O que é responsabilidade social corporativa?

O aumento da responsabilidade social corporativa (RSE) apresenta uma oportunidade para as organizações sem fins lucrativos fortalecerem os laços com empresas que pensam da mesma forma e amplificarem um impacto combinado.

À medida que os funcionários, as partes interessadas e os clientes se tornam mais expressivos sobre o seu desejo de ver a RSE em ação, as empresas e as organizações sem fins lucrativos devem procurar-se umas às outras e conectar-se em visões e valores partilhados para delinear oportunidades únicas de doação corporativa que ajudem todos a vencer.

Ajudaremos você a entender o que são programas de RSE e como você pode aproveitar esta oportunidade de crescimento para estabelecer parcerias significativas com grandes corporações em todo o país.

Uma rápida visão geral da responsabilidade social corporativa

A Responsabilidade Social Corporativa (RSE) não é obrigatória, mas é uma expectativa crescente das empresas com fins lucrativos criarem valor além dos resultados financeiros. Em vez disso, a RSE pretende apresentar resultados alcançáveis ​​e de longo prazo para organizações sem fins lucrativos e com fins lucrativos que tornam o mundo um lugar melhor.

As empresas podem criar projetos especiais de RSC, iniciar um movimento, conectar-se a uma causa e organização existente ou optar por capacitar os funcionários para agirem em qualquer causa que seja mais importante para eles.

Exemplos de responsabilidade social corporativa

Existem vários tipos de RSE que os líderes empresariais podem priorizar. As áreas de foco concentram-se na indústria, nas partes interessadas e no mercado onde uma organização pode obter uma vantagem competitiva com os clientes. As seguintes áreas principais são onde muitas empresas desenvolvem estratégias de RSC:

• Responsabilidade ambiental: Acredita-se que as organizações devem optar pelo comportamento mais amigo do ambiente possível, desde a sustentabilidade e a redução de práticas potencialmente prejudiciais (como a poluição ou a pegada de carbono) até à regulação das emissões e do consumo de energia.Isto também pode significar compensar o impacto ambiental negativo financiando pesquisas, doando para organizações ambientais sem fins lucrativos e envolvendo-se em ações ambientais, como plantar árvores ou limpar parques locais.
• Responsabilidade ética: As expectativas das práticas comerciais são justas e éticas no tratamento das partes interessadas, líderes, investidores, funcionários, cadeias de fornecimento e clientes.O comportamento ético também pode significar a criação de padrões para produtos, ingredientes, materiais ou componentes e fornecimento de acordo com os regulamentos do comércio justo.
• Responsabilidade filantrópica: O sentimento que as empresas assumem para desempenhar um papel ativo em tornar o mundo um lugar melhor através de doações, voluntariado e parcerias de longo prazo com organizações sem fins lucrativos que se alinham com missões.As organizações podem doar uma parte dos lucros, igualar os valores doados pelos funcionários , envolver-se em campanhas e patrocinar eventos de arrecadação de fundos .

O crescimento da responsabilidade social corporativa nos Estados Unidos

Cada vez mais, torna-se crucial que as empresas estabeleçam e demonstrem os esforços de RSE a vários intervenientes para ganhar a sua confiança e respeito. Os consumidores modernos estão muito mais conscientes de temas como as alterações climáticas, as disparidades nos cuidados de saúde e as desigualdades sociais, o que se traduz em expectativas mais elevadas das empresas para as quais trabalham e nas quais compram, para reflectir essa educação e compreensão.

Vemos os mesmos padrões de tópicos reflectidos quando analisámos os principais acontecimentos actuais que levaram os doadores a doar em 2022 : crises internacionais de direitos humanos, alterações climáticas, direitos reprodutivos e saúde das mulheres, e direitos das pessoas com deficiência. Estas expectativas continuam a alimentar iniciativas de RSE mais extensas, criativas e permanentes. Isto está no cerne do impacto social: informar estratégias de negócios que fidelizam as novas gerações de clientes e funcionários que determinam o sucesso.

