15 dicas de redação de conteúdo que transformarão seu marketing de conteúdo de “OK” para incrível

Hoje, seus clientes estão online, não importa qual seja o seu negócio.

De fato, existem 4,66 bilhões de usuários ativos da Internet em todo o mundo, da população mundial total de 7,83 bilhões.

E o que essas pessoas estão fazendo na internet?

Lendo ou consumindo conteúdo.

Sua tarefa, portanto, é se comunicar com eles por meio de diversos canais e formatos de conteúdo.

Para fazer isso de forma eficaz, você precisa conhecer todos os meandros da escrita de conteúdo.

Boas notícias, neste post, vou mostrar-lhe como.

Vamos lá!

O que é Redação de Conteúdo?

A definição de redação de conteúdo é o processo de desenvolver, escrever e editar conteúdo da web principalmente para fins de marketing digital.

Existem muitos tipos de redação de conteúdo:

• Entradas e artigos do blog
• Descrições do produto
• Roteiros para filmes e podcasts
• Boletins informativos por e-mail
• Páginas de destino
• e-books
• Comunicados de imprensa
• Postagens nas redes sociais

E até mesmo conteúdo para plataformas especializadas (por exemplo, tweetstorms no Twitter, posts de texto no Reddit, etc.) todos requerem a escrita de conteúdo.

Como você pode ver, escrever é a espinha dorsal de praticamente TUDO na web.

Mas por que as empresas se esforçam tanto para escrever e publicar conteúdo?

Por que escrever conteúdo é importante

Mais e mais empresas estão usando o marketing de conteúdo como uma ferramenta de geração de leads.

De acordo com a pesquisa:

• 91% dos profissionais de marketing B2B usam o marketing de conteúdo para alcançar clientes.
• 56% planejam aumentar seus gastos com marketing de conteúdo no próximo ano.

Mas ainda:

A maioria do conteúdo publicado na web recebe pouca ou nenhuma atenção:

E, não é surpreendente.

Existem 252.000 novos sites e 7,5 milhões de posts publicados diariamente.

Adicione a isso as inúmeras postagens de mídia social, whitepapers, e-books e muito mais.

Há uma enorme quantidade de conteúdo escrito online.

Para se destacar e ser notado, você precisa de habilidades superiores de redação de conteúdo para garantir que seu conteúdo ressoe com seu público-alvo e seja lido, vinculado e compartilhado.

Coloque de outra forma:

Com tantas empresas competindo por públicos às vezes idênticos, é crucial publicar conteúdo personalizado de alta qualidade que corte o ruído e atraia clientes em potencial e clientes.

Veja como:

15 dicas essenciais de redação de conteúdo

Se você é novo em escrever conteúdo e aprender as cordas – ou tem produzido artigos há anos.

Essas 15 dicas, truques e práticas recomendadas de redação de conteúdo devem ajudá-lo a obter os resultados desejados.

Vamos pular:

(1). Crie um esboço de conteúdo “substancial”

O primeiro essencial no processo de escrita de conteúdo é criar um esboço.

Os contornos ajudam a melhorar a qualidade do seu conteúdo por dois motivos principais:

Em primeiro lugar, um esboço obriga-o a escrever todas as suas ideias de forma estruturada, o que ajuda a facilitar o processo de escrita.

Em segundo lugar, os contornos geralmente resultam em uma estrutura de conteúdo muito melhor. Ele permite que você visualize seu conteúdo em um nível que é impossível de perceber ao escrever em cima da sua cabeça.

Isso é especialmente verdadeiro quando você está escrevendo conteúdo de formato longo.

O que mais:

Um plano de conteúdo (por exemplo, estrutura) garante que sua saída final cubra todos os pontos importantes que você deseja abordar.

Em outras palavras, garante que você cubra um tópico de forma completa, o que é fundamental se você deseja classificar bem nos mecanismos de pesquisa atualmente.

