12 rótulos personalizados poderosos a serem considerados para campanhas do Google Shopping

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Noções básicas sobre rótulos personalizados: o básico

O uso de etiquetas personalizadas permite segmentar seus produtos com base em critérios de sua escolha. Veremos o básico e, em seguida, exemplos específicos e quando usá-los mais tarde. Com os anúncios de texto do Google, você pode dar lances em palavras-chave específicas, mas isso não é possível com os anúncios do Shopping. É por isso que elementos como palavras-chave negativas e rótulos personalizados são alguns dos seus maiores recursos quando se trata de controlar seus gastos com anúncios.

Novo no Google Shopping? Leia isso primeiro.

Os feeds de produtos podem vir em vários formatos e formatos, como XML, CSV, TXT etc. Eles contêm todas as informações e dados sobre seus itens e são usados ​​para fornecer essas informações ao Google de maneira organizada.

Veja um exemplo de feed de produtos em uma planilha do Google:

Às vezes, entender como os atributos e campos do feed funcionam não é muito simples. Portanto, para fins deste guia, vamos pensar em um feed de produtos como uma planilha simples que mostra a lista de produtos que você tem em seu catálogo .

As linhas mostram a lista de produtos e as colunas mostram os atributos dos produtos, como ID do produto, Título, Descrição, Preço, Disponibilidade e assim por diante. Vamos supor que você colocaria o atributo ID na primeira coluna da planilha, coluna A. Então você poderia colocar o título na coluna B, a descrição na coluna C e assim por diante.

No Google Shopping, algumas colunas (também chamadas de atributos , campos ou dados do produto ) são obrigatórias, enquanto outras são opcionais. (Clique aqui para mais detalhes sobre atributos obrigatórios e opcionais).

Ao otimizar esses dados com uma ferramenta como o DataFeedWatch, você configura suas campanhas para o sucesso , fornecendo ao Google as informações que ele deseja de uma maneira que ele possa processar facilmente.

O que são etiquetas personalizadas?

O Google Shopping permite que você crie grupos de produtos . Você pode baseá-los nos seguintes atributos:

• Categoria
• Etiquetas personalizadas
• Tipo de Produto
• ID do item
• Doença
• Marca
• Canal
• Exclusividade do canal

Se você preferir dividir seus grupos de produtos por outro atributo, os rótulos personalizados oferecem a oportunidade de criar grupos de produtos com base nas condições definidas por você.

Os rótulos personalizados não são um atributo obrigatório para que seu feed de produtos seja aprovado. Mas eles são a chave para desbloquear a segmentação de produtos para suas campanhas.

Você pode adicionar até 5 rótulos personalizados ao seu feed de produtos, começando com 0 e indo até 4. Abaixo está um exemplo de como rotular e possíveis definições e valores que você pode usar:

Graças às etiquetas personalizadas, é possível segmentar seus produtos para permitir maior liberdade na licitação.

Adicionar esses valores para cada produto individual permite segmentar os lances em suas listagens em suas campanhas do Shopping.

Embora os outros atributos do feed estejam vinculados a um produto específico e sempre precisem ser os mesmos exibidos no site do anunciante, os rótulos personalizados podem ser qualquer coisa e podem ser alterados a qualquer momento.

Na verdade, os valores deles não são exibidos em nenhum outro lugar além da sua conta do Google Ads.

Para recapitular, você pode usar rótulos personalizados no feed de dados do produto para:

• Segmente seus produtos
• Tenha mais controle sobre os lances
• Mantenha-se competitivo
• Executar experimentos
• Destaque de vendas
• ...e mais! (Observação: os rótulos personalizados também podem desempenhar um papel em outras campanhas - por exemplo, para filtrar produtos incluídos em campanhas de vídeo TrueView para Shopping)

Vamos dar uma olhada em cada um deles mais adiante no artigo.

12 rótulos personalizados úteis (e como criá-los no DataFeedWatch)

Agora que você entende o que são rótulos personalizados, vamos ver como você os cria e como pode usá-los em suas campanhas do Shopping. Já mencionamos que os rótulos personalizados permitem que você tenha maior controle sobre para onde vão seus gastos com anúncios. Mas quais são os usos específicos?

Alguns outros benefícios são que você pode fazer grandes alterações rapidamente, como excluir certos itens sazonais.

Indiscutivelmente, o maior uso de rótulos personalizados é segmentar sua campanha do Shopping para otimização. Passaremos pelos 6 usos mais comuns, mas, como você verá no final, você pode usá-los para o que quiser.

