À medida que eventos e atividades presenciais são cancelados devido à pandemia de coronavírus, fica claro que há uma necessidade sem precedentes de angariação de fundos online. Isso é especialmente importante à medida que as organizações transformam seus eventos presenciais em eventos virtuais, criam páginas de campanha para financiamento de emergência e trabalham para manter as luzes acesas durante essa crise global.
Como resultado, estamos vendo organizações sem fins lucrativos fazerem uso criativo dos formulários de doação da Classy e campanhas de crowdfunding, peer-to-peer e eventos. Abaixo, exploraremos as diferentes maneiras pelas quais cada tipo de campanha foi adaptado para atender às necessidades exclusivas de:
- O Balé de São Francisco
- Mais uma Rodada Mais um Rally
- Upaya Empreendimentos Sociais
- Bem a tempo para a juventude adotiva
- Esperança para o Haiti
- Fundação Comunitária do Brooklyn
Em cada exemplo, mostraremos o problema que eles enfrentaram e como criaram campanhas criativas de arrecadação de fundos para o coronavírus para se adaptar à situação. Em seguida, forneceremos algumas ideias iniciais e dicas importantes para sua própria organização sem fins lucrativos.
Financiamento colaborativo
O crowdfunding é uma forma de sua organização sem fins lucrativos contar sua história e atrair apoio direto para seu programa ou causa. O principal apelo à ação é “doar”, e a página da campanha oferece muito espaço para você representar visualmente o impacto que esses dólares estão causando em sua organização.
Além disso, ele pode impulsionar tudo, desde as maiores campanhas de doação, como o Giving Tuesday, até programas de doações recorrentes durante todo o ano. Não importa a iniciativa, sua página de crowdfunding serve como um local central para coletar doações de apoiadores.
Balé de São Francisco
O San Francisco Ballet teve que cancelar mais de 60% de sua temporada devido ao surto de coronavírus. Em um esforço para impulsionar o financiamento de emergência para compensar a perda de receita e manter sua equipe paga e os benefícios de saúde em vigor, eles criaram uma campanha de crowdfunding no Classy.
Na frente e no centro, no topo da página, há um vídeo em loop de dançarinos no palco durante várias apresentações que chamam sua atenção, combinados com uma pergunta clara e direta. O vídeo e o CTA que o acompanha deixam imediatamente claro para os apoiadores para onde estão indo suas doações. A organização utilizou as ferramentas avançadas de design da Classy com a ajuda de um desenvolvedor interno para fazer o vídeo cobrir todo o topo da página.
Mesmo que sua organização sem fins lucrativos não tenha recursos para desenvolvedores, você ainda pode enviar um vídeo para o bloco de imagem principal em sua campanha de financiamento coletivo. Além disso, embora o botão de doação esteja normalmente no cabeçalho de uma campanha de financiamento coletivo, o San Francisco Ballet o posicionou diretamente abaixo do vídeo.
Além do vídeo, o San Francisco Ballet escreveu uma cópia concisa e direta sobre a situação, fortes pedidos de doação e imagens poderosas em toda a página. Tudo vem à tona em seus blocos de impacto, onde os doadores podem ver o impacto direto de sua doação e como isso afeta a organização. Ao fornecer níveis de doações recomendados e mostrar exatamente como esses fundos ajudarão, os apoiadores podem se sentir mais conectados à missão da organização.
Ao criar sua própria campanha de crowdfunding, você pode criar uma página em apenas 10 minutos para começar a coletar as doações necessárias o mais rápido possível. As campanhas de crowdfunding são diretas, mas, como prova o San Francisco Ballet, certamente há espaço para flexionar seus músculos criativos ao longo da página.
Mais uma Rodada Mais um Rally
O setor de hospitalidade sofreu um grande golpe durante o surto de coronavírus, e é por isso que o Another Round Another Rally assumiu a missão de arrecadar fundos de emergência para chefs, baristas, servidores e muito mais. Eles pegaram uma página típica de campanha de crowdfunding e a transformaram em um pote de gorjetas virtual.