Mas, como você vai construir um esboço substancial?

Experimente estes três métodos:

(a) Refere-se a uma parte bem-sucedida de conteúdo publicado no passado.

Aqui no SEO Sherpa, por exemplo, produzimos regularmente blogs de SEO confiáveis ​​contendo conselhos práticos de SEO que nosso público pode aplicar.

Portanto, faz sentido recorrer à estrutura de nossos guias existentes e bem-sucedidos quando começamos a desenvolver novos.

Como você pode ver, usamos muito o formato de guia abrangente.

Por quê? Porque funciona muito bem para nós.

E é por isso que continuamos usando.

(b) Use modelos testados e comprovados.

A maioria dos redatores de conteúdo experientes segue modelos testados e comprovados.

Alguns bons exemplos de modelos de redação de conteúdo incluem postagens de lista expandida, guias finais, estudos de caso de estratégia de marca, listas completas e postagens de ferramentas do comércio.

(c) Pesquise conteúdo popular sobre o seu tópico.

Para aumentar as chances de seu conteúdo ser bem-sucedido, consulte o material que já apresenta bom desempenho.

Em outras palavras:

Você pode utilizar conteúdo popular e de alta qualidade como base para o esboço do seu tópico.

Em seguida, adicione insights e ângulos adicionais.

Digamos que você planeja escrever um post sobre dicas de economia de dinheiro.

A maneira mais fácil de encontrar os artigos de melhor desempenho sobre como economizar dinheiro é usando mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo.

Digite sua palavra ou termo de pesquisa (ou seja, dicas de economia de dinheiro) na barra de pesquisa e veja o que aparece.

Ao ler os principais artigos sobre seu tópico, você poderá determinar exatamente o que abordar em seu artigo.

Obter insights de conteúdo popular pode ajudá-lo a reorganizar e refinar seu esboço e permitir que você veja onde existem lacunas de informações que podem ser preenchidas.

DICA PRO:

Acelere seu processo de criação de esboços de conteúdo instalando a extensão do navegador Ahrefs.

Essa extensão permitirá que você obtenha uma visão geral rápida da estrutura de conteúdo de qualquer artigo que estiver lendo, destacando as tags de cabeçalho no artigo.

(2). Escreva o conteúdo original.

Seja em negócios, jornalismo, pesquisa, conteúdo, notícias ou outras formas de escrita, o plágio é um grande não-não.

Claro. Você pode usar as informações que encontrar on-line para criar um esboço. No entanto, você não deve adotar como prática copiar e colar conteúdo pré-existente.

Se você fizer isso, seu artigo terá dificuldade em classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, porque os mecanismos de pesquisa (geralmente) favorecem o original:

Além disso, você perderá sua credibilidade.

Então, além de coletar dados de recursos online, passe por uma biblioteca e obtenha mais referências. Converse com especialistas e obtenha cotações, se puder, ou obtenha permissão para discutir estudos de caso ou usar os recursos da empresa.

Você também pode “ouvir” o que as pessoas estão dizendo sobre seu tópico procurando conteúdo sobre o assunto em diferentes mídias. Você pode verificar várias fontes de informação como LinkedIn, Quora, Reddit e YouTube. Você também pode ouvir podcasts ou assistir a documentários.

Faça essas coisas e você será mais capaz de criar um conteúdo substancial e original .

Resumindo:

Não se deixe limitar por suas fontes, e tenha como objetivo agregar às informações já disponíveis na internet.

( 3). Crie um título atraente.

Você pode ser o escritor de conteúdo mais completo e talentoso que conhece o conteúdo de SEO melhor do que ninguém.

Mas você ainda não terá sucesso se não usar os títulos certos.

Afinal, um título é a primeira coisa que atrai a atenção das pessoas.

De acordo com o Copyblogger:

Em média, 8 em cada 10 pessoas vão ler o texto do título, mas apenas 2 em cada 10 vão ler o resto.