Você pode criar regras para segmentar produtos ou grupos de produtos específicos usando "valor estático" no DataFeedWatch. Dessa forma, você pode extrapolar uma palavra de qualquer atributo do produto e preencher uma coluna de rótulo personalizado com essa mesma palavra.

Você também pode usar a funcionalidade "está na lista" na ferramenta DataFeedWatch se já tiver uma lista de produtos que deseja separar do restante.

1. Vendas, liberação e promoções

Digamos que você queira acompanhar seus concorrentes e saber que seus preços de venda o colocarão acima do resto e resultarão em um aumento nas vendas. Nesse caso, você pode segmentar esses itens e dar lances mais altos para que mais compradores os vejam.

Você pode fazer o mesmo para itens de liquidação dos quais deseja se livrar rapidamente ou como uma porta de entrada para os compradores encontrarem mais itens em sua loja. Combinado com um bom negócio de envio e você tem uma venda.

2. Ponto de preço

Seus itens de alta qualidade geram mais cliques? Ou talvez seus itens de preço baixo-médio sejam o que traz mais tráfego de seus anúncios de produtos. Se você estiver vendo uma forte correlação nesta área, você pode configurar um rótulo personalizado baseado em ponto de preço para segmentar e dar lances nesses itens de acordo.

3. Margem

Por   identificando produtos de alta margem   e tornando-os uma alta prioridade, você poderá separá-los do restante de seus produtos e dar lances mais agressivos neles.

4. Desempenho

É provável que haja produtos em seu catálogo com desempenho melhor do que os outros. Você pode colocar esses produtos (mais vendidos) em um grupo para aumentar o lance deles. Apenas certifique-se de que esses itens não estão custando mais para você anunciar do que para você ter lucro.

Também vale a pena dar uma olhada nesses produtos e ver se há alguma diferença em relação aos seus outros produtos que possam estar fazendo com que eles tenham um desempenho melhor. Faça uma lista e salve-a para testes A/B (mais sobre isso depois).

Ou, se você tiver uma lista dos mais vendidos, também pode enviá-los para o DataFeedWatch e usar 'está na lista':

5. Sazonal

Exemplo fácil: gastar seu orçamento publicitário em maiôs em meados de dezembro pode não ser o melhor investimento (se você estiver no Hemisfério Norte, é claro). Se você estiver anunciando muitos itens sazonais como esse, segmente-os para poder excluí-los facilmente ou diminuir seu orçamento quando não for provável que seja um grande vendedor para você. É importante observar que o fator de sazonalidade pode ser aplicado a setores de comércio eletrônico além do vestuário. Por exemplo, se você estiver vendendo vitaminas, poderá notar um aumento no interesse pela vitamina D durante os meses frios - talvez valha a pena tornar seus lances mais competitivos para esse grupo de produtos quando o inverno estiver chegando.

6. Envio

  Os compradores ADORAM frete grátis ou boas ofertas de frete. Se você tiver métodos de envio diferentes (como grátis, drop, padrão), poderá separar facilmente esses grupos uns dos outros.

7. Produto

No exemplo abaixo, a regra procura todos os produtos em que a palavra "camisa" aparece no título (ou descrição) e preenche uma coluna de rótulo personalizado com a mesma palavra. Dessa forma, você pode agregar todas as camisas em um grupo de produtos no Google Ads.

8. Gênero

Você também pode separar todos os itens destinados a um gênero e ajustar sua estratégia de lances de acordo. Em nosso exemplo, mostramos uma maneira de reunir todos os itens para mulheres.

9. Tamanho

Alguns tamanhos vendem melhor graças a outros? Não é um problema. Você pode dar lances mais agressivos em tamanhos maiores ou menores se os separar um do outro. Se você usa a ferramenta de gerenciamento de feed DataFeedWatch, pode criar o seguinte rótulo personalizado.

10. Feriados

Você também pode reunir facilmente todos os seus itens que vende apenas durante temporadas específicas, por exemplo. Natal, dia das mães, dia dos namorados. Abaixo, você pode ver um exemplo de etiqueta personalizada criada para separar os itens de Natal do restante de seus produtos.

11. Categoria

Você também pode separar diferentes categorias de produtos usando rótulos personalizados na solução DataFeedWatch. Muitas vezes acontece que uma categoria é mais popular do que outra, por isso é importante que nada o impeça de aplicar diferentes estratégias de lances a diferentes produtos.