Um estudo recente descobriu que 76% das empresas relatam a RSE para reduzir o risco de reputação da marca, e 83% dos funcionários considerariam deixar os seus empregos se a empresa demonstrasse práticas irresponsáveis ​​de RSC.¹

Por que a responsabilidade social corporativa é boa para organizações sem fins lucrativos

Uma das maneiras mais fáceis para as empresas manterem um programa forte de RSC é construir relacionamentos com organizações sem fins lucrativos confiáveis. Estas organizações de caridade já têm iniciativas de angariação de fundos, eventos, campanhas e processos de doação que apoiam comunidades mais necessitadas.

Os líderes empresariais querem tomar a decisão certa antes de assinar um acordo formal de parceria, tal como as organizações sem fins lucrativos precisam de ser cautelosas em relação a potenciais parceiros por uma questão de reputação. Para ajudar a agilizar o processo e colocar sua organização no radar, considere lançar proativamente uma parceria corporativa para agregar valor à sua equipe e à deles, uma vez que você os identificou como uma combinação forte.

As parcerias corporativas servem como uma solução de longo prazo para o crescimento da RSE e uma estratégia de expansão para a missão da sua organização sem fins lucrativos. Todos ganham quando você apresenta um relacionamento mutuamente benéfico para uma empresa com fins lucrativos com a qual você se sente bem em fazer parceria para objetivos comuns.

Vamos explorar como você pode impressionar uma sala de executivos com um discurso bem elaborado.

Como propor parcerias para empresas

1. Encontre as organizações certas

Comece restringindo um punhado de organizações para as quais apresentar sua organização sem fins lucrativos, sabendo que você pode querer trabalhar com algumas. Embora a receita e os nomes das marcas pareçam os determinantes mais importantes da sua decisão, olhe além da superfície e penetre no coração de uma organização para encontrar a melhor opção. Você também pode escolher organizações que empreguem e atendam dados demográficos que correspondam à sua base de doadores ideal, conhecendo as oportunidades de exposição e conscientização que estão por vir.

Em seguida, explore canais de mídia social, sites e cobertura da imprensa para aprender sobre a personalidade de uma organização. Um exemplo de pesquisa empresarial que pode ajudá-lo a entender como estruturar seu argumento de venda é procurar uma página ambiental, social e de governança (ESG) dedicada como esta da Starbucks . Quando você sabe o que é importante para uma empresa, pode encontrar um terreno comum para construir um relacionamento.

Apresentar uma empresa socialmente responsável com um compromisso de longo prazo significa observar até que ponto a organização crescerá com a sua organização sem fins lucrativos e honrar os aspectos que a tornam única. Se você apresentar uma proposta para várias organizações, personalize sua mensagem para mostrar a consideração necessária para selecioná-las para uma primeira impressão significativa.

2. Apresentar múltiplas opções

A melhor maneira de envolver parceiros corporativos é estar preparado para diversas maneiras de se envolver em sua organização. Aqui estão algumas opções para incluir em seu argumento de venda com base em suas prioridades, nas campanhas que levam aos melhores resultados para sua organização e no programa de RSC que ela possui atualmente:

• Doação direta: apresente uma campanha de crowdfunding personalizada que ajude uma empresa a contar sua história e celebre o impacto positivo dos doadores em tempo real, com co-branding que eleva a eles e à sua reputação.
• Correspondência de presentes: Mostre aos líderes como é simples estabelecer a correspondência de presentes entre os funcionários e seus benefícios para o envolvimento dos funcionários para reter aqueles que desejam sentir o apoio de sua organização.Quando você tem uma maneira acessível de estabelecer correspondência de doações e monitorar facilmente o desempenho das organizações que você promove, você pode apresentar uma vantagem competitiva.
• Patrocínio de eventos: crie pacotes de patrocínio personalizados para atrair empresas com os benefícios de reputação de vincular sua marca aos seus esforços maiores ou de organizar um evento exclusivo criado especialmente para elas.Pode ser útil incluir um modelo de marca nos materiais do evento para enfatizar o quão simples essa opção pode ser incorporada.
• Angariação de fundos entre pares: mostre uma forma de envolver toda a equipa.Esta é outra ótima maneira de simular uma campanha de arrecadação de fundos ponto a ponto de marca conjunta para mostrar às empresas como é simples compartilhar entre os funcionários. Você pode tornar isso divertido definindo uma meta para toda a empresa e fazendo com que equipes ou grupos competam para arrecadar o máximo, contando com amigos e familiares para obter maior apoio.