Em outras palavras:

O título é o que leva as pessoas a ler o seu conteúdo.

A escrita de manchetes matadora requer prática, mas não é ciência de foguetes.

Você pode treinar-se para escrever títulos cativantes observando os títulos que chamam sua atenção durante a leitura. Você pode então reescrevê-los com suas próprias palavras para ver se pode fazer melhor.

Se você não tiver certeza sobre sua escolha de título, crie três amostras para cada conteúdo que você escreve e faça uma pesquisa informal no trabalho. Veja quais recebem mais votos e use-os.

Fazer isso regularmente pode ajudar a aprimorar suas habilidades na elaboração de títulos originais e envolventes, à medida que seu cérebro se torna mais familiarizado com o que torna um título atraente para as pessoas.

(4). Use um gancho cativante.

Como você pode destacar seu conteúdo além de escrever um título atraente?

Usando um gancho convincente, é isso!

Um gancho é uma palavra, frase ou sentença que atrai o leitor – é um chamariz que desperta o interesse do leitor e o compele a ler mais.

Com a atenção cada vez menor e uma abundância de conteúdo online sem um gancho cativante, competir pela atenção dos leitores será um desafio.

É aqui que entra um formato de gancho comprovado.

Aqui estão vários ganchos populares e eficazes que você pode deslizar e implantar:

Gancho Estatístico

O gancho de estatística fornece um fato sólido para seus leitores entenderem imediatamente.

Estabelecer sua credibilidade desde o início ajudará a apoiar os pontos que você faz mais tarde em sua escrita.

Além disso, uma figura surpreendente pode despertar o interesse do seu público no assunto e incentivá-lo a ler mais.

Gancho anedótico

Um gancho anedótico pode ser uma abertura pessoal que revela mais sobre você ao seu leitor, dependendo do seu tópico.

Embora seja bastante comum escrever conteúdo online na segunda pessoa, existem certas situações em que você pode usar a perspectiva da primeira pessoa.

Você compartilhará um trecho de sua vida ou um incidente curto, interessante e divertido com um gancho anedótico.

Por exemplo, você pode escrever sobre a importância da manutenção do ar condicionado.

Seu gancho anedótico poderia fazer você narrar sua experiência pessoal durante um verão quente e úmido, quando seu ar-condicionado quebrou, e você também teve que se defender de ataques de mosquitos.

Este gancho em particular pode ser um pouco mais longo do que outros; apenas certifique-se de que é relevante para o tópico.

Gancho de cotação

Usar uma citação memorável pertinente ao seu tópico pode chamar a atenção do público para o seu conteúdo de forma eficaz.

Apenas certifique-se de creditar e esclarecer a cotação depois de incluí-la. Além disso, a citação que você inclui deve fortalecer e aumentar a profundidade de sua escrita, em vez de parecer aleatória ou isolada.

Gancho de Declaração

Outra estratégia inteligente para chamar a atenção do leitor é começar a escrever com uma declaração forte de sua tese ou perspectiva.

Mesmo que os leitores não concordem inteiramente com sua posição, eles ficarão curiosos para ver como você a apoia.

Os ganchos de declaração frequentemente compelem as pessoas a querer desafiar seu ponto de vista ou segui-lo enquanto você elabora. De qualquer forma, seu conteúdo ganha em termos de engajamento.·

Gancho de perguntas

Uma peça de conteúdo imediatamente atrairá a atenção do leitor e o deixará querendo mais se abrir com uma pergunta.

No entanto, certifique-se de que a pergunta ou as perguntas que você faz no início são abertas.

Em vez de fazer uma pergunta direta de sim ou não para o leitor, certifique-se de oferecer algo que eles gostariam de investigar mais a fundo.

(5). Crie conteúdo consumível e compartilhável.

Um dos segredos para publicar conteúdo de sucesso é simplificar a leitura e o compartilhamento online.