12. Marcas internas

Se você tiver alguma marca interna e não quiser aplicar a mesma estratégia de lances a todas elas, poderá criar uma etiqueta personalizada e separá-las.

...e mais!

Na verdade, você pode usar rótulos personalizados para quase tudo o que puder imaginar. Alguns outros exemplos incluem:

Feeds complementares - se você não estiver usando uma ferramenta de gerenciamento de feeds

Se você não estiver usando uma ferramenta de gerenciamento de feeds, poderá usar um feed complementar para criá-los em seu feed de produtos.

A maneira mais fácil de configurá-los é criar uma nova planilha do Google. Em seguida, você pode usar a primeira coluna para o ID do produto e as colunas a seguir para o rótulo que deseja usar. Depois disso, você pode enviá-lo para o Google Merchant Center.

Como os especialistas do Google Shopping usam rótulos personalizados

Gobinesan Rajaratnam - Especialista em Desenvolvimento Digital da ABENA

  Um dos meus rótulos personalizados favoritos para o Google Shopping é <Nome do produto>.

Pode parecer estranho, mas na interface do Google você pode subdividir os produtos por marca, tipo de produto, canal, ID do item etc. etc., mas não pode subdividir por títulos ou nome do produto. Veja a captura de tela 1.

Então, aqui está um truque simples para subdividir por nomes de produtos (títulos) na interface do Google usando rótulos personalizados e regras de feed.

Para poder fazer isso em primeiro lugar, você precisará fazer um pequeno ajuste no Merchant Center, onde define o rótulo personalizado 0 para ser igual ao título usando as regras de feed. Veja a captura de tela 2.

Ao fazer isso, estamos atribuindo ao rótulo personalizado 0 um valor do feed existente – neste caso, o título do produto. Depois disso, você pode ir para a interface do Google Ads e subdividir pelo rótulo personalizado 0 – e assim você tem os nomes dos seus produtos na visualização em vez de, por exemplo, o ID do item.

Limitações: Esteja ciente de que há uma limitação para rótulos personalizados e você só pode ter 1.000 valores únicos – portanto, isso deve funcionar bem em contas com menos de 1.000 produtos.

Produtos subdivididos por ID do item versus produtos subdivididos por título do produto.

Outro rótulo personalizado favorito são os baldes de preços

A segmentação ou agrupamento por faixa de preço é clássico e uma ótima maneira de separar produtos por faixa de preço. Isso também é útil quando há grandes variações nos preços dos produtos.

Ao agrupar por faixas de preço, você obterá facilmente uma visão geral de quais produtos da gama de produtos oferecem mais valor para sua campanha e empresa.

Por exemplo, um produto que custa US$ 150 pode estar na faixa de preço de 'US$ 50 a US$ 150'.

Você pode definir vários grupos de preços. Por exemplo:

< $ 50 $ 50 - $ 150 > $ 150

Você pode criar um rótulo personalizado de intervalo de preços diretamente no Merchant Center usando regras de feed ou outras ferramentas de otimização de feed de terceiros.

O que normalmente fazemos é usar regras de feed em que definimos uma condição se o preço for maior que 'XX'$ e definir o rótulo personalizado como "ProductPriceOverXX"

Por último, mas não menos importante, temos preços competitivos – etiqueta personalizada

Se os preços de alguns de seus produtos são competitivos, por que não aproveitá-los ao máximo? Para alguns clientes, estamos utilizando o preço do concorrente em etiquetas personalizadas. Assim podemos ver se os produtos do nosso cliente são mais baratos ou mais caros. Sabendo disso, podemos licitar de forma mais agressiva nos produtos que agora sabemos que são mais baratos do que os dos concorrentes – assumindo que terão um desempenho melhor .

Existem várias ferramentas por aí que podem ser usadas para obter os preços da concorrência e exibir dentro do rótulo personalizado.

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I LinkedIn

Andreas Lang - Gerente de marketing de pesquisa da Search Partners

Iniciantes: uma maneira simples de configurar rótulos personalizados é basear-se no preço do produto, enquanto o preço do produto geralmente é um bom indicador de ganhos.

Ao usar o rótulo personalizado para preços de produtos, geralmente organizo grupos de preços de produtos baixos, médios e altos: 0-500DKK, 501-1.500DKK e 1.501DKK para o preço máximo no feed.  

Defina a prioridade da campanha como baixa, média e alta e lances nessa ordem.