Quando as suas oportunidades de parceria se alinham com as estratégias de RSC nas quais a organização manifestou interesse, os líderes podem começar a visualizar o valor de uma parceria com mais clareza.

3. Crie uma estratégia repetível

As empresas pensam a longo prazo, o que significa que é essencial mostrar a longevidade de uma parceria sem fins lucrativos . Uma maneira de fazer isso é enfatizar como é fácil criar novas campanhas exclusivas para o negócio e sua marca.

Os modelos de campanha para financiamento coletivo e campanhas peer-to-peer são um grande trunfo para a organização estabelecer um esforço anual de arrecadação de fundos. É também uma excelente ferramenta para ajudar a realizar campanhas sazonais, como um evento de primavera. As empresas apreciarão que você as ajude a demonstrar uma influência filantrópica mais consistente sem esforço adicional.

Você também pode editar permissões em um modelo de campanha no Classy e bloquear elementos que não deseja alterar. Isso ajuda você a oferecer autonomia às equipes de marketing, relações públicas ou recursos humanos que podem liderar seus esforços de parceria no lado comercial. Combine isso com os relatórios e métricas disponíveis em cada campanha e você terá uma fórmula sólida para uma parceria de longo prazo construída em escala com as demandas do programa de RSC.

4. Incentive o envolvimento dos funcionários

Ao solidificar seu argumento de venda, reitere o valor do envolvimento dos funcionários com oportunidades para envolver as pessoas. Lembre-se de que os funcionários mais jovens de hoje querem fazer mais do que doar passivamente para uma boa causa. Eles querem estar intimamente envolvidos na causa e compreender como a sua contribuição influencia o panorama geral.

Este é um belo lugar para destacar o voluntariado , a arrecadação de fundos para funcionários e a correspondência de doações como componentes-chave das estratégias de atração e retenção de talentos da organização. Ajude as empresas a imaginar como exibir sua parceria em sites de carreiras, em descrições de cargos e em materiais de integração de funcionários.

Isto não só apela a um tema importante para muitas empresas, uma vez que a rotatividade de funcionários continua a ser um risco, mas também solidifica a parceria e a lealdade de uma base de doadores inteiramente nova para a sua organização, que pode permanecer consigo mesmo que mudem de emprego no futuro. .

Apresente seu argumento de parceria corporativa mais forte

Seu discurso de parceria corporativa pode atender ao momento de maiores esforços de RSC. Com um processo repetível e mutuamente benéfico para impulsionar doações diretas, contar histórias e envolver os funcionários, sua organização sem fins lucrativos está em uma posição privilegiada para conseguir parceiros corporativos confiáveis.

A plataforma abrangente de arrecadação de fundos da Classy facilita as parcerias corporativas ao:

• Personalização de campanhas de crowdfunding de marca compartilhada que contam sua história e celebram o impacto dos doadores para incentivar doações
• Adaptação de pacotes de patrocínio para organizações para incluir sua marca na página do evento, local virtual e brindes do evento ou itens de leilão
• Capacitar os funcionários para arrecadar fundos em seu nome com arrecadação de fundos entre pares e correspondência de presentes corporativos para fazer com que seus presentes cheguem mais longe

Ajudamos você a remover barreiras e elevar sua causa com um público de apoiadores prontos para formar relacionamentos frutíferos e de longo prazo.

Saiba mais sobre as milhares de organizações sem fins lucrativos que escolhem a Classy para potencializar parcerias corporativas e as ferramentas disponíveis para dar vida à sua visão.

Editora: Ayanna Julien

Fonte do artigo

1. “Estatísticas essenciais de responsabilidade social corporativa em 2023”, ZipDo, acessado em 5 de setembro de 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .