Guia definitivo de SEO para empresários

Você conhece o seu SEO? Se você é como a maioria dos proprietários de empresas, pode ter uma ideia sobre otimização de mecanismos de pesquisa e como é vital para o seu site estar em ótima forma, mas provavelmente tudo também é um pouco confuso.

Não se preocupe, porque neste guia detalhado de SEO para empresas, contaremos tudo o que você precisa saber para que, na próxima vez que você mexer no funcionamento interno do seu site - ou da sua agência de marketing digital está fazendo isso por você - você saberá o que está fazendo ou o que sua agência está falando.

Seu guia de SEO para empresas

A web mundial passou de um site rudimentar em 1991 para quase 2 bilhões hoje, e há mais online o tempo todo, pois até mesmo as menores empresas percebem que precisam de um espaço no mundo digital para que seus clientes e potenciais novos possam ver eles.

Destacar-se neste reino on-line lotado é difícil, e você precisa garantir que sua oferta digital – seu site – seja totalmente otimizada para o sucesso do mecanismo de pesquisa, para que você obtenha tráfego, conversões e vendas.

Isso, em poucas palavras, é o que SEO é tudo.

E, principalmente, é feito para o mecanismo de busca globalmente dominante Google, que comanda mais de 86% do volume de buscas em todo o mundo – é essencialmente o senhor da internet em relação a SEO e tudo o mais relacionado à web.

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Search King: Outros mecanismos de busca têm pouco sucesso em comparação com a popularidade descontrolada do Google, o que significa que as empresas devem adaptar seu SEO aos seus ditames.

Quando o Google frequentemente ajusta seus algoritmos de pesquisa ou fórmulas matemáticas para melhorar os resultados da pesquisa e a experiência geral do usuário, as empresas podem ver o tráfego de seu site mudar em um segundo - de recordes para baixos lamentáveis ​​- porque não estão mais em conformidade com as regras.

Os sites podem passar de alta visibilidade on-line para desaparecer – e seus negócios junto com eles. Uma das mais notáveis ​​de muitas mudanças de algoritmo nos últimos tempos foi a atualização do Google Penguin que foi lançada em 2012.

Projetado para recompensar sites de alta qualidade com classificações mais altas e eliminar sites que se envolveram nas chamadas práticas de SEO black hat (como preenchimento de palavras-chave e esquemas de links questionáveis), além de ter pouco ou nenhum conteúdo decente, muitos sites sofreram enquanto outros ganharam .

O Google não tem apenas um algoritmo, mas muitos deles e, coletivamente, eles formam seus sistemas de classificação. “Para fornecer as informações mais úteis”, diz o Google, “os algoritmos de pesquisa analisam muitos fatores, incluindo as palavras de sua consulta, relevância e usabilidade das páginas, conhecimento das fontes e sua localização e configurações”.

Para permanecer nos bons livros do Google e garantir que seu site não seja penalizado com classificações mais baixas – ou quase nenhuma – há muito trabalho de SEO a ser feito para garantir que seu site esteja atualizado.

A seguir estão algumas verificações iniciais a serem realizadas para ter a melhor chance de não cair em conflito com os algoritmos atuais e atualizações futuras.

Seu site é compatível com o Google?

O primeiro passo no caminho para estar em boas condições de SEO com o Google é ter um site que atenda aos seus critérios para um site de qualidade.

Começa com conteúdo, e não qualquer tipo, mas o melhor conteúdo que você pode obter – informações da empresa, detalhes do produto, blogs informativos e exclusivos sobre tópicos relevantes, bases de conhecimento contendo uma riqueza de informações sobre um determinado assunto e muito mais.

Conteúdo de alta qualidade “é a coisa mais importante a fazer”, aconselha o Google. “Se suas páginas contiverem informações úteis, o conteúdo delas atrairá muitos visitantes e atrairá webmasters para vincular ao seu site.”

Avalie todo o conteúdo do seu site e, se for de baixa qualidade e muito fino, é hora de uma revisão.

É preciso tempo e experiência para criar um ótimo conteúdo e, se você achar que tem pouco ou nenhum, pode fazer com que o departamento de conteúdo de uma agência de marketing digital e seus redatores qualificados façam isso por você.

Ter um site compatível com o Google também significa ter um perfil de backlink saudável – outros sites com links para o seu.

Quanto mais backlinks você tiver, mais o Google achará que seu site e seu conteúdo são de primeira linha, pois outros sites estão linkando para ele, e você será recompensado com classificações mais altas. “Os links ajudam nossos rastreadores a encontrar seu site e podem dar a ele maior visibilidade em nossos resultados de pesquisa”, diz o Google.