Especialistas: Além de organizar seus produtos de acordo com o preço do produto, você pode usar o rótulo personalizado para criar a 'solução de 3 campanhas' ideal; Genérico, Marca e Modelo/Produto. Defina a prioridade da campanha como alta, média e baixa, respectivamente, e lances na ordem inversa.

Em seguida, adicione todos os termos de modelo e marca como negativos ao genérico e todos os modelos/produtos à campanha da marca. Eu prefiro usar um orçamento compartilhado para todas as três campanhas, enquanto isso permite que você dê lances mais baixos para o genérico, mais para marca e mais para modelo/produtos.

O uso da etiqueta personalizada também é possível para inventário sazonal e se você tiver mais de 8 produtos em estoque de um produto e quiser vendê-los, poderá colocá-los automaticamente em uma campanha de prioridade mais alta.

Andreas Lang - Parceiros de pesquisa I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - Diretor de Pesquisa Paga do Departamento

Os rótulos personalizados tratam principalmente da diferenciação de lances em campanhas do Shopping e grupos de produtos.

Identificar as principais diferenças no desempenho esperado do produto permite que você ajuste seus lances de acordo. Abaixo estão alguns dos meus favoritos que podem ser configurados usando o DataFeedWatch.

1. Vendas vs. itens de preço normal: divida suas campanhas do Shopping em duas faixas para permitir lances mais altos em itens de promoção, pois você pode esperar uma CVR mais alta e talvez queira esvaziar o estoque de itens de venda primeiro.

1. Parênteses de margem bruta: se você tiver essas informações disponíveis, poderá criar rótulos personalizados com intervalos de níveis de margem bruta absoluta ou como uma porcentagem da receita. Isso significa que você pode dividir as campanhas do Shopping em diferentes metas de CPA (se absolutas) ou metas de ROAS (se proporção), dependendo da lucratividade.
2. Best-sellers (da temporada): Criar um rótulo para seus itens mais vendidos, possivelmente também da temporada atual, é uma estratégia muito poderosa para licitar os produtos com maior probabilidade de conversão agora.

Dependendo do setor, pode ser necessário atualizar isso com bastante frequência (por exemplo, para livros). Pode não ser o especialista em PPC que está mais bem informado para saber o que será um best-seller com antecedência, portanto, basear os rótulos em uma regra de “está na lista”, significa que outra pessoa com essas informações pode atualizá-las continuamente a partir de uma planilha compartilhada .

Thomas Byskov Madsen - Departamento I   LinkedIn I   Facebook  

Brian Ahle - CDO da Searchmind

Um dos meus rótulos favoritos é definitivamente o rótulo “On Sale” . Muitas vezes vemos que nossos clientes são mais competitivos em termos de preço em relação aos concorrentes, quando temos produtos à venda, por isso tendemos a aumentar o foco nesses produtos.

O preço também é um fator de classificação no Google Shopping, e é importante não perder conversões devido, por exemplo, a lances baixos.

Algumas das minhas etiquetas favoritas são as nossas etiquetas de época, que usamos de acordo com as estações: Black Friday, Promoção de Natal, Promoção de Janeiro, Alta Temporada/Baixa Temporada, etc.

Dessa forma, fica muito mais fácil ajustar os lances mais altos e mais baixos de acordo com a estação – por exemplo, queremos licitar mais para roupas de banho, quando nos aproximamos do verão, em comparação com o que queremos no meio do inverno.

Além disso, sempre há melhores opções de venda na alta temporada ao licitar mais alto em itens que você pode não vender tanto normalmente. Você pode dizer que usamos Etiquetas Personalizadas para alternar entre as diferentes estações de uma maneira muito mais fácil e eficiente.

Brian Ahle -   Searchmind I   LinkedIn

Thomas Jaskov - Especialista Sênior em SEO e Google Ads da Jaskov Consult ApS

Como o "Data-driven" está em nosso DNA, trabalhamos sempre com o máximo de dados possível. Ao longo dos anos, ajudamos muitos clientes, incluindo algumas das maiores empresas da Dinamarca.

Quando trabalhamos nas contas do Google Ads de nossos clientes, nunca fazemos nada, o que não é orientado a dados. Fazemos uma análise profunda de todos os dados que podemos encontrar e trabalhamos ativamente com os dados de nossos clientes. Uma das coisas com que trabalhamos são os rótulos nas campanhas do Google Ads e os rótulos personalizados para as campanhas do Google Shopping.  