Você pode contratar o melhor redator para criar peças de conteúdo para você. Mas se o resultado for difícil de ler, ninguém se incomodará em lê-lo.

Como você torna seu conteúdo mais simples de ler, percorrer e distribuir?

Confira essas técnicas:

Torná-lo divertido, espirituoso e rico.

Sua escrita precisa atrair e capturar a atenção do leitor, seja sobre desenvolvimento de conteúdo, segurança predial, vitaminas ou automóveis. Se a sua escrita for desinteressante, os leitores irão para outra página.

Mantenha seus parágrafos breves e concisos. Uma ou duas frases é melhor:

Você pode apimentar as coisas com recursos visuais ou usar vários formatos de conteúdo para atrair as pessoas.

Em locais estratégicos, você pode incluir vídeos, infográficos, imagens, capturas de tela e gráficos.

Assim como você vê neste post!

Certifique-se de que é citável em plataformas de mídia social.

Inclua citações compartilháveis ​​em sua redação de conteúdo para melhorar a probabilidade de ele ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e ser compartilhado nas mídias sociais.

Para postagens baseadas em texto, você pode destacar uma citação digna de compartilhamento que, quando compartilhada nas mídias sociais, dará às pessoas uma ideia do seu conteúdo e as intrigará o suficiente para querer ler mais.

Ter essas citações que chamam a atenção preparadas é crucial antes de publicar o conteúdo completo.

Então, você pode chamar a atenção para eles em sua escrita.

(6). Escreva com o seu público em mente.

Criar conteúdo com base em quem você está escrevendo é crucial se você quiser criar peças que ressoem com seu público.

Embora tópicos específicos possam interessar ao público em geral, a redação de conteúdo deve ser mais focada e específica.

Por exemplo:

Se você estiver escrevendo sobre marketing digital, sua abordagem ao tópico seria diferente do que se estivesse escrevendo para proprietários de pequenas empresas ou profissionais de marketing digital avançados.

Portanto, é crucial saber primeiro quem é seu público, para que você possa falar em um idioma que eles entendam.

Para isso, recomendo definir uma persona e um público-alvo.

(7). Escolha uma perspectiva única e interessante.

Com milhões de posts publicados diariamente, você não pode publicar algo que já é clichê e antecipar uma enxurrada de tráfego.

Mesmo se você estiver escrevendo sobre um tópico sobre o qual foi escrito centenas de vezes, ainda poderá atrair visitantes para seu conteúdo abordando-o com um ângulo atraente ou uma perspectiva única.

Simplificando, um ângulo é um gancho que distingue seu trabalho de outros escritos sobre o assunto.

Estudar as SERPs é a melhor maneira de encontrar um ângulo único para o seu conteúdo.

Por exemplo, vamos usar a palavra-chave “como fazer um bolo de chocolate”, podemos ver alguns ângulos diferentes sendo usados:

Os ângulos acima são:

• Hershey's (marca)
• Caseiro
• Fácil

Para se destacar ao segmentar a palavra-chave “como fazer um bolo de chocolate”, os ângulos que podemos usar para nosso conteúdo podem ser rápidos, úmidos, ricos, profissionais etc.

Claro, seu público-alvo determinará sua abordagem e o site onde seu conteúdo será publicado.

Usando um exemplo completamente diferente, se você estiver discutindo saúde mental, existem diferentes abordagens que você pode usar.

Você pode escrever da perspectiva da pessoa com problemas de saúde mental, seus entes queridos ou membros da família. Você também pode entrevistar profissionais de saúde mental e apresentar suas perspectivas sobre o assunto.

Seja qual for a abordagem do seu tópico, certifique-se de que seja único e diferente.

(8). Inclua dicas acionáveis.

Seu conteúdo não pode ser apenas interessante, envolvente ou divertido – embora essas qualidades de conteúdo tenham seus usos. E mesmo sendo meramente informativo pode ser insuficiente.

