Projete as diretrizes de marca da sua empresa em 6 etapas simples

Projetar as diretrizes da marca da sua empresa desde o início pode poupar muita dor de cabeça no futuro. Quando sua operação individual evolui para um negócio com muitas equipes, departamentos e subdepartamentos diferentes, as diretrizes da marca garantem que o conteúdo que você apresenta ao mundo exterior tenha uma aparência unificada e coesa.

Melhor ainda, as diretrizes da marca podem economizar seu tempo a longo prazo. Você já esteve em uma daquelas reuniões de alto nível em que três (ou mais) de seus melhores profissionais acabam discutindo sobre o tamanho da fonte? Um conjunto claro de diretrizes de marca elimina esse tipo de debate, permitindo que seus tomadores de decisão se concentrem em tarefas mais importantes.

Pronto para criar as diretrizes da sua marca? Siga estes seis passos simples para uma marca de sucesso:

1. Escolha um logotipo (e pense cuidadosamente sobre a composição)
2. Escolha uma paleta de cores
3. Decida a tipografia
4. Apresente as imagens da sua marca
5. Incluir exemplos de uso correto e incorreto
6. Junte as diretrizes da sua marca em um manual da marca

1. Escolha um logotipo (e pense cuidadosamente na composição)

Nossas diretrizes de marca incluem notas sobre quais cores são permitidas para o logotipo

Talvez o elemento mais importante das diretrizes da sua marca seja o seu logotipo. As diretrizes da sua marca precisam incluir seu logotipo oficial, bem como conselhos sobre composição e casos de uso. Quanto mais detalhes aqui, melhor. Quais são as cores exatas de cada elemento do seu logotipo (incluindo o código hexadecimal de cada cor)? Como cada elemento do logotipo deve ser posicionado em relação ao outro elemento e em que ângulo?

É importante pensar em como seu logotipo pode ser usado em diferentes ambientes. Por exemplo, como seu logotipo deve funcionar com um plano de fundo circular, um plano de fundo quadrado e um plano de fundo retangular? Como seu logotipo deve parecer como um favicon, no Facebook e em outros lugares nas mídias sociais? E como deve ficar contra um fundo branco e um fundo escuro?

A amada empresa de software Slack redesenhou recentemente seu logotipo, o que incomodou muitos usuários de longa data do Slack. Mas os tomadores de decisão por trás da mudança explicaram por que eles tiveram que fazê-las em uma excelente postagem no blog. Eu recomendo que você leia esse post antes de tomar uma decisão sobre o seu logotipo, pois ilustra como o design do logotipo pode dar errado e como é difícil corrigir um logotipo problemático mais tarde!

2. Escolha uma paleta de cores para sua marca

As diretrizes de marca da Exposure Ninja também indicam quais cores são permitidas para uso

Depois de decidir sobre um logotipo, o próximo passo é decidir sobre uma paleta de cores adequada para sua marca. A cor é uma maneira importante de distinguir a identidade da sua marca, por isso ajuda a dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. Também vale a pena pensar no que sua empresa representa e escolher cores que apoiem essa posição.

Se sua empresa tiver vários produtos e serviços diferentes, você poderá usar cores diferentes para distinguir seus produtos uns dos outros. Internamente, você pode usar cores diferentes para representar departamentos diferentes. Dito isto, mesmo que sua paleta de cores inclua cores diferentes, essas cores devem ter algumas características unificadoras. Por exemplo, você pode escolher vários pastéis divertidos.

Não se esqueça de incluir um código hexadecimal de cor para cada cor e considere como outros elementos visuais, como texto ou seu logotipo, ficarão em relação aos fundos coloridos.

Nossas cores primárias em uso em nossa marca de podcast de marketing digital

3. Decida a tipografia para expressar a identidade da sua marca

Nossas diretrizes de marca também incluem regras para uso de fontes

Fonte é mais do que apenas um tipo de fonte, tamanho e estilo (embora esses elementos também sejam importantes!) Pense em como sua marca expressará títulos, subtítulos, texto padrão e muito mais. Os títulos devem ser capitalizados? Em caso afirmativo, qual formato de capitalização deve ser usado? Os subtítulos devem seguir regras de capitalização diferentes dos títulos? Esses podem parecer pontos menores, mas decidir sobre uma única regra e aplicá-la desde o início é muito mais fácil do que percorrer seu site quando você tem mais de mil (ou mais) páginas ativas.

Ao decidir sobre um tipo de fonte, pense em como seus funcionários trabalham e quando eles precisarão acessá-la. Embora as fontes personalizadas sejam brilhantes para a marca, a desvantagem é que você precisará garantir que cada funcionário tenha acesso a essas fontes desde o primeiro dia.

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4. Exiba seus ícones de produtos e mascotes de marca

Shinobi é o mascote do Exposure Ninja

Você pode achar útil expressar a identidade da sua marca por meio de um ícone ou uma imagem. Por exemplo, enquanto o logotipo da marca Google é o nome da empresa nas famosas letras azul, vermelho, amarelo e verde, o ícone do produto Gmail é a imagem de um envelope branco com quatro linhas vermelhas. Isso ajuda os usuários a distinguir entre a empresa Google e o Gmail como um dos muitos produtos diferentes do Google.

Na Exposure Ninja, desenvolvemos Shinobi, nosso mascote da marca, juntamente com nosso logotipo, paleta de cores e tipografia. Nosso ícone de marca nos permite dar a documentos ou imagens um selo Ninja exclusivo, mesmo em lugares onde nosso logotipo não funcionaria. As diretrizes da sua marca devem incluir todos os ícones de produtos e mascotes da marca, bem como orientações claras de uso.

5. Inclua Exemplos de Uso Correto e Incorreto de Suas Diretrizes de Marca

Também incluímos exemplos de uso incorreto do logotipo em nossas diretrizes

Se a sua empresa durar muito tempo, seus funcionários serão tentados em algum momento a usar mal o seu logotipo. Na maioria das vezes, isso acontecerá quando alguém precisar redimensionar seu logotipo para um caso de uso diferente e usar um atalho, em vez de pedir ajuda ao designer…

Não deixe isso passar! Ao incluir exemplos claros de como os materiais da sua marca devem e não devem ser usados ​​nas diretrizes da sua marca, você demonstra ao restante de sua equipe que sua imagem de marca precisa ser tratada com respeito.

6. Junte suas diretrizes de marca em um manual de marca

Todas as nossas regras de branding são compiladas em um conjunto único de diretrizes de branding para todos seguirem

O passo final e mais importante na concepção das diretrizes de marca da sua empresa é reunir tudo em um manual de marca acessível. O manual da sua marca deve ser algo que toda a sua empresa saiba onde encontrar. Certifique-se de revisar o manual da sua marca pelo menos uma vez por ano. Embora sua marca não deva mudar com muita frequência, vale a pena revisar sua orientação de marca à medida que sua empresa cresce para ter certeza de que tudo ainda está alinhado.

Ao longo deste blog, incluí referências ao manual da marca Exposure Ninja. Para mais inspiração, você também pode conferir as diretrizes de ativos visuais do Google e as diretrizes de marca do Twitter.

Quer saber mais sobre as diretrizes da marca? Inscreva-se no Podcast da Exposição Ninja. Discutimos branding com algumas das mentes mais brilhantes do negócio, incluindo o próprio ex-vice-presidente executivo da Disney World, Lee Cockerell.

E, como sempre, se você deseja uma revisão gratuita e totalmente personalizada do seu site por um ser humano vivo, entre em contato conosco!