Otimização de feed de dados para iniciantes

É por isso que decidimos cobrir todos os conceitos básicos de automação e otimização de feeds de dados. Respondemos perguntas como:

• Em quais canais de compras anunciar?
• Como listar os feeds de dados em canais de compras, mecanismos de pesquisa de comparação e mercados?
• Quais são os benefícios de automatizar a exportação dos feeds de dados?
• As vantagens e benefícios da Otimização de Feed de Dados?

Se você é um varejista ou gerencia clientes de varejo, sua principal prioridade é manter os feeds de inventário e garantir que todos os produtos anunciados estejam em estoque e atualizados.

Mesmo com um estoque pequeno, a menos que você monitore o que está em estoque 24 horas por dia, 7 dias por semana, manter os produtos atualizados, em tempo real, não é algo em que as pessoas se destacam.

Google e outros canais de compras

Quase todos os comerciantes on-line estão anunciando seus produtos com as Campanhas do Google Shopping. Os anúncios de listagem de produtos baseados em imagens são mais poderosos para atrair consumidores do que anúncios de texto e aparecem na página de resultados do Google e no mecanismo de comparação de compras do Google.

Os anúncios da lista de produtos obtêm visibilidade privilegiada na Pesquisa Google, o que os torna tão desejáveis.

Mas o Google não é o único lugar para anunciar, como alguns profissionais de marketing parecem esquecer. Existem muitos outros canais que valem a pena anunciar, incluindo o Bing, que tem uma proposta semelhante, mas um público diferente e um custo menor.

A Amazon e o eBay também são canais muito poderosos para os comerciantes anunciarem seus produtos com base no custo por clique ou venderem seus produtos no mercado.

Além disso, existem inúmeros canais de comparação de preços onde os consumidores comparam preços e encontram a melhor oferta, incluindo Nextag, Shopping.com e muito mais. Veja uma lista mais completa aqui:

Como listar seus produtos nos canais de compras

Para anunciar seus produtos no Google e em outros canais de compras, você precisa de algumas coisas essenciais:

• Você precisará configurar uma conta com cada canal. Nessa conta, você pode ver quanto eles cobram por cada clique em seu site ou pode definir um lance máximo por clique.
• Você precisa enviar seus produtos.

Até agora é bem simples. Tudo o que você precisa fazer é exportar seu feed de dados e seus anúncios aparecerão em alguns dos maiores canais de compras e pesquisa.

Tudo sobre seu feed de dados

Seu feed de dados é essencialmente uma lista, na maioria das vezes em formato de arquivo Excel, com todas as informações de seus produtos organizadas por atributos:

Relacionado: Tudo o que você precisa saber sobre os tipos de feed do Google Shopping

Como fazer upload de seus produtos

Existem 3 maneiras de exportar seus produtos da sua loja:

Manual : você exporta todos os dados do produto para o Excel e modifica manualmente esse arquivo para que corresponda aos requisitos do canal em que você gostaria de estar. Você pode carregar o arquivo finalizado manualmente.

URL : Existem muitos carrinhos de compras que podem exportar os dados do produto para um URL automaticamente. Uma ferramenta de feed de dados ou um canal pode buscar o feed de dados desse URL todos os dias.

Aplicativos : Muitos carrinhos de compras (como Shopify, WooCommerce, Magento, Prestashop, BigCommerce, 3DCart, etc.) possuem aplicativos ou extensões que exportam diariamente os dados do seu produto, diretamente para um canal ou para um feed de dados.

Está bem claro que exportar manualmente seus dados é um caminho cansativo e desnecessário.

Os benefícios de automatizar a exportação

Os dados do seu produto mudam todos os dias:

• Os níveis de estoque sobem e descem quando você vende e reabastece.
• Os preços mudam constantemente.
• Você adiciona e remove produtos da sua loja.
• É crucial que você envie os dados mais atuais, incluindo todos os seus produtos atuais, com seus preços corretos e uma posição de estoque suficiente, para os canais de compras. Automatizar a exportação é a melhor opção, sem dúvida, porque:
  • Você pode atualizar pelo menos uma vez por dia, facilmente.
  • Você não gastará tempo com trabalho manual tedioso.
  • Você não precisará de nenhuma ajuda dos desenvolvedores.
  • Exportar seu feed de dados é realmente apenas o primeiro passo, e a automação também pode ajudá-lo a otimizar seu feed.