Mas antes de pensar em ir para o farm de conteúdo ou rede de blogs mais próximo para tentar obter toneladas de backlinks para o seu site, preste atenção a este aviso do gigante das buscas:

“Lembre-se de que nossos algoritmos podem distinguir links naturais de links não naturais. Links naturais para seu site se desenvolvem como parte da natureza dinâmica da web quando outros sites consideram seu conteúdo valioso e acham que seria útil para seus visitantes. Links não naturais para seu site são colocados lá especificamente para tornar seu site mais popular para os mecanismos de pesquisa.”

Se você deseja aumentar a visibilidade de pesquisa do seu site, é aconselhável, desde o início, realizar uma auditoria de SEO no site que fará isso por você. Você pode usar ferramentas como o SEMrush para identificar problemas e também precisa garantir que seu site seja facilmente acessível para o Google rastrear. “Construa seu site com uma estrutura lógica de links. Cada página deve ser acessível a partir de pelo menos um link de texto estático”, diz.

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Você está tentando enganar o Google?

“A web é como uma biblioteca em constante crescimento com bilhões de livros e nenhum sistema central de arquivamento. Usamos software conhecido como rastreadores da web para descobrir páginas da web publicamente disponíveis”, diz o Google. E se você está empenhado em tentar enganar o todo-poderoso mecanismo de busca, provavelmente está desperdiçando seu tempo porque é inútil.

Como vimos com a atualização do Penguin, se você encher as páginas do seu site com muitas palavras-chave na esperança de ter mais chances de o Google selecionar seu site nas páginas de resultados, ou se você tiver páginas camufladas ou projetado apenas para rastreadores, o Google provavelmente ignorará seu site completamente e você desaparecerá efetivamente.

Essencialmente, um site deve ser configurado para visitantes – o tipo humano, que deseja conteúdo de qualidade – e não software na forma de rastreadores, pois o Google considera isso “enganoso”.

É para o benefício de todos – visitantes e proprietários de sites – porque se todos nós estivéssemos enchendo nossas páginas da web com palavras-chave e nos engajando em outras práticas obscuras de SEO, a internet logo se dissolveria em uma bagunça ilegível.

Seu site é responsivo?

Outra área importante neste guia de SEO para empresas é o celular. Se o seu site não estiver otimizado para ser exibido e funcionar corretamente em smartphones e tablets, é seguro apostar que ele não terá uma classificação tão alta quanto deveria nos resultados de pesquisa.

Isso porque o Google vem dando mais ênfase ao mobile nos últimos anos, premiando sites que são responsivos, já que (cada vez mais) é onde está a maioria do público.

Imagem completa: os sites devem ter um design responsivo para que possam funcionar em todos os dispositivos em uso hoje, não apenas em desktops e laptops.

Teste seu site em dispositivos móveis ou simplesmente faça uma verificação. Se o seu site não estiver sendo exibido corretamente em dispositivos móveis, com texto saindo da página e imagens bloqueando tudo, é hora de ajustá-lo para que fique. Se você não sabe como fazer isso, peça a uma agência de marketing digital para fazer isso por você.

Como está a velocidade do seu site?

Três segundos é tudo o que você precisa para causar uma boa impressão antes que seus visitantes fujam.

Essa é a quantidade de tempo que seu site deve ter carregado, e muitos problemas podem deixá-lo tão lento que leva séculos para aparecer - quando as pessoas tentando visualizá-lo já terão ido para outro lugar.

A velocidade do site, inclusive em dispositivos móveis, é um fator de classificação importante e, quando o Google lançou seu Speed ​​Update em 2018, disse: “As pessoas querem encontrar respostas para suas perguntas o mais rápido possível – estudos mostram que as pessoas realmente se importam sobre a velocidade de uma página.”

(Fonte: Google)

Outros fatores de classificação de SEO a serem considerados são a segurança do seu site e se ele tiver um certificado HTTPS em vez de HTTP, o que significa que os dados enviados do seu site para os visitantes são criptografados; marcação de esquema, que é o código em suas páginas que ajuda os mecanismos de pesquisa a fornecer melhores resultados; e sinais sociais, que ajudam o Google a determinar a visibilidade do seu site nas plataformas de mídia social e as curtidas e compartilhamentos que seu conteúdo recebe.

Impulsionado por algoritmos atualizados, o SEO está em constante mudança e acompanhar os novos desenvolvimentos é fundamental para o sucesso dos negócios.

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