a chave.

A publicidade gráfica cria um grande impacto visual em seu público-alvo

Os anúncios gráficos são versáteis e você pode ser criativo e experimental com seus anúncios para atrair seu público-alvo. Use imagens da melhor qualidade, escreva textos cativantes e combine outras formas de mídia para destacar seu anúncio gráfico e manter a marca.

Os anúncios gráficos são simples de rastrear e medir

Os anúncios gráficos não são complicados de rastrear. As principais métricas, como impressões, taxa de cliques (CTR) e muito mais, são facilmente rastreáveis ​​e mensuráveis. Isso permite que você verifique e refine seus anúncios gráficos para criar anúncios mais eficazes no futuro.

A publicidade gráfica segmenta e redireciona facilmente determinados públicos-alvo

Os anúncios gráficos são eficazes porque segmentam públicos específicos. Você pode criar anúncios personalizados para o público com base em seus comportamentos e interesses. Os anúncios gráficos também permitem redirecionar seu público, alcançá-lo e incentivá-lo a retornar ao seu site.

Os anúncios gráficos podem ser econômicos

Os anúncios gráficos geralmente são baratos em comparação com outras campanhas de marketing, como publicidade nativa e vídeo.

Práticas recomendadas para publicidade gráfica

Aqui estão cinco práticas recomendadas de anúncios gráficos para ajudar a orientá-lo:

1. Certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes. Evite desperdiçar recursos colocando anúncios só por fazer. Você deve pesquisar, criar estratégias e entender como os anúncios gráficos podem funcionar para sua empresa.

Por exemplo, se você é um novo negócio em busca de exposição, os anúncios gráficos podem funcionar para você se você destacar os pontos fortes de sua marca que são importantes para seu público-alvo para gerar engajamento. Incentive as pessoas a fazer compras significativas que atendam às suas necessidades, mostrando por meio de seus anúncios como sua marca pode agregar valor às suas vidas. Faça do seu negócio a solução e evite incomodar potenciais clientes com ofertas irrelevantes.

2. Torne seus anúncios simples e fáceis de entender. Os anúncios geralmente seguem uma regra de brevidade: mantenha-os simples e fáceis de digerir - e os anúncios gráficos não são diferentes. Use frases de chamariz (CTAs) fortes e mantenha o tom de conversa. Anúncios gráficos que parecem muito cheios de palavras podem confundir os leitores, desencorajando-os a interagir com seu anúncio.

3. Acompanhe o desempenho do seu anúncio. Não basta exibir um anúncio gráfico e esquecê-lo. Pense nos anúncios gráficos como panfletos mensuráveis ​​para sua empresa que você pode ajustar sempre que não atingirem suas metas. Acompanhe o desempenho do seu anúncio, modifique os elementos que não estão funcionando e faça testes ocasionais para ver a quais aspectos do seu anúncio seu público responde mais.

4. Permaneça na marca. Os anúncios são ótimos caminhos para ajudar seu público a se familiarizar com sua marca, especialmente para novos negócios. Quanto mais eles forem expostos aos seus anúncios, mais eles conseguirão diferenciar sua empresa da concorrência. Portanto, você deve usar designs, elementos e voz apropriados à marca para ajudar as pessoas a se familiarizarem com sua empresa.

5. Experimente com rich media. As imagens estáticas são boas em anúncios gráficos, mas o uso de outros elementos de mídia, como vídeos, áudio e muito mais, é ainda melhor para atrair seu público-alvo. Você deve explorar e encontrar maneiras de alavancar formas populares de mídia, como vídeo, para capturar totalmente a atenção do seu público e aumentar as chances de conversão do cliente.

6. Aproveite o remarketing. Com o Google disputando os cookies de terceiros, é vital aprender desde já como encontrar alternativas para comercializar seus anúncios adequadamente. Pesquise novas estratégias de remarketing de anúncios e aprenda como aplicá-las à sua estratégia de marketing. Lembre-se, a tecnologia está sempre evoluindo, e sua marca também.

A publicidade gráfica é uma maneira comprovada de ajudar sua marca a alcançar as pessoas certas. Mas exibir apenas um anúncio gráfico não é suficiente para capturar seu público-alvo.

É vital verificar três fatores principais antes de exibir seus anúncios gráficos: relevância, conteúdo e design. Portanto, aprenda todos os fundamentos, pesquise várias estratégias e teste constantemente seu anúncio gráfico para obter os melhores resultados desejados.