Os benefícios da otimização do feed de dados

Existem três benefícios principais para otimizar seus feeds de dados: menos produtos reprovados, mais cliques e conversões e maior ROI com análises detalhadas.

Veja também: 4 motivos para otimizar os dados do seu produto

Menos produtos reprovados

A maioria dos feeds de dados contém alguns erros: campos ausentes, URLs errados, nenhuma variante etc. Em muitos canais, isso levará à 'reprovação'.

Em outras palavras: esses produtos não serão listados. Uma ferramenta de feed de dados permite corrigir esses erros para que você possa listar e anunciar todos os seus produtos nos canais de sua escolha.

Seguindo uma regra simples “se então”, qualquer campo incorreto pode ser corrigido usando a seguinte configuração.

No exemplo acima, a lista de produtos original não tinha campo para “valor estático”, que é um campo obrigatório para que o produto apareça online. Portanto, usando a ferramenta automatizada, em qualquer instância em que a “descrição” inclua a palavra “vermelho”, “vermelho” se tornará o “valor estático”.

Uma equação similar “se então” foi configurada para azul, verde, etc.

A regra se aplica a toda a lista de produtos, e passar por essa etapa é muito mais fácil do que passar por todo o feed, um produto por vez.

Mais cliques e conversões com um feed de dados melhor

Existem muitas outras maneiras pelas quais as soluções de automação podem ajudá-lo a melhorar seus feeds de dados para aumentar suas vendas (isso estaria fora do alcance se você as fizesse manualmente). Aqui estão alguns exemplos:

Melhores títulos de produtos : Ao adicionar a marca, tipo, cor, tamanho, etc., você pode ter um título mais atraente do que o que foi originalmente escrito no feed de dados. Por exemplo, “Jevis 501 Levis” é um título mais atraente do que “501”, que pode ter sido o título original.

Excluir itens : exclua produtos que estão fora de estoque, fora de temporada ou com margem baixa configurando outra regra “se então”.

Adicione categorias: se o canal entender o que você está vendendo, ele poderá combinar melhor seus produtos com as consultas certas. Isso aumentará sua taxa de conversão.

No exemplo abaixo, se o produto tiver uma categoria que inclua “skinny” o sufixo “jeans” será adicionado para esclarecer o que é o produto.

Aumente o ROI com o Analytics

Ao usar uma ferramenta de gerenciamento de feed de dados como o DataFeedWatch, você pode acompanhar o desempenho de seus produtos para ver quais estão vendendo e quais não estão. Se você estiver gastando seu orçamento de publicidade em itens que não estão gerando receita, seu retorno sobre o investimento (ROI) acabará diminuindo.

Mas, em vez disso, se você excluir esses produtos não lucrativos de suas campanhas e se concentrar apenas em vender os produtos que estão gerando vendas, seu ROI aumentará.

No exemplo acima, filtramos os produtos para encontrar aqueles que têm uma quantidade baixa de transações (menos de 2), mas uma quantidade substancial de cliques (mais de 100). Esses produtos provavelmente não estão gerando muita receita.

Qual ferramenta de feed de dados é ideal para você?

Existem muitas ferramentas de otimização de feed de dados. Se você deseja encontrar a ferramenta certa para você, considere os seguintes critérios:

Funcionalidade : A ferramenta permite que você faça as otimizações necessárias?

Analytics : Obtém dados de desempenho no nível do produto?

Alcance : oferece os canais em que você quer estar?

Preço : é acessível para o seu negócio?

ROI : Você verá um retorno desta solução que justificará seu investimento?

Funcionalidades da agência SEM : Existe um plano adaptado às agências?