Tendências de marketing digital: o vídeo está substituindo outras mídias?

Recentemente, assisti a um vídeo de mídia social que dizia que as pessoas não olham mais para fotos, então começaram a postar suas fotos em formato de vídeo. Em seguida, o criador reproduziu um vídeo de alguns segundos de uma imagem estática com música de fundo.

Embora o objetivo do vídeo fosse engraçado, ele continha a verdade sobre a direção das tendências do marketing digital. Mas quanta verdade?

Verdade: as pessoas estão aumentando o consumo de vídeos.

Falso: imagens, conteúdo escrito e outros formatos não são mais relevantes.

Embora o vídeo esteja em todo lugar no marketing digital, ele nunca pode substituir suas outras estratégias de marketing de conteúdo.

Aprenda a encontrar uma estratégia de marketing equilibrada que aproveite a popularidade do vídeo enquanto complementa seu marketing com outros formatos de mídia.

Principais conclusões:

• O vídeo é crucial para as estratégias de marketing de conteúdo em 2023.
• O vídeo é o formato de conteúdo mais envolvente.
• O conteúdo escrito é mais eficaz para SEO e geração de leads.
• Uma estratégia de marketing completa incorpora vídeo e conteúdo escrito juntos.

Benefícios de Incorporar o Vídeo no Marketing

De acordo com o The State of Video Marketing da HubSpot em 2023 playbook, o vídeo tornou-se parte de 81% dos orçamentos de marketing da empresa. Desses profissionais de marketing, os principais benefícios que eles observaram ao usar o vídeo incluem:

• Aumentar o conhecimento da marca
• Compartilhamento de produtos
• Educando seu público
• Melhorando o atendimento e a confiança do cliente

Os profissionais de marketing que usam vídeo também viram um aumento em suas receitas e vendas.

Imagem do Marketing Insider Group

O que torna o vídeo tão eficaz no marketing?

Porque o vídeo envolve mais sentidos do que outros formatos de mídia – é mais envolvente. Seu público não está apenas lendo ou ouvindo informações. Eles estão assistindo, ouvindo e lendo, o que prende a atenção de alguém por mais tempo e evoca uma resposta emocional mais forte. Ser capaz de envolver seu público também gera confiança e lealdade com eles.

Além disso, usar tantos sentidos permite que os profissionais de marketing compartilhem mais informações em menos tempo. Por exemplo, mostrar um diagrama da jornada do comprador ao lado de uma descrição verbal leva alguns segundos em vez de ler um parágrafo descrevendo o mesmo processo.

Imagem do HubSpot

Quando o vídeo não pode substituir outro conteúdo

Com todos os benefícios do vídeo, ainda não é o bilhete de ouro para o marketing. Você precisa de outros formatos de marketing para ficar por dentro das tendências do marketing digital . Mais importante ainda, você deve dedicar uma grande parte do seu orçamento ao conteúdo escrito.

Aqui estão quatro maneiras pelas quais o conteúdo escrito tem um desempenho melhor do que o vídeo:

O conteúdo escrito é melhor classificado para SEO

Embora o vídeo possa aumentar a classificação do seu conteúdo, você precisa de conteúdo escrito para classificar nos resultados do mecanismo de pesquisa . Em 2023, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa não podem pesquisar vídeos como fazem em conteúdo escrito para identificar seu tópico e mostrá-lo em pesquisas relevantes.

Portanto, se você deseja que o conteúdo do seu vídeo apareça nos resultados de pesquisa ou gere tráfego relevante, ainda precisará de postagens de blog de qualidade, páginas da Web bem escritas e descrições de vídeo otimizadas.

Conteúdo escrito gera mais leads

O melhor formato para geração de leads depende do seu público. Uma marca de roupas da Geração Z provavelmente verá mais leads de conteúdo de vídeo curto. No entanto, se você for um negócio B2B, gerará mais leads por meio de postagens de blog.

Pesquise seu público e entenda com qual formato eles estão se envolvendo antes de decidir a melhor maneira de capturar leads relevantes, pois muitos leads ainda preferem conteúdo escrito.