Dois dos rótulos que mais gostamos e que usamos com mais frequência são "Temporada" e "Margem". Esses rótulos são incrivelmente úteis quando trabalhamos com estratégias de lances. Se você não usa rótulos e deseja apenas começar com um rótulo, vá para "Margem". Esta é uma necessidade de ter.

Por que os rótulos "Temporada" e "Margem" são tão úteis?

Esses rótulos são úteis porque você pode definir valores como "Inverno", "Primavera", "Verão", "Outono" (para temporada) ou "LowMargin", "HighMargin" (para Margin) para segmentar melhor seus clientes com o direito produtos no momento certo e tenha controle sobre seus lances.

Se a demanda por um produto não muda durante o ano, você não precisa de "Temporada". Se você executar campanhas do Google Ads, tente verificar primeiro seus dados de dimensões. A demanda muda durante o ano? Se a resposta for "sim", você deve usar "Temporada" para suas campanhas do Google Shopping.

Para entender se um produto é "LowMargin", "HighMargin", trabalhamos de perto com nossos clientes, pois eles costumam ter esses dados. Essas informações são muito valiosas para nós, para que possamos determinar a melhor estratégia de lances, para que não apenas obtenhamos o maior número possível de conversões, mas também alcancemos a maior lucratividade para nossos clientes.

Thomas Jaskov -   Jaskov Consult I   LinkedIn  

Jaques Van der Wilt - Fundador e CEO da DataFeedWatch

Analisar suas campanhas com objetividade provavelmente mostrará que nem todas as vendas feitas por meio de anúncios de pesquisa afetarão positivamente seu ROAS. Em vez de se concentrar no número de vendas, você pode voltar sua atenção para aumentar seu lucro.

As etiquetas personalizadas são o veículo perfeito para fazer essa mudança. Vamos imaginar que você está vendendo sapatos.

Sapatos médios e caros dão lucro neste exemplo, mas os sapatos baratos não. Na verdade, você até perderia dinheiro em cada venda. Ao segmentar seus produtos nessas 3 categorias evitará que isso aconteça.

Você pode fazer isso em 3 passos:

1. Comece mesclando sua fonte de feed de dados principal com seus dados de margem. Você também pode calculá-lo diretamente em seu feed se tiver o atributo item_cost preenchido lá.

2. Agora você pode criar regras de etiqueta personalizadas e atribuí-las a uma margem específica. Por exemplo, você pode usar " margem $ 20 - $ 25" .

3. Por fim, você pode começar a subdividir sua campanha com base nas regras que acabou de criar.

Jacques Van Der Wilt - Linkedin | DataFeedWatch

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Práticas recomendadas de lances com o uso de rótulos personalizados

Simplificando, se você quiser que seu produto seja visível com mais frequência, poderá aumentar seu lance. Se você quiser o contrário, diminua seu lance para esse segmento específico. Como sempre, fique de olho em suas análises para ver o desempenho de seus produtos para saber o que é melhor fazer.

Vamos mergulhar ainda mais fundo em alguns cenários da vida real em que você pode se encontrar.

Dê lances mais agressivos em produtos sazonais e mais vendidos

Quando se trata de grandes sites de comércio eletrônico, é provável que apenas uma fração relativamente pequena do catálogo de produtos seja realmente relevante em um determinado momento. Por exemplo, para uma livraria, a maior parte das vendas seria impulsionada principalmente pelos livros mais populares da temporada.

Como seu tempo é limitado e você não pode otimizar todos os milhares de produtos que tem no feed, faz sentido priorizar apenas esses livros. O que você pode fazer é extrair um relatório dos produtos mais vendidos da semana e colocá-los em uma planilha do Google.

Em seguida, você pode adicionar uma coluna chamada, por exemplo, 'segmento' e preenchê-la com o valor 'Mais vendidos'. Desde que os IDs de produto inseridos na Planilha Google correspondam aos do feed principal, você poderá fazer upload dessa planilha como um feed complementar no Merchant Center.

Nesse ponto, você pode usar a regra 'set to' para definir custom_label_0 em seu feed principal para ser igual ao atributo 'segment' em seu feed complementar. Veja abaixo como seu feed complementar pode ficar:

Você encontrará os valores do rótulo personalizado em sua conta do Google Ads. A partir daí você poderá criar pelo menos dois grupos de produtos, um contendo todos os produtos com custom_label_0 igual a 'Bestsellers' e o outro com todo o restante do catálogo.  

Além disso, usando as fórmulas do Planilhas Google, você pode alterar dinamicamente os valores dos rótulos personalizados. Por exemplo, assim que um produto não é mais um dos mais vendidos, o valor pode mudar automaticamente de 'Mais vendidos' para 'Baixa prioridade'.

Você também pode dividir segmentos de produtos em diferentes campanhas, em vez de apenas grupos de produtos.

Dessa forma, você pode alocar orçamentos diferentes em vez de apenas lances. Isso é particularmente útil quando você usa estratégias de lances automáticos, como ROAS desejado ou Maximizar cliques, que não permitem lances manuais.

Seja mais competitivo em produtos de alto valor/alta margem

Você pode usar a mesma estratégia (feeds complementares + rótulos personalizados) para segmentar produtos com base em seu valor estratégico, que pode ser sobre margem ou preço.

Novamente, você pode fazer lances mais agressivos em produtos valiosos ou colocá-los em uma campanha separada com um orçamento maior. Você também pode criar vários segmentos com base apenas no preço do produto.

Por exemplo, você pode agregar todos os produtos com preços abaixo de € 5, e depois entre 5 e 15, entre 15 e 30 e assim por diante. Mesmo que você ainda não tenha certeza de como dar lances para eles, os segmentos ainda podem ser úteis apenas para ver o desempenho desses produtos como um agregado.

Com base nisso, você poderá definir lances ideais no futuro.

Seja menos competitivo em produtos com atributos ausentes ou errados

Às vezes pode acontecer que o feed gerado pelos desenvolvedores não seja 100% preciso. Alguns produtos podem não ter a descrição, o que é altamente recomendado, mas não obrigatório.

Ou talvez alguns outros tenham apenas uma imagem padrão porque a real não pôde ser originada. Grandes feeds estão cheios de imprecisões como essas. Embora você possa usar feeds complementares para corrigir alguns desses problemas, é provável que você não consiga corrigir todos eles.

Portanto, você deseja excluir, ou pelo menos definir um lance baixo, em produtos com atributos ausentes, pois eles basicamente parecem ruins em comparação com os concorrentes. Você pode acessar a guia de diagnóstico em sua conta do Google Merchant Center e fazer o download da lista completa de produtos com problemas de atributo.

Em seguida, você pode adicioná-los a um feed complementar e criar uma coluna que será usada para preencher um atributo de rótulo personalizado em seu feed principal. Isso pode ser feito por meio da regra de feed 'definida para' mencionada anteriormente.

Antes de começar a usar rótulos personalizados, você precisa pensar em como deseja organizá-los, é claro. O uso de uma tabela como a abaixo ajuda a definir os objetivos e valores corretos que atendem às suas necessidades específicas.

Com base nos exemplos anteriores, isso poderia ficar assim:

Acompanhe o desempenho no nível do grupo de produtos

Como seus produtos agora estão segmentados, você poderá visualizar relatórios e métricas no nível do grupo de produtos. Na verdade, depois de criar vários grupos de produtos, você poderá ver o desempenho deles rapidamente.

Os relatórios no nível do produto, embora disponíveis no Google Ads na guia "produtos", definitivamente não são uma opção viável para grandes empresas de comércio eletrônico com feeds enormes. Em vez disso, os relatórios no nível do grupo de produtos são muito mais perspicazes e fáceis de ler.

Experimentos em execução

Por meio de relatórios em nível de grupo de produtos, você pode testar o desempenho de um segmento em relação a outro

Por exemplo, você pode querer ver como o custo de frete influencia a taxa de conversão. Assim, você criaria um grupo de produtos agregando todos os produtos enviados a um preço X e outro grupo de produtos enviados a um preço Y.

Então você pode comparar os desempenhos. Como você seria capaz de segmentar produtos dessa maneira? Fácil, preencher uma coluna de etiqueta personalizada com base no preço de envio dos produtos.

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Considerações finais: Por que tudo isso realmente importa?

Usar rótulos personalizados é uma maneira de “dar o melhor de si” na SERP. Você deseja mostrar aos compradores os produtos que têm as maiores chances de conversão. Isso também significa que você terá uma chance melhor de aparecer mais perto da frente dos resultados.

Isso também fornece ao sistema de aprendizado de máquina do Google mais sinais de para quem mostrar seus produtos. Quanto mais informações precisas você puder fornecer, melhor.

Portanto, você deseja segmentar o máximo possível, mesmo que já esteja aproveitando as estratégias de lances automáticos do Google ou as campanhas de compras universais.

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