Então, qual é o elemento que falta?

Seu material deve ser extremamente útil e acionável se você quiser que seu conteúdo seja popular e bem-sucedido.

Aqui está como você faz isso:

Incluir um procedimento estruturado

Em vez de simplesmente publicar uma lista de itens que você compilou de listas criadas por outras pessoas, esforce-se para tornar as informações que você compartilha imediatamente acionáveis, dividindo-as em uma série de etapas, sugestões, dicas ou estratégias.

Um bom exemplo seria, em vez de simplesmente discutir a função ou os benefícios do uso de SEO de imagem, você pode expandir ainda mais o tópico fornecendo etapas para classificar em mecanismos de pesquisa como o Google.

Escrevemos um post sobre SEO de imagem e incluir etapas é exatamente o que fizemos.

Fornecer exemplos

Quando você cita exemplos em seu artigo, fica mais fácil para os leitores apreciarem e aplicarem seus conselhos ou as informações que você compartilha.

Estudos de caso ou narrativas pessoais funcionam para tipos específicos de escrita.

Ou você pode simplesmente dar exemplos para ilustrar ou provar seu ponto.

Mantendo o conteúdo perene e atualizado

Você pode ter um ótimo conteúdo do site e torná-lo irrelevante quando a informação for antiquada ou datada.

Para manter seu conteúdo atualizado, revise e atualize o conteúdo publicado anteriormente uma ou duas vezes por ano.

Isso é especialmente útil em cargos relacionados a ciência, tecnologia ou TI, onde a inovação está constantemente em ação.

Para pontos de bônus, inclua uma data de “última atualização” no topo do seu artigo para reforçar que o conteúdo é novo.

Como você pode ver, é isso que fazemos neste blog.

(9). Cite fontes confiáveis ​​e autorizadas.

Dependendo do tópico, há casos em que você precisa dar credibilidade ao que está dizendo citando dados de fontes confiáveis. Isso inclui informações estatísticas, porcentagens ou quaisquer números e figuras mencionados em sua redação.

Você também precisa consultar fontes autorizadas sempre que fizer declarações radicais.

Exemplos destes incluem:

• As mulheres geralmente recebem menos que os homens, mesmo quando ocupam os mesmos cargos em uma empresa.
• Tomar suplementos vitamínicos é considerado desnecessário por alguns especialistas em saúde.
• Há uma falta de implementação eficiente no código de construção do país.

Obter suas informações de fontes confiáveis ​​que são consideradas especialistas no setor ou no assunto fortalece a credibilidade do seu trabalho e mostra sua diligência como escritor.

Sempre que mencionarmos uma estatística, um fato ou um tópico complicado, faremos um link para uma fonte confiável.

Sugiro que você faça o mesmo.

(10). Otimize o conteúdo para os motores de busca.

A escrita de conteúdo impecável é inútil se não for otimizada para SEO, porque poucos (se alguém) o lerão depois de publicado e promovido.

Portanto, você deve aprender a dominar a escrita de conteúdo de SEO.

Saber como escrever conteúdo amigável para SEO pode ajudar seu trabalho a ser classificado em todos os mecanismos de pesquisa populares; Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu e outros.

Mas não apenas isso:

Escrever com SEO em mente garante que, ao escrever sobre um tópico específico, você aborde os subtópicos relevantes e os tópicos populares associados ao assunto.

Isso é bom para SEO e seu conteúdo em geral.

Não sabe por onde começar quando se trata de práticas recomendadas de SEO?

Confira nosso guia simples de SEO passo a passo para iniciantes.

(11). Integrar conteúdo multimídia.

Incorporar conteúdo multimídia sempre que puder para quebrar longas passagens de texto facilitará a leitura.

Isso é especialmente verdadeiro se você estiver escrevendo conteúdo de formato longo, como páginas principais ou whitepapers.