Primeiro, eles moveram a seção de blocos de impacto diretamente para baixo da imagem do herói. Em segundo lugar, cada bloco de impacto tem uma chamada à ação especial que nem sempre está diretamente ligada a um incentivo. Por exemplo, a “dica” de $ 5 tem um call to action para pensar no seu barista de café do dia-a-dia:
“Depois de fazer sua xícara de café da manhã e antes de ir para o sofá para o teletrabalho, envie um pouco de amor ao barista local.”
A barra de progresso na parte superior é fundamental para impulsionar o engajamento dos apoiadores. Alguns gostam de voltar à página várias vezes para ver até que ponto sua organização sem fins lucrativos está para atingir sua meta. Eles podem até doar novamente se perceberem que você está progredindo.
Você pode usar uma estratégia semelhante para mostrar aos seus apoiadores que cada doação é importante, mesmo um presente de US$ 1 ou US$ 5. Ao mesmo tempo, você pode combinar cada bloco de impacto com um sentimento divertido e atencioso que dá às pessoas algo para sorrir e rir. Caso em questão, doadores generosos que doarem US$ 100.000 para o pote virtual de gorjetas receberão não um, mas dois rolos de papel higiênico.
Arrecadação de fundos ponto a ponto
A captação de recursos ponto a ponto é uma abordagem de várias camadas para captação de recursos que tem o poder de aumentar exponencialmente o alcance, os fundos e o retorno geral do investimento da sua organização sem fins lucrativos. Esse tipo de campanha capacita os apoiadores a arrecadar fundos em seu nome, o que permite que você acesse a rede da sua rede.
Download gratuito: Entendendo o verdadeiro potencial financeiro da captação de recursos peer-to-peer
Upaya Empreendimentos Sociais
A Upaya Social Ventures fez a difícil escolha de cancelar sua gala anual e fazer a transição para um evento virtual. Normalmente, durante o evento presencial, Upaya designa capitães de mesa para gerar doações de pessoas sentadas em sua mesa.
Quando eles transformaram o evento em uma experiência completamente virtual, eles também transformaram cada capitão de mesa em um capitão de equipe de angariação de fundos ponto a ponto. Cada capitão levou sua “mesa” virtual também com uma página de angariação de fundos ponto a ponto da equipe.
Dessa forma, eles ainda poderiam cumprir seu papel de gerar doações de outras pessoas sentadas à mesa – indivíduos que se juntaram à equipe de captação de recursos online. Em alguns casos, esses capitães de mesa conseguiram levantar mais de US$ 30.000.
Semelhante ao Upaya, pense em maneiras de fazer a transição das principais partes interessadas do seu evento para arrecadadores de fundos ponto a ponto ou capitães de equipe. Uma campanha ponto a ponto não apenas permite que seus apoiadores criem suas próprias páginas de arrecadação de fundos pessoais e de equipe, mas ainda há uma opção disponível para as pessoas fazerem uma doação direta.
Além das pessoas que normalmente gostariam de apoiar o evento da sua organização sem fins lucrativos, a arrecadação de fundos ponto a ponto pode ajudá-lo a alcançar públicos totalmente novos que podem nunca ter ouvido falar de sua organização antes. Esse alcance é amplificado exponencialmente à medida que seus apoiadores o compartilham com suas redes, que depois compartilham com suas redes e além.
Eventos
Esteja você hospedando um evento de resistência, um mergulho polar ou qualquer outro tipo de evento, o Classy permite que você crie páginas de destino de eventos modernas e dinâmicas, onde você pode vender ingressos ou solicitar inscrições, além de permitir que os participantes arrecadem fundos em seu nome que conduz ao evento. Você pode atrair participantes, incentivar as pessoas a arrecadar fundos em seu nome antes do evento e definir os preços de todos os ingressos ou inscrições.
Bem a tempo para a juventude adotiva
Just In Time for Foster Youth pegou uma página tradicional de Classy Events e a transformou em um leilão simulado. Tudo listado em sua página teria sido inicialmente leiloado durante seu evento presencial, que foi cancelado devido ao surto de coronavírus.
Em vez disso, eles pegaram todos os itens e os listaram para compra, não para lances, na seção de vendas de ingressos da página de eventos. Os apoiadores podiam acessar a página, ler sobre os itens em um PDF vinculado e comprar o que quisessem.