O conteúdo escrito é um formato menor

O conteúdo escrito ocupa menos espaço de armazenamento do que o conteúdo de vídeo.

O tamanho da sua mídia afeta a velocidade de carregamento do seu site e quais dispositivos podem visualizá-la.

Uma postagem de blog de texto simples, mas poderosa, afeta minimamente o tempo de carregamento do seu site, e o público pode visualizá-la mesmo com uma conexão irregular à Internet. Uma postagem de texto também ocupa menos espaço quando seus leitores baixam ou compartilham por e-mail.

Conteúdo escrito custa menos para criar

Uma campanha de marketing eficaz depende de conteúdo publicado regularmente.

O conteúdo escrito custa menos e leva menos tempo para ser criado, o que significa que você pode criar um calendário de conteúdo mais regular. O conteúdo publicado regularmente aparecerá em mais resultados de pesquisa, atingirá mais pontos problemáticos de leads e abrirá mais oportunidades de conversão.

Mais conteúdo também é vital para construir autoridade e aumentar o conhecimento da marca. Fazer um nome em seu setor é crucial, pois o algoritmo do Google está mudando mais para priorizar a autoridade e peças especializadas do que simplesmente aquelas com palavras-chave relevantes.

4 maneiras de integrar o vídeo à sua estratégia de marketing digital

Você está pronto para turbinar sua estratégia de marketing? Use essas dicas para combinar todos os seus formatos de conteúdo para maximizar sua exposição e resultados.

Marketing de vídeo explicado do início ao fim

1. Incorporar vídeo em suas postagens de blog

Ter vídeos de marketing em seu conteúdo melhora seu SEO. Portanto, considere incorporar um vídeo do YouTube em sua próxima postagem no blog. Não precisa ser um que você mesmo criou. A incorporação de vídeos relevantes de terceiros que não são concorrentes também pode aumentar o engajamento do seu conteúdo.

O vídeo também pode esclarecer o conteúdo pesado de dados, fornecendo recursos visuais que explicam conceitos complexos. Dessa forma, você pode fornecer mais informações em menos espaço.

2. Use vídeo em todo o seu site

O vídeo em páginas estáticas e de destino aumenta o engajamento, a classificação e a conversão do seu site. Alguns lugares populares para usar o vídeo incluem:

• Demonstrações em páginas de destino e páginas de produtos
• Biografias da empresa na página inicial ou sobre a página
• Vídeos de estudo de caso e testemunhos

3. Compartilhe o vídeo nas mídias sociais

Você pode usar vídeo, imagens e texto para misturar sua estratégia de mídia social . Se você estiver compartilhando vídeos em sua mídia social, recomendo ficar com os vídeos da sua empresa para que qualquer tráfego de cliques no vídeo retorne ao seu site ou canal de vídeo.

Mesmo se você usar vídeo em mídia social, precisará de uma pequena sinopse escrita para ajudar a postagem a aparecer em feeds relevantes e atrair os leitores a assistir ao vídeo. A sinopse também é onde você postará links para páginas de destino.

4. Grave vídeos ao vivo e publique-os mais tarde

O vídeo ao vivo permite que você interaja com seu público em tempo real em canais como mídias sociais ou por meio de webinars. O vídeo ao vivo é ideal para sessões de perguntas e respostas, anúncios ou seminários interativos.

Depois que o vídeo ao vivo terminar, você poderá continuar vendo o retorno do investimento salvando uma gravação de vídeo. Em seguida, você pode usar esse vídeo em seus blogs, postagens de mídia social e outros conteúdos para continuar atraindo leads.

O marketing digital precisa de todas as formas de mídia

O vídeo pode estar crescendo em popularidade, mas o mundo precisa de variedade. Portanto, seu público nunca consumirá apenas conteúdo de vídeo. Sempre haverá um lugar para conteúdo escrito, imagens, áudio e todas as mídias intermediárias.

Antes de investir tudo em vídeo ou cortar seus outros orçamentos de marketing, certifique-se de investir em uma estratégia de marketing digital completa para obter resultados máximos.