Para uma entrada de blog com mais de 3.000 palavras como esta, é pedir muito ao leitor que continue lendo sem a ajuda de imagens ou elementos visuais relevantes.

Para quebrar as paredes de texto, incluímos uma tonelada de conteúdo multimídia.

Imagens, capturas de tela, vídeos e tweetables ajudam a manter o leitor interessado.

(12). Faça valer cada palavra

Vamos encarar. As pessoas estão ocupadas e facilmente distraídas. Sabemos disso para um fato.

Portanto, na redação de conteúdo, é essencial evitar adiar ou estender demais seu tópico e subtópicos.

Inclua as informações, discussões, análises e exemplos que você deseja e pare.

Ao manter seu conteúdo conciso, você facilita o consumo do seu público.

E quanto mais eles gostarem, mais agradável será a experiência deles no seu site.

(13). Use chamadas para ação.

Inclua frases de chamariz sucintas e estrategicamente colocadas em todo o seu conteúdo.

Isso ajuda a orientar seus leitores para mais conteúdo, produtos ou serviços que possam ajudá-los.

No blog SEO Sherpa, costumamos incluir um CTA proeminente na parte superior e inferior de cada postagem.

Às vezes, usamos caixas de chamada como esta:

E outras vezes, incorporamos gráficos personalizados como este “obtenha um banner de proposta grátis”.

Seja qual for o CTA que você escolher, seu público deve achar simples concluir a ação, seja comprando seus produtos, experimentando seus serviços, obtendo uma cotação ou se inscrevendo em um boletim informativo.

Minha principal dica de CTA?

Use palavras precisas e uma cor que contraste com o resto da página.

(14). Medir resultados

Certifique-se de estar atento e acompanhando os indicadores cruciais de desempenho do conteúdo.

O tráfego orgânico e o número de sessões ou visualizações de página são mais usados ​​para avaliar a eficácia do conteúdo.

No entanto, leads e taxas de conversão são métricas populares para incluir em seus resultados.

Saber como está o seu conteúdo pode ajudá-lo a criar estratégias de forma mais eficaz, desenvolver tópicos e utilizar formatos que tragam os resultados mais benéficos.

(15). Edite, edite e depois edite um pouco mais

Evite cometer erros óbvios de gramática, ortografia ou pontuação.

Quando você terminar o primeiro rascunho do seu conteúdo, faça uma pausa e revise-o mais tarde.

Você pode editar o material para pequenas falhas gramaticais ou corrigir problemas estruturais com um novo olhar durante sua revisão.

A confiança de um leitor em sua marca também pode ser feita ou quebrada por pequenas falhas linguísticas.

Eles podem concluir que seu conteúdo não é tão confiável e bem escrito quanto outras coisas na web e recorrer a outras fontes para obter mais informações se perceberem que você omitiu pontos ou termos com erros ortográficos.

Uma ferramenta como Grammarly pode ajudá-lo a minimizar erros gramaticais:

Mas um conselho:

Você não precisa seguir todas as sugestões do Grammarly. Confirmar cada dica literalmente pode levar a um conteúdo sem personalidade.

Para concluir:

Cuidar da gramática e da ortografia não apenas cria credibilidade e confiança; escrita impecável é uma marca registrada do conteúdo de nível A.

Mas não fique preso nas minúcias. Ter uma gramática menos do que perfeita é bom – adiciona caráter à sua escrita.

Traga seu conteúdo escrevendo um jogo 'A'

Uma ótima redação de conteúdo exige pesquisa, planejamento e trabalho árduo.

Mas com essas dicas, você pode começar a trabalhar para melhorar o conteúdo que publica para ajudá-lo a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa e ser notado.

Qual dessas dicas você vai implementar primeiro?

Você vai adicionar apelos à ação ao seu conteúdo ou talvez planeje citar fontes mais confiáveis?

Deixe-me saber nos comentários abaixo.