Quando o evento chegou ao fim, Just In Time for Foster Youth reduziu o preço dos itens restantes em um esforço para aumentar a participação e o progresso em direção à meta de receita anual. Essa é uma maneira de você pegar o que seria um leilão presencial e torná-lo virtual.
Dica profissional
O Classy não é um software oficial de leilão online, mas nosso parceiro ClickBid pode ajudar a promover um leilão online completo para sua organização sem fins lucrativos.
Esperança para o Haiti
Hike for Haiti, um evento organizado pela organização sem fins lucrativos Hope for Haiti, sempre foi virtual. A campanha homenageia os alunos, professores e famílias que precisam subir os 200 lances de escada todos os dias em Marre a Coiffe para acessar água potável, saúde e educação.
Depois que o surto de coronavírus aconteceu, a Hope for Haiti começou a comercializá-lo como uma maneira de impulsionar a união da comunidade durante o distanciamento social. Qualquer um pode fazer a escalada ou percorrer a distância necessária de 10 milhas e meia na natureza, em sua casa ou no bairro. Há também fortes apelos à ação para compartilhar sua escalada e resultados nas mídias sociais para ter a chance de ganhar prêmios.
Se o seu evento de resistência foi cancelado ou está no horizonte de um futuro incerto, não tenha medo de torná-lo virtual. Pegue seu conceito inicial e simplesmente convide todos a participar de sua área, respeitando as novas regras de distanciamento social.
Isso pode abrir você para inúmeros novos participantes nos Estados Unidos que tradicionalmente podem não poder comparecer ao seu evento presencial. Nesse sentido, você deve considerar adicionar um componente virtual a qualquer evento de resistência, independentemente da situação do coronavírus, para maximizar o registro e a participação dos participantes.
Formulário de doação
Os formulários de doação permitem que você colete doações únicas ou recorrentes por meio de uma página da Web totalmente responsiva a dispositivos móveis com a marca. Todas as páginas são projetadas para mover os doadores pelo fluxo de checkout de forma rápida e suave.
Fundação Comunitária do Brooklyn
A Brooklyn Community Foundation tinha doadores procurando agir imediatamente durante o surto de coronavírus. Eles usaram um formulário de doação para fornecer uma maneira simples e direta para as pessoas doarem o mais rápido possível.
A página foi personalizada para mostrar especificamente para onde iriam os fundos doados – o Brooklyn COVID-19 Response Fund – e para onde esses fundos seriam alocados durante o surto. Seu apelo à ação é direto, mas poderoso, pois implora que as pessoas apoiem os vizinhos necessitados e 100% dos fundos irão diretamente para outras organizações sem fins lucrativos de alto impacto no Brooklyn. Eles também fazem um grande esforço para se inscrever como doadores recorrentes mensais.
Os formulários de doação são simples, mas você pode vesti-los com uma cópia acionável como a Brooklyn Community Foundation fez aqui. Da mesma forma, você pode configurar uma designação de programa específica para todos os fundos doados por meio de seu formulário, o que facilita a geração de relatórios. Também dá aos doadores a satisfação de saber exatamente para onde seus dólares estão indo.
Quando sua organização sem fins lucrativos deseja executar outro formulário de doação, você pode facilmente duplicar seu formulário atual e alterar parte do conteúdo para segmentar diferentes segmentos de público. Você também pode usar parâmetros de passagem em sua URL para ter um doador na página com um valor de doação mais alto já no campo "doação".
Por último, use perguntas personalizadas em seu formulário para coletar dados cruciais de doadores sobre novos apoiadores recebidos durante esse período. Essas informações ajudarão a reter a campanha de apoio sobre a campanha à medida que você constrói relacionamentos duradouros com eles.
A captação de recursos online nunca foi tão importante quanto agora. Os tipos de campanha da Classy podem ajudar a ativar apoiadores onde quer que estejam e aumentar a receita no momento em que você mais precisa. Se você quiser saber mais sobre como criar campanhas criativas de angariação de fundos para o coronavírus, ou se a Classy puder ajudá-lo nesse período, entre em contato conosco diretamente. Então, não deixe de baixar nosso guia abaixo: A anatomia de uma campanha de arrecadação de fundos bem-sucedida.
A anatomia de um fundraiser de